商標(biāo)注冊(cè)，是指商標(biāo)所有人為了取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，將其使用的商標(biāo)，依照國(guó)家規(guī)定的注冊(cè)條件、原則和程序，向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局經(jīng)過(guò)審核，準(zhǔn)予注冊(cè)的法律事實(shí)。經(jīng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局審核注冊(cè)的商標(biāo) ，便是注冊(cè)商標(biāo)，享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，商標(biāo)就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)而使用的一種標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形英文、數(shù)字、顏色、聲音的組合構(gòu)成。

商標(biāo)通過(guò)確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專(zhuān)用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。

很多電子品牌商標(biāo)，就是文字商標(biāo)；奔馳汽車(chē)的奔馳商標(biāo)（一個(gè)三角形外套圓環(huán)）是圖形商標(biāo)；鳳凰自行車(chē)廠的“鳳凰”商標(biāo)，由文字“鳳凰”和鳳凰鳥(niǎo)的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標(biāo)。

中國(guó)商標(biāo)法律對(duì)中國(guó)企業(yè)辦理商標(biāo)事務(wù)是否委托代理采取的是自愿原則，而對(duì)外國(guó)人和外國(guó)企業(yè)采取的是強(qiáng)制原則。做出這種規(guī)定的原因主要有兩條：，本國(guó)國(guó)民沒(méi)有語(yǔ)言上的障礙，而外國(guó)人則不同；第二，本國(guó)企業(yè)一般設(shè)有專(zhuān)門(mén)從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的專(zhuān)業(yè)部門(mén)和人員，他們比較熟悉本國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律，而外國(guó)企業(yè)一般對(duì)申請(qǐng)國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系不夠了解。因此，從維護(hù)主權(quán)國(guó)家的尊嚴(yán)，保護(hù)外國(guó)申請(qǐng)人的合法權(quán)益、保證商標(biāo)法律事務(wù)的質(zhì)量和提高商標(biāo)注冊(cè)管理機(jī)關(guān)的工作效率的角度出發(fā)，一般國(guó)家都對(duì)外國(guó)申請(qǐng)人規(guī)定了強(qiáng)制委托代理原則。如美國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，外國(guó)申請(qǐng)人必須指定在美國(guó)的商標(biāo)代理人代理商標(biāo)事宜。俄羅斯商標(biāo)法規(guī)定，俄羅斯國(guó)民可以委托在俄羅斯專(zhuān)利局登記的專(zhuān)利代理人辦理商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)及其他有關(guān)商標(biāo)事務(wù)，不在俄羅斯居住的外國(guó)法人或自然人要取得商標(biāo)注冊(cè)，應(yīng)通過(guò)在俄羅斯專(zhuān)利局登記的代理人辦理。