科學證明色彩能刺激人的視覺神經，絢麗多彩的畫面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注意力。彩色廣告的吸引力和表現性也非常強，常常使人們能長時間的注目。從而把廣告中所要傳遞的信息，快捷、完整地傳達給受眾，發(fā)揮出廣告的作用。

通過印刷或重新組合來再現色彩給門頭制作過程增加了技術挑戰(zhàn)，電腦屏幕上的色彩與打印出的實物對比起來都有些偏淺，與打印機打印出來的不能吻合，同時，每臺打印機的測試標準都不一樣。成功運用色彩對任何門頭制作來說都是一種挑戰(zhàn)，色彩是另一種使門頭設計能在一副作品中創(chuàng)造對比效果相當復雜的工具。對于色彩布局而言，視覺是的證明，制作者和客戶提前交流時如果能達成共識無疑是十分有幫助的，利于以后的交流和工作的展開。

無論何種色彩都可以影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯想和情緒等心理過程，能產生特定的心理作用，它可以產生不同的感覺，它可以引發(fā)情緒、產生聯想。這是由于人們對事物的感受往往產生聯想，對色彩也就引發(fā)了情感。

不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯想及情感。如冷暖、輕重、遠近、強弱、動與靜、華麗與樸素等等，某些特定的色彩對應著不同的心理反應，也具備著不同的象征意義。色彩的這種強化象征的作用是非常重要的。好的廣告也正是利色彩的情感象征來影響人們的心理活動，通過廣告主體內容獨特的色彩語言，使受眾更易辯識和產生親近感，從而達到廣告的宣傳作用。