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墻體廣告主要通過大眾傳播媒介向廣泛的人群傳播,具有和大眾文化相同的傳播特性。和大眾文化的其他形式一樣,廣告也通過商業(yè)化的形式生產(chǎn),提供的也是無深度、大批復制的內(nèi)容。廣告促進一種重要的大眾文化現(xiàn)象--流行的形成,同時流行也是廣告時代一種重要的文化現(xiàn)象。墻體廣告的發(fā)展受到社會經(jīng)濟、文化的制約，但反過來，廣告又對社會經(jīng)濟文化產(chǎn)生巨大的作用。在此主要分析一下廣告的社會文化影響。作為一種技術手段，廣告是中性的，它的作川和影響，完全取決于使用者如何使用。如果合理地使用,用于傳播正當?shù)男畔?，廣告對社會文化的作用就是積的;如果使用不當，廣告就會對社會文化產(chǎn)生消的影響。墻體廣告對社會文化的積影響。1.墻體廣告積的傳播作用，廣告作為一種傳播手段，在現(xiàn)代社會中有助于文化的交流和普及。在廣告的傳播活動中，廣告可以把其他地域的文化觀念和生活方式帶人所傳播的地區(qū)，從而促進不同地區(qū)文化的交流溝通。隨著市場的國際化,廣告的這種積作用將得到不斷地加強。

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