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　近年國貨興起，我們看到新銳品牌花西子、完美日記相繼迎來高光時刻，百年品牌上海家化、沉淀20年的“國貨之光”上美集團(tuán)也駛?cè)胄潞降?，與國際巨頭同場競技。老牌國貨煥發(fā)新生機(jī)、新銳品牌不斷崛起，迎來了國貨化妝品蓬勃發(fā)展的新局面。 　　然而，拓品類、玩概念、砸營銷，國內(nèi)化妝品行業(yè)每年新品牌層出不窮，沉淀下來的品牌卻寥寥無幾，真正要做到區(qū)別于其他品牌且能長期受到消費者信賴，需要企業(yè)扎實的“基本功”，即產(chǎn)品品質(zhì)是否能夠得到消費者的認(rèn)可。 　　上美集團(tuán)起源于2002年，是科研賦能的多品牌國貨化妝品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者， 在護(hù)膚、母嬰、洗護(hù)等領(lǐng)域保持領(lǐng)先。深耕行業(yè)近20年來，上美集團(tuán)CEO呂義雄一直致力于投入研發(fā)，以保證旗下品牌產(chǎn)品品質(zhì)。 　　自2003年集團(tuán)成立次年起，上美集團(tuán)就布局自主研發(fā)，逐步在上海、日本神戶建立起兩大科研中心兩大供應(yīng)鏈。雙科研中心致力打造先進(jìn)的基礎(chǔ)研究及產(chǎn)品開發(fā)工作的強(qiáng)大平臺，同時貼近消費者需求，進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)及新技術(shù)的應(yīng)用以應(yīng)對不斷變化的市場。 　上美集團(tuán)于2016年開始布局基礎(chǔ)研究，是國內(nèi)化妝品基礎(chǔ)研究的先驅(qū)，目前，上美擁有三大基礎(chǔ)研究成就，分別是TIRACLE（雙菌發(fā)酵成分）、AGSE（活性葡萄籽提取物），AN+（青蒿油提取物），在中國擁有超過200 項專利，在海外擁有17項專利，在全球核心期刊發(fā)表文章共20篇。 　此外，在上美集團(tuán)CEO呂義雄的支持下，上美重視人才，尤其是歡迎一流的研發(fā)科學(xué)家和青年人才加入上美，截至2021 年9 月30 日，研發(fā)團(tuán)隊有227 人，由七名國際知名科學(xué)家領(lǐng)銜，包括黃虎、胡新成、付子華、內(nèi)川惠一、山田耕作、谷口登志也、板谷行生。 上美集團(tuán)在科研方面多方位的投入離不開呂義雄對于科研的重視，在他看來，持續(xù)性的投入研發(fā)才能讓國貨品牌在目前國際大牌林立的市場局面下逐漸占據(jù)優(yōu)勢。未來，相信在呂義雄“堅持科研長期主義”的戰(zhàn)略支持下，上美集團(tuán)能夠用高品質(zhì)的產(chǎn)品、持續(xù)的創(chuàng)新打動消費者，做受到消費者喜愛和認(rèn)同的國貨領(lǐng)先企業(yè)。

“國貨”這個詞已經(jīng)在不少人的字典里了吧，現(xiàn)在還說國貨不好用，我真的會謝！隨著科研技術(shù)的發(fā)展，國貨護(hù)膚品已經(jīng)能滿足亞洲人的護(hù)膚需求了，不是我說，真的只有亞洲人才懂亞洲人真正需要護(hù)膚品是什么，研發(fā)出的護(hù)膚品才能更好解決護(hù)膚問題，就像國貨鄭明明護(hù)膚品都有哪些這個品牌，說是國貨之光一點都不過分，她們所研發(fā)的產(chǎn)品套盒，不能說全都有，有那么3套也是應(yīng)該的，今天來給你們仔細(xì)說說，入手不虧！ -眼部套盒 鄭明明眼霜內(nèi)含一瓶眼霜和一瓶精華液，采用日夜分時護(hù)理，早上用眼霜，晚上用精華液，特別添加依克多因、肌肽，能加速肌膚自身修護(hù)速度，長效保濕，淡化皺紋，眼霜我覺得每個人都要有，畢竟眼睛是心靈窗戶，別人第一印象也是看到你的眼睛，而且不好好保護(hù)眼睛也會直接暴露年齡，我堅持用大半個月吧，黑眼圈淡化的比較明顯，而且眼紋也有填平，對付早上起床容易浮腫的情況也是能改善的。 -金致煥顏淡紋套組 臉部出現(xiàn)松弛下垂、干燥粗糙、暗沉發(fā)黃、蘋果肌凹陷、缺乏彈性等等情況，就是在提醒你要抗老啦，抗老我用鄭明明金致煥顏淡紋套組，專研玻色因成分，高濃度抗氧化，滋潤肌膚的同時淡化臉部細(xì)紋，被封為地下黃金“黑松露”，能緊致肌膚紋路，促進(jìn)膠原蛋白再生，使用的時候手法都往上提拉緊致，逆轉(zhuǎn)肌齡。 -cb美白祛斑套組 夏天誰都擁有一個白白嫩嫩的肌膚。既然錯過了冬天最佳美白時間，那趁夏天都給我動起來，不要再用那些古老的偏方美白啦，試試鄭明明cb美白祛斑套組，4維煥白，提亮煥采，從根源抑制黑色素，深透肌膚底層，層層美白淡斑，玫瑰花油、薰衣草油，在抵御肌膚暗沉的同時，還能激活肌膚細(xì)胞，煥亮白嫩肌膚，讓你夏天輕松擁有白嫩肌膚。 國貨鄭明明護(hù)膚品都有哪些的這三款套組就分享到這啦，總而言之，鄭明明是國貨之光，對于她的效果我個人使用下來覺得還不錯，而且用起來也不厚重，特別使用夏天使用哦，即使你是油皮也不用擔(dān)心膚感！堅持護(hù)膚，做這條gia最靚的妞。

“物流快遞不穩(wěn)定”、“不買立省百分百”的“史上最難618”長達(dá)一個月。作為消費品中“卷王”的美妝賽道，品牌們艱難求生存。 護(hù)膚品類比彩妝更為穩(wěn)定 根據(jù)星途數(shù)據(jù)發(fā)布的618總結(jié)解讀報告，2022年5月13日至6月18日期間，各平臺全網(wǎng)交易總額為6959億元人民幣，同比增長20%。綜合電商中，以天貓、京東、拼多多為首的老牌電商平臺占據(jù)大頭，但抖音、快手、點淘等后起之秀實現(xiàn)了更高的增幅， 按細(xì)分品類來看，一向熱火朝天的美妝品類此次失利——美容護(hù)膚和香水彩妝在此次“618”期間銷額分別下滑18.9%和22.1%。 在整體美妝市場不景氣的情況下，護(hù)膚品類明顯比彩妝更具韌性。 根據(jù)魔鏡市場情報向界面時尚提供的天貓平臺數(shù)據(jù)，天貓618期間，美容護(hù)膚類目同比微增2.95%，香水彩妝類目同比下跌約13%。 其中，美容護(hù)膚品類的618銷售額排名榜單中，國際品牌仍然占據(jù)大頭。 歐萊雅蟬聯(lián)冠軍，也是唯一銷售額破十億元的護(hù)膚品牌。雅詩蘭黛被上一年第四名的Olay玉蘭油反超，由第二名降至第三名。歐萊雅集團(tuán)旗下另一支柱品牌蘭蔻則下滑一位至第四名。 值得提到的是，珀萊雅和薇諾娜這兩個國貨護(hù)膚品牌連續(xù)兩年保住了前十的席位。其中，珀萊雅從第八名躍升至第五名；薇諾娜下滑一位至第七名。從產(chǎn)品均價方面來看，珀萊雅和薇諾娜分別為298元和203元，尚屬護(hù)膚領(lǐng)域的中低端價格帶。 此外，以玻尿酸為核心概念的華熙生物旗下護(hù)膚品牌夸迪首次進(jìn)入前二十名的榜單。還有國貨品牌自然堂從十九名上升一位。 彩妝品類鮮見新品牌再冒頭 比起國貨品牌在護(hù)膚領(lǐng)域舉步維艱的狀態(tài)，彩妝已經(jīng)有了突破口，但均為熟悉的老面孔在活躍。 根據(jù)魔鏡市場提供的天貓平臺彩妝香水類目618銷售額排行榜，國貨品牌花西子、珂拉琪ColorKey，以及歐萊雅旗下彩妝品牌3CE依次位列前三。而在2021年天貓618，彩妝前三名均為國貨品牌，分別是珂拉琪、完美日記和花西子。完美日記在今年618中下滑至第六名。 但從銷售額來看，前四名彩妝品牌銷售額均比上一年大幅下降。即使是第一名的花西子，其銷售額仍不超過1.5億元，而上一年天貓618的前四名彩妝品牌的銷售額均超過2億元。 此外，彩妝品類前二十名中出現(xiàn)的兩個新面孔TIMAGE彩棠和Joocyee酵色分別位列第十名和第十八名。前者是珀萊雅收購的彩妝品牌，也是在財報中被視為第二支柱的品牌，后者則是國貨彩妝品牌橘朵母公司孵化的子品牌。 無論如何，與前兩年完美日記、花西子、橘朵等新國貨品牌風(fēng)起云涌的情形來看，冒頭的新品牌明顯變少。 國際品牌優(yōu)惠力度加大 從優(yōu)惠券發(fā)放，到“加量不加價”的小樣贈送大爆發(fā)，再到如今的正裝贈送，消費者能明顯感受到不少國際品牌進(jìn)一步加大了優(yōu)惠力度。 比如，歐萊雅注白瓶在李佳琦直播間618的價格是359元，正裝買一贈一。618期間，蘭蔻、雅詩蘭黛在天貓的多數(shù)產(chǎn)品都打出了買一贈一，或者贈送正裝等量或超量小樣套裝的優(yōu)惠策略。 由于國際大牌已經(jīng)積累了一定的聲量，加碼優(yōu)惠條件顯然更容易穩(wěn)固老客，且吸引想要嘗試的新客。 從上榜的國貨品牌來看，爆品策略正在帶動國貨品牌出圈，逐漸穩(wěn)固市場地位。 比如，薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜單品銷售額過億元，約占618總銷售額近四成。 根據(jù)華安證券研報，5月26日618預(yù)售首日，在李佳琦直播間中，夸迪煥顏次拋、夸迪戰(zhàn)痘次拋、 夸迪熬夜彈嫩盈透面膜、薇諾娜凍干面膜、薇諾娜清透防曬乳、珀萊雅雙抗精華、珀萊雅早C晚A套裝等明星產(chǎn)品銷量均超過10萬件。這與上述品牌上播的其他產(chǎn)品銷量之間的差距顯著。 顯然，爆款產(chǎn)品有助于迅速拉高國貨品牌的業(yè)績，夯實品牌的影響力，從而為未來推出新品打下基礎(chǔ)。 抖音成為美妝品牌的新陣地 根據(jù)天風(fēng)證券援引百觀科技的報告內(nèi)容，618期間，天貓仍為電商大促主陣地，但熱度同比降低，參與預(yù)售商品數(shù)、品牌數(shù)、店鋪數(shù)等均有不同程度降幅；而抖音電商同比高增，預(yù)熱期商品總銷量近3.4億件，同比增長183%，商品數(shù)、店鋪數(shù)也有超100%的增長。 實際上，出于抖音平臺擁有內(nèi)容宣傳和銷售轉(zhuǎn)化相結(jié)合的特點，多個美妝品牌已經(jīng)將抖音視為天貓店鋪之外的第二個電商據(jù)點。 由于歐萊雅、蘭蔻等多個國際美妝品牌從2021年才開始布局抖音，因而，對于新品牌來說抖音尚有一定的發(fā)展窗口期。 根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商N(yùn)int任拓向界面時尚提供的抖音618數(shù)據(jù)，可以看到的是，抖音美妝銷售榜單前列明顯有更多國貨品牌的身影。 其中，彩妝/香水/美妝工具品類排名前十的品牌均為國貨品牌?；ㄎ髯?、JUELREOU朱莉歐、珂拉琪位列前三。被視作國貨美妝崛起標(biāo)桿的完美日記在抖音618的排名則從上一年的第六名下滑至第九名。 美容護(hù)膚品類方面，Whoo后、雅詩蘭黛、歐萊雅、SKII等國際品牌仍然占據(jù)前列，但珀萊雅從去年的第七名躍升至第二名。加之前述珀萊雅在天貓榜單名次躍升的表現(xiàn)，可見珀萊雅作為國貨護(hù)膚品牌在此次618活動中整體業(yè)績不俗。 此外，PRAMY柏瑞美、FV、毛戈平等新興彩妝品牌占據(jù)抖音彩妝品類前十榜單。歐詩漫、韓束、肌先知等國貨品牌則出現(xiàn)在抖音護(hù)膚品類的前二十名。 但從彩妝榜單前列品牌銷售額不破億，護(hù)膚榜單前兩名銷售額剛過億元的規(guī)模來看，抖音平臺的流量和體量尚且無法與天貓抗衡。

現(xiàn)如今，中國品牌出海的動力越來越強(qiáng)，但“海上”的風(fēng)浪也越來越大。動力一方面來自內(nèi)部，國內(nèi)市場流量紅利見頂，多個細(xì)分品類市場日漸飽和，技術(shù)和產(chǎn)品都要向外尋找出口；另一方面，海外市場在多個維度的吸引力倍增，新興市場如東南亞、中東的表現(xiàn)等都為出海者打開了更大的想象空間。其中，突出重圍的企業(yè)俯拾皆是，如：首家成功出海的中國化妝品品牌——植物醫(yī)生。 植物醫(yī)生之所以能在眾多化妝品品牌中強(qiáng)勢突圍，與它具備國家級科研力量助力產(chǎn)品研發(fā)，擁有核心競爭力是分不開的。2014年，植物醫(yī)生與中國科學(xué)院昆明植物研究所聯(lián)合成立中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心，力求為東方女性打造更為安全、有效的純凈美肌方案。目前，中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心已延伸出昆明植物護(hù)膚研發(fā)實驗室、日本東京漢方護(hù)膚科學(xué)研究中心、順德植物護(hù)膚配方及臨床研究基地、北京亞太皮膚科學(xué)研究所四大研發(fā)基地，形成“科技研發(fā)創(chuàng)新鏈”，共同為高山植物護(hù)膚佳品的推陳出新提供專業(yè)保障。 以國家級科研力量為背書，植物醫(yī)生目前已獲四項高新認(rèn)證企業(yè)證書，擁有16項高新技術(shù)認(rèn)證、20項軟件著作、76項研發(fā)專利，始終致力于研發(fā)消費者更為可信賴的高山植物美膚方案，于海外掀起高山植物護(hù)膚之風(fēng)。 植物醫(yī)生依靠自身核心競爭力強(qiáng)勢突圍，目前已擁有全球門店超4500家，分布全球300多個城市，全球會員超1600萬。 自2019年4月28日入駐日本大阪的心齋橋商業(yè)中心，第一家植物醫(yī)生海外旗艦店正式開業(yè)開始，植物醫(yī)生至今已在日本擁有11家單品牌店，中國香港擁有2家旗艦店，并在后疫情時代，還通過線上渠道亞馬遜網(wǎng)和蝦皮網(wǎng)打開了新加坡市場。 在海外流量池更廣闊的同時，海外市場競爭也更加激烈，中國化妝品品牌出海風(fēng)急浪高，植物醫(yī)生一路乘風(fēng)破浪，于眾多化妝品品牌中強(qiáng)勢突圍！

在剛剛過去的“6·18”大促中，在線下渠道掌握話語權(quán)的外資美妝巨頭們紛紛在電商渠道掀起波瀾。它們走進(jìn)直播間，玩起打折促銷，迅速占領(lǐng)直播間“黃金席位”，向來“高冷”的明星產(chǎn)品價格甚至比免稅店還便宜，各大電商銷售榜單的領(lǐng)先位置也被它們占據(jù)。打折促銷或許只是這些品牌全面發(fā)力線上渠道的開始。 △從今年外資美妝巨頭在我國市場的動向看，其還將圍繞電商渠道的深耕做更多的投資。歐萊雅、資生堂、愛茉莉太平洋等均在今年的規(guī)劃中提到了要抓住數(shù)字渠道帶來的機(jī)遇，讓銷售點實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。（圖片由CNSPHOTO提供） 放下“高冷”忙促銷 忙完“6·18”，還要繼續(xù)安排各種自營直播間的促銷活動，就職于雅詩蘭黛電商團(tuán)隊的小雯唯一能確定的是，今年品牌的重心幾乎都放在了電商渠道。 “為了適應(yīng)線上渠道低價促銷的特點，品牌幾乎每個月都會在自營直播間搞活動，送小樣、做限量包裝、返福利，我們團(tuán)隊每天想促銷活動都要‘想破頭’?！毙■χ袊虉笥浾弑硎?，外資美妝品牌最近兩年的轉(zhuǎn)變尤其大，她所在的電商團(tuán)隊就是這兩年組建的。在小雯的認(rèn)知中，她所在團(tuán)隊最重要的工作就是迎合國內(nèi)電商渠道，做線上促銷活動，而最能表現(xiàn)團(tuán)隊業(yè)績的就是各大電商平臺的銷售數(shù)據(jù)榜單了。 種種跡象表明，外資美妝巨頭們憑借更強(qiáng)的品牌勢能、資金實力、供應(yīng)鏈體系、人才儲備，正在全面發(fā)力國內(nèi)電商渠道。攻城略地不僅包括線上商城，還包括天貓、京東、抖音、微信和小紅書等，幾乎覆蓋了所有線上能觸達(dá)的渠道。 某植物護(hù)膚品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，國際市場受新冠肺炎疫情影響增長緩慢，國際品牌對中國市場的重視程度顯著提高，也意識到了我國消費者熱衷電商平臺折扣和促銷活動的特點。 如今，這些品牌進(jìn)入國內(nèi)電商渠道后已不再“高冷”，專心研究新打法。在歐萊雅今年2月公布的集團(tuán)財報中，“雙11”表現(xiàn)首次被寫入了報告。而在今年4月舉行的歐萊雅集團(tuán)第一季度財報電話會議上，該集團(tuán)負(fù)責(zé)人透露，報告期內(nèi)其在以阿里巴巴旗下的天貓為首的電商平臺流量增速出現(xiàn)放緩，京東、抖音等電商渠道的快速增長在一定程度上抵消了天貓電商平臺造成的損失。 歐舒丹方面也表示，各大電商節(jié)前夕，預(yù)熱活動和促銷活動都在按計劃推進(jìn)。 打折促銷只是開始 品牌商們紛紛在中國市場采取降價促銷策略，或意味著它們高端化的品牌形象將在一定程度上被打破。 美妝營銷從業(yè)人士孔思瀚對記者坦言，疫情暴發(fā)前，這些國際品牌對參與“雙11”“6·18”等促銷活動并沒有太大興趣。可是現(xiàn)在，它們的新品發(fā)布、年末大促等活動都在線上舉行，甚至在知名主播的直播間中舉辦，這就說明其在線上渠道的銷售額已經(jīng)可以彌補(bǔ)線下零售成本提升、銷售額增速下滑帶來的損失。 需要注意的是，過去這些品牌的產(chǎn)品定價偏高、很少打折，對應(yīng)目標(biāo)客戶的消費水平也高。那么，對外資美妝巨頭而言，走折扣親民路線意味著損失利潤嗎？歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞對中國商報記者表示：“我認(rèn)為，未來線上與線下將進(jìn)一步融合。因此，我們的戰(zhàn)略不會單獨針對線上或線下，而是全渠道發(fā)力。無論是線上還是線下，消費者都可以進(jìn)行選擇、體驗和購買。” 品牌們看重的是電商渠道帶來的“隱形增長力”。“過去十年，中國市場線上渠道發(fā)展迅速，我認(rèn)為主要基于以下幾個因素：第一，線上平臺為品牌創(chuàng)造了與消費者直接聯(lián)系、互動的機(jī)會，讓我們能更好地與消費者溝通；第二，我們與眾多優(yōu)質(zhì)線上平臺建立了良好的合作伙伴關(guān)系，如天貓、京東等；第三，市場已呈現(xiàn)出越來越明顯的數(shù)字化趨勢，我們希望為消費者整合全渠道的各種路徑，帶來線上和線下相融合的美好體驗。”費博瑞說。 “外資美妝巨頭財報中數(shù)據(jù)的上漲，很大程度上得益于電商直播市場份額的增加?！惫┞氂谀惩赓Y美妝品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者坦言，頭部主播把大牌的價格打下來后，給價格敏感的客戶群體帶來了沖動消費，而原有客戶群體的囤貨力度也會加大。這對品牌來說不但擴(kuò)大了消費群體，產(chǎn)品的客單價也在增長。銷量上去了，品牌未來在電商渠道的話語權(quán)也會相應(yīng)增加。 數(shù)字化或成“新寵” 值得關(guān)注的是，從今年外資美妝巨頭在我國市場的動向看，其還將圍繞電商渠道的深耕做更多的投資。歐萊雅、資生堂、愛茉莉太平洋等均在今年的規(guī)劃中提到了要抓住數(shù)字渠道帶來的機(jī)遇，讓銷售點實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。 費博瑞表示，歐萊雅將有針對性地在數(shù)字渠道加大投資，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，主要涉及如何與消費者對話，其中不僅涉及數(shù)字化的創(chuàng)新，還有服務(wù)、體驗上的創(chuàng)新。消費者想要購買的絕不僅僅是一個單獨的產(chǎn)品，他們還希望能有更多的服務(wù)、體驗，并讓其成為生活方式的重要組成部分。美妝的未來其實是去打造更多和消費者關(guān)聯(lián)度更強(qiáng)、能夠滿足他們期待值的東西，消費者希望收獲有意義、有價值的產(chǎn)品。所以品牌要實現(xiàn)內(nèi)容上的創(chuàng)新，數(shù)字化扮演著非常重要的角色，比如短視頻直播就具備創(chuàng)新的潛力，是一個新的工具、新的媒介，能以新的方式與消費者進(jìn)行互動。 資生堂方面表示，為了實現(xiàn)2023年內(nèi)中國數(shù)字渠道規(guī)劃，將成立新機(jī)構(gòu)專門負(fù)責(zé)全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，該機(jī)構(gòu)計劃招聘約100人，尤其要招募精通中國數(shù)字廣告的人才。 “不只是在電商渠道賣貨，外資美妝巨頭將持續(xù)看好數(shù)字化渠道有可能會給美妝消費市場產(chǎn)生的顛覆性影響?！币晃煌赓Y美妝集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者坦言，當(dāng)前消費者希望獲得個性化、一對一地與品牌溝通的機(jī)會。在此過程中，大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術(shù)將在其中扮演重要角色，這也會成為未來外資美妝巨頭在中國市場尋求業(yè)績增長的新方向。

