談到設計，大家都有很多自己的專業(yè)想法，現在從利樂全球的設計資源庫去看，紙包裝有什么樣的趨勢？這背后隱藏著什么樣的消費者需求以及創(chuàng)新平臺？

雖然我本人不是從事設計工作的，但最重要的是利樂公司作為一家食品、機械、加工的供應商，為什么會對包裝設計感興趣？雖然利樂是機械起家，但我們的業(yè)務模式是B2B2C。觀察整個產業(yè)鏈，在今天的市場上誰擁有的權利？我們認為是消費者用他們的消費、購買行為在拉動整個價值鏈的發(fā)展。所以消費者一直是利樂公司談創(chuàng)新和市場營銷的一個核心。

利樂公司也一直致力于投資資源去研究消費者的趨勢，問題在于，如果你很理性的問一個消費者：為什么買一個產品?消費者通常會說，他是為內容物或者品牌付錢。一個消費者跟產品互動的過程中，最開始很遠地在貨架上看到產品的時候，識別信息非常有限，能看到的是包裝的形狀和色調，對比是否很強烈。只有當他走近之后才會開始認出包裝上有什么標志，以及一些具體的設計。當他拿起了這個包裝的時候，才會仔細讀這個包裝想傳達一些核心的信息。所以，雖然消費者會很理性的說，包裝設計不會是他們付錢的主要原因，但實際上包裝設計在消費者整個決策過程中扮演著一個非常重要的角色。

包裝設計如此重要，利樂公司又何德何能敢在今天這種場合談包裝設計？利樂已經持續(xù)很多年投入資源去研究消費端的消費趨勢的變化，對消費端積累了很多的調查。另一方面，利樂作為紙包裝的創(chuàng)始企業(yè)，熟悉常規(guī)紙包裝的每一個面、每一個角、每一條流線。我們有能力也有責任，向我們的客戶介紹如何用設計更好地凸顯紙包裝的產品形象。在利樂的設計中心有海量的數據庫，也有在意大利的設計團隊，我們在中國有3個專職的視覺創(chuàng)意設計師，也會跟外部很多的咨詢公司合作，一起挖掘下一個設計上的流行趨勢。我們做所有這些事情目的只有一個，我們希望把設計，紙包裝的設計變成對利樂的增值服務。

一個好的產品設計，需要多方面的輸入。首先，設計趨勢相對來說是一個比較縹緲的東西，更多的是基于對未來的設計有怎樣的影響。基于對市場以及對消費者洞察的積累，在未來的設計工作中，更多是一種靈感的儲備，但僅僅有趨勢是完全不夠的。其次，一個好的設計取決于產品的定位，品牌形象、核心價值、內容物、競爭對手、產品的差異化、核心賣點甚至感覺消費。再者，是要有一些設計的工具和指引。利樂也會不定期的發(fā)布一些常規(guī)紙包裝的設計指引，如何化利用現有的紙包裝設計，突出產品賣點？