生活到底有多精致，看你身邊各種各樣的東西都是怎么被包起來的就知道。

這個時代有多看臉，不用我們說了吧？

不過大家可能都忽略了一件事，這個時代所謂的看臉，說的大多都是屏幕里的“看”。Instagram 啦，視頻啦，隨便哪張圖片啦。拿秀場舉個例子，那些傳遍世界的街拍和 T 臺照，不遺余力讓自己有特點一些，無非是想你在看到照片時一眼抓住重點，而真有機會站在實體旁邊，你會發(fā)現(xiàn)感受全然不是那么回事。

唯有一個例外，包裝。設(shè)計公司會嚴肅地解釋說，包裝是一種媒介，品牌通過它向顧客講故事，甚至可以和顧客建立對話。讓我們換個設(shè)身處地的說法，只要你需要“用”一個東西，你就繞不開它的包裝（世界上最聰明包裝可能是香蕉皮之于香蕉，然而也有人給它設(shè)計過雞肋的包裝盒）?？吹?、拿起、略過或者點擊圖片、在手中感受、打開、使用，我們每天重復(fù)無數(shù)這樣的過程。

讓你有興趣的，必須是從二次元到三次元都有足夠吸引力的東西。我們甚至可以這樣說，只有當日用品的包裝有創(chuàng)意，一個市場才是足夠充分競爭的市場。而一個市場里物品包裝的變遷，往往也可以折射出人們的生活態(tài)度。

舉個最簡單的例子，你是不是發(fā)現(xiàn)身邊的牛皮紙包裝越來越多了？糖果色越來越多了？手寫體越來越多了？

國際包裝設(shè)計獎 Pentawards 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Brigitte Evard 認為，包裝設(shè)計是一套嚴苛而困難的準則，它遵循于市場的規(guī)律，同時也要注意把控成本和提高利潤。

這個創(chuàng)立于 2007 年的獎項旨在獎勵國際上出色的包裝與設(shè)計，范圍包括食品、飲料、奢侈品等各個市場的產(chǎn)品包裝。前不久，2015 年的 Pentawards 剛剛對外公布。觀察這兩年 Pentawards 選出的包裝設(shè)計，我們發(fā)現(xiàn)了一些有意思的趨勢。

并不規(guī)整的手寫字體，裝點得親切又溫暖，一切為了顯得更“真誠”

當消費者變得越來越精明和挑剔，想要贏得他們對某個產(chǎn)品的信任也越來越困難。應(yīng)對這種變化，品牌與設(shè)計師們的策略是在包裝上展現(xiàn)出產(chǎn)品很真誠，讓人感到它不僅“是真貨”而且“制作過程很用心”。因此，包裝上越來越多地出現(xiàn)了不規(guī)整的手寫字體或潦草、仿佛一筆造就的信手涂鴉，并使用起更自然的材質(zhì)?？傊Х桨儆嫷卣孤冻霎a(chǎn)品的真實感和手工藝，強調(diào)它蘊含人的個性與溫度，希望以此與消費者建立起情感聯(lián)系。

黎巴嫩有機橄欖油品牌 Gino’s Garden 用兩個傾斜的瓷瓶裝自己的產(chǎn)品。瓶子狀似形狀不對稱的橄欖，兩個款式的顏色正對手寫體的“Gino’s Garden”字樣，而瓷瓶永遠只能傾斜地放置。這組包裝看起來樸實無華，但卻能很好地向顧客傳達：這些產(chǎn)品都未經(jīng)刻意加工，只是真誠地做些手工制造。

Gino's Garden 橄欖油包裝

類似的還有臺灣飲料品牌易珈。紅豆水、薏仁水、紅棗水等飲料包裝上的產(chǎn)品名稱都用了手寫字體。每一個人的手寫字幾乎都是與眾不同的，因此手寫字體能強調(diào)產(chǎn)品個性與品牌辨識度，仿佛背后有的故事。

易珈的飲料包裝

簡潔、直接，“少即是多”的價值觀是王道

使用這種包裝風(fēng)格的品牌很好地抓住顧客的一種心理——實在不想被冗雜的信息淹沒，更對繁復(fù)而無謂的裝飾感到審美疲勞。簡潔形式能顯示審美品位，還可以直接有效地傳遞品牌的核心、它專注于賣什么。如果要做進一步區(qū)分，這類包裝可能是帶有科技感的極簡抽象風(fēng)格，也可能采用柔和的設(shè)計，低調(diào)地顯出精致的氣質(zhì)或定位。

Nendo 工作室為日本咖啡品牌 Anchor Coffee 和啤酒品牌 Sekinoichi brewery 合作推出的咖啡味啤酒做包裝設(shè)計，不改變原品牌啤酒瓶樣式和形狀，只是在瓶子表面貼特別設(shè)計的貼紙。金色貼紙描摹了一?？Х榷沟妮喞加墒止べN在啤酒瓶上。這個包裝設(shè)計簡單實用，突顯了這款啤酒的特色，咖啡的香濃和啤酒的清爽就在這里互相交織。

這個看臉的世界，一年間包裝顏值提升了多少？

咖啡味啤酒，酒瓶上滿是咖啡豆形狀的金色貼紙