2020年，站在風(fēng)口之上的跨境電商可謂風(fēng)光無限，進(jìn)入2021年之后，這個勢頭絲毫沒有衰減。而在門類眾多的跨境業(yè)務(wù)中，美妝成為一個極為耀眼的市場亮點。高達(dá)數(shù)千億美元的龐大市場，加上社交媒體衍生出的直銷模式，讓中國的美妝跨境電商企業(yè)在出海時把握住了極佳的商機(jī)。 QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，女性用戶規(guī)模逐年攀升，活躍用戶規(guī)模全網(wǎng)占比提升至49.3%。 “她市場”體量龐大，具體來看，2022年1月，綜合電商、網(wǎng)上銀行、本地生活等六大行業(yè)女性用戶凈增量均超五千萬。女性群體收入的增加也帶來了消費觀念的改變，她們更加注重自身體驗，也更愿意為自己投資。 “她經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，美妝行業(yè)也經(jīng)歷著前所未有的改變——女性對于美妝的要求也發(fā)生了改變，越來越多女性開始重視自身需求和自我愉悅。 在大多數(shù)跨境電商的心里，一提到快消品想到最多的還是服裝、電子產(chǎn)品、各類食品等。事實上在快消品行業(yè)里，美妝類產(chǎn)品才真的是“快中之快”。據(jù)不完全統(tǒng)計，女性朋友們每個月平均花費在護(hù)膚美妝上的費用占當(dāng)月工資的1/4。 所以，面對這片增量藍(lán)海市場，如何搶占先機(jī)，脫穎而出，對于美妝電商企業(yè)來說是一個不小的考驗。 “起飛”的美妝跨境市場 疫情不僅徹底改變了人們的生活，也成就了新的市場領(lǐng)域和商業(yè)模式。其中，跨境電商從去年開始便迎來了飛速發(fā)展期。 根據(jù)中國海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年跨境電商進(jìn)出口額為1.69萬億元，同比增長31.1%，其中出口1.12萬億元，同比增長40.1%。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”大數(shù)據(jù)顯示，2021年的前五個月，共有超20家跨境電商平臺和服務(wù)商獲得了資本垂青，融資總額超100億元。市場潛力巨大，資本呼嘯而至，跨境電商一時間成為無數(shù)人新的“致富密碼”。而在跨境電商最熱門的品類中，美妝毫無疑問成為炙手可熱的“香餑餑”。 eMarketer的一份報告顯示，看重質(zhì)量的美容買家更有可能直接從化妝品電商網(wǎng)站購物（64%），而超市和大賣場則以價格贏得消費者（28%）。艾媒咨詢（ iiMedia Research）近期的一項調(diào)研數(shù)據(jù)也可以看出，有43.3%的消費者更偏好在進(jìn)口跨境電商平臺上購買美妝個護(hù)，其次是食品飲料、營養(yǎng)保健、母嬰用品等?！懊缞y產(chǎn)品在不同平臺的消費潛力都很大”。 高需求帶來高增長。據(jù)白鯨出海的統(tǒng)計，國內(nèi)保有一定知名度的26個國貨美妝品牌中，有25個品牌都在嘗試出海。這些品牌大多在2015-2018年間成立，出海時間多集中于2020年-2021年年間?！?021年中國跨境電商發(fā)展報告》顯示，2020年美妝是表現(xiàn)較為突出的海外賽道之一。“美妝等品類產(chǎn)品本來在購物頻率、物流、客單價等要素上，與跨境電商的運營需求比較契合，因而具備長期的增量空間?！币咔椴粌H徹底改變了人們的生活，也成就了新的市場領(lǐng)域和商業(yè)模式。其中，跨境電商從去年開始便迎來了飛速發(fā)展期。 消費模式升級促商機(jī)涌現(xiàn) 毫無疑問，天時地利等各種利好因素堆積使美妝跨境電商迎來了自己的“黃金時代”。 當(dāng)前，中國化妝品市場群雄逐鹿、競爭激烈，美妝品牌的營銷手段、推廣模式已十分成熟且多樣化。近兩年，美妝品牌大多通過在社交媒體，包括抖音、快手等平臺上投放廣告，與明星以及KOL、KOC合作，同時輔以線下廣告鋪設(shè)來打開品牌聲量，并進(jìn)行產(chǎn)品“種草”，再通過線上電商平臺、線下門店進(jìn)行“收割”。對美妝產(chǎn)品來說，與主打網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的MCN機(jī)構(gòu)（Multi-Channel Network，即多頻道網(wǎng)絡(luò)）合作已成為業(yè)內(nèi)趨勢。由于廣告端投放量大、復(fù)購能力強(qiáng)、產(chǎn)品更標(biāo)準(zhǔn)化，美妝成為MCN機(jī)構(gòu)和資本首選的垂直領(lǐng)域。 經(jīng)過國內(nèi)市場的摸爬滾打，美妝類產(chǎn)品的營銷模式在海外很容易被復(fù)制，從而成為出海品牌的優(yōu)勢所在。數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)的出海數(shù)字營銷開支規(guī)模由2015年236億元增至2020年的1199億元，復(fù)合年增長率為38.5%，預(yù)計到2025年，這個數(shù)字將達(dá)到3290億元。從出海數(shù)字營銷費用的高速增長中，可以清晰地看到中國品牌在跨境海外市場發(fā)力點的變化。國內(nèi)新品牌走向海外，由于跨境電商協(xié)助中小企業(yè)走向全球，國內(nèi)廠家的創(chuàng)意及高性價比優(yōu)勢凸顯，在海外市場往往會得到熱烈回響。 紅利可持續(xù)但挑戰(zhàn)艱巨 隨著國內(nèi)跨境電商綜合試驗區(qū)的不斷增加，跨境電商市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。阿里集團(tuán)副總裁、國際站總經(jīng)理張闊表示：“未來三年仍是跨境電商的紅利期?！?021年一季度，相對于2019年一季度（疫情前），跨境貿(mào)易同比增長了近300%。 事實上，不少國產(chǎn)化妝品品牌早已邁出了出海的步伐。在2019年，完美日記、花西子、橘朵、珂拉琪colorkey、ZEESEA滋色、花知曉等新銳國產(chǎn)美妝品牌便都紛紛踏上了國際化的道路，在日本、越南、泰國、馬來西亞、新加坡、美國、澳大利亞等10多個國家里留下了身影。 中國海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，2021年中國美容化妝品及洗護(hù)用品的出口金額達(dá)48.52億美元（約合人民幣307億元），同比增長14.4%！可見，國產(chǎn)化妝品的國際化之路似乎順風(fēng)順?biāo)? 但是并非所有出海的國產(chǎn)化妝品都能成功提高營收，利潤不足甚至慘敗的案例也俯拾皆是。 諸如完美日記、花西子、花知曉、滋色等新銳國產(chǎn)美妝在出海之后，都能逐步站穩(wěn)腳跟，甚至引發(fā)一時的市場爆破。例如，花西子在入駐日本亞馬遜首日，其同心鎖口紅便進(jìn)入該平臺口紅銷售榜前三；花知曉則主攻線下，布局了日本LoFt、Plaza、tokyu hands等多家線下美妝集合店，覆蓋率超90%。 盡管如此，國產(chǎn)美妝在國外市場的地位并沒有想象中一樣繼續(xù)水漲船高，而是體現(xiàn)出曇花一現(xiàn)的狀況。目前在日本權(quán)威口碑網(wǎng)站cosme的排名中，國產(chǎn)化妝品品牌沒有一個進(jìn)入前十。 許多新銳國產(chǎn)美妝品牌在國外市場的銷售額增長，也并不樂觀，大部分都呈現(xiàn)出剛開始有所走紅，而后便慢慢下滑的狀態(tài)。新銳國產(chǎn)美妝品牌最習(xí)慣的打法便是利用流量爆品切入市場，而后依靠性價比維持長期的優(yōu)勢。事實上，這種流量營銷缺乏品牌經(jīng)營。 新爆品剛進(jìn)入市場，通常能引起廣大消費者的關(guān)注，因此新銳國產(chǎn)美妝能夠在第一時間走紅，但是此時品牌的市場認(rèn)知度依然不高，消費者的黏性也不強(qiáng)，于是在爆品遇冷，消費者失去新鮮感之后，品牌也便隨之黯然了。 這就是新銳國產(chǎn)美妝品牌在國外曇花一現(xiàn)最主要的原因。 如何更好地布局海外市場 總結(jié)經(jīng)驗之后，我們發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)美妝在國內(nèi)一貫的打法，在國外行不通。新銳品牌過于追求快錢，拘泥于流量營銷，沒有靜下心來經(jīng)營品牌力，而要占領(lǐng)國外消費者的心智，產(chǎn)品必須要有充分的品牌效應(yīng)。 國外美妝市場有國外美妝市場的特色，許多出海的國產(chǎn)美妝品牌，依然按照國內(nèi)市場的特色去經(jīng)營，自然無法真正觸達(dá)國外消費者的內(nèi)心。因此，國產(chǎn)美妝品牌應(yīng)該要為國外市場量身定制專門的產(chǎn)品。 總而言之，國產(chǎn)美妝的國際化不能浮躁，要沉下心來，用全新的思維去慢慢經(jīng)營。 相信在國際美妝舞臺上，還會有更多的品牌揚帆出海，共同展示中國品牌的實力，掀起一波又一波專屬于中國品牌的 “世界潮”。 結(jié)語 根據(jù)摩根士丹利的一份報告顯示，在未來五年內(nèi)，中國在全球美妝市場的份額可能增長到66%，獨享全球美妝業(yè)增長的近一半份額。誰在推動這種高速增長？中國的90后正發(fā)揮著巨大的作用。唯品會去年發(fā)布的一份報告顯示，近三分之二的90后消費者信任本土品牌，這一比例遠(yuǎn)高于前幾代消費者。新的時代已經(jīng)來臨，對美妝跨境業(yè)務(wù)來說，未來可期。

“其實今年很多商家預(yù)期也沒有多高，我認(rèn)識的好幾個同行在618那天才剛剛復(fù)工?！币晃粐a(chǎn)護(hù)膚品牌的創(chuàng)始人告訴記者。 受到疫情等多方面因素影響，今年618期間整個美妝行業(yè)顯得有些“冷清”。“幾個平臺的活動還是在做，但你也可以發(fā)現(xiàn)各家都不會主動發(fā)戰(zhàn)報了?！鼻笆鋈耸空f。 星圖數(shù)據(jù)顯示，今年年中大促期間，全網(wǎng)美妝（護(hù)膚+香水彩妝）銷售額為410億元，同比2021年的512億元，減少了102億元，降幅近20%。具體來看，護(hù)膚和香水彩妝銷額分別為307億元和103億元，下滑幅度達(dá)18.9%和22.1%。在此前的618大促中，美妝產(chǎn)品一直都是行業(yè)增速排名靠前的熱門品類。 不少行業(yè)人士認(rèn)為，人們對美妝個護(hù)的需求開始下降，這與上半年整體消費習(xí)慣有關(guān)，下滑雖然罕見但并不令人奇怪。億優(yōu)美數(shù)字供應(yīng)鏈平臺創(chuàng)始人、日化專家白云虎向記者表示，今年618聲量與往年相比不足，一方面是由于頭部達(dá)人直播帶貨的缺失，另一方面則是因為當(dāng)前美妝消費力下滑，“即便現(xiàn)在品牌方在618促銷時力度很大，但從銷售的情況來看也沒有達(dá)到預(yù)期?！? 對于今年頭部主播的缺位，一些美妝公司則表示，受到影響尚可接受，因在五月底六月初時已啟動預(yù)售，所以此后并未受到大的影響。雖然天貓是各大美妝集團(tuán)公司銷售的主要平臺，但不少品牌也表示，在渠道上，也已在其他平臺布局尋求突破，“我們旗下的一些品牌已經(jīng)開設(shè)了抖音直播，還賣得挺好的。”一外資公司市場部負(fù)責(zé)人表示，外資大品牌具有一定的知名度和品牌力，所以即使不依靠頭部主播帶貨，只要價格吸引人，消費者最終還是會買。 中金公司發(fā)布研報稱，雖然天貓仍為美妝“主戰(zhàn)場”，但抖音的美妝業(yè)務(wù)體量快速提升。數(shù)據(jù)顯示，抖音“618 好物節(jié)”直播總時長達(dá)4045 萬小時，同比上升42%，參與商家數(shù)量同比增加159%，帶動抖音美妝GMV快速增長；據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，截至6 月18 日抖音美妝類目銷售額68 億元，同比增長超過60%，其中美容護(hù)膚、彩妝、美容個護(hù)儀器類目GMV分別為50 億元、13 億元、5 億元。 相較之下，由于幾大頭部主播缺位，這幾年才興起的、與頭部主播綁定較深、靠主播帶貨走紅的新銳美妝品牌受到的影響教大，這些公司在銷售上十分依賴大主播。以花西子為例，據(jù)國元證券統(tǒng)計，花西子有超過30%的流量是來自于李佳琦直播間。 前述國產(chǎn)品牌創(chuàng)始人表示，頭部主播一直是新銳品牌廣告宣傳的主戰(zhàn)場和陣地，如果他們都下線了，那么對于公司品牌來說，銷量自然會受到影響和挑戰(zhàn)。不過，他也表示，平臺方總會再推幾個流量主播出來，比如最近挺火的東方臻選，但到底適不適合美妝公司還要看最終的檢驗。

5月，美妝行業(yè)融資迎來高峰，資本重新燃起了熱情。 　　據(jù)不完全統(tǒng)計，第一季度，行業(yè)共發(fā)生近30起融資事件，其中不乏上億元大單。在融資分布上，涉及品牌方、供應(yīng)鏈和服務(wù)商，幾乎覆蓋了整個化妝品產(chǎn)業(yè)鏈。 　　雖然4月資本投資美妝的腳步有所停滯，但在接下來的一個月內(nèi)，國內(nèi)迎來了14起美業(yè)投融資事件，涵蓋個護(hù)、護(hù)膚、男士理容、母嬰、新零售等類目。資本市場對美妝市場的熱度，逐步回暖。 　　回溯局部疫情下的化妝品行業(yè)，國內(nèi)整體市場具備上升空間和強(qiáng)大潛力，資本不再盲目跟風(fēng)和追捧，而是將轉(zhuǎn)向更有價值的企業(yè)或品牌。 　　可以預(yù)見，2022年的美妝行業(yè)，將涌現(xiàn)更多生意機(jī)會。 　　個護(hù)品牌受資本青睞 　　細(xì)分品類加速崛起 　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2023年底，全球個人洗護(hù)電商市場銷售額將達(dá)1816億美元，當(dāng)前中國的個護(hù)市場也已過千億量級。 　　個護(hù)賽道持續(xù)火熱，新品牌層出不窮，消費者需求精細(xì)化升級，頭皮護(hù)理、女性護(hù)理、口腔護(hù)理等細(xì)分品類也在加速崛起。 　　在5月美妝領(lǐng)域的融資事件中，專研防脫的頭皮護(hù)理品牌可氏利夫KOSLIV獲得了數(shù)千萬元的戰(zhàn)略融資。據(jù)悉，本輪融資將主要用于產(chǎn)品線擴(kuò)張及新品打造。 　　面向細(xì)分群體的新銳個護(hù)品牌，深受資本的青睞。隨著全民對于健康消費的關(guān)注提升以及女性意識的覺醒，女性護(hù)理市場年增速超30%。新一代私護(hù)潮趣品牌芽覓，由原快手美妝總經(jīng)理、中國國際美博會副主席宮昊源創(chuàng)立，在2個月內(nèi)連續(xù)完成兩輪融資，總?cè)谫Y金額達(dá)千萬元級別。 　　供應(yīng)鏈迎高光時刻 　　資本向上游延伸 　　區(qū)別于前兩年，資本在美妝行業(yè)的投資領(lǐng)域聚焦于品牌，今年以來，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，已有多家供應(yīng)鏈企業(yè)等獲得融資。 　　年初，芭薇股份完成過億元人民幣B輪融資，由白云金控及丸美金鼎產(chǎn)業(yè)基金共同參投。本輪資金將用于投入數(shù)字化智能工廠改造，以擴(kuò)充產(chǎn)能提升利用率及對原材料應(yīng)用、配方研發(fā)，加強(qiáng)公司競爭技術(shù)壁壘。 　　除了代工廠，原料商也進(jìn)入資本視野。5月，微元合成生物技術(shù)有限公司宣布完成近億元人民幣的天使輪融資。微元合成成立于??2021??年，是一家以合成生物技術(shù)為基礎(chǔ)的生物制造公司。通過深海生物獲取靈感，尋找有價值的生物活性分子，應(yīng)用于美白、保濕、防曬和氧自由基修復(fù)等日化產(chǎn)品。 　　電商業(yè)務(wù)頗受關(guān)注 　　借助平臺高效發(fā)展 　　持續(xù)受資本追捧的電商服務(wù)商類目，在5月共有6起投融資事件。 　　致力于大健康的B2C平臺淘淘嶺，拿到了5000萬美元的融資。跨境服務(wù)商Brandgogo、一站式跨境電商Body404、全案服務(wù)商“影行天下”均獲得千萬元融資。 　　在抖音電商平臺，“巨量星圖”首批四大服務(wù)商之一的星榜，拿到了B輪融資。新興全鏈路電商模式正助力美妝商家實現(xiàn)“品效銷”合一，撬動品牌增量，實現(xiàn)ROI高效轉(zhuǎn)化。 　　對于品牌來說，爆品固然需要深耕，但面對當(dāng)下電商直播的熱潮，借助渠道紅利尤為重要，讀懂平臺規(guī)則、熟悉平臺玩法成為必修課題。 　　美妝賽道的下半場 　　如何彎道超車 　　隨著“618”購物節(jié)的狂歡落幕，各大平臺紛紛出臺大規(guī)模折扣力度，美妝品牌總體實現(xiàn)較快增長，行業(yè)即將迎來疫后反彈。 　　從投資機(jī)構(gòu)扎堆，到資本集體撤離，再到如今的春意盎然，國內(nèi)美妝賽道開始進(jìn)入下半場。 　　大環(huán)境的瞬息萬變使得美妝行業(yè)競爭更加激烈，多方尋求更大的突破。如何用更有效的方式開創(chuàng)美妝生意增長新邏輯，是每一個從業(yè)者亟需解決的問題。 　　以上，在2022年下半年首場美妝展會上，或許可以找到答案。 　　2022（第二屆）CiE美妝創(chuàng)新展規(guī)劃4大展館，600+精選展商，涵蓋品牌、供應(yīng)鏈、生態(tài)資源等，更有眾多精彩特備活動。 　　敷爾佳、usmile、搖滾動物園等新國貨品牌，紐西之謎、CEMOY、蜜絲婷等暢銷進(jìn)口品，功效護(hù)膚、香氛潮品、家清生活等特色品類，諾斯貝爾、伊斯佳、貝豪集團(tuán)、芭薇集團(tuán)、通產(chǎn)麗星等供應(yīng)鏈企業(yè)，將悉數(shù)亮相。 　　除此之外，現(xiàn)場首設(shè)新品空間站和CiE美妝大賞，以及電商及營銷平臺專場、數(shù)據(jù)&趨勢專場、紅人專場、企業(yè)專場4大特備活動，30+大咖分享，讓從業(yè)者一次了解眾多首發(fā)新品、電商平臺政策、營銷打法、市場數(shù)據(jù)趨勢信息。 　　掌握了爆款選品與平臺規(guī)則，就抓住了2022年美妝市場機(jī)遇。7月5-6日，杭州國際博覽中心，期待您的到來！

