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臺方面,此前就有“重點擴(kuò)大直銷渠道,推進(jìn)營銷扁平化”的改革動向。知趣文創(chuàng)總經(jīng)理、酒類營銷專家蔡學(xué)飛認(rèn)為,通過加大直營商的開發(fā),茅臺可以減少銷售層級,在強(qiáng)產(chǎn)品價格和完善市場把控的同時,進(jìn)一步完善企業(yè)直營系統(tǒng)。同時,茅臺的直營化擴(kuò)張將一步縮短銷售鏈條,提升企業(yè)對產(chǎn)品流向的監(jiān)控能力。在茅臺著眼平抑價格的同時,其他部分名酒企業(yè)同樣出自于穩(wěn)定價格的目的,而重點打擊渠道違規(guī)行為。前,宜賓糧濃香系列酒有限公司下發(fā)了《關(guān)于對杭州XX酒類銷售有限公司處理情況的通報》,對五糧特曲杭州某經(jīng)銷商跨區(qū)域、跨渠道銷售五糧特曲產(chǎn)品的違規(guī)行為進(jìn)行了處罰,直接取消了該經(jīng)銷商的五糧特曲經(jīng)銷資格,并對營銷大區(qū)相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行追責(zé)。前,五糧濃香公司還對新品尖莊在渠道層面的違約銷售行為進(jìn)行了處罰,通報批評違約經(jīng)銷商,
