商標轉讓是對注冊商標持有者而言，轉讓過程中還有一個主體，就是商標購買者。對于商標購買者來說，購買商標比自己注冊商標有以下三個方面的優(yōu)勢。

時間優(yōu)勢

注冊商標一般需要1-2年(中國商標局對商標注冊的時間沒有作出明確的規(guī)定,商標注冊的效率和國內(nèi)的商標申請量有直接關系,普遍為1-2年)。

轉讓商標一般只需要6-10個月左右的時間，比起注冊商標，節(jié)省了一半的時間，這對很多需要在短時間內(nèi)擁有商標的購買方來說，是十分可觀的時間節(jié)省。

成功率優(yōu)勢

注冊商標的通過率并不高，注冊一個新的商標是從無到有的過程，很難保證商標局或市場上有沒有近似的商標。若商標局發(fā)現(xiàn)有近似商標就有可能導致商標注冊不成功。

轉讓商標風險非常小，轉讓的商標本身就是國家商標局已經(jīng)批準的注冊商標，已經(jīng)得到了國家商標局的認定，所以不存在國家商標局因近似駁回商標的可能性。轉讓商標，只需要轉讓雙方通過代理機構到國家商標局進行備案，受讓人就能得到商標的注冊證，擁有商標的所有權。

商標價值優(yōu)勢

注冊一個新的商標后還需要從頭推廣宣傳，其初始價值很低。

轉讓的商標一般都是在市場上經(jīng)過認可的商標，有一定的知名度，其價值較高，便于購買方在短時間內(nèi)建立自己的品牌。

對商標法律法規(guī)比較熟悉，商標業(yè)務較為精通，能比較準確地理解委托人和商標局的意圖，協(xié)助當事人對商標局發(fā)出的要求修改的文件作出準確的修改，使轉讓注冊申請的審查得以順利進行。

商標注冊的好處：

1、便于消費者認牌購物。

2、商標注冊人擁有商標專用權,受法律保護。

3、通過商標注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領市場。

4、商標是一種無形資產(chǎn)，可對其價值進行評估。

5、商標可以通過轉讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉換實現(xiàn)其價值。

6、商標還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。

7、地方各級工商局通過對商標的管理來監(jiān)督商品和服務的質(zhì)量。

商標查詢是指商標注冊申請人或其代理人在提出注冊申請前，對其申請的商標是否與在先權利商標有無相同或近似的查詢工作。

以下幾種情況在此說明：

（1）本身缺乏顯著性或?qū)儆谏虡朔山⒔玫脑~語不能通過查詢來判斷其申請注冊是否能被核準；

（2）如有在先申請的相同或近似商標在查詢時還未進入國家知識產(chǎn)權局商標局數(shù)據(jù)庫，因兩者時間相近會使查詢結果無法反映；

（3）如查詢報告提供了幾個可能構成近似的商標，代理人只是通過一般審查標準和經(jīng)驗來做出分析，其意見僅供參考，并不能代表國家知識產(chǎn)權局商標局的審查意見；

（4）對于組合商標，如僅查詢了商標的一部分（如中文或英文），而實際申請商標中的其它部分（如圖形）與他人的注冊商標相同或近似也會導致商標整體被駁回；

（5）委托人在查詢時僅提供了商標的名稱，但實際申請時所提供的商標設計稿中由于字體、色彩、結構或排列的差異，也會導致查詢結果不能完全反映相同或近似的程度。