時代的進(jìn)步，帶來了生活方式的多樣化，也必定帶來消費者需求的多樣化，這也意味著新商機(jī)的出現(xiàn)。今天，越來越多的人們對于美好的事物，有著自己的追求，化妝已經(jīng)成為老少生活中的一部分……現(xiàn)代人一方面在追求健康生活的同時,也在不斷的尋找著更加自然、優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚產(chǎn)品。狐貍.小妖涵蓋了各種化妝品美妝品牌，不僅為廣大消費者帶來了一站式的購物體驗，也為創(chuàng)業(yè)者帶來了無限商機(jī)。 歷經(jīng)13年不斷發(fā)展創(chuàng)業(yè)，以消費者需求為原動力，舍棄了傳統(tǒng)的單一品類經(jīng)營模式，運用多品牌的優(yōu)勢來吸引更多的消費者。 在多年的發(fā)展之中，狐貍小妖先后和各大品牌商達(dá)成合作，匯聚了全球各種知名化妝品產(chǎn)品，例如：雅詩蘭黛、蘭蔻、珀萊雅、迪奧、歐萊雅、玉蘭油等，還有當(dāng)下數(shù)千種時尚熱銷單品，真正意義上的為廣大女性構(gòu)建了一個一站式的化妝品美妝集合選購中心。同時，商品結(jié)構(gòu)還在不斷擴(kuò)充，力求為廣大消費者們的美妝選購帶來方便與便捷，受到行業(yè)內(nèi)與眾多愛美人士的廣泛關(guān)注。 狐貍小妖承載著每個創(chuàng)業(yè)者的夢，對于創(chuàng)業(yè)者而言，好的品牌，只是創(chuàng)業(yè)的開始，而好的服務(wù)和支持，才能讓創(chuàng)業(yè)之路越走越遠(yuǎn)。從店面選址，市場考察到店面裝修，商品陳列，再到開業(yè)營銷，商品供應(yīng)，每一環(huán)節(jié)都是重中之重。在面對消費者時的貼心服務(wù)，更能為創(chuàng)業(yè)錦上添花。想了解更多，歡迎留言咨詢

說到化妝培訓(xùn)學(xué)校，現(xiàn)在給人的第一感覺就多、亂、坑人。但是大部分學(xué)校是比較正規(guī)靠譜的。只要大家在報名之前，多方面了解、多對比。想要找到一所適合自己的正規(guī)專業(yè)學(xué)校，還是比較容易的。 一、看學(xué)校收費 確保學(xué)校沒有隱形消費，強(qiáng)制消費。入學(xué)時可以簽訂一份有保障的協(xié)議，明碼標(biāo)價透明收費。化妝品及工具是否包含在學(xué)費里，后期需不需要自己買，這些都要事先問清楚。 二、看學(xué)習(xí)氛圍 課程氛圍如何，學(xué)生精神面貌如何，老師和學(xué)生關(guān)系如何，學(xué)生學(xué)習(xí)時候的狀態(tài)如何，這些都無法造假。如果看到這所學(xué)校學(xué)生都很積極向上，老師和學(xué)生關(guān)系非常融洽，學(xué)生很尊重老師，學(xué)生學(xué)習(xí)和練習(xí)的時候非常認(rèn)真，沒有三五成群聊天打鬧的，這樣的學(xué)?？梢苑判倪x擇。 三、看課程設(shè)置 學(xué)校的課程名稱大同小異，真正有差別的是課程的設(shè)置。好的課程從淺到深，從易到難，每一步都有依據(jù)，讓學(xué)生逐漸的進(jìn)入好的學(xué)習(xí)狀態(tài)。不要小看課程的設(shè)置，如果打亂順序，或者是減少一些環(huán)節(jié)，學(xué)習(xí)效果會大打折扣的。 四、看學(xué)校規(guī)模 規(guī)?？梢詮膬蓚€方面來看，一是學(xué)校的面積大小，一般正常專業(yè)的化妝培訓(xùn)學(xué)校面積不會低于四百平左右。二是看學(xué)校在校學(xué)生規(guī)模，一所口碑好、教學(xué)好、收費正規(guī)的學(xué)校，生源一定不會太少的，正常來說200人以上。

日前，家住湖南省長沙市的全職媽媽郭彩萍得知女兒的心愿禮物后卻有些發(fā)愁——8歲的女兒想要一套彩妝盒。 　　如今，線上線下的銷售平臺都有各式各樣的美妝產(chǎn)品，打開社交媒體還能看到不少美妝視頻和化妝教程。隨著美妝行業(yè)的快速發(fā)展、短視頻的興起普及，以及“減負(fù)”之后，越來越多的孩子發(fā)展藝術(shù)特長、參加文藝演出等，兒童化妝品有了更多需求、更大市場。 　　“8歲的小朋友不應(yīng)該在化妝上投入太多精力，但我給她買兒童專用化妝品總好過她自己攢零花錢悄悄買‘三無’產(chǎn)品，再說文藝表演時也能用上。”猶豫再三，郭彩萍決定滿足女兒的心愿，為她在線上購買一套兒童可用的化妝套裝。 　　打開電商平臺搜索“兒童化妝套裝”，郭彩萍發(fā)現(xiàn)，商品價格從幾十元到幾百元不等，且包裝亮麗、種類繁多，有的標(biāo)注為“化妝品”，有的標(biāo)注為“玩具”，不少商家還貼出了各種“生產(chǎn)許可證”“檢測報告”等產(chǎn)品信息。 　　記者在電商平臺也看到，一款36元的商品被做成雙層蛋糕造型，旋開后粉底、口紅、眼影、腮紅等一應(yīng)俱全，還配有粉撲、化妝刷等?？雌饋硐袷莾和捎玫幕瘖y品套裝，仔細(xì)觀察后卻發(fā)現(xiàn)，商品是用于給玩偶娃娃裝扮的玩具，如果不細(xì)看，很難將其與化妝品進(jìn)行甄別。賣家曬出的檢測報告中，送檢的樣品名稱也是裝扮玩具，而非化妝品。盡管賣家聲稱商品“安心材質(zhì)”“溫和親膚”“一洗即凈”，仍有不少買家留言評論“質(zhì)量差”“氣味刺鼻”“孩子過敏了”……即便如此，這款商品的月銷量仍在2000件以上。 　　化妝品與玩具本身就是兩種不同類別的產(chǎn)品，依據(jù)不同的法律法規(guī)實施管理。按照玩具產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出來的“口紅玩具”“腮紅玩具”等產(chǎn)品，不作為化妝品管理，其中可能含有不適宜作為化妝品原料使用的物質(zhì)，如果給兒童使用，可能會刺激皮膚。此外，還有些“彩妝玩具”可能存在重金屬超標(biāo)的問題，使用后會損害身體健康。 　　國家藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，宣稱可用于兒童的化妝品琳瑯滿目，但質(zhì)量安全水平參差不齊，有些非兒童化妝品冒充兒童可用誤導(dǎo)消費者，不合格的產(chǎn)品甚至?xí)和眢w健康造成嚴(yán)重影響，這些都阻礙了兒童化妝品市場的健康有序發(fā)展。 　　為了提升兒童化妝品辨識度，保障消費者知情權(quán)，國家藥監(jiān)局發(fā)布了兒童化妝品標(biāo)志——“小金盾”。 　　根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，自2022年5月1日起，申請注冊或進(jìn)行備案的兒童化妝品，必須標(biāo)注“小金盾”；此前申請注冊或進(jìn)行備案的兒童化妝品，未按照規(guī)定進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)示的，化妝品注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)在2023年5月1日前完成產(chǎn)品的標(biāo)簽更新。 　　不過，“小金盾”標(biāo)志的發(fā)布時間不長，不少消費者對該標(biāo)志并不了解，容易被一些不良商家鉆空子。這些商家在推銷產(chǎn)品時，故意將“小金盾”標(biāo)志與獲得國家審批、質(zhì)量認(rèn)證等宣傳用語掛鉤，有意混淆“小金盾”標(biāo)志的含義。 　　“‘小金盾’不是產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志，而是兒童化妝品區(qū)別于成人化妝品、消毒產(chǎn)品、玩具等其他易混淆產(chǎn)品的區(qū)別性標(biāo)志?；瘖y品包裝上標(biāo)注‘小金盾’，僅說明這個產(chǎn)品屬于兒童化妝品，并不代表該產(chǎn)品獲得監(jiān)管部門的質(zhì)量安全認(rèn)證?！痹撠?fù)責(zé)人說，非兒童化妝品不得標(biāo)注“小金盾”，是為了防止其他產(chǎn)品打著“兒童化妝品”的旗號渾水摸魚。家長在選購時，一定要注意甄別。 　　兒童的皮膚屏障功能尚不成熟，對外來物質(zhì)的刺激更加敏感，更容易受到損害。國家藥監(jiān)局出臺的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》明確了功效必需的原則，即除了清潔、保濕、防曬等根據(jù)兒童皮膚生理特點需要的類別外，不建議過多使用化妝品。而對于彩妝，除參加演出等特殊場合外，不建議使用。同時，我國對兒童化妝品實行嚴(yán)格監(jiān)管，在產(chǎn)品配方設(shè)計、安全評估、生產(chǎn)條件等方面都提出了更高的監(jiān)管要求。家長為孩子選購化妝品時，可以通過國家藥監(jiān)局發(fā)布的“化妝品監(jiān)管APP”來查詢產(chǎn)品信息、了解化妝品科普知識、投訴舉報等。 　　國家藥監(jiān)局藥品評價中心有關(guān)專家建議，兒童應(yīng)在成人監(jiān)護(hù)下使用化妝品，使用前可先在前臂內(nèi)側(cè)中下部做少量涂抹，觀察一段時間，如涂抹部位沒有出現(xiàn)紅腫，或是瘙癢、灼熱和刺痛感，再按照使用說明正常使用。特別值得注意的是，不要讓兒童隨意使用成人化妝品，成人化妝品中的一些功效成分可能對兒童皮膚產(chǎn)生刺激、造成傷害。

香水能散發(fā)出愉悅的香氣，例如花香型香水的味道和鮮花差不多，感覺仿佛置身于鮮花的包圍之中。 不過，當(dāng)我們?nèi)タ此某煞直淼臅r候，就會發(fā)現(xiàn)往往用的是各種稀奇古怪的化學(xué)成分，例如醇、酚、醛、酮、酯之類的，很少會添加精油，這是為什么呢？ 原因很簡單，在香水中用精油調(diào)香的優(yōu)點不多，缺點不少。 精油的優(yōu)點 ①味道自然 精油的第一個優(yōu)點是味道比較自然，因為精油從植物中提取，里面的成分及比例與植物接近，所以味道也差不多。而人工調(diào)香很難做到百分百的仿制，用鼻子就可以聞出天然精油和人工香精之間的差別，天然的味道聞起來要舒服、自然一些。 ②有一些特定的功效 精油的第二個優(yōu)點是有一些特定的功效，例如薰衣草、洋甘菊精油可以舒緩緊張焦慮的情緒，對精神狀態(tài)有放松作用；茶樹油和生姜油有殺菌抑菌作用。香精是提供不了這些效果的。 ③給人一種天然的感覺 精油的第三個優(yōu)點是在心理上給人一種天然的感覺，滿足消費者對“綠色天然田園”這些美好概念的向往。 除此之外就沒啥優(yōu)點了，缺點倒是一大堆。 精油的缺點 ①成本高 首先是成本太高，用水汽蒸餾法從154kg玫瑰鮮花中只能得到18g玫瑰油，再加上提取成本、人工成本、檢測費用等等，所以真正的玫瑰精油是極其昂貴的，其他花香類的精油（例如茉莉花、桂花）也是如此。 網(wǎng)購的所謂“天然玫瑰精油”只要幾百塊錢，肯定是假的，成本都打不住。相比之下，大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)的香精就便宜多了，在價格上有絕對的優(yōu)勢。 ②品質(zhì)不穩(wěn)定 精油的品質(zhì)不穩(wěn)定，穩(wěn)定性的問題包括兩方面： 一是去年和今年的精油品質(zhì)可能不一樣，因為精油來自于植物，而植物的種植是看天吃飯的，就像葡萄酒品質(zhì)會受不同年份的影響； 二是上個月和這個月的精油品質(zhì)也可能不一樣，因為精油含有很多不穩(wěn)定的成分，特別是萜類化合物。如果在生產(chǎn)過程中沒有除萜，它們就會發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，過一段時間一個味道，這對香水的品控要求來說是無法接受的。人工調(diào)配的香精就不存在這個問題，只要按照標(biāo)準(zhǔn)化的流程來操作，就能做到同一個味道。 ③成分復(fù)雜 精油的成分太復(fù)雜，里面不乏有刺激性比較大的化合物，有時安全性還不如人工合成的香精。 ④味道不香 最后，有的精油不是香的，例如洋甘菊的味道就很特別，絕大多數(shù)人不太喜歡。還有的植物沒法獲取精油，只能通過人工調(diào)配香精來模仿。 所以只有極少數(shù)冷門的小眾香水品牌才用精油，大多數(shù)香水還是用香精來調(diào)香。作為普通消費者，如果對香水的味道不是那么在意，就沒有必要盲目去追捧所謂的“性價比高”的“天然香水”了。

一轉(zhuǎn)眼又是艷陽高照的季節(jié)，不知道大家記憶里的夏季是一幅怎么樣的圖景呢?悄悄的告訴你，代表著夏日的畫面各有不同，代表著夏日的“滋味”也各有千秋哦!夏日我們本該絢麗多彩、美麗多姿，但穿梭于驕陽與空調(diào)房之間，讓我們的肌膚更容易缺水干燥。尚研國際丸碧品牌攜手夏日補(bǔ)水面膜組合，為肌膚帶來更為深入的沁潤滋養(yǎng)。 丸碧作為一直深耕亞洲人膚質(zhì)的輕奢型護(hù)膚品牌，自成立之初就一直堅持“溫和護(hù)膚”理念，并推出了雪蓮水活菁粹系列、雪蓮至美琉光系列、安肌舒顏系列、面膜系列、彩妝系列等多款產(chǎn)品。2022年丸碧攜手黃圣依和秋瓷炫開啟了雙代言，共同臻享自然愈美之旅! 丸碧夏日補(bǔ)水面膜組合(丸碧海葡萄肌光倍潤面膜+丸碧舒緩修護(hù)睡眠面膜)開啟深入補(bǔ)水膜法，輕松解決缺水肌膚問題。丸碧海葡萄肌光倍潤面膜是一片水很深的面膜，甄選了海葡萄提取物、水解紅藻、葡萄籽提取物、3-o-乙基抗壞血酸等多種成分，深入補(bǔ)水，一片逆轉(zhuǎn)熬夜損傷，拯救熬夜肌，提升肌膚抵御力。搭配的海云絲清透膜布，貼合每一寸肌膚，讓肌膚在暢快呼吸的同時吸收膜布中緊鎖的大量精華，輕輕松松讓肌膚水潤凈透。 丸碧舒緩修護(hù)睡眠面膜采用小布丁單獨包裝，使用時一次一顆，隨時隨地為肌膚急救，一抹即可化水，輕盈無負(fù)擔(dān)。其中添加了法國阿勒瓦爾溫泉水、加拿大冰川水、龍膽根提取物等多種臻奢成分，清爽不粘膩，輕松開啟夜間補(bǔ)水膜法，一覺睡出水光肌。 輕扣六月的門扉，走進(jìn)夏天的世界，擁抱一切美好的同時，我們更需要守護(hù)好夏日肌膚的水潤亮澤，尚研國際丸碧品牌攜手夏日補(bǔ)水面膜組合與你一起步步為“盈”，打造夏日柔潤水光肌。

你們真的懂得怎么去正確選擇合適自己的面膜嗎？ 雖然女生是經(jīng)常性的敷面膜，但是據(jù)我所知，80%的女生是盲目的跟風(fēng)，別人敷什么面膜說很好，她也就去敷面膜，這樣非常的不好，正確選擇面膜對自己皮膚非常的重要，那么今天天肌雪就為大家扒一扒“如何正確選擇面膜”的這件事吧。 正確選擇面膜的“三個不要” 1. 不用廉價面膜 價格不能太便宜，三塊錢五塊錢或者是不到十塊錢的面膜，一片面膜除去各種費用后，真正用在產(chǎn)品上的成本恐怕只有幾毛錢，或者不到一塊錢，這樣是不可能做出一個好面膜的，然后某些網(wǎng)站上有一些一塊錢一片面膜，十分暢銷。那么試想，這樣的產(chǎn)品你敢用在臉上嗎？你敢拿自己的皮膚做試驗嗎？ 2. 拒絕三無面膜 面膜是敷在臉上的，對面膜的來源和品牌一定要清楚，不要購買一些不知名的品牌，如果你發(fā)現(xiàn)一款面膜網(wǎng)友評價特別的好，你也特別想要，那你可以在國家藥監(jiān)局網(wǎng)上查詢下這個品牌，確定不是三無產(chǎn)品之后再下手購買。 3. 不敷所謂效果快的面膜 速白效果很好的面膜，要留心注意一下，比如在面膜中加入大量的二氧化鈦。敷面膜之后覺得皮膚瞬間偏亮了很多，其實很可能是你臉上殘留的二氧化鈦導(dǎo)致的假白而已。 很多人會發(fā)現(xiàn)敷過面膜之后，能讓皮膚保持白皙好幾天，過幾天之后，這樣的情況就會恢復(fù)原樣。其實這樣都是通過添加的熒光增白劑導(dǎo)致的。很多人用過面膜之后效果非常好，皮膚白里透紅，但停用后，皮膚就開始出現(xiàn)刺痛，癢，紅，干燥緊繃，嚴(yán)重的時候會出現(xiàn)小疹子，痘痘，用面膜就變好了，這類的產(chǎn)品一定要注意，它其中是否含有類固醇激素成分？若是不小心使用了這樣的產(chǎn)品，應(yīng)立刻停掉。 接下來就是根據(jù)膚質(zhì)選擇合適自己的面膜 油性膚質(zhì):補(bǔ)水控油面膜 為了避開一臉油光以及伴隨油光來的痘痘粉刺等問題，油性皮膚的妹紙最好選擇補(bǔ)水性強(qiáng)且具有控油效果的面膜，讓肌膚在控油的同時充分補(bǔ)水，讓肌膚細(xì)胞達(dá)到水油平衡狀態(tài)，這樣就不會出現(xiàn)滿臉油垢的情況。日?？梢赃x擇天然的植物海藻面膜，補(bǔ)水控油同時有效舒緩修護(hù)。 干性皮膚：滋潤保濕面膜 干性肌膚易呈現(xiàn)角質(zhì)過多，脫皮，暗沉等疑問，潤澤性強(qiáng)且具有必定美白嫩膚作用的面膜能恰好對癥下藥，在做面膜前，最好能先去死皮，推進(jìn)肌膚對營養(yǎng)液的吸收。 夏日可選擇清涼舒緩的保濕面膜，而在秋冬時節(jié)，主張選用潤澤度較高的面膜。運用面膜前能夠用霜打底，讓肌膚更安全。 中性皮膚：注意維護(hù)重點 適用面膜：補(bǔ)水保濕型面膜 中性肌膚雖然沒有什么問題，沒有油性肌膚的油光滿面，也沒有干性肌膚的干燥緊繃，但補(bǔ)充水分很有必要。建議美眉可以選擇補(bǔ)水保濕面膜，讓肌膚吸收水分，保持肌膚水嫩狀態(tài)。 當(dāng)然，除了正常的保濕補(bǔ)水滋潤工作之外，還要重點應(yīng)對易出油的“T”區(qū)和額頭等問題區(qū)域。在日常敷面膜的時候，妹紙們可以適當(dāng)重點對這些地方進(jìn)行一些特別護(hù)理，甚至可以將殘留在包裝袋里營養(yǎng)液涂在這些區(qū)域來重點養(yǎng)護(hù) 敏感膚質(zhì)：天然成分面膜 肌膚相對敏感的妹紙們要遠(yuǎn)離激性的面膜，否則容易出現(xiàn)會整個面部發(fā)生過敏性反應(yīng)，這一類人群應(yīng)選擇天然成分高的面膜，若面膜中含有類似尿囊素、甘草酸二鉀、紅沒藥醇、仙人掌、馬齒莧等肌膚安撫的成分則更加完美。 同時，敏感膚質(zhì)人群使用面膜之前可以在耳后根先用小樣做一下肌膚敏感測試，能不能用一試便知。 除此以外，要選擇質(zhì)量好的膜布。比如：密度高、服帖感好、材質(zhì)好（一般生物纖維膜布材質(zhì)比較好的面膜）、精華液含量高的等等。 最適合敷面膜的最佳時間是夜晚哦，經(jīng)過白天一天的忙碌，晚上整個人的身心都放松下來，體內(nèi)新陳代謝加快，也是皮膚吸收養(yǎng)分、自我修復(fù)的最佳時段，所以在這里要跟大家說敷面膜最好是選在夜間！但如果是早上起來想敷一個急救的補(bǔ)水面膜就沒關(guān)系，但一定要注意早上不要敷美白功能的面膜哦！因為容易發(fā)生美白成分殘留被陽光照射后形成色斑的情況。 無論選擇何種面膜，每種面膜的功能不同，每個人的膚質(zhì)不同，所以在選擇上就因人而異。正確挑選面膜，能讓你成為“彈嫩少女肌”。 好了，以上就是天肌雪針對不同膚質(zhì)的人在選擇面膜以及功效時的所需要注意的事項！

