作為商標(biāo)申請人，為了取得更好的營銷效果，將傳播熱度高、吸引眼球的標(biāo)志申請注冊商標(biāo)是商業(yè)選擇的結(jié)果。但是，縱然奇思妙想層出不窮，商標(biāo)的基本功能和屬性不變。商標(biāo)申請人在申請過程中應(yīng)注意保持謹(jǐn)慎和理性，避免“洪荒之力”付諸東流。

通常來說，過于簡單的數(shù)字字母、裝飾性圖案、廣告用語等由于標(biāo)志本身的特性，使得其識別商品或服務(wù)來源方面的功能“先天不足”，在沒有其他因素的情況下，一般不具有商標(biāo)法意義上顯著特征，不能獲得注冊。

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的不得作為商標(biāo)注冊。

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的不得作為商標(biāo)注冊。