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房地產商打出的“我靠洛河”廣告到底有沒有問題？——

工商部門：易引發(fā)誤解，要求更換廣告

核心提示

昨日，本報A07版對我市近來出現的多幅含有“我靠洛河”字樣的房地產廣告進行了報道，引發(fā)市民熱議。記者從市工商局獲悉，工商部門認為該廣告易引起市民誤解，已要求相關企業(yè)進行更換。廣告主水岸國際樓盤相關負責人昨日下午表示，已著手制作新的廣告用于更換。

1 網友：晚報官微粉絲熱議“我靠洛河”，有理解有反對

對該廣告，晚報官微眾多粉絲紛紛留言討論。

網友“張瑩”：“這是商家在利用諧音字打廣告?！?/p>

網友“太陽”不這么認為：“‘靠’，就是靠近、緊挨著的意思，不要曲解了漢字的本意。‘靠’，絕不是臟話?！?/p>

網友“娃娃非童鞋”說：“乍一看是不文明，仔細讀還是親切的洛陽話，看你怎么理解了?！?/p>

不少網友認為商家應該換句廣告語。

網友“溫暖”說：“大家對此廣告語的理解有歧義，既然商家表達的不是低俗的意思，還是換種不易產生誤解的表述?！?/p>

網友“守望幸?！背鳇c子：“我愛（挨）洛河——這多好?。　?/p>

2 相關學者：廣告字面語義沒錯，但應考慮可能引發(fā)的爭議

市民陳先生先后在武漢、洛陽等地的房地產公司從事宣傳推廣等工作，在他看來，“我靠洛河”這句廣告語一出，“最起碼引起了市民的關注和討論，房地產商廣而告之的目的達到了”。他覺得，雖然“我靠洛河”這句廣告語從語義上講并沒有錯，但還是有打“擦邊球”之嫌，房地產商在做廣告時，還是要考慮下廣告可能引發(fā)的爭議。

晚報律師幫幫團成員、河南安多律師事務所律師平艷玲表示，《中華人民共和國廣告法》第三條規(guī)定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族傳統(tǒng)文化的要求?！皬淖置嫔峡矗搹V告并不違反相關法律法規(guī)，但如今網絡語言發(fā)展迅速，以前老百姓常用的一些字詞已經有‘新解’，商家在打廣告的時候不能單純?yōu)榱藠Z眼球，而忽視其產生的誤解。”平艷玲說。

我市社會學者、洛陽師范學院副教授安鋒表示，語言不是一成不變的，尤其近些年漢語傳統(tǒng)詞匯受到網絡語言的大幅沖擊，幾年前湖北利川旅游部門曾發(fā)布“我靠重慶”的廣告，當時也引起了極大爭議。

“網絡文化自由發(fā)展帶來了好的詞句，比如‘點贊’‘給力’，但還有一些詞慢慢地變味了，多了另一層意思?！卑蹭h說，“對于這個廣告，我覺得還是要盡快撤換，以避免給企業(yè)、社會帶來更多負面影響?！?/p>

3 工商部門：不是虛假宣傳，但易引發(fā)誤解，要求更換

昨日本報報道刊發(fā)后，引起相關部門關注。市創(chuàng)建辦通知表示，有市民反映該廣告容易讓人產生聯想和誤解，建議市工商局通知相關企業(yè)和廣告媒介停止該廣告的發(fā)布。隨后，記者從市工商局了解到，工商部門已下達責令改正通知書，要求相關企業(yè)更換該廣告。

市工商局商標廣告監(jiān)督管理科負責人表示，今年2月，取消了戶外廣告登記等152項地方行政審批事項后，戶外廣告發(fā)布不需要到工商部門登記，由廣告公司自行審查后發(fā)布，各縣市區(qū)工商部門按屬地管理原則進行監(jiān)督管理。

該負責人表示，工商部門于上周收到市民關于“我靠洛河”廣告的反映后，立即前往廣告發(fā)布場所、相關單位等進行走訪、調查，并于4日、5日先后兩次約談了水岸國際的相關人員了解情況。

“此廣告語依照詞典、字典等來解釋并無過錯，同時該樓盤確實緊靠洛河，不存在虛假宣傳。由于‘我靠’一詞已成為網絡用語，對其含義人人理解不同，由此引發(fā)了市民對該廣告的一些爭議。”該負責人說，根據此前湖北利川打出“我靠重慶”廣告一事的處理做法，工商部門研究后決定要求相關企業(yè)和廣告商更換該廣告，消除其引起的爭議。

4 水岸國際：已經著手更換廣告

昨日下午，記者再次來到水岸國際售樓部，見到該樓盤營銷部門負責人寧曉波。他表示，在打出“我靠洛河”廣告并接到反饋后，他們才知道幾年前外地也發(fā)生過類似事情，沒想到廣告語引發(fā)了一些市民誤解。

“廣告的發(fā)布是合規(guī)的，‘我靠洛河’與‘我靠’一詞有本質上的區(qū)別，希望大家不要斷章取義。”寧曉波說：“考慮到部分市民對廣告的誤解和爭議，我們已經著手制作新的廣告用于更換?！?/p>