隨著炎熱夏季的來臨，身體的水分會快速流出體外，若不及時補(bǔ)充水分，會造成身體和肌膚的干燥。加上紫外線、環(huán)境污染等外界因素，肌膚的保養(yǎng)亟需引起重視。好肌膚是養(yǎng)出來的，對于肌膚的修護(hù)與補(bǔ)水保濕是肌膚長久嫩滑水潤的秘訣。魔介推出的棉籽肽曬后修護(hù)面膜，在修護(hù)肌膚的同時讓肌膚滋潤保濕，給肌膚滿滿呵護(hù)。 肌膚修護(hù)比肌膚護(hù)膚更重要，由于不重視修護(hù)肌膚，造成的肌膚屏障受損，不但有害物質(zhì)容易進(jìn)入，而且水分和營養(yǎng)物質(zhì)易流失。修護(hù)不到位容易造成臉上紅熱難以緩解，老舊角質(zhì)堆積堵塞毛孔，皮膚干燥粗糙等問題，更重要的是隨著護(hù)膚的重復(fù)不但沒有效果且會造成惡性循環(huán)。因此，修護(hù)肌膚是重中之重。 棉籽肽曬后修護(hù)面膜富含豐富的棉籽肽修護(hù)因子，減少肌膚不適的同時修護(hù)肌膚。同時，還含有海藻糖的保濕因子，補(bǔ)充水分瑩潤肌膚。雙重因子協(xié)同作用，修護(hù)加保濕加速肌膚修護(hù)，緩解肌膚不適。 細(xì)節(jié)體現(xiàn)品牌態(tài)度，一款好的面膜不僅里面的精華成分非常關(guān)鍵，對于使用感受和體驗更加體現(xiàn)品牌高度，魔介嚴(yán)選海藻纖維膜布，海藻纖維本身含有多種維生素和無機(jī)礦物質(zhì)，采用負(fù)離子水在萬級凈化車間制成，海藻纖維是一種單向滲透性纖維，水分只會向肌膚這一方滲透而不會反吸，有很強(qiáng)的吸液能力，1片相當(dāng)于26ml精華，而且輕薄透氣、緊密貼合，達(dá)到補(bǔ)水不滴液。 曬后一片，修護(hù)水潤。棉籽肽曬后修護(hù)面膜使用步驟：第一步，清潔面部；第二步，鋪于臉部，使其服帖；第三步，靜享15ㄧ20分鐘；第四步，取下面膜，按摩至吸收。

晚間是皮膚自行修護(hù)最好的時間，有不少平常較為注意護(hù)膚的女性都會在晚上涂上一層睡眠面膜，以此來讓肌膚更加的滋潤。那么睡眠面膜什么牌子好呢？下面小編為大家整理出了口碑最好的睡眠面膜排行榜，一起來看看。 雅漾舒活保濕面膜 雅漾舒活保濕面膜可瞬間解決肌膚干渴狀況，特有滋養(yǎng)、保濕成分，極易吸收，迅速提供深層護(hù)理，使肌膚柔軟、光滑，并把肌膚維持在水油平衡的狀態(tài)。 溫漾睡眠面膜 國貨之光！本次最值得推薦的就是這款溫漾睡眠面膜，也是很多百萬粉絲的護(hù)膚博主都好評過的。效果超棒，價格超劃算！緊致毛孔深度補(bǔ)水嫩白膚色都沒問題。成分是進(jìn)口級別優(yōu)質(zhì)植物精華，溫和無刺激孕婦可以用。膚感特別水潤舒服，不油膩，玫瑰精華滿滿的，不粘膩?？梢酝扑]入手。 lululun保濕補(bǔ)水生面膜面霜 既可以做睡眠面膜使用，也可以做面霜使用。清爽不粘膩，保濕鎖水。吸收后保濕感好，皮膚飽滿，細(xì)致光滑。 SK2小布丁睡眠面膜 里面蘊(yùn)含了SK2獨創(chuàng)的pitera專利，能夠促進(jìn)嫉妒的新陳代謝，改善面部的粗糙和干燥問題;薰衣草和合歡樹皮的融合則能夠修復(fù)受損的肌底，讓膚質(zhì)維持穩(wěn)定。 倩碧水磁場晚安面膜 這款比較滋潤補(bǔ)水面膜可以為肌膚提供立即加濕的效果，利用夜晚肌膚特殊的行為模式使肌膚吸飽水分。美白淡斑用溫悅亮膚精華效果超級好。而且補(bǔ)水面膜中獨家的保濕潤澤配方能為肌膚提供所需親膚脂質(zhì)，作用持續(xù)整夜，幫助肌膚鎮(zhèn)靜舒緩日間環(huán)境傷害而造成的皮膚敏感發(fā)炎。 馥蕾詩紅茶塑顏緊致睡眠面膜 含有紅茶成分，能徹底的滋養(yǎng)肌膚，促進(jìn)夜間修復(fù)，深層改善肌膚受損部位從而緊致肌膚，通過提升肌膚表面的線條來讓面部輪廓更加精致。 菲詩小鋪美人圖經(jīng)典潤澤新生睡眠面膜 此款睡眠面膜具有超強(qiáng)的修復(fù)能力，內(nèi)含的多種中藥提取物，能有效美白、滋潤，供給皮膚營養(yǎng)，延緩皮膚衰老，讓皮膚恢復(fù)年輕光彩。而且質(zhì)地很柔滑細(xì)膩，能快速滲透肌膚，給予養(yǎng)分。 Whoo 后 拱辰享彈力修復(fù)睡眠面膜 這款睡眠面膜中特含拱辰緋丹、沉香提取物、鹿茸、山參蟲草等中草藥精華成分，其中鹿茸成分能防止皮膚老化、提亮膚色，山神蟲草能調(diào)和內(nèi)分泌降火調(diào)水，主打保濕滋潤改善肌膚疲倦的功效，能深層修護(hù)肌底，為肌膚注入充盈的水分。 迪奧凝潤睡眠面膜 質(zhì)地輕盈，凝霜狀霜體，好涂抹，延展性一般，上臉后臉部很滑，伴有一定的黏膩感，不過滋養(yǎng)效果好，補(bǔ)水效果不錯，可以整晚鎖住水分。 水芝澳海洋水潤晚安面膜 密集補(bǔ)水，舒緩肌膚干渴，提供肌膚細(xì)胞新生所需營養(yǎng)，加速新陳代謝，全面清除臉部濁質(zhì)，瞬間掃除疲勞，恢復(fù)肌膚緊致光澤。

我有很多做保健品或者護(hù)膚品的客戶，大家都知道，這兩者的成本都是很低的。但他們一開始都是不好賣，因為找不到辦法，從一開始的線下招代理到后來的轉(zhuǎn)型線上，逐漸有了起色。有一天我發(fā)現(xiàn)其中一個客戶做的小程序做的非常好，我后面跟他聊了一下，他們短短只用了半個月就做到了1000多萬的銷售業(yè)績。他跟我講，他們是利用了鏈動模式+線下體驗+低價拼團(tuán)的方式做到的。 他們首先是采用鏈動模式，只要你花了499塊錢購買了他們家的護(hù)膚品，你就可以成為他們的代理商，成為代理商有什么好處呢？ 好處有三點： 1、以后復(fù)購享優(yōu)惠，499的產(chǎn)品只需要花200塊錢就能搞定 2、你要是推薦你的朋友也花499元消費護(hù)膚品，那么你可以拿到100的傭金，你的上一級呢？可以拿到200塊錢的傭金。 3、推薦兩個人之后，可以從代理商身份升級成為老板，享受整個團(tuán)隊的收益。 成為老板身份之后，你只要推薦一個朋友成為代理，你就可以拿到300的傭金，推兩個是不是就拿到了600的傭金，不但拿回了你的499，而且還賺101塊錢。 如果你本身就有資源，有推廣能力，一個月就算只發(fā)展了8個代理，這個時候你是不是可以拿到2400塊錢的傭金，那么他們也各自發(fā)展8個呢？他們每個人是不是也可以拿到2400的傭金。而且因為你是他們的上級，跟你有間推關(guān)系，還能在拿到12800的間推獎勵?？偣簿褪?5200，除去本身要用護(hù)膚品，是不是基本等于純賺？ 如果你也想做一個這樣的分銷商城，你可以找我們聊一聊。 你可能會覺得，有些人圈子有限，不會推廣。那么跟你們聊一聊第二招，線下體驗。 這個線下體驗其實就跟大家有時候去商場看到的一樣，主要找線下人流量比較大的地方，擺一個小攤來一個現(xiàn)場體驗，如果說有一些感興趣的人路過，你會不會體驗一下？你體驗之后覺得還不錯的話，會不會購買？ 像這種一天做得好，一天有八九十個人參與體驗，不怎么好的時候也有三四十人。一般來說，百分之八九十的人都會購買。為什么會有那么多人購買呢？ 那就給大家講他們的第三招，拼團(tuán)玩法。你在商城直接購買一款面膜是120一盒，但是在他的小程序里面正在做活動，要是能拉上兩個朋友一起參與拼團(tuán)的話，他們每個人都只需要30塊錢就可以到手。 這個時候如果客戶還在猶豫，你就可以告訴他進(jìn)小程序參與活動的話，就只需要30就能入手了。那么是不是平臺帶來了兩個有效客戶，通過推廣，就形成了流量的二次裂變。 今天就給大家分享到這里，如果需要完整方案可留聯(lián)系方式咨詢小編，歡迎大家互相討論。

學(xué)美甲做美甲師已經(jīng)目前市場上較火的行業(yè)，喜歡做美甲的女生也是越來越多，那么美甲師主要是分了兩類，一類是門店美甲師，一類上門美甲師，店面美甲師一般是自己開店創(chuàng)業(yè)，也有的是給別人打工的，前期工資一般不高，一般都是3k底薪加提成，慢慢做起來也可以達(dá)到9k-1w左右，不過前期還是要到專業(yè)的美甲培訓(xùn)學(xué)校系統(tǒng)全面的學(xué)習(xí)，學(xué)完了再去店內(nèi)鞏固自己的技術(shù)，有技術(shù)和經(jīng)驗了都是可以自己創(chuàng)業(yè)開店的。 上門美甲師相對比較自由，不需要付租金，但是對技術(shù)需要更高的要求，一般叫美甲師上門的，都是消費較高的人群，除了專業(yè)技術(shù)，還需要知道一些知名品牌，甲油膠的優(yōu)劣勢，做美甲師目前除了女性比較多，也有男士美甲師，不管是做店面的美甲師，還是上門的美甲師都是需要去靠譜的美甲培訓(xùn)學(xué)校系統(tǒng)的學(xué)習(xí)。培訓(xùn)學(xué)校不僅有學(xué)習(xí)美甲技術(shù)的全面課程，還有針對開店創(chuàng)業(yè)的課程。 一點是開課時間和班級人數(shù)，通常市面上的美甲學(xué)校開課模式有定期開課，還有隨到隨學(xué)，班級人數(shù)的話，有大班授課，也有小班授課的，咱們盡量選擇定期開課和小班教學(xué)的，再一點是費用的收取，了解清楚是不是一次收費，除了學(xué)費外，在學(xué)校沒有其他支出了。有不少有隱性消費的美甲學(xué)校，前臺或者教室擺設(shè)美甲美睫產(chǎn)品，向?qū)W員推銷。還有就是推銷花邊證書等，產(chǎn)生隱性消費，咱們在挑選的時候，需要多注意，否則隱性消費比學(xué)費要貴。 還有一點是課程的設(shè)置和教學(xué)質(zhì)量，通常表現(xiàn)在課程的內(nèi)容是否實用，是不是理論加實操的教學(xué)模式，學(xué)員作品的要求是否時尚又實用，是否傳授正確的審美和教授職業(yè)素養(yǎng)等方面。 鄭州比較好的美甲學(xué)校，你比方說鄭州一品尚妝學(xué)院，假設(shè)的美甲美睫創(chuàng)業(yè)班包含了手部的護(hù)理和修型，甲油膠的正確的涂抹方式，還有半貼全貼的各種貼片造型，其中還包含了各種彩繪，比如五瓣花，豹紋，斑馬紋，腮紅甲，無紙托延長，還有山水畫，另外還有各種暈染和漸變，不僅僅掌握中式造型，利用專業(yè)技法還可以做出日式，法式不同款式的造型，除了專業(yè)技能，鄭州一品尚妝學(xué)院還會給大家講到美甲師的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和要求，以及開店創(chuàng)業(yè)的經(jīng)營模式，學(xué)習(xí)期間不存在二次隱性消費和變相收費，所以真正做到為大家角度考慮。另外美甲市場大，很多老板都是主動聯(lián)系我們招聘員工，所以就業(yè)方面是供不應(yīng)求.

緊跟著美妝護(hù)膚領(lǐng)域發(fā)展的趨勢與潮流，國產(chǎn)輕奢美妝護(hù)膚品牌真珠美學(xué)將現(xiàn)代科技與日常護(hù)膚緊密結(jié)合，打造出了一款充滿科技感的真珠美學(xué)電子皮膚美容儀，將科技滲透到每一寸肌膚。 對于追逐進(jìn)步的真珠美學(xué)品牌而言，這款真珠美學(xué)電子皮膚美容儀只是品牌緊跟時代邁出的一小步。真珠美學(xué)憑借著獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢，使真珠美學(xué)得以利用口碑傳播和迅速崛起的新媒體渠道，領(lǐng)跑美妝行業(yè)的新型便捷銷售模式，在女性用戶中建立起了不錯的口碑。在真珠美學(xué)電子皮膚美容儀的基礎(chǔ)上，真珠美學(xué)還將推出更多高階護(hù)膚產(chǎn)品。 為了打造使用安全放心的美妝護(hù)膚產(chǎn)品，真珠美學(xué)在材料的選擇上始終有著嚴(yán)格的要求。這款真珠美學(xué)電子皮膚美容儀采用智能電流美容科技與柔性電子材料技術(shù)，并以致薄、致柔的納米宇航材料金屬鈦為基材，打造出性能較高又柔軟透氣的膜布，可全面貼合肌膚。同時，其通過微電流的接觸來按摩肌膚，能夠較好的避免了灼傷的風(fēng)險，同時可改善角質(zhì)細(xì)胞間隙的親水性、擴(kuò)寬皮膚吸收通道，提高了精華液的吸收速率，從肌底實現(xiàn)凈膚養(yǎng)顏、緊致嫩膚。 為了更好滿足用戶的需求，這款真珠美學(xué)電子皮膚美容儀共設(shè)置了三個檔位，每個檔位擁有不同的功效。第一檔，可按摩促活，幫助敏感肌導(dǎo)入；第二檔，可通過脈沖導(dǎo)入，凈化排濁；第三檔可強(qiáng)效導(dǎo)入，變頻修護(hù)肌膚。每個檔位可停留十分鐘左右。用戶可以根據(jù)自己的膚質(zhì)選擇合適的檔位。也可將電子皮美容儀的三檔由低到高進(jìn)行調(diào)節(jié)，全面深層的按摩肌膚，以達(dá)到更好的美容效果。真珠美學(xué)還特別定制了搭配使用的兩款菁萃露，既可加強(qiáng)肌膚深層護(hù)理，又能更好的滿足用戶的多元化需求。 在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下，越來越多的科技護(hù)膚產(chǎn)品將會涌現(xiàn)，真珠美學(xué)電子皮膚美容儀也只是冰山一角。美妝護(hù)膚終將邁進(jìn)科技時代，真珠美學(xué)也將以更多高新科技護(hù)膚產(chǎn)品，為美妝護(hù)膚生活增添更驚喜。

國外進(jìn)口美容儀器哪款好？美容院剛開必備的用品！我知道的有一款西班牙進(jìn)口的ARPW艾睿普沃美容儀器比較好用。因為我是自己親身體驗了這款美容儀器，所以覺得還蠻好用的。 ARPW艾睿普沃是什么原理呢~它是集合“熱+電+機(jī)械”為一體的美容儀器，是人體黃金頻率448kHz再疊聚20kHz，然后這兩個頻率在一個波長里發(fā)揮作用，一個是療愈人體的頻率，一個是把這種療愈效果帶到人體深處。這都是我根據(jù)全局護(hù)理師的說法總結(jié)的，反正就是很高級。再就是這款儀器有電修正模式，33種電修正對人體的作用也很大，貼片貼在身上的時候就能感受到振動的頻率，它分為四大類模式，每一類都分別對應(yīng)不同的護(hù)理項目。 我就是兩者結(jié)合一起護(hù)理，我喜歡這種熱度給我?guī)淼臏嘏?，ARPW艾睿普沃的電修正也幫我“被動運動”。我主要是腹部減脂，因為大肚腩影響我很久了，我也想穿美美的裙子，大概做了兩個月的護(hù)理，我的大肚腩就消滅的差不多了。 當(dāng)時全局護(hù)理師和我介紹的時候，我也是感嘆現(xiàn)在的黑科技真的是無處不在，這款儀器把黑科技運用的淋漓盡致，如果你是個人想去體驗，一定要試試我做的減脂塑形，效果超贊??！如果是美容院想進(jìn)購這款儀器，它會帶來更多的顧客流量。因為剛開始我去做是沒那么多人預(yù)約，但是后來預(yù)約這款儀器護(hù)理的人越來越多，也證明這臺儀器是真的好。

過去十年，國內(nèi)美妝行業(yè)人居消費額增速居于世界前列，其中屬于中國本土的美妝品牌也進(jìn)入了全面爆發(fā)的時代，充分展現(xiàn)出中國美妝品牌進(jìn)軍國際市場的決心與實力。其中擁有眾多粉絲，12年的國貨護(hù)膚品牌朵拉朵尚逐漸脫穎而出，在眾多國貨護(hù)膚品牌崛起中逐漸占越來越多的分量。 　　回顧近些年，線上直播帶貨已經(jīng)成為美妝市場的新潮流。2020年，朵拉朵尚就在創(chuàng)始人李海珍的帶領(lǐng)下，積極迎接直播帶貨新時代，進(jìn)駐電商直播平臺，僅僅兩年的時間就已經(jīng)碩果頗豐：2021年6月在快手的磁力引擎合作伙伴大會上，朵拉朵尚就成為了快手2021年對家合作品牌獎;在快手美妝排行榜上，朵拉朵尚連續(xù)多個月蟬聯(lián)前三名;朵拉朵尚創(chuàng)始人李海珍榮獲快手官方辦法的“年度影響力主播”、“年度優(yōu)秀主播”、“2021年快手美妝巔峰主播”等多項大獎。 　　取得如此成就的背后自然離不開朵拉朵尚的產(chǎn)品力。在產(chǎn)品研發(fā)，供應(yīng)鏈的選擇，甚至到物流運輸細(xì)節(jié)上，朵拉朵尚都是層層嚴(yán)格把關(guān)檢驗，用產(chǎn)品力來收獲眾多消費者的信賴。如今在國產(chǎn)化浪潮的推進(jìn)下，國產(chǎn)的美妝品牌亦越發(fā)增多，品牌之間的競爭定會更加激烈，而像朵拉朵尚這樣潛心耕耘產(chǎn)品，認(rèn)真對待消費者的品牌必定會脫穎而出的。

