公眾號憑借龐大的用戶基數(shù)和高粘性的社交屬性，為企業(yè)和商家提供了的推廣途徑，已成為品牌觸達(dá)目標(biāo)受眾的重要渠道之一。對于企業(yè)和商家而言，投放公眾號廣告，不僅能傳遞產(chǎn)品與服務(wù)信息，還能有效提升品牌知名度，增強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)知與信任，為品牌發(fā)展和業(yè)務(wù)增長提供有力支持，這正是眾多商家選擇它的重要原因。接下來和大家介紹下公眾號廣告的投放流程與收費(fèi)模式。
公眾號廣告的投放流程
一、開戶資料準(zhǔn)備
企業(yè)或商家要準(zhǔn)備營業(yè)執(zhí)照、法人身份證正反面等基礎(chǔ)資料，若涉及教育行業(yè)，還需提供辦學(xué)資質(zhì)證明等相關(guān)材料。完成資料準(zhǔn)備后，在騰訊廣告后臺注冊廣告賬戶并進(jìn)行企業(yè)認(rèn)證，提交開戶主體信息，審核時(shí)間通常在 1-3 個(gè)工作日。
二、創(chuàng)建廣告計(jì)劃
在騰訊廣告平臺點(diǎn)擊 “新建廣告計(jì)劃”，根據(jù)自身推廣目標(biāo)選擇合適的選項(xiàng)，如推廣公眾號、推廣小程序、推廣商品等。接著，要合理設(shè)置投放日期、時(shí)間、預(yù)算和出價(jià)方式。例如，學(xué)歷提升機(jī)構(gòu)若希望在招生旺季吸引更多潛在學(xué)員，可以適當(dāng)增加預(yù)算，延長投放時(shí)間。
三、制作廣告素材
文案方面，要簡潔有力且富有吸引力，突出產(chǎn)品或服務(wù)的核心優(yōu)勢。以學(xué)歷提升廣告為例，文案可以強(qiáng)調(diào)提升學(xué)歷對職業(yè)發(fā)展、薪資增長的幫助，比如 “學(xué)歷進(jìn)階新機(jī)遇，為你的職場之路增添助力”。圖片要選擇高清、與內(nèi)容相關(guān)的素材，視頻時(shí)長控制在 15-60 秒，確保素材尺寸和格式符合平臺要求，如圖文廣告圖片尺寸一般為 1280px×720px 。
四、選擇投放人群
定位目標(biāo)受眾是提升廣告效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣告主可以利用公眾號廣告平臺提供的多種定向功能，如基礎(chǔ)定向（地域、年齡、性別等）、興趣定向（如對學(xué)歷教育感興趣的人群）和行為定向（近期有學(xué)歷相關(guān)搜索行為的用戶）等。通過這些定向功能，學(xué)歷提升機(jī)構(gòu)能夠?qū)V告推送給有需求的潛在學(xué)員，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。
五、監(jiān)測與優(yōu)化
廣告投放后，監(jiān)測與優(yōu)化工作必不可少。廣告主需要密切關(guān)注曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)指標(biāo)。如果發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率較低，可能需要優(yōu)化廣告素材；若轉(zhuǎn)化率不理想，則要考慮調(diào)整受眾定位或落地頁內(nèi)容。通過不斷分析數(shù)據(jù)并優(yōu)化調(diào)整，讓廣告投放效果達(dá)到狀態(tài)。
公眾號廣告的收費(fèi)模式
按曝光計(jì)費(fèi)（CPM）：是指廣告主為每千次廣告曝光支付一定費(fèi)用，這種收費(fèi)模式適合品牌宣傳類廣告，能幫助廣告在更廣泛的用戶群體中進(jìn)行展示。例如，某教育機(jī)構(gòu)想要推廣新的學(xué)歷提升課程體系，通過 CPM 模式可以讓更多潛在學(xué)員了解到課程信息。其費(fèi)用通常在每千次展示 10 - 50 元之間，具體價(jià)格會根據(jù)公眾號的粉絲數(shù)量、粉絲質(zhì)量等因素有所波動。
按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（CPC）：是根據(jù)廣告的點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告鏈接時(shí)，廣告主才需要付費(fèi)。這種模式適合希望吸引用戶進(jìn)入落地頁深入了解產(chǎn)品或服務(wù)的廣告主，比如學(xué)歷提升機(jī)構(gòu)希望用戶點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入報(bào)名頁面了解課程詳情和報(bào)名流程。
按轉(zhuǎn)化計(jì)費(fèi)（OCPM）：廣告主為用戶完成特定行為（如學(xué)歷提升中的報(bào)名、注冊等）支付費(fèi)用。采用這種模式，廣告主需要提供期望平均轉(zhuǎn)化成本，系統(tǒng)會根據(jù)目標(biāo)自動出價(jià)并按展示扣費(fèi)，它非常適合追求實(shí)際效果轉(zhuǎn)化的廣告主。