營銷的最終目標是促成銷售。而廣告距離銷售終端越近，其引導消費、促成購買的效果就越直接。墻體廣告具有天然貼近銷售終端的屬性，能夠在消費者決策的一公里，發(fā)揮強大的“臨門一腳”的提示和引導作用。

這種“接近性”體現(xiàn)在兩個方面：地理接近和心理接近。

地理接近是指墻體廣告常被部署在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的入口、集貿(mào)市場周邊、加油站附近、以及零售店本身的墻面上。當消費者已經(jīng)處于購物場景或即將產(chǎn)生購物行為時，這些廣告能提供最及時的指引：“XX超市前方100米”、“XX品牌農(nóng)機專賣，右轉(zhuǎn)即到”。這種直接、明確的位置指示，極大地降低了消費者的尋找成本，能將潛在的消費意向直接轉(zhuǎn)化為門店客流。

心理接近則是指，當廣告出現(xiàn)在消費者熟悉的生活購物圈內(nèi)時，會自然地與消費場景產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)。例如，在農(nóng)資站附近投放化肥農(nóng)藥廣告，在家電賣場外墻上投放電器廣告，在飯店密集區(qū)投放酒水廣告。這種場景化的植入，讓廣告信息在消費者最相關(guān)、最敏感的時刻出現(xiàn)，極大地提升了廣告的轉(zhuǎn)化效率。

這種“臨門一腳”的效應，對于沖動型消費或品牌差異不大的同質(zhì)化產(chǎn)品尤為有效。當消費者在幾個品牌間猶豫不決時，最近反復看到、距離最近的品牌往往會成為最終選擇。墻體廣告就像一位永不休息的線下導購，在最重要的地點和時間點，對過往的潛在客戶進行最直接的視覺攔截。

對于經(jīng)銷商和本地服務商而言，利用墻體廣告深耕本地市場，是一種極其和的獲客方式。它實現(xiàn)了廣告與銷售的“零距離”對接。