618是年中大促節(jié)點之一，受到各行業(yè)商家和消費者密切關(guān)注。美妝消費行業(yè)在這一營銷節(jié)點收獲了新一輪生意增長。在剛剛過去的抖音618好物節(jié)，抖音電商美妝行業(yè)推出的“放肆玩美·新折學(xué)”活動通過打造“新折學(xué)”主張，推動美妝消費行業(yè)迎來618生意爆發(fā)節(jié)點，全方位展現(xiàn)了“全域興趣電商”的營銷能力。 　　“放肆玩美·新折學(xué)”活動專注美妝核心4大趨勢賽道，即“功效護(hù)膚”、“成分玩家”、“情緒美學(xué)”、“美妝黑科技”賽道，匯集4大趨勢賽道的16個頭部品牌及4位美妝垂類達(dá)人作為賽道主理人，透傳美妝核心4大趨勢賽道及對應(yīng)賽道“折學(xué)課”。6月1日至18日活動期間，“品牌折學(xué)詩人”借助“每日一大牌”玩法讓GMV達(dá)到階段峰值，同時實現(xiàn)高量級精準(zhǔn)人群曝光，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容累積了大量品牌資產(chǎn)。“達(dá)人折學(xué)家”發(fā)布4部重磅行業(yè)大片，通過詩意“打折詩”溝通美妝用戶。另外，活動還提供了多樣福利玩法，滿足消費者在618期間的專業(yè)化和多元化需求，讓美妝核心4大趨勢賽道進(jìn)入美妝用戶心智。 　　美妝618品牌營銷新趨勢，詩意打折“放肆玩美” 　　01 四大賽道“脈沖式”增長 　　本次“放肆玩美·新折學(xué)”活動發(fā)揮抖音電商美妝行業(yè)優(yōu)勢，針對性地根據(jù)品牌、達(dá)人、用戶特點撬動多方資源，匹配豐富的賽道玩法，讓參與活動的三方都體驗到美學(xué)消費的“價值感”?；顒拥恼w營銷節(jié)奏和營銷成果都讓美妝消費行業(yè)商家眼前一亮。據(jù)了解，抖音618好物節(jié)“放肆玩美·新折學(xué)”活動期間，美妝核心4大趨勢賽道營銷實現(xiàn)“脈沖式”增長，助力美妝品牌超預(yù)期完成“品效銷”目標(biāo)。 　　“每日一大牌”活動中，Mistine爆款單品小黃帽防曬霜售出70萬支。在增長方面，Mistine活動期間的GMV更是較日常增長50%。從各品牌自身的節(jié)點營銷計劃來看，多個美妝品牌在抖音618“放肆玩美·新折學(xué)”活動中都超額完成節(jié)點營銷目標(biāo)。 　　02 花式玩法實現(xiàn)“品效一體” 　　美妝品牌的營銷成果與活動豐富玩法息息相關(guān)。本次活動圍繞“美妝核心4大趨勢賽道”，用品牌和達(dá)人賽道主理人的創(chuàng)新玩法吸引美妝行業(yè)關(guān)注，并通過直播間和商城等方式幫助品牌實現(xiàn)銷量的提升，掀起美妝核心4大趨勢賽道的618節(jié)點消費熱潮。 　　“成分玩家”趨勢賽道品牌主理人泰國國民美妝品牌Mistine，根據(jù)本次“放肆玩美·新折學(xué)”主題活動的玩法特點，重視詩意“新折學(xué)”的內(nèi)容展示，實現(xiàn)了內(nèi)容和銷售的生態(tài)循環(huán)。活動中，Mistine針對用戶興趣，聯(lián)動明星、達(dá)人輸出“新折學(xué)”主張。官方發(fā)布的品牌大片中就提到，花超值的錢，放肆享受夏天的驚喜和美好。在Mistine的“每日一大牌”直播間，同樣有很多貼心細(xì)節(jié)和驚喜內(nèi)容。直播間橙色視覺錘緊抓用戶心智，粉絲專享券、限定超級福袋、整點紅包等多項福利寵粉不停。活動不僅為Mistine提供了618節(jié)點的賣貨渠道，更為品牌和精準(zhǔn)美妝用戶群體搭建了內(nèi)容溝通的橋梁，實現(xiàn)內(nèi)容和銷售層面的雙豐收。 　　科技美護(hù)品牌AMIRO作為“美妝黑科技”趨勢賽道品牌主理人，同樣通過本次活動實現(xiàn)了“品效銷合一”。AMIRO利用抖音電商美妝行業(yè)在內(nèi)容社交方面的優(yōu)勢，以用戶興趣為導(dǎo)向，用場景加內(nèi)容幫助用戶實現(xiàn)對產(chǎn)品和賽道的認(rèn)知，再通過有競爭力的優(yōu)惠激發(fā)用戶消費熱情，展現(xiàn)“科技”助力“美護(hù)”的“新折學(xué)”。短視頻種草、直播間運營、超值贈禮規(guī)劃......涉及活動的每一個細(xì)節(jié)，AMIRO都全心投入。活動期間，AMIRO采用三位一體的品牌直播矩陣，射頻儀、脫毛儀、美妝鏡三個品類直播間針對不同的人群分別發(fā)揮各產(chǎn)品線優(yōu)勢。在科技助力美護(hù)的行業(yè)趨勢下，AMIRO在“美妝黑科技”趨勢賽道的專業(yè)化核心競爭力通過花式聯(lián)名和場景營銷展現(xiàn)出來，在抖音618“放肆玩美·新折學(xué)”活動中實現(xiàn)人、貨、場的聯(lián)動，打造節(jié)點消費全鏈路，實現(xiàn)高效增長。 　　03 詩意“新折學(xué)”助陣美妝618 　　抖音電商美妝行業(yè)“放肆玩美·新折學(xué)”活動已經(jīng)遠(yuǎn)超618電商大促活動的概念，更是一場美妝消費行業(yè)商家和消費者的心智溝通“盛宴”?；顒釉诙兑綦娚獭芭d趣電商”模式下，將用戶體驗感放在首位，用詩意的“折學(xué)詩”切入用戶心智，透傳美妝核心4大趨勢賽道。在4大賽道的行業(yè)大片中，達(dá)人賽道主理人作為與本賽道強(qiáng)相關(guān)的高勢能垂類內(nèi)容創(chuàng)作者參與大片制作拍攝，傳遞各自的“新折學(xué)”主張，提升用戶對賽道的感知，刺激購買?！胺潘镣婷馈ば抡蹖W(xué)”活動不僅向消費者提供了與美妝核心4大趨勢賽道調(diào)性高匹配的商品，也傳遞了美妝消費的幸福感。 　　活動助力美妝消費行業(yè)發(fā)展的背后是抖音電商美妝行業(yè)精準(zhǔn)洞察商家和消費者需求后的全盤設(shè)計。在活動期間，平臺針對頭部、中腰部、尾部的商家和達(dá)人，不同客單價的商品設(shè)計不同玩法，提升轉(zhuǎn)化率。在美妝核心4大趨勢賽道下，通過不同的活動玩法將賽道商家商品和達(dá)人進(jìn)行耦合。另外，平臺在給商家提供“全周期”扶持的基礎(chǔ)上，也圍繞“用戶玩法”向美妝行業(yè)用戶提供福利，增加用戶在美妝方面的美好購物體驗。 　　抖音電商“全域興趣電商”激發(fā)更多生意可能 　　抖音618好物節(jié)“放肆玩美·新折學(xué)”活動基于抖音電商平臺優(yōu)勢，為美妝消費行業(yè)品牌營銷提供了新的思路，為美妝品牌帶去新的機(jī)遇。在抖音電商平臺，“全域興趣電商”正在幫助越來越多的商家和行業(yè)實現(xiàn)生意增長。在經(jīng)營實踐方面，抖音電商最新的“FACT+全域經(jīng)營策略”也正在為商家提供長效增長的方法論。 　　01 ?三大場域為生意提效 　　興趣電商通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，并將用戶興趣延伸到更多場景中。“FACT+全域經(jīng)營策略”從短視頻、直播為主的內(nèi)容場，延伸到以抖音商城、搜索為主的中心場，并配合營銷場的流量放大，讓不同場域間的經(jīng)營高效協(xié)同?！胺潘镣婷馈ば抡蹖W(xué)”活動以詩意“新折學(xué)”內(nèi)容為核心，串聯(lián)人、貨、場，高效地助力美妝行業(yè)商家提升轉(zhuǎn)化效率，拓寬生意增長。美妝核心4大趨勢賽道的不同品牌商家協(xié)同短視頻種草、特定節(jié)奏直播、場景化商城、個性化搜索，制定符合品牌調(diào)性的整體組合策略，實現(xiàn)品牌618營銷目標(biāo)。 　　02 好內(nèi)容驅(qū)動長效經(jīng)營 　　回歸內(nèi)容基本盤，本次活動以“放肆玩美·新折學(xué)”為主題，用詩意描述打折，配合美妝核心4大趨勢賽道的垂類達(dá)人行業(yè)大片產(chǎn)出，保障了品牌生意增長的內(nèi)容供給。內(nèi)容是經(jīng)營的重心，連接用戶、商品和服務(wù)，實現(xiàn)“品銷一體”?！癋ACT”經(jīng)營矩陣作為內(nèi)容場經(jīng)營策略，在活動中也為商家指引了618節(jié)點營銷的發(fā)力方向。美妝品牌結(jié)合“放肆玩美·新折學(xué)”主題，從陣地自營、達(dá)人矩陣、主題活動、頭部大V這4個方面經(jīng)營“內(nèi)容場”，全方位提升用戶的美妝消費“價值感”，持續(xù)推動生意增長。在抖音電商，經(jīng)營者只有做好內(nèi)容才能有效連接用戶，刺激商品轉(zhuǎn)化。抖音618好物節(jié)“放肆玩美·新折學(xué)”活動透傳美妝核心4大趨勢賽道，在為美妝品牌提供好內(nèi)容的基礎(chǔ)上助力商家實現(xiàn)618節(jié)點營銷成果。未來，抖音電商內(nèi)容場協(xié)同中心場、營銷場的“FACT+全域經(jīng)營策略”也將持續(xù)激發(fā)更多生意可能。

對中國本土美妝企業(yè)的爭奪正在加速。近日，絲芙蘭宣布扶持中國本土品牌計劃：計劃3年內(nèi)扶持5個本土品牌成為銷量過億的高端國潮美妝代表。這是今年繼歐萊雅、資生堂之后，又一國際美妝巨頭宣布加注中國市場。 而從絲芙蘭內(nèi)部視角看，這是一個橫跨商品部、市場部、數(shù)智化創(chuàng)新部、零售部及電子商務(wù)部的重要項目。作為項目牽頭人，LVMH-絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理陳冰向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)介紹，目前參與此次計劃的共有11個國潮品牌。除了包括已經(jīng)在合作的品牌：CHA LING茶靈、WEI蔚藍(lán)之美、MAOGEPING·LIGHT毛戈平·光韻、以及COLOR STUDIO BY MARIE DALGAR瑪麗黛佳色彩工作室等，還包括從零開始孵化的品牌。 “后續(xù)會不斷有新品牌加入，但孵化是個長期過程，下半年及明年上半年會陸續(xù)官宣新品牌上市?！标惐f。 此次本土品牌扶持計劃的特點之一是定位“高端”美妝。在陳冰看來，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與廣泛傳播的品牌美譽(yù)度，本土中高端品牌在中國市場的占有率正逐年上升。但高端化始終是本土美妝品牌難以跨越的鴻溝之一。 但在陳冰眼中，國潮正從一種設(shè)計風(fēng)格進(jìn)化為更全面深刻的產(chǎn)品思路。她認(rèn)為只有適合國人的才是“真國潮”。而中國傳統(tǒng)養(yǎng)膚成分的配方或技術(shù)，帶有中國元素的產(chǎn)品理念與品牌故事，中國傳統(tǒng)工藝提升的設(shè)計感等，都能加持國潮美妝品牌高端化形象。 2005年進(jìn)入中國市場的絲芙蘭，所售產(chǎn)品囊括眾一線知名護(hù)膚、香水、彩妝品牌，定位中高端。近年來，隨著本土國潮美妝的意識覺醒，除本土美妝品牌大展拳腳，類似WOW COLOUR、THE COLORIST、HARMAY等新興美妝零售店也吸引著不少年輕群體。如何在中國市場的變化中找準(zhǔn)優(yōu)勢和定位，是絲芙蘭未來發(fā)展的關(guān)鍵。 “我堅信國潮品牌能夠發(fā)展成國際潮流。絲芙蘭不僅要把好的產(chǎn)品‘引進(jìn)來’，更要把本土品牌‘帶出去’，幫助這些品牌獲得國際消費者的認(rèn)可。”陳冰說。 對話： 經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)：目前該計劃的啟動進(jìn)展情況如何？ 陳冰：我們在2022夏季獨家新品及全球美妝趨勢發(fā)布中宣布了“就耀中國造”中國品牌發(fā)光計劃，將在3年內(nèi)扶持5個本土品牌成為銷量過億的高端美妝代表。目前，這個計劃共有11個國潮品牌參與，其中包括CHA LING茶靈、WEI蔚藍(lán)之美、MAOGEPING·LIGHT毛戈平·光韻、以及COLOR STUDIO BY MARIE DALGAR瑪麗黛佳色彩工作室等獨家品牌。 絲芙蘭將借助全球網(wǎng)絡(luò)、用戶社群與高端零售打造的經(jīng)驗，推動這些品牌的發(fā)展道路。6月底，華南地區(qū)最大的絲芙蘭門店——海南?？谌f象城店也即將開業(yè)。該門店將引進(jìn)以防曬護(hù)膚、美發(fā)護(hù)理及家居香氛等品類為主的國潮與新銳品牌，并設(shè)立一系列的國潮產(chǎn)品數(shù)字化體驗。未來，絲芙蘭將基于對消費者的洞察，深挖國潮品牌的潛力，孵化有故事性的新品類。 經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)：為什么是“3年5個品牌”“過億銷售”“高端”，這其中有哪些考量？ 陳冰：“就耀中國造”計劃是一個循序漸進(jìn)的過程，3年5個品牌是啟動目標(biāo)，之后將逐步擴(kuò)增參與品牌的數(shù)量。目前，我們已經(jīng)與10多個國潮品牌建立合作關(guān)系，國潮品牌占整體選品構(gòu)成約10%。絲芙蘭6月會員大促數(shù)據(jù)也顯示，國潮品牌銷售額取得33%的增長，有很大的發(fā)展?jié)摿Α? 作為高端美妝零售行業(yè)引領(lǐng)者，絲芙蘭始終將目光聚焦在高端選品與服務(wù)。此外，《美力引領(lǐng)未來——2021年絲芙蘭高端美妝行業(yè)白皮書》也顯示，新世代消費者的品牌意識強(qiáng)烈，“貴替”風(fēng)向突出。據(jù)統(tǒng)計，活動期間，絲芙蘭會員人均消費金額達(dá)1680元，金卡及黑卡會員的人均年消費金額超過2700元人民幣。 而隨著人們對生活品質(zhì)追求的提高，消費者對美妝高品質(zhì)及品牌層級的要求也有了逐步提升。憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與廣泛傳播的品牌美譽(yù)度，本土中高端品牌在中國市場的占有率正逐年上升。 經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)：又為何是“高端國潮”美妝？絲芙蘭是如何理解“國潮”的？ 陳冰：剛才提及的《白皮書》顯示，在過去一年中，高端國潮品牌在絲芙蘭的銷售額增長55%，購買人數(shù)增長32%，人均消費上漲18%。 國潮正從一種設(shè)計風(fēng)格進(jìn)化為更全面深刻的產(chǎn)品思路。我們認(rèn)為只有適合國人的才是“真國潮”，如適合中國人膚質(zhì)，且具備中國文化內(nèi)涵的美妝品牌。融合中國傳統(tǒng)養(yǎng)膚成分的配方或技術(shù)、帶有中國元素的產(chǎn)品理念與品牌故事、中國傳統(tǒng)工藝提升的設(shè)計感，都能加持國潮美妝品牌高端化形象。 此外，我們通過對全國千萬級會員購物行為的洞察及針對高校社群Z世代消費者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國年輕消費者玩美至上、自有主張，從以往更關(guān)注品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)變到如今更全面考量產(chǎn)品的個性化、全渠道及社交性。 其中有幾個觀察的維度：一是消費者越來越關(guān)注細(xì)節(jié)，從而帶來美妝細(xì)分品類的增長。頭部、口腔及手部護(hù)理的重要性正在崛起，特別是頭部護(hù)理的市場增長尤為明顯。二是成分為王，消費者購物越趨理性，偏好通過觀看測評等方式，綜合比較再選品。三是全渠道消費需求，他們既享受網(wǎng)絡(luò)購物的便捷，又需求線下門店的體驗。四是追求社交，Z世代酷愛通過社交媒體來獲取產(chǎn)品信息，對各類社交品臺的黏性非常高，從信息接收者到信息發(fā)布者，消費行為也逐漸成為社交需求的一部分。此外，香水消費正在覺醒，香氛豐富了個性化護(hù)膚場景，降低精致生活花費成本。Z世代消費者在香氛領(lǐng)域的消費增長也很顯著。 經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)：但目前看來，中國尚未出現(xiàn)一個真正意義上的本土高端美妝品牌。如果要實現(xiàn)這個目標(biāo)，絲芙蘭推動該計劃的優(yōu)勢和資源是什么？困難是什么？ 陳冰：進(jìn)入中國市場17年，絲芙蘭對消費者需求有著深刻洞察。此外，絲芙蘭還將通過全球網(wǎng)絡(luò)、用戶社群、高端零售打造經(jīng)驗，扶持這些品牌登陸國際零售渠道。 像我們每年都會發(fā)布《絲芙蘭高端美妝行業(yè)白皮書》，可以幫助品牌制定最佳的品牌戰(zhàn)略和渠道玩法。而一年兩度的絲芙蘭獨家新品暨全球美妝趨勢發(fā)布，也能幫助品牌與中國公眾進(jìn)行近距離對話并獲得切實反饋。 作為直接觸達(dá)消費者的渠道，除了正在推廣的“至美出色，至美東西”主題活動將高端國潮品牌的當(dāng)季新品作為核心之一；還能讓消費者接觸真實產(chǎn)品。比如聯(lián)手佰草集太極，在全國80多個城市的300多家門店提供美妝體驗，聯(lián)手東方光影大師毛戈平在北京三里屯太古里旗艦店內(nèi)打造專屬桃花妝，在上海正大廣場店設(shè)有絲芙蘭全國首個店內(nèi)SPA，由茶靈提供高端專業(yè)的SPA體驗服務(wù)等等。 此外在線上，絲芙蘭先后曾助力CHA LING茶靈及WEI蔚藍(lán)之美開設(shè)品牌天貓旗艦店，并為其提供電商平臺、倉儲物流、會員管理等代運營支持，開拓更多渠道可能。 其實，高端化一直是本土美妝品牌難以跨越的鴻溝之一。但隨著國力覺醒，本土品牌也具備了一定的品牌力和產(chǎn)品力。絲芙蘭作為國際化平臺，產(chǎn)品定位、營銷和渠道開拓等方面都是在孵化品牌時可以提供的助力。

夏天氣溫高,自然而然皮膚分泌油脂量就多,容易堆積污垢在臉上。臉上愛出油的姐妹們夏天只能用“難受”來形容!素顏出門沒自信,化妝又擔(dān)心會浮粉、卡粉。 　　不僅如此,姐妹們在夏天還有其他一些肌膚困擾,比如肌膚干燥、膚色很容易暗沉等。想要干凈清爽地度過夏天,獲得一張精致白凈的臉,是需要花點心思的。夏天有一套合適的“清肌”護(hù)膚品很重要,潔凈肌膚,清除面部油脂和污垢,進(jìn)而讓肌膚慢慢擁有白凈光采。 　　小編跟大家分享近期挖到的一套寶藏護(hù)膚品:片仔癀化妝品清肌美白組合,真的是夏日“護(hù)膚好幫手”。夏天用這套護(hù)膚品清爽舒適,堅持使用一段時間后,肌膚會變得更潔凈白皙,素顏也自信。 　　片仔癀化妝品是小編心目中的國貨經(jīng)典,他們家這次推出的清肌美白組合可以說非常用心,是很適合夏季的一套護(hù)膚品,包括片仔癀牌雪肌無瑕潤白潔面乳、片仔癀牌雪肌無瑕潤白泥面膜、片仔癀牌珍珠臻白亮采凝露、片仔癀牌雪肌無瑕潤白雪融霜(精粹滋養(yǎng))、片仔癀牌膚安舒緩修護(hù)面貼膜5款產(chǎn)品。從清潔到改善暗沉、提亮肌膚,助你度過炎炎夏日。 　　片仔癀牌雪肌無瑕潤白潔面乳+片仔癀牌雪肌無瑕潤白泥面膜,清潔肌膚;片仔癀牌珍珠臻白亮采凝露、片仔癀牌雪肌無瑕潤白雪融霜(精粹滋養(yǎng)),補(bǔ)水滋潤、改善暗沉、美白提亮;片仔癀牌膚安舒緩修護(hù)面貼膜,舒緩保濕。 　　其中,片仔癀牌雪肌無瑕潤白泥面膜,清肌效果突出,可以清除面部多余油脂和污垢,令肌膚潔凈、柔滑細(xì)膩;片仔癀牌珍珠臻白亮采凝露,幫助緩解肌膚暗淡問題,潤澤肌膚;片仔癀牌雪肌無瑕潤白雪融霜(精粹滋養(yǎng)),不僅保濕滋潤,還可以讓肌膚擁有亮白光采,美白透亮。 　　夏天的護(hù)膚品,當(dāng)然要拒絕“油膩”啦。片仔癀化妝品清肌美白組合的產(chǎn)品質(zhì)地都很友好,上臉舒適清爽,沒有油膩和厚重感,油皮也可以 “輕松駕馭”。這套護(hù)膚品夏天使用真的很OK,非常值得推薦,趁盛夏來臨之前,趕緊種草吧～

1、熒光色和鮮紅色在日韓化妝品中風(fēng)靡一時，十分搶眼、時尚。但我們平時都是每天化妝，過多的熒光會襯托皮膚暗淡，過多的顏色會使唇線更加明顯。大膽的唇色，尤其是藍(lán)色調(diào)，會讓你的嘴唇看起來太冷。 2、女孩化妝時，底妝保濕不足或粉撲過多，使整個底妝漂浮，臉上的粉很重，漂浮的粉會使細(xì)紋等狀況全部耗盡，尤其是在眼睛或嘴巴里容易產(chǎn)生卡片粉。建議：選擇清爽滋潤的粉底液或CC霜，加入“護(hù)膚”粉底液的精華液成分，可以更好的幫助肌膚保濕保濕，避免粉底結(jié)塊干燥。 另外化妝前要做好保養(yǎng)，保濕工作不能偷懶?？梢越柚瘖y海綿來幫助上妝，讓妝看起來更順手。 3、用其使用閃光粉打亮皮膚，還不如注重基本保濕。 只需在你的顴骨、唇峰和眉毛上方輕拍閃光。 使用太多的閃光會讓你看起來像是在看鬼電影，更不用說如果你不小心用錯了身體部位，會讓你馬上休息幾年。 4雖然濃眉已成為一種趨勢，但看看自己的面部特征很重要。眉毛太黑可能會讓你看起來太嚇人。

