隨著快速消費品行業(yè)（即FMCG行業(yè)）的競爭日益激烈，企業(yè)為了在消費者中穩(wěn)固品牌增加銷量，經(jīng)常會進行各式各樣的促銷活動，如計算積分、贈送禮品、參與抽獎等都是非常常見的促銷方式。伴隨著五花八門交易模式的出現(xiàn)，其背后產生的營銷費用在事后的稅務處理上也變得非常復雜。

所有交易的分析都應該從法律上交易安排的權利義務開始思考，再結合交易的實質及會計處理的證據(jù)進行綜合考量。例如快消行業(yè)常見的積分就有很多種形式，有消費積分，也有獎勵積分；積分在約定時會有不可撤銷的形式，也會有附加條件的。在法律意義上，不同積分的產生和的給予都有不同的法律形式。在實際操作時，大多數(shù)財稅經(jīng)理人都能做到查閱相關的文件，但是對于沒有明確規(guī)定的業(yè)務如何處理是認定為沒有相關規(guī)定，還是根據(jù)原則進行類推。這是產生稅企爭議的常見原因。

隨著國家稅務總局2011年規(guī)定抽獎活動必須由顧客繳納個人所得稅，這一操作難題就在快速消費品行業(yè)的財稅同行中引起了廣泛的討論。讓顧客在獲取獎品時繳納個人所得稅，不符合長期以來的商業(yè)處理慣例，還容易引起客戶反感。而且，根據(jù)當今個人所得稅法的規(guī)定，繳納個人所得稅必須提供身份證號碼，而事實上顧客往往不愿提供，這對企業(yè)實際操作帶來了不小的挑戰(zhàn)。

鉑略咨詢研究員朱瀅瀛談道：“解決這個問題的方法主要有二：一是根據(jù)業(yè)務性質明確是否屬于不應征收個稅的情形；二是在屬于征稅情形時，在合規(guī)前提下找出便捷可行的操作方法?！眹叶悇湛偩忠呀?jīng)明確，如果以折扣折讓的方式贈送禮品不需要征收個人所得稅，因為這是買賣關系的一部分，并不構成個人所得的情況。如果是單獨兌獎，就需要繳納個人所得稅。所以建議企業(yè)在抽獎時采取人人有獎的制度，與稅務局解釋時就可以表明這并不存在區(qū)別和偶然所得的情況。如果在隨機項下，不存在基礎性交易，即沒有買賣行為，那么所有的贈送都要交20%的個人所得稅。對于個人所得稅的代扣代繳，當今的申報操作是需要身份證號，因此常見的做法是以一個人的名義全部匯總繳納。而我們的做法是，小額的個人所得稅由每家店的店長匯總申報，比較大的金額，在活動中就明示需要消費者自己承擔個稅。

1.憑證管理憑證錄入，憑證查找，憑證審核。憑證登賬，結轉，期末結賬，逐月打印憑證，各科目打印。2. 賬簿管理總賬，科目明細賬，數(shù)量金額賬，固定資產臺賬，固定資產明細賬，多欄賬，增值稅賬。3. 報表管理資產負債表，利潤表（損益表），庫存月報表，自定義報表。4. 企業(yè)資料管理科目設置，企業(yè)資料設置，憑證向導設置，憑證摘要設置，用戶權限設置，行業(yè)類別及稅率設置。5. 系統(tǒng)功能維護操作員授權，用戶密碼修改，備份數(shù)據(jù)，報表設計等。6. 超級工具（適用于會計站）企業(yè)報表一次性打印，導入模塊設置，清空資料設置，設置打印規(guī)格，壓縮數(shù)據(jù),清算數(shù)據(jù)，核對資料。