微信公眾號廣告怎么投放？公眾號廣告投放流程、價格費用詳細介紹，附教育行業(yè)投放案例

公眾號廣告是依托公眾號平臺開展的商業(yè)化傳播形式，也是企業(yè)、機構(gòu)與目標用戶建立連接的重要載體。它并非獨立于公眾號內(nèi)容的 “突兀存在”，而是與公眾號的圖文、視頻等內(nèi)容場景深度融合，通過合規(guī)的廣告形式，將品牌信息、產(chǎn)品服務或活動動態(tài)傳遞給特定受眾，助力廣告主實現(xiàn)品牌曝光、用戶引流、轉(zhuǎn)化成交等營銷目標。接下來通過一個教育行業(yè)的公眾號廣告投放案例，和大家聊一聊公眾號廣告的投放步驟和收費模式。

一、公眾號廣告投放流程

1. 選擇廣告投放目標

微信廣告提供多種投放目標，以滿足不同主體的多樣化營銷需求。比如提升品牌知名度，讓更多人知曉品牌；吸引用戶點擊廣告鏈接，訪問企業(yè)官網(wǎng)、產(chǎn)品介紹頁等指定頁面；直接推動產(chǎn)品銷售，增加訂單量的情況。

2. 制定廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意是吸引用戶注意力的關鍵。針對目標受眾的興趣愛好、行為習慣等特征，精心設計廣告內(nèi)容。信息傳達務必簡潔明了，避免冗長復雜的文字表述，確保用戶能在短時間內(nèi)快速理解廣告主旨。運用高質(zhì)量的圖片、視頻等素材，增強廣告的視覺吸引力，使廣告在眾多信息中脫穎而出。同時，在廣告中加入清晰明確的行動號召（Call to Action），如 “立即購買”“了解詳情” 等，引導用戶按照預期方向行動。

3. 設定廣告投放參數(shù)

在廣告創(chuàng)意完成后，需對投放參數(shù)進行細致設定。通過年齡、性別、地域、興趣等多維度進行受眾定位。

4. 監(jiān)測與優(yōu)化廣告效果

通過廣告后臺，可查看廣告的點擊率、轉(zhuǎn)化率、曝光量等關鍵指標。依據(jù)這些數(shù)據(jù)，及時調(diào)整投放策略。若發(fā)現(xiàn)某個地區(qū)的點擊率明顯偏低，可嘗試調(diào)整該地區(qū)的受眾定位或投放時段；如果某些廣告創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化率不佳，可嘗試更換創(chuàng)意圖片、視頻或調(diào)整文案內(nèi)容。定期進行數(shù)據(jù)分析，深入了解用戶行為變化以及市場動態(tài)，從而不斷優(yōu)化后續(xù)的營銷策略，提升廣告投放效果。

二、微信公眾號廣告價格費用

公眾號廣告收費方式多樣，不同版位在不同創(chuàng)意形式下售賣規(guī)則各異。主要有以下幾種收費模式：

1. CPC（按每次點擊付費）

廣告主按照用戶點擊廣告的次數(shù)進行付費。這種模式下，廣告展示不收費，只有當用戶實際點擊廣告鏈接時才產(chǎn)生費用。CPC 模式適合希望獲得大量點擊，引導用戶進入特定頁面（如官網(wǎng)、產(chǎn)品詳情頁）的廣告投放需求。

2. CPM（按每千次曝光付費）

即每展示 1000 次廣告，廣告主需支付相應費用。CPM 模式更側(cè)重于廣告的曝光量，適用于品牌推廣、活動預熱等需要大規(guī)模曝光的場景。比如，某知名品牌推出新品，通過 CPM 模式在微信公眾號文章底部、中部等廣告位進行曝光，提升新品知名度。

3. oCPC（以點擊計費的智能出價）

廣告主選擇特定優(yōu)化目標（如點擊量、轉(zhuǎn)化率等），并提供期望平均轉(zhuǎn)化成本后，系統(tǒng)會預估每次展示的轉(zhuǎn)化價值，自動出價，按照點擊扣費。oCPC 模式結(jié)合了智能算法，能夠根據(jù)實際轉(zhuǎn)化效果自動調(diào)整出價，相比傳統(tǒng) CPC 模式，能更地獲取目標用戶，提高廣告投放效率。例如，某在線教育機構(gòu)以獲取課程報名為優(yōu)化目標，采用 oCPC 模式投放廣告，系統(tǒng)根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和實時反饋，自動調(diào)整出價，吸引更多有報名意向的用戶。

4. oCPM（以展示計費的智能出價）

與 oCPC 類似，廣告主選擇特定優(yōu)化目標并設定期望平均轉(zhuǎn)化成本后，系統(tǒng)預估每次展示的轉(zhuǎn)化價值，自動出價，按照展示扣費。oCPM 模式在保證廣告曝光量的同時，兼顧轉(zhuǎn)化效果，對于既希望提升品牌曝光，又期望實現(xiàn)一定轉(zhuǎn)化的廣告主較為適用。例如，一家電商企業(yè)在推廣促銷活動時，使用 oCPM 模式，系統(tǒng)根據(jù)活動目標和用戶特征，智能出價，實現(xiàn)曝光與轉(zhuǎn)化的平衡。