長沙化妝培訓(xùn)班推薦，這家化妝學(xué)?？诒u價比較好！下面悅風(fēng)美妝老師就給大家整天這三家，想要學(xué)習(xí)的姐妹可以看看 一：長沙悅風(fēng)美妝學(xué)院 悅風(fēng)美妝學(xué)院專業(yè)從事化妝造型、美甲美睫、半永久紋藝等為主的職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校。目前集團(tuán)在北京、西安、鄭州、成都、廣州、廈門、昆明、杭州、濟(jì)南、南昌等全國各省市擁有10余家直營校區(qū)。悅風(fēng)美妝學(xué)院，一地報名繳費，十校通學(xué)互轉(zhuǎn)，全國免費復(fù)修，在業(yè)內(nèi)享譽(yù)較高的知名度和影響力！ 二：長沙英領(lǐng)豐尚化妝學(xué)校 學(xué)校始終堅持“面向全體學(xué)生，優(yōu)化教育過程，培養(yǎng)素質(zhì)特長，促進(jìn)全面發(fā)展” 的教育原則，把“堅持、創(chuàng)新、發(fā)展、責(zé)任感、專業(yè)、品德”作為學(xué)生培訓(xùn)目標(biāo)，逐步形成了以“專業(yè)，分段教學(xué)，人人成才”為主要特色的教學(xué)模式，促使優(yōu)等生更加，不同層次、不同類別的學(xué)生都得到轉(zhuǎn)化、提高和發(fā)展 三：長沙名星豐彩化妝學(xué)校 學(xué)校自開辦以來，始終“本著嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)，誠信為本，視教學(xué)質(zhì)量為生命”，培養(yǎng)品學(xué)兼優(yōu)的技術(shù)人才為辦學(xué)宗旨。最樸實的想法：“讓學(xué)生花最少的錢能學(xué)到一門實用的技術(shù)，掌握一種謀生手段。”相信，只有腳踏實地的做教育，依靠良好口碑，才能求得長遠(yuǎn)發(fā)展。這就是我們“最 愛”自始至終堅持的目標(biāo)。

在長沙學(xué)習(xí)化妝可根據(jù)以下幾點進(jìn)行判斷和分析，化妝學(xué)校哪家好？通過各種調(diào)查，我們可以根據(jù)學(xué)校的歷史來判斷這所化妝學(xué)校的教學(xué)和培訓(xùn)是否完善。長沙化妝培訓(xùn)學(xué)校哪家強(qiáng)，選擇一個好的化妝學(xué)校，可以對比以下分析和判斷。 　　1、學(xué)校規(guī)模和歷史：檢查學(xué)校的規(guī)模，如學(xué)校有多少個分校機(jī)構(gòu)，每個分校機(jī)構(gòu)的課堂環(huán)境，這個學(xué)校成立的時間，以及它有什么樣的聲譽(yù)。 　　2、教師：教師不僅是學(xué)生的化妝老師，也是學(xué)生在化妝技術(shù)培訓(xùn)中的精神導(dǎo)師。一個好的老師可以提供一個完善的教學(xué)體系，一個有計劃的、基于章節(jié)的教學(xué)模式，這樣學(xué)生就可以在適當(dāng)?shù)牡胤綄W(xué)習(xí)每一節(jié)課。 　　3、學(xué)校知名度：更多專業(yè)的化妝培訓(xùn)學(xué)校將有很大的知名度，這可以證明學(xué)校的整體實力是公認(rèn)的和值得信賴的。 　　4、學(xué)生就業(yè)情況：能否為學(xué)生提供就業(yè)導(dǎo)向、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)或畢業(yè)后的就業(yè)建議，是衡量化妝學(xué)校是否為學(xué)生著想，將來是否為他們尋求社會福利。 　　老師建議最好不要去知名度低的學(xué)校，首先，開辦一所學(xué)校需要很短的時間。二是教學(xué)管理體制不完善。它既不能學(xué)習(xí)任何技術(shù)，也找不到任何好工作。因此，建議選擇一所更為有效的化妝培訓(xùn)學(xué)校，以確保你可以在不擔(dān)心被欺騙的情況下學(xué)習(xí)和學(xué)習(xí)技術(shù)。 　　以長沙為例，悅風(fēng)美妝學(xué)院是長沙市正規(guī)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。悅風(fēng)美妝學(xué)院的重點課程是美甲、化妝、半永久紋繡和美睫。悅風(fēng)美妝學(xué)院的培訓(xùn)體系的學(xué)員從0個基本經(jīng)驗和0學(xué)歷背景中學(xué)好技術(shù)，注重化妝美甲技術(shù)的培訓(xùn)學(xué)校，學(xué)校在資源、教學(xué)體系、課程設(shè)計、師資隊伍、學(xué)校環(huán)境、畢業(yè)生反饋等方面享有良好的聲譽(yù)。全國大多數(shù)一線二線城市都有校區(qū)，贏得了一致的贊譽(yù)和認(rèn)可，也被公認(rèn)為一種好的化妝美甲培訓(xùn)學(xué)校。

新聞背景： 櫻花水晶眼影、橙子香蜜口紅、閃亮公主粉指甲油……近年來，兒童化妝品種類不斷增多，市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國目前至少有5000萬兒童在使用化妝品，已支撐起一個規(guī)模達(dá)100億元的市場。 警惕各種營銷“噱頭” 玩具和化妝品有不同的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，在有害成分、皮膚的刺激性、是否可致過敏等方面，玩具的標(biāo)準(zhǔn)要低得多。但有一類玩具，是用于給玩偶娃娃裝扮的，對于玩偶而言，它屬于合格產(chǎn)品，但它未必是孩子可以使用的化妝品。 有些企業(yè)在生產(chǎn)化妝品時使用了某些可用于生產(chǎn)“食品”的原料，于是在對該化妝品進(jìn)行宣傳時借機(jī)稱其為“食品級”化妝品，暗示家長買這樣的化妝品更安全。事實上，化妝品和食品是兩種不同類別的產(chǎn)品，根本不存在所謂的“食品級”化妝品。 要合規(guī)使用“小金盾” “小金盾”作為兒童化妝品與消毒品、玩具等其他易混淆產(chǎn)品的區(qū)別性標(biāo)志，能夠減少信息不對稱，幫助消費者分清不同類別的產(chǎn)品。依據(jù)國家藥監(jiān)局《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，自2022年5月1日起，申請注冊或進(jìn)行備案的兒童化妝品，必須標(biāo)注“小金盾”。 值得注意的是，由于“小金盾”標(biāo)志發(fā)布時間不長，不少消費者對該標(biāo)志并不了解，因而一些商家在推銷產(chǎn)品時，故意將“小金盾”標(biāo)志與獲得國家審批、質(zhì)量認(rèn)證等宣傳用語掛鉤，有意混淆“小金盾”標(biāo)志的含義。 要進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管力度 日益增長的兒童舞臺化妝需求帶動著兒童化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市場潛力巨大。面對兒童化妝這一“新問題”，一味強(qiáng)調(diào)“禁止”并不是解決問題的關(guān)鍵所在。有關(guān)部門應(yīng)著眼于產(chǎn)品本身的安全性，始終將其納入“監(jiān)管范疇”，以保護(hù)孩子們臉上天真爛漫的笑容。 當(dāng)然，未成年人不應(yīng)把過多時間浪費在打扮、愛美上。對此，家長、學(xué)校要盡好責(zé)任，引導(dǎo)孩子樹立健康的審美觀，防范兒童“成人化”傾向，讓兒童化妝品的需求與供給都能回歸安全與正常。 V視角： @一江春水：不要讓兒童隨意使用成人化妝品。 @起舍名字好：兒童化妝品，要“顏值”更要安全。 @奇毅果本果：引導(dǎo)孩子多保持自然美才是正途。 @一棵有趣的小草：防范無良商家“打擦邊球”，欺騙消費者。 @烏魚飯的奶酪：兒童的皮膚屏障功能尚不成熟，對外來物質(zhì)的刺激更加敏感，更容易受到損害。 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語： 孩子是祖國的花朵，兒童產(chǎn)品無論入口還是入膚，其質(zhì)量和安全都關(guān)系重大。對兒童化妝品，必須要劃出“紅線”，給生產(chǎn)經(jīng)營者戴好“緊箍咒”，加強(qiáng)事中事后監(jiān)管，才能規(guī)范市場發(fā)展。奉勸一些家長，為了滿足自己的虛榮心，熱衷給孩子“描眉畫眼”的行為還是少點為好。

據(jù)天貓新生活研究所，今年天貓618，“抗老”關(guān)鍵詞的搜索量同比去年猛漲5倍，95后下單人數(shù)首次超過85后，其中00后比去年多了3倍。在整體的美妝需求中，功能性護(hù)膚增長迅速，其中抗老的增長更是亮眼。在這一競爭激烈的黃金賽道上，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的oem面膜企業(yè)諾斯貝爾化妝品股份有限公司（以下簡稱“諾斯貝爾”）洞悉消費需求，推出抗衰面膜。 如今，面膜已成為當(dāng)下消費者最愿意嘗鮮的品類，各種面膜形式也層出不窮。不過，大部分面膜產(chǎn)品仍趨于傳統(tǒng)，面膜產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、替代性高，面膜企業(yè)或品牌若是沒有創(chuàng)新則很難存活。另外，消費者調(diào)研也顯示，超過93%的消費者愿意購買創(chuàng)新類型的面膜，膜液分離面膜、次拋面膜、無水面膜等熱門創(chuàng)新類面膜產(chǎn)品均獲得超過半數(shù)消費者的青睞?？梢姡瑒?chuàng)新將是面膜品牌市場擴(kuò)展和價格升級的重要機(jī)會點。 產(chǎn)品是品牌的核心競爭力，而一款好的產(chǎn)品是融合了眾多因素，它不僅要定位清晰，符合市場需求，產(chǎn)品更要讀懂消費者，滿足他們的功效期望值和完全性，此外最好還可以提供專業(yè)上的營銷亮點，像原料、科技、工藝等等?？顾ッ婺び杏脝幔渴裁磿r候使用合適？當(dāng)肌膚膠原蛋白開始流失，皮膚自我修復(fù)和保濕能力慢慢下降，出現(xiàn)細(xì)紋、暗沉等“初老”現(xiàn)象，這個時候就要馬上開始抗衰老抗初老。 抗衰面膜有用嗎？什么時候使用合適？oem面膜企業(yè)諾斯貝爾雙腔鮮顏系列中的視黃醇彈潤修護(hù)面膜，用玻尿酸膜布搭配視黃醇PRO，水劑精華區(qū)的肌醇與海星枝管藻多糖加乘對抗，幫助促進(jìn)膠原蛋白合成，增加角質(zhì)層水分和促進(jìn)細(xì)胞更新，抵御“垮”臉，被稱為入門級必備的抗衰面膜。 抗衰面膜有用嗎？什么時候使用合適？多年來oem面膜企業(yè)諾斯貝爾從研發(fā)、檢測、原料、品類、巿場、營銷等方面作出多維布局，為美妝品牌客戶提供更全面優(yōu)質(zhì)、更具效益的服務(wù)。在洞察面膜趨勢，推陳出新打造具有個性化和潮流感面膜新品上，作為頭部化妝品代加工企業(yè)，諾斯貝爾一直走在前列，依托先進(jìn)的科技研發(fā)生產(chǎn)眾多新形態(tài)面膜產(chǎn)品。

引言 俗話說得好，愛美之心人皆有之。愛美確實是一個女人的天性，這也沒什么大不了的，畢竟身為一個女人愛美是很正常的。再加上絕大多數(shù)的男生對于長得漂亮的女生沒有什么抵抗力，對女生來說愛美本身是一種天性，因此對自己的容貌也是非常在乎的。為了能夠讓自己看上去更年輕，平時非常注重保養(yǎng)，各種各樣的化妝品，數(shù)不勝數(shù)。 在消費方面也是毫不吝嗇，為自己花錢毫不眨眼。要說到女性朋友最喜歡的護(hù)膚品，非面膜莫屬。但令很多女性朋友沒想到的是，其實在市面上買的一些面膜，作用并不是特別大，而且絕大多數(shù)都是假貨——面膜行業(yè)有“假貨”充斥？不少女性消費者并不知情，其中有你嗎？ 可能很多人覺得，面膜“假貨滿天飛”這句話有一些夸張的成分，畢竟確實有人通過敷面膜的方式讓自己的皮膚變好了，這樣的情況又該如何解釋呢？其實要從成分上來進(jìn)行分析，即便是一張紙，沾上水整天敷在臉上，最終達(dá)到的效果可能和面膜并沒有太大的差別。 當(dāng)然面膜市場上假貨比較多，也并非所有的面膜都是假貨，只能說大約有9成左右全都是假的，這句話也并非空穴來風(fēng)，無論是相關(guān)人士還是專門的檢測機(jī)構(gòu)在經(jīng)過了分析和研究之后，發(fā)現(xiàn)很多面膜的主要成分便是水，而其他的物質(zhì)含量也非常少，甚至根本看不到，最關(guān)鍵的一點，即便真的有營養(yǎng)物質(zhì)存在于面膜當(dāng)中，我們也沒有辦法吸收掉。 畢竟若想要通過皮膚吸收方式主要有兩種，一種是通過毛孔來進(jìn)行吸收，而另外一種就是通過傷口來進(jìn)行吸收。那么你覺得市面上所銷售的面膜到底屬于哪一種呢？這便是如今面膜市場的現(xiàn)狀，即便如此，依舊有很多女孩子心甘情愿的為面膜買單，這早已不再是什么秘密了。 正常情況下，對于一個女性消費者來說，每個月在面膜方面的消費大約在600元以上。當(dāng)然，這還算是比較少的，對于一個女性來說，若月薪超過了5000元，那她每個月在面膜方面的消費大約會在1000元左右。 換句話來說，在面膜方面的消費已經(jīng)成功占據(jù)了他們總收入的20%左右，由此也可以看出絕大多數(shù)的女性朋友對于自己的皮膚和容貌還是非常在乎的，但這些錢花的到底值不值呢？ 在很多人看來，花如此多的錢去購買面膜，屬于妥妥的冤大頭，這些錢花得太虧了，畢竟敷面膜即便真的有效果，最終的效果也維護(hù)其位，再加上如今的面膜生產(chǎn)商，魚龍混雜，有很多是我們意想不到的。 甚至還有一些面膜是由一些小作坊生產(chǎn)出來的，他們可能躲在城市的某一個角落，或者小區(qū)的住宅當(dāng)中，衛(wèi)生條件也難以保障，這樣的面膜給你，你真的敢用嗎？ 生活中還有一些面膜，是一些知名品牌，但在這些面膜當(dāng)中絕大多數(shù)都僅僅是掛牌而已，這也就意味著他們生產(chǎn)的僅僅只是品牌，而并不是真實的貨物，有不少小工廠生產(chǎn)出來的面膜，最終都會貼上大品牌的標(biāo)簽，然后進(jìn)行售賣，這些面膜搖身一變?nèi)孔兂闪苏妫@種小工廠生產(chǎn)出來的商品真的符合正版的標(biāo)準(zhǔn)嗎？ 其實即便貼上了品牌的標(biāo)簽依舊逃不過是假貨的事實，現(xiàn)在有很多的面膜廠商都在包裝上面多下功夫，盡量減少每一盒內(nèi)面膜的數(shù)量，而刻意的將面膜的單價抬高。即使是這樣，也仍然會有消費者愿意為它買單。 他們之所以會存在這樣的想法，無非就是為了實現(xiàn)利潤的最大化，簡單點來說就是讓消費者多掏一些錢，以更高的價格去購買更少的產(chǎn)品。如果還是特別疑惑，也可以理解成如今的面膜產(chǎn)品質(zhì)量在不斷的縮水，但在價格上卻逐漸的水漲船高。 結(jié)語 從總體情況來看，對于一個女孩子來說，注重保養(yǎng)自己的皮膚本身就沒有問題，然而在消費之前也應(yīng)該要提前了解一下產(chǎn)品的實際作用以及具體的廠商，查看一下是否是正品，不要白白的浪費錢，之后還沒有任何的效果，甚至還有人用了面膜之后出現(xiàn)了過敏，不僅沒有效果，還帶來了反作用，關(guān)于這件事情你還有什么其他的看法嗎？歡迎在下方評論區(qū)留言。

“只有膚淺的人，才不會以貌取人”，著名英國作家、詩人王爾德的名言，道出了“顏值經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)。 這兩年，美妝賽道群雄并起，愛美者需求多元，消費升級，再加上資本入局虎視眈眈，讓普通玩家心頭一緊，招架乏力。但在暗流洶涌之際，也正是新秀品牌脫穎而出之時。 有著“承國風(fēng)傳統(tǒng)，正國貨美名”的璣蘭優(yōu)品品牌在顏值經(jīng)濟(jì)這條賽道上已經(jīng)耕耘七載，從為國貨正名，到以質(zhì)量為王之光，一直致力于為美麗給出解決方案。 在這里，璣蘭優(yōu)品研發(fā)團(tuán)隊深知產(chǎn)品品質(zhì)是一個品牌賴以生存的命脈，為了確保產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)，創(chuàng)始團(tuán)隊走遍世界各地，跨越萬水千山，尋找優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)商。 璣蘭優(yōu)品圍繞消費者不同的皮膚問題研發(fā)針對性的護(hù)膚產(chǎn)品。目前，璣蘭優(yōu)品已經(jīng)構(gòu)建了主打祛痘、淡斑、保濕、美白、舒緩等不同功效的產(chǎn)品矩陣，以便更好地滿足不同女性群體的護(hù)膚需求。 璣蘭優(yōu)品從源頭把控品質(zhì)，全系產(chǎn)品均經(jīng)通過全球領(lǐng)先的權(quán)威檢驗、鑒定、測試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)檢測！璣蘭優(yōu)品以悉心打造天然護(hù)膚品為使命，讓消費者安心、放心。 同時，在數(shù)字技術(shù)的支持下，璣蘭護(hù)膚品品牌得到了顯著的提升，憑借強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢打造出了別樣美容功能，為消費者帶來了更加精準(zhǔn)化，定制化服務(wù)。 璣蘭優(yōu)品護(hù)膚品，不負(fù)每一份期待。

如果說，過去大眾消費的決策點在于產(chǎn)品的優(yōu)劣，那現(xiàn)在就是在產(chǎn)品使用效果的前提下，開始注重品牌的社會責(zé)任感。對此，全球知名護(hù)膚品牌玫琳凱不僅推出了各種深受消費者青睞的護(hù)膚品，以實力回答玫琳凱的護(hù)膚品安全嗎這一問題，還積極承擔(dān)玫琳凱企業(yè)社會責(zé)任，發(fā)起“愛心美容課”志愿服務(wù)，借此讓女性變得美麗且自信！種種舉措，玫琳凱都向消費者充分展示了品牌的實力與價值，從而贏得了消費者的喜愛！ 玫琳凱的護(hù)膚品安全嗎？幻時護(hù)膚系列備受好評 作為護(hù)膚品牌，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是品牌長期發(fā)展的根本。這一點玫琳凱也深諳其道，自成立以來，便一直秉承著嚴(yán)苛的研發(fā)態(tài)度，所打造的眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，均為眾多女性提供了更有效的美容方案。 以玫琳凱推出的幻時護(hù)膚系列為例，該系列中包含柔膚水、保濕乳、精華素三個品類。每天潔面之后往臉上涂抹柔膚水和保濕乳，上臉之后會感覺非常滋潤，連續(xù)用下來之后，皮膚也會變得又軟又嫩。此外，精華素也可早晚使用，每次涂抹在眼周及嘴角肌膚，能夠滋養(yǎng)皮膚，讓皮膚變得更加飽滿瑩潤。 除了關(guān)注玫琳凱的護(hù)膚品安全嗎，還得注重玫琳凱的社會責(zé)任感 在深耕產(chǎn)品研發(fā)之余，玫琳凱還積極承擔(dān)社會責(zé)任，旨在幫助廣大女性打造出更為美麗自信的自己。就拿“愛心美麗課”志愿服務(wù)來說，目前已有多名玫琳凱美容顧問志愿者走進(jìn)社區(qū)、醫(yī)院、學(xué)校、基層單位，用專業(yè)的護(hù)膚美妝技巧和服務(wù)為兩癌媽媽、醫(yī)護(hù)人員、環(huán)衛(wèi)工人、抗疫志愿者等超8000名女性奉獻(xiàn)了超過300堂愛心美容課，讓更多女性都能發(fā)現(xiàn)自己獨特的美。 不僅醫(yī)護(hù)人員、環(huán)衛(wèi)工人、抗疫志愿者這些女性能從中受益，玫琳凱的美容顧問們也可在這些愛心美容課中發(fā)揮所長，為更多女性帶去美麗的容顏和心情，從中獲得了一定的成就感。 看完本文，相信大家不僅對于玫琳凱的護(hù)膚品安全嗎這一問題已經(jīng)有了答案，對于玫琳凱也已經(jīng)有了更為深入的了解。玫琳凱一直在深耕產(chǎn)品研發(fā)，以強(qiáng)大的科研實力研發(fā)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，提升女性的精神面貌。同時，她還在積極承擔(dān)玫琳凱企業(yè)社會責(zé)任，用自己的力量幫助更多的女性散發(fā)出耀眼光芒！

