世界知識產(chǎn)權組織（World Intellectual Property Organization，WIPO）官方網(wǎng)站的答案：商標是將某商品或服務標明是某具體個人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務的顯著標志。商標的起源可追溯到古代，當時工匠們將其簽字或“標記”印制在其藝術品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。隨著歲月遷流，這些標記演變成為今天的商標注冊和保護制度。這一制度幫助消費者識別和購買某產(chǎn)品或服務，因為由產(chǎn)品或服務上特有的商標所標示的該產(chǎn)品或服務的性質(zhì)和質(zhì)量符合他們的需求。

縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。

經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。

集體商標，是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。

證明商標，是指由對某種商品或者服務具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產(chǎn)地、原 料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志。

商標名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點，這就要把握特征突出重點。這種突出，或側(cè)重于展示身份，如“貴州茅臺酒”；或側(cè)重于展示技術，如“古漢養(yǎng)生精”；或側(cè)重于展示用料，如“兩面針牙膏”；或側(cè)重于展示價值，如“鉆石電扇”；或側(cè)重于展示效用，如“白麗牌香皂”；或勾畫形象，如“小白兔牙膏”；或抒寫情趣，如“喜盈門毛巾被”；或顯示氣派，如“公主牌鋼琴”；或表達產(chǎn)品品類，如“墾得機有機大米”；等等。

領取商標注冊證

商標完成注冊后，商標局向注冊人頒發(fā)證書。

若是通過代理組織的由代理人向注冊人發(fā)送《商標注冊證》；直接辦理注冊的，注冊人應在接到《領取商標注冊證通知書》后三個月內(nèi)到商標局領證，同時還應攜帶：領取商標注冊證的介紹信、領證人身份證及復印件、營業(yè)執(zhí)照副本原件、領取商標注冊證通知書、商標注冊人名義變更的需附送工商部門出具的變更證明。

注：一件新申請商標從申請到發(fā)證順利的情況下一般需要一年半左右時間，其中申請受理和形式審查約需3個月，實質(zhì)審查約需9個月，異議期三個月，核準公告到發(fā)證約2個月。（如果遇到駁回和異議時間會延長）