很多的美容院都會開在路邊，或者是大型的寫字樓附近，因為會有很多的上班族從門口經(jīng)過，這也是讓美容院增加客戶的好方法，但是卻有很多的經(jīng)營者不會運用這些優(yōu)勢，那么該怎樣才能夠?qū)㈩櫩臀降曜雒廊菽?經(jīng)營者想要吸引顧客上門，要從三個方面著手。 美容院怎么吸引客戶？ 　　一、閃亮的店面形象 　　門店老板一定要記?。旱昝嫘蜗罂少u錢。對營銷而言，店面形象就是產(chǎn)品價值。有專業(yè)人士在2019年河南北部25個鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行實地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)美容院店面形象50%較差，40%一般，10%較好。所謂的較差指的是沒有天花板，地面或墻面裝修，沒有統(tǒng)一的柜臺形象或使用著很過時的柜臺和產(chǎn)品陳列形象，沒有或使用著較差的店招等的店內(nèi)外環(huán)境;一般是指，基本有店內(nèi)地面，墻面的一個簡單的裝飾，有一個較為統(tǒng)一的柜臺形象，雖然可能過時或很陳舊。 　　許多門店存在的問題主要在三個方面： 　　1、缺乏醒目的標(biāo)志： 　　一個大大的黃色M，顧客從很遠(yuǎn)的地方都可以知道那是麥當(dāng)勞;一個旋轉(zhuǎn)的三色燈箱，顧客知道那是一家理發(fā)店。然后，許多店老板不太注重招牌的作用，顧客如果不認(rèn)真看，就不會知道這是一家美容院。而從馬路上走來走去的顧客，又有多少會從鱗次櫛比的招牌中，看出這是一家美容院呢? 　　2、昏暗的燈光： 　　顧客就像飛蛾一樣，具有趨光性，愿意到明亮干凈的店里去逛逛，尤其是化妝品店吸引的是女性顧客，她們更愛美。如果美容院內(nèi)，燈光昏暗，店老板是省電費了，但卻失去了不少的顧客。 　　3、雜亂的陳列： 　　二、用商品吸引顧客 　　服裝店的老板，會把櫥窗布置得干凈明亮，把本季度最新款的服裝放到櫥窗里，告訴從馬路上走過的顧客：我們店有最新款的服裝，快進(jìn)來看看。餐飲店的老板，會把最早進(jìn)來吃飯的顧客安排靠窗戶的坐位上，暗示從馬路上走過的顧客：我們店的飯菜好吃，你看有這么多的人在店里進(jìn)餐，快來嘗嘗呀。 　　美容院的老板要好好學(xué)習(xí)營銷術(shù)：用商品吸引顧客進(jìn)店。 　　門店老板也可以將新產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品、購買頻率高的產(chǎn)品陳列在門口顯眼處，并以略低的價格銷售，以吸引對新產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品和當(dāng)?shù)厥軞g迎的產(chǎn)品感興趣的顧客到店里逛一逛。 　　三、用促銷吸引顧客進(jìn)店 　　1、渲染促銷活動信息 　　在門店入口處通過POP、宣傳單、條幅等方式介紹店內(nèi)促銷活動。有調(diào)查顯示：顧客受到美容院店面宣傳氣氛感染而進(jìn)入其內(nèi)的機(jī)率為40%。 　　門店利用海報、POP、旗子、影燈、氣球、花束等等造勢，引人注意，效果顯著。 　　2、開展促銷活動吸引顧客 　　美容市場上流行上百種促銷方法，顧客幾乎都不太相信，面對美容院的促銷，一些顧客的第一反應(yīng)就是“肯定想套住我多花錢”而極力反對。美容院要消除顧客的這些憂慮，必須用一些實際的東西打動顧客，而不要一味地去推一些產(chǎn)品，因為顧客對美容產(chǎn)品大多數(shù)的效果表示懷疑，只有讓她們親身體驗，真切感受這些產(chǎn)品為皮膚帶來的改變，才能吸引她們。 半夏門店管家，教給您更多門店經(jīng)營方法及落地方案。 半夏門店管家是一家集軟件開發(fā)、營銷策劃于一體的綜合性科技企業(yè)，針對美容養(yǎng)生業(yè)的實體門店，利用“共享股東”的創(chuàng)新模式，通過“智能軟件”落地。 半夏門店管家共享股東模式就是把門店打造為共享的平臺，將門店里閑置的員工、閑置的床位，和成熟的技術(shù)，共享給有顧客資源，但是又沒有開店的人，讓這些人在你的店里，拉自己的客源，做自己的生意，通過這種共享店鋪的模式，實現(xiàn)店方和股東雙向盈利。 半夏門店管家有近十年的實體店運營管理經(jīng)驗，半夏門店管家運營模式已為上千家門店提供了整體拓客方案，并成功幫助門店精準(zhǔn)拓客、留客、裂變客源，門店在一個月之內(nèi)，實現(xiàn)客源和現(xiàn)金流翻倍增長，讓門店更盈利。

根據(jù)聯(lián)合國的預(yù)測數(shù)據(jù)，到2025年，三分之二的地球人口將面臨水資源緊張的困局。隨著消費者對水資源稀缺這一危機(jī)越來越重視，近年來被環(huán)保之風(fēng)席卷的歐美化妝品市場，刮起了“無水美妝”的新風(fēng)。無水美妝是指水足跡(產(chǎn)品全生命周期消耗的淡水總量)減少至最低的產(chǎn)品，包括生產(chǎn)或使用中不需要水或者產(chǎn)品配方中不添加水。多數(shù)品牌會用油類、植物成分代替水，這一轉(zhuǎn)變使得膏狀質(zhì)地受到配方師們的偏愛。在美妝新概念的帶動下，膏類彩妝會成為下一個風(fēng)口嗎? 　　膏狀質(zhì)地利大于弊 　　彩妝質(zhì)地可以粗略地劃分為偏固體的膏狀、流動性較強(qiáng)的液狀和干性的粉末類。膏狀產(chǎn)品相較另兩種質(zhì)地來說，它不會像粉末那樣容易飛粉、卡粉，凸顯細(xì)紋;也不會像液狀產(chǎn)品那樣容易脫妝?；诟酄町a(chǎn)品的油基配方，這類產(chǎn)品通常較為滋潤補(bǔ)水，容易延展暈染，與肌膚融合度高，妝效自然且有光澤感;它的不溶水性，也能提供防水的功效，讓產(chǎn)品擁有很好的持妝性。 　　除了妝感上的優(yōu)勢，膏類彩妝的配方也更安全。粉末類的化妝品為了追求膚感會極力提升粉質(zhì)的細(xì)膩度，但與此同時也增加了其通過毛孔進(jìn)入皮膚或通過口鼻進(jìn)入呼吸系統(tǒng)的可能性，長時間堆積容易引起肌膚問題，甚至影響身體健康。膏類產(chǎn)品通過油膜將色粉等粉末包裹，規(guī)避了這些風(fēng)險。同時，它油基無水的配方也使其不需要像水基類彩妝那樣添加廣譜、強(qiáng)效的防腐劑，也不易滋生細(xì)菌。膏類產(chǎn)品的成分通常比較簡單，對敏感肌人群也比較友好。 　　另外，膏狀是所有質(zhì)地中最容易跨功能使用的，顏色合適的前提下，全臉都能適用。購買膏類彩妝能減少化妝品的支出，節(jié)省梳妝臺和化妝包的空間，是“懶人”、“學(xué)生黨”、“極簡主義”等標(biāo)簽人群的優(yōu)先選擇。 　　從市場反饋來看，膏狀產(chǎn)品的缺點目前集中在“油膩”、“厚重”、“悶痘”，但相比其他質(zhì)地，它的優(yōu)勢更為明顯。 　　“膏”手云集悄然起勢 　　由紐約彩妝師Rose-Marie創(chuàng)立的有機(jī)純凈彩妝品牌RMS Beauty，旗下爆款產(chǎn)品為膏狀的五色面部彩妝盤，其實用性和便捷性被粉絲稱為“萬能盤”。同樣入局膏類彩妝的還有Kjr Weis、Olio E Osso等提倡無水、有機(jī)、純凈、可持續(xù)的歐美新興化妝品品牌。 　　在追求透明感和清透感妝效的日韓，膏類彩妝接受度也不低。日本小眾有機(jī)品牌m.m.m的毛孔隱形膏剛推出不久就榮登“斷貨王”，近兩年也依然是一膏難求的狀態(tài)。此外，Celvoke等一眾多用膏產(chǎn)品也非常受歡迎。 　　視線轉(zhuǎn)到國內(nèi)，其實很早之前膏類彩妝已有一席之地。大家熟知的毛戈平老師所創(chuàng)立的同名品牌，經(jīng)典產(chǎn)品無痕粉膏在其品牌天貓旗艦店月銷量可達(dá)1萬多件，可見膏類彩妝在國內(nèi)接受程度也很高?！袄蠈ⅰ狈€(wěn)定發(fā)揮的同時，新秀也在異軍突起。國內(nèi)的可持續(xù)純凈彩妝品牌RED CHAMBER也是以膏狀為主，其中知藝多用膏熱度居高不下，在夫夫先生以及楊婉等抖音頭部主播的直播間獲得眾多關(guān)注，小紅書上的相關(guān)筆記也達(dá)到了800多篇。該產(chǎn)品主打一膏多用，特研印泥質(zhì)地，觸膚后膏體隨即融化，可以用作口紅、眼影、腮紅、高光。品牌應(yīng)用韓國多重研磨分散技術(shù)，使膏體抹開后細(xì)膩清透，打破膏類彩妝“厚重悶痘”的印象。其配方不含滑石粉、環(huán)5硅、酒精、香精等風(fēng)險成分以及椰子油、蜂蠟等易堵塞毛孔的成分;使用多元醇替換傳統(tǒng)防腐體系;以白池花籽等植物油替代硅油，并添加了抗氧化的花青素，兼顧了妝效和肌膚健康。 　　國內(nèi)外彩妝品牌，尤其是新生品牌對膏狀質(zhì)地的偏愛以及市場的火熱反饋，從側(cè)面反映出膏類彩妝已蓄勢待發(fā)。 　　順勢而上節(jié)節(jié)“膏”升 　　2020年世界經(jīng)濟(jì)論壇調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受全球變暖危機(jī)、新冠疫情等影響，來自28個國家的21000名消費者中，86%的受訪者表示希望在后疫情時代的市場看到更多可持續(xù)和公平的產(chǎn)品。這意味著圍繞“環(huán)?？沙掷m(xù)”主題創(chuàng)立的化妝品品牌會日漸獲得消費者的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。而這類品牌對成分更為謹(jǐn)慎，相比粉末類和液體，膏狀質(zhì)地因其對配方的包容性更強(qiáng)而受到青睞。 　　另一方面，水、乳、霜、精華護(hù)膚標(biāo)配“四件套”已經(jīng)不能滿足Z世代的護(hù)膚需求，精華油品類成為2021年新崛起的熱門品類，也順勢捧紅了 “以油養(yǎng)膚” 的概念。在這一趨勢的帶動下，以油為基底的膏類彩妝想必也能搭上“順風(fēng)車”。 　　加上近年來，歐美妝風(fēng)潮席卷，“濃郁型”、“濃顏系”、“辣妹妝”逐漸成風(fēng)，帶動質(zhì)地較為醇厚的膏類彩妝增長。以唇妝類目為例，2021年618期間INTO YOU女主角致霧唇頰兩用唇泥以兩千萬銷售額成為黑馬。 　　隨著企業(yè)、個人紛紛因環(huán)境污染、異常氣候、資源短缺等問題而傾向于可持續(xù)的生產(chǎn)、生活方式，各行各業(yè)會陸續(xù)出現(xiàn)新的風(fēng)向標(biāo)，膏狀化妝品能否借著“東風(fēng)”成為主流的彩妝質(zhì)地，還需時間和市場進(jìn)一步驗證。

　6月18日，拼多多發(fā)布美妝戰(zhàn)報，美妝產(chǎn)品拼單量同比增長122%。資生堂、蘭芝、露得清、妮維雅、薇諾娜、珀萊雅等品牌官方旗艦店銷售平均同比增長超200%，其中蘭芝同比增長近12倍。 　　拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，珀萊雅、百雀羚、強(qiáng)生系列品牌、薇諾娜和蜜絲婷的官方旗艦店銷量排名領(lǐng)先，珀萊雅和薇諾娜的漲幅達(dá)到7.5倍和2.5倍。從單品看，珀萊雅早C晚A精華銷量同比增長超10倍，百雀羚與拼多多聯(lián)合打造的專供產(chǎn)品線“蓓麗”月銷超10萬單，618期間同比增長450%。 　　天貓美妝同樣火爆。5月26日至31日的第一波預(yù)售期間，個護(hù)化妝占天貓平臺商品銷售的64%，預(yù)售件數(shù)近2140萬件。截至6月15日，穩(wěn)居美容護(hù)膚品類榜首的歐萊雅預(yù)估銷售額破10億元。從品類上看，抗衰老的消費趨勢顯著。天貓618開門紅期間，“抗老”關(guān)鍵詞搜索量同比增長5倍。下單人群中，95后首次趕超85后，00后也同比增長3倍，整體呈年輕化趨勢。 　　在經(jīng)歷上半年疫情的重創(chuàng)后，國際大牌和國貨美妝品牌在618使出不一樣的營銷方式。歐萊雅等大牌開始贈送正裝產(chǎn)品，而薇諾娜、珀萊雅等國貨美妝品牌的折扣力度不及去年雙11。以大力度營銷出名的花西子、完美日記等品牌也從各方面削弱推廣力度。 　　香奈兒大股東資產(chǎn)飆升 　　得益于去年香奈兒業(yè)績創(chuàng)新高，香奈兒的大股東杰拉德·威泰默（Gerard Wertheimer）和阿蘭·威泰默和（Alain Wertheimer）分別獲得25億美元股息，兩人資產(chǎn)飆升37%至900億美元，與LVMH集團(tuán)董事長貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）1210億美元的資產(chǎn)差距進(jìn)一步縮小。 　　威泰默兄弟的祖父皮埃爾·威泰默（Pierre Wertheimer）是香奈兒香水公司（Les Parfums Chanel）的創(chuàng)始人。除了香奈兒，威泰默兄弟還有4個葡萄園和賽馬業(yè)務(wù)，均從家族上一代手中繼承，此外還有美國上市美妝集團(tuán)Ulta Beauty 1%的股份，其中香奈兒是威泰默兄弟的主要財富來源，他們各持香奈兒股份的一半。 　　行事低調(diào)的兩兄弟幾乎從不公開討論他們的財富、公司、家庭、人際關(guān)系或愛好，也從未出席過香奈兒專賣店的活動。杰拉德·威泰默曾公開表示：“我們是一個非常謹(jǐn)慎的家族，香奈兒屬于在香奈兒工作和創(chuàng)作的每個人，與威泰默家族無關(guān)?！比缃衲赀^70的兄弟倆仍未公布接班人計劃，而他們的下一代已投身投資業(yè)務(wù)。香奈兒于去年任命6年來的首位首席執(zhí)行官，有媒體猜測，威泰默家族將進(jìn)一步淡出香奈兒的日常運營。 　　和路易威登、愛馬仕等品牌相比，香奈兒門店數(shù)量較少，且對電商態(tài)度謹(jǐn)慎，至今不在網(wǎng)上售賣除香水和美妝以外的產(chǎn)品。自疫情發(fā)生以來，香奈兒已漲價6次，其經(jīng)典手袋售價超過6萬元人民幣，接近愛馬仕鉑金包。不過，消費者依然熱情高漲。香奈兒日前表示計劃開設(shè)專門服務(wù)頂級客戶的專屬獨立精品店。 　　露華濃遞交破產(chǎn)申請 　　當(dāng)?shù)貢r間6月15日，美國老牌美妝公司露華濃（Revlon Inc）正式申請破產(chǎn)保護(hù)。 　　截至4月底，露華濃公布的資產(chǎn)總額為23億美元，但總債務(wù)高達(dá)37億美元，其中包括2024年到期的票息為6.25%的優(yōu)先票據(jù)。此外，公司還有總額約26億美元的10筆未償貸款將在未來三年到期。 　　露華濃于1932年在美國紐約成立，推出首款不透明指甲油，在其后不到十年里發(fā)展為美國第二大化妝品生產(chǎn)商，并于1955年上市。露華濃也曾經(jīng)是中國70、80后女性的美妝啟蒙。1997年1月，露華濃在上?；春Ｂ钒偈㈤_出中國首家形象柜，首月銷量超過60萬元。然而由于過度投入成本，缺乏本土化營銷，到了2013年，露華濃的銷售額不足2億元，撤離中國市場。2019年，其又通過電商回歸中國。 　　美媒將露華濃破產(chǎn)的原因歸結(jié)為，產(chǎn)品未能跟上消費者不斷變化的品味，營銷又不敵寶潔等競爭對手以及當(dāng)紅偶像推出的化妝品系列，疫情暴發(fā)后口紅需求量下降對露華濃造成進(jìn)一步打擊，全球供應(yīng)鏈中斷更是雪上加霜。6月16日收盤時，露華濃的股價跌至1.95美元/股，較高峰時期跌幅逾90%。 　　其實，早在2020年11月，露華濃就曾發(fā)出破產(chǎn)警告，引發(fā)網(wǎng)友的“回憶殺”和搶購熱潮，后因債券持有人的支持免于破產(chǎn)。香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，露華濃歷史上曾經(jīng)多次經(jīng)歷破產(chǎn)、重組、變更實際控制人，再加上美國法律更支持企業(yè)進(jìn)行破產(chǎn)保護(hù)下的重組，因此真正導(dǎo)致破產(chǎn)清算的案例比較少。 　　奢侈品眼鏡競爭加劇 　　全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH控股的眼鏡制造公司特麗奧思（Thélios）首席執(zhí)行官亞歷山德羅·扎納多（Alessandro Zanardo）日前在接受采訪時透露，今年Thélios的戰(zhàn)略重心是進(jìn)行國際化和商業(yè)化擴(kuò)張，特別是在美國、中東以及涵蓋中國的亞太市場。 　　2017年，Thélios由LVMH和意大利時尚眼鏡集團(tuán)Marcolin共同創(chuàng)立。去年年底，LVMH收購Thélios的剩余股權(quán)，實現(xiàn)完全控股。Thélios為路易威登、迪奧、芬迪、思琳、羅意威和紀(jì)梵希等品牌制造眼鏡。截至去年年底，Thélios每年眼鏡產(chǎn)量達(dá)150萬副。 　　疫情期間人們需要長期佩戴口罩，口紅經(jīng)濟(jì)疲軟，而眼鏡作為露在外面的臉部飾品，逐漸被時尚行業(yè)關(guān)注。有分析認(rèn)為，不斷增長的眼鏡需求會受到越來越多的中產(chǎn)階級的推動。而且眼鏡售價較低，是入門級奢侈品之一，具有時尚性和可搭配性。此前奢侈品牌的眼鏡業(yè)務(wù)大多授權(quán)經(jīng)營，LVMH對Thélios的收購體現(xiàn)出其對眼鏡品類的重視。 　　開云集團(tuán)的眼鏡部門開云眼鏡（Kering Eyewear）也在不斷布局眼鏡業(yè)務(wù)。去年收購丹麥奢華眼鏡品牌Lindberg，今年3月收購美國高端太陽鏡制造商茂宜睛（Maui Jim）。2022財年第一季度，開云眼鏡總銷售額為3億歐元，在可比基礎(chǔ)上增長36%。市場研究機(jī)構(gòu)MRRSE的報告顯示，2017至2025年間，包括鏡框、隱形眼鏡以及太陽鏡在內(nèi)的全球眼鏡市場價值年復(fù)合增長率為8.3%，到2025年將達(dá)到2654億美元。 　　首季數(shù)字上海時裝周舉辦 　　6月17日至19日17點至23點，2022秋冬上海時裝周聯(lián)合抖音以直播的形式舉辦首季數(shù)字上海時裝周，包含數(shù)字人、元宇宙、NFT、增強(qiáng)現(xiàn)實、可穿戴技術(shù)等科技元素，還開設(shè)幕后故事、共創(chuàng)未來、主編秀評等系列欄目，增加普通觀眾對時裝周的了解。 　　和傳統(tǒng)T臺形象不同，在本屆時裝周上，品牌設(shè)計不同的場景變化，把秀場打造成劇場，給人以沉浸式的體驗，比如獨立設(shè)計師品牌UNROW通過行為影像展示劇院觀感，用厚重的色彩表達(dá)古典式克制下的現(xiàn)代美感，TUYUE涂月用文藝片微電影描繪個體自我的覺醒過程，曾為北京冬奧會開幕式制作服裝的Feng Chen Wang和元宇宙創(chuàng)新中心InertPlan合作，用100%虛擬技術(shù)呈現(xiàn)主題大秀。 　　后疫情時期，時裝周如何在線上和線下展示之間平衡成為長久的議題。許多品牌曾通過視頻展示服裝，結(jié)合秀場背景和視頻制作傳遞品牌美學(xué)和價值，比如圣羅蘭曾將冰島的無人之境作為秀場，愛馬仕在品牌工坊進(jìn)行時裝秀，迪奧曾經(jīng)推出過概念短片《迪奧神話》（le mythe dior），還有品牌通過懸疑短片、紀(jì)錄片演繹服裝。 　　在疫情的作用下，線上展示成為品牌宣傳的重要環(huán)節(jié)，元宇宙對時尚界的影響也越來越大。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，眼花繚亂的線上秀場已有喧賓奪主之勢，脫離秀場的展示方式更讓人“看不到”服裝。目前看來，時裝秀回歸線下是必然趨勢。路易威登、香奈兒、迪奧等品牌也都已在今年春季重返線下秀場。

近日，美圖宜膚與中科院上海營養(yǎng)與健康研究所汪思佳博士團(tuán)隊，一同在兩大國際皮膚學(xué)會發(fā)表了兩大科研結(jié)果。這兩大成果的發(fā)表，離不開配備了深度學(xué)習(xí)算法與精準(zhǔn)量化的全景式測膚儀——美圖宜膚M的輔助。美圖宜膚M搭載美圖宜膚創(chuàng)新實驗室(ERIC)自研發(fā)的3D立體影像技術(shù)及深度學(xué)習(xí)算法，這樣的技術(shù)一般運用于價格數(shù)十萬的醫(yī)療專業(yè)級檢測儀，美圖宜膚團(tuán)隊把該技術(shù)運用到了美圖宜膚M上，相較于傳統(tǒng)測膚儀，在同等價格的情況下，具備更細(xì)化的檢測維度。此外，美圖宜膚團(tuán)隊結(jié)合易于部署使用的Saas系統(tǒng)服務(wù)，將其打造成面向美容行業(yè)更貼近市場的產(chǎn)品。 讓科技的公信力成為美妝品牌的專業(yè)背書 在當(dāng)下，消費者在選擇美妝產(chǎn)品的時候，一般都會選擇自己長期使用的產(chǎn)品?？墒菍τ诿缞y品牌而言，如果想要尋求銷售的增量，就需要打破消費者使用慣性的藩籬。 另一方面，為了讓護(hù)膚更科學(xué)，消費者越來越傾向于使用專業(yè)的皮膚檢測儀來了解自己的皮膚狀況。在當(dāng)下，越來越多的皮膚檢測設(shè)備搶占市場，無論是初階入門款的“水分測試筆”還是高端專業(yè)使用的“AI智能皮膚測試儀”，市場上的皮膚檢測設(shè)備的使用均要在特定條件下，檢測水平參差不齊。同時，皮膚檢測儀的檢測結(jié)果也缺乏專業(yè)的人士解讀，消費者很難獲得專業(yè)的護(hù)膚建議。 對于消費者而言，美圖宜膚的價值在于利用量化客觀的檢測結(jié)果幫助選擇合適皮膚狀況的護(hù)膚品。對于美容顧問而言，美圖宜膚科學(xué)的專業(yè)數(shù)據(jù)與專家賦予的皮膚分析報告解讀，勝過美顏顧問對消費者的千言萬語。例如，美圖宜膚M的深度學(xué)習(xí)算法，對于品牌、美容業(yè)者特別關(guān)注的衰老表征和皮膚問題，可以提供更多的選擇及組合彈性，針對局部性皮膚衰老特征的拆分或組合，可以配合推薦商品或療程的特色，給予組合和拆分的更多選擇，而無需耗費大量時間及成本額外進(jìn)行開發(fā)，為企業(yè)降本增效。 美圖宜膚針對不同的面部問題，提供易于解讀的測膚報告，從皮膚科醫(yī)師和專家角度幫助一線品牌美容顧問以更專業(yè)、具備科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)度的角色進(jìn)行解答并提供護(hù)膚建議，以科學(xué)認(rèn)可的技術(shù)助推營銷轉(zhuǎn)化。 美圖宜膚的全鏈路SaaS服務(wù)滿足美妝品牌突破流量瓶頸 依托美圖宜膚創(chuàng)新實驗室(ERIC)領(lǐng)先的影像技術(shù)，與強(qiáng)大產(chǎn)品開發(fā)與數(shù)據(jù)整合功能，美圖宜膚目前提供滿足行業(yè)跨渠道需求的線上、線下場景測膚工具，精確且穩(wěn)定的測膚工具幫助美業(yè)客戶實現(xiàn)到店前、門店內(nèi)、離店后的長鏈路顧客服務(wù)，透過云端Saas平臺，實現(xiàn)實時多端分權(quán)接入，門店因此可以更全面的了解顧客護(hù)膚的需求。研發(fā)團(tuán)隊也可以通過美圖宜膚對產(chǎn)品開發(fā)、功效驗證提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析。 如今的美業(yè)領(lǐng)域，越來越多品牌意識到數(shù)字化轉(zhuǎn)型對于競爭突圍的重要性。作為美圖美業(yè)SaaS服務(wù)的數(shù)字化成果之一，美圖宜膚將技術(shù)、數(shù)據(jù)以及變美經(jīng)驗整合輸出，推動美業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力眾多美妝品牌突破流量瓶頸。 自2020年以來，亞洲美妝巨頭資生堂集團(tuán)、韓國現(xiàn)代集團(tuán)，歐美彩妝護(hù)膚集團(tuán)如LVMH旗下克里斯汀·迪奧等品牌，不約而同選擇美圖宜膚AI肌膚檢測與深層皮膚分析技術(shù)進(jìn)行深度合作。未來，美圖宜膚將持續(xù)在AI技術(shù)、營銷方式上創(chuàng)新，為合作伙伴創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。

　玫琳凱作為國際知名的化妝品公司，產(chǎn)品一直受到全球近40個國家和地區(qū)的青睞和喜愛。也正是這種口耳相傳的贊譽(yù)，引得不少消費者開始問：“有沒有適合我膚質(zhì)的產(chǎn)品”、“長期用玫琳凱化妝品怎么樣”。對此，有不少人都說自己用完玫琳凱用不了別的了，不僅肌膚上有光彩，還收獲了自信與伙伴，實打?qū)崘凵狭嗣盗談P產(chǎn)品。相信有不少朋友開始疑惑，為什么她們在“長期用玫琳凱化妝品怎么樣”這個話題上，會有這樣的評價呢?或許這篇文章會為你解答! 　　長期用玫琳凱化妝品怎么樣？產(chǎn)品安全高效，用戶可放心使用 　　玫琳凱的產(chǎn)品之所以獲得全球廣大市場消費者的肯定，與出色的膚感和功效密不可分。如玫琳凱幻時佳?活顏緊致精華霜，就是玫琳凱跟進(jìn)消費者抗衰需求而研發(fā)的產(chǎn)品。它含多種復(fù)合活性成分，搭配高山雪蓮、雪蓮花精粹成分，可強(qiáng)建肌底支撐力，促進(jìn)膠原蛋白和彈性蛋白合成，保持肌膚的飽滿度，實現(xiàn)一瓶改善多重抗老問題。 　　而玫琳凱的產(chǎn)品之所以能如此優(yōu)質(zhì)，與其強(qiáng)勁的科研實力也是離不開的。要知道，玫琳凱擁有全新R3制造與研發(fā)中心、全球首座健康調(diào)養(yǎng)品生產(chǎn)基地、張江國家科創(chuàng)中心等諸多個產(chǎn)品研發(fā)基地，目前也已獲得了超1600項產(chǎn)品專利，其實力可窺一斑。此外，玫琳凱還深知化妝品領(lǐng)域產(chǎn)品的更新迭代之迅速，同時為了保障產(chǎn)品的競爭力，她每年都有數(shù)百萬美元的科研投入，以求為消費者提供更合乎需求的產(chǎn)品。 　　長期用玫琳凱化妝品怎么樣？美容顧問跟進(jìn)，提供情感聯(lián)系 　　不僅是產(chǎn)品好用，玫琳凱還專注于為顧客提供情感聯(lián)系。在玫琳凱公司的助力下，品牌的美容顧問還開設(shè)了玫琳凱幸福小店，專為消費者提供有溫度、有情感的專業(yè)膚質(zhì)問題咨詢服務(wù)。同時，玫琳凱開展了“你的潛力，我的動力”全國線下快閃體驗活動，玫琳凱“幸福小店“店主邀請顧客們來到活動現(xiàn)場，美容顧問同幸福小店顧客在快閃體驗中共同拍美照、試產(chǎn)品等，既服務(wù)了客戶，又讓客戶與美容顧問建立了深層次的情感聯(lián)系。 　　長期用玫琳凱化妝品怎么樣?在玫琳凱極具競爭力的產(chǎn)品、貼心有溫度的美容顧問服務(wù)的雙重配合下，產(chǎn)生“用完玫琳凱用不了別的了”的感受也很好理解。畢竟，一款注重研發(fā)產(chǎn)品的品牌或許常見，但是一對一式的美容顧問跟進(jìn)服務(wù)并不是每個品牌都具備的?；蛟S正是關(guān)注到了客戶在護(hù)膚、美容等方面的情感鏈接需求，玫琳凱才能獲得今天的成功吧!

一，根據(jù)需求學(xué)習(xí)化妝 新手在學(xué)習(xí)化妝之前要確定自己是追求日常生活妝，還是真的想要從事化妝師這個行業(yè)，并且如今化妝師行業(yè)也可以分為很多種，就比如說舞臺妝，還有一些影視妝等等工作室，日常接道的妝容也是不一樣的，所以針對學(xué)習(xí)時的深淺程度也不同。 如何學(xué)化妝？首先在這里要確認(rèn)的第1個便是學(xué)習(xí)需求方面，如果你是作為個人的職業(yè)或者是日常生活，那么簡單地學(xué)習(xí)一下就可以了，基本上3~5天或者是一個星期左右，但如果是專業(yè)的化妝師，那么就應(yīng)該考慮一下自己以后的發(fā)展方向了，畢竟不同的方向在學(xué)習(xí)時側(cè)重也是完全不同的。 但如果想讓自己在市場當(dāng)中變得更加具有競爭力，那么就應(yīng)該多元化地去學(xué)習(xí)一些美妝的造型。 二，根據(jù)資金學(xué)習(xí)怎樣化妝 如果你有足夠的時間或資金，那么可以選擇行業(yè)內(nèi)比較知名的一些學(xué)校。如果你的資金并不是很充裕，以后想要找一個跟工作有關(guān)的，那么可以在城市當(dāng)中選擇一個化妝學(xué)院，就可以這樣大概幾千塊錢，可以選擇到一個比較不錯的就業(yè)學(xué)校。如果你認(rèn)識這個圈子里的一些人，那么可以直接去當(dāng)他們的學(xué)徒，這也算是一種方式，不過學(xué)習(xí)的效果可能就比較慢。

夏日來臨，大家一開始想到的就是防曬。防曬的最終目標(biāo)可不是防止曬黑哦，不涂防曬，會加速衰老，所以每次都在強(qiáng)調(diào)防曬的重要性！ 那么如何挑選適合自己的防曬霜？什么牌子的防曬霜比較好一點？俗話說獨樂樂不如眾樂樂，今天咱就把私藏好用的防曬分享給姐妹們好： 1、露卡菲婭防曬霜 我最近用的最多的一款，便宜大腕，適合所有膚質(zhì)，已經(jīng)種草給身邊所有的姐妹了！ 先說下基礎(chǔ)防曬能力！SPF50+ PA+，UVA、UVB全波段防護(hù)，12.5h全天不間斷保護(hù)我們的肌膚免遭紫外線的傷害，相當(dāng)于白天不用再補(bǔ)涂！懶人黨真的太愛了！嘻嘻。另外還添加了防光老成分，櫻花葉、茶葉、洋委陵菜根這些純植物提取物，不得不說真的很貼心！出門啥色！回家就是啥色，夏天再也不怕大太陽！ 膚感也是很奈斯！！簡直和酸奶一樣…上臉清清爽爽，絲滑易推開，成膜真的巨巨巨快！而且沒有那種粘膩膩的感覺，上臉后有很自然的那種光澤感，顯得氣色很好哈哈哈！直男還以為你天生皮膚很好哈哈哈。后續(xù)上底妝也很服帖，沒有那種搓泥卡粉的時候！ 假期出門浪了好幾天……親測！露卡菲婭真的曬不黑！ 2、資生堂藍(lán)胖子 老網(wǎng)紅產(chǎn)品了，自帶【水汗加成】and【熱力感應(yīng)】buff遇水遇汗，防曬膜反而更堅固！遇到高溫，防曬力竟然還會up！非常適合戶外防曬使用，冬天滑雪夏天沖浪 3、修麗可防曬霜 防曬力不用多說，日常真的足夠了。它這里面的維生素E+2%煙酰胺+1%傳明酸，對斑點星人很友好?。】寡趸耐瑫r加快淡化曬斑，這點真的很牛！ 好了今天的分享就到這里，姐妹們要記得防曬是一個需要長期堅持的事，這個夏天讓我們一起白白嫩嫩的吧～

618已經(jīng)過去了了，囤貨就成了很多女生的選擇。因為價格便宜， 性價比高，優(yōu)惠幅度大，不少女生都會選擇囤面膜或者面霜這類的護(hù)膚品。 市場上的面膜種類比較多，功效也都不太一樣，有補(bǔ)水保濕的，有美白養(yǎng)膚的，還有抗衰老的。 面膜中有精華的成分，可以起到養(yǎng)護(hù)皮膚的作用，為角質(zhì)層提供大量的水分，改善皮膚的外觀和水分。 同時，封閉的效果也能夠預(yù)防皮膚水分的流失，使角質(zhì)層變得柔軟。那敷面膜究竟有什么講究呢，今天我們從方方面面來談一下。 1、 敷面膜的時間 大部分的人都會選擇在晚上敷面膜，晚上是敷面膜的黃金時間，因為這個時候，已經(jīng)結(jié)束了一天的忙碌，敷上一片面膜能夠更好地吸收面膜中的營養(yǎng)成分。 晚上敷面膜最好在9-10點，洗完澡后，整個人精神狀態(tài)比較放松，敷面膜的效果也會更好。 很多人在晚上敷面膜的時候，尤其要注意一點是，面膜最好不要敷的時間太長，吸收效果會變差。一般敷面膜的頻率和皮膚狀態(tài)有著密切的聯(lián)系。 美白調(diào)查顯示，干皮、混皮不用每天敷面膜，一周三次即可，油皮一周兩次就可以，敏感肌的皮膚在使用面膜時，最好先試一下，是否會出現(xiàn)過敏或者長痘。 2、 洗完臉直接敷面膜 很多人雖然有護(hù)膚的習(xí)慣，但是并沒有掌握護(hù)膚的關(guān)鍵。一般在敷面膜前，一定要注意清潔皮膚，但是沒必要去角質(zhì)。皮膚的角質(zhì)層是皮膚的天然屏障，具有防止肌膚水分流失的作用。 用完潔面乳的皮膚會有一種緊繃感，這個時候就需要爽膚水和潔面乳登場，幫助皮膚補(bǔ)充水分。在基礎(chǔ)護(hù)膚做好后，就可以敷面膜了，用面膜前最好清洗雙手，保持基本的衛(wèi)生。 將面膜敷在臉上的時候，一定要鋪平整，不用敷太長的時間，大約15分鐘，在面膜敷完后將多余的精華液用清水洗掉，最后使用面霜，做好保濕。 3、 只關(guān)注面膜功效，忽略肌膚的狀態(tài) 由于網(wǎng)絡(luò)上各種種草，安利導(dǎo)致人們在挑選面膜的時候，缺少了一些思考。每款面膜的成分不同，作用也就不同。一般來說，夏季皮膚容易油膩，使用清爽的最佳。冬季皮膚容易干燥，所以補(bǔ)水最適宜。 假如，皮膚正處于敏感期的時候，舒緩鎮(zhèn)定的面膜才是最好的，不會刺激皮膚，避免肌膚狀態(tài)變得更差。在網(wǎng)購或者逛街的時候，最好看一下面膜的主要成分，以免造成皮膚過敏。 面膜已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪械目煜?，馬上夏天就要到了，為了使用的感覺更舒服，可以將面膜放在冰箱里，敷在臉上冰冰涼涼的，效果會更好，更有助于睡眠。 護(hù)膚已經(jīng)成為每個年齡階段的女生都應(yīng)該注意的事情，這不僅僅代表的是一種生活態(tài)度，更是對美麗畢生的追求。

作為國產(chǎn)美妝品牌，薇諾娜的價格直逼國際高端品牌，甚至在一些單品的價格上遠(yuǎn)超國際一線品牌。 為何它的價格如此之高，消費者花如此高價購買的這些國產(chǎn)護(hù)膚品真的值嗎？ 身邊的女性朋友最近經(jīng)常說，一些國產(chǎn)護(hù)膚品牌價格已經(jīng)超過國際一線了。此前國產(chǎn)護(hù)膚品在大眾的眼里還是平價樸實的代名詞，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了如此大反轉(zhuǎn)嗎？ 護(hù)膚達(dá)人艾米告訴我，其實并不是所有國產(chǎn)護(hù)膚品價格都如此之高，但是一些國產(chǎn)的功能性護(hù)膚品在價格上確實已經(jīng)和國際一線品牌相仿，達(dá)到高端護(hù)膚品的定價區(qū)間。 她以自己正在使用的一款功效型護(hù)膚品牌薇諾娜舉例。在淘寶薇諾娜官方旗艦店，凍干面膜12片券前價346元、防曬霜376元/100g、保濕特護(hù)霜656元/120g。而縱觀同類型國際一線功能性護(hù)膚品牌，理膚泉保濕乳液510元/80ml、B5面膜10片券前價330元；雅漾小金剛防曬乳168元/30ml、特護(hù)保濕乳348元/100ml。 作為國產(chǎn)美妝品牌，薇諾娜的價格直逼國際高端品牌，甚至在一些單品的價格上遠(yuǎn)超國際一線品牌。 為何它的價格如此之高，消費者花如此高價購買的這些國產(chǎn)護(hù)膚品真的值嗎？ 本篇，我們希望以薇諾娜作為典型案例，探索國產(chǎn)功效性護(hù)膚品牌的高端化路徑，以及消費者的高價到底去了哪里。 都已經(jīng)是“線上”的生意 要分析清楚國產(chǎn)功效型護(hù)膚品，就要先理解“藥妝”在全球的發(fā)展。 最初，藥妝（Cosmeceutical）這一概念是由美國皮膚科醫(yī)生Albert Kligman 在1984年提出，它是介于化妝品和皮膚科外用藥物之間的一類皮膚護(hù)理產(chǎn)品。1998年，薇姿、理膚泉、雅漾等國外藥妝品牌相繼進(jìn)入中國市場。 不過，需要注意的是，藥妝這一概念一直存在諸多爭議，它在日本被稱為“醫(yī)藥部外品”，也是被法律所認(rèn)可的藥妝品，在美國和歐盟是作為藥品來監(jiān)管，但是在中國和其他大多數(shù)國家，在法律層面是不存在“藥妝”概念的，一般“中國藥妝”指的即是功效性化妝品。 選取薇諾娜作為國內(nèi)功效型護(hù)膚品牌的代表，主要是因為它的業(yè)績和產(chǎn)品在國內(nèi)功效型護(hù)膚品牌甚至國產(chǎn)護(hù)膚品牌中都占有一席之地。 縱觀國產(chǎn)頭部企業(yè)，2021年度上海家化營收76.46億元，珀萊雅營收46.33億元，華熙生物功能性護(hù)膚品板塊2021年銷售收入33.2億元。僅靠薇諾娜一個核心品牌支撐的貝泰妮，2021營收就超過40億元。 從2019年到2021年，薇諾娜一直位居國內(nèi)功效性護(hù)膚品市場銷售第一的位置。 在成為國產(chǎn)第一之前，薇諾娜就在花大力氣用皮膚醫(yī)學(xué)的背書來打造自身舒敏品牌的人設(shè)。據(jù)薇諾娜創(chuàng)始人郭振宇在2018年底時的一次行業(yè)演講說到，薇諾娜的產(chǎn)品得到54家三甲醫(yī)院皮膚科臨床驗證，有64篇基礎(chǔ)研究及臨床驗證文章，還協(xié)助完成11篇國家級專家指南及共識。 在構(gòu)建舒敏品牌人設(shè)的核心基礎(chǔ)上，同步線上和線下渠道布局，進(jìn)行品牌市場開拓。 在以線上渠道為主的營銷模式下，除了一般的品牌營銷策略——深耕小紅書、抖音等各大社交平臺和媒體，以及在各大電商平臺開設(shè)官方店鋪外，我們發(fā)現(xiàn)薇諾娜還根據(jù)品牌調(diào)性做出了自己的差異化特色。 相較于很多功效性護(hù)膚品牌重點與頭部美妝護(hù)膚博主合作，薇諾娜選擇了名校研究生、醫(yī)生、化妝品配方師等頭部&腰部醫(yī)護(hù)領(lǐng)域達(dá)人。 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在醫(yī)護(hù)領(lǐng)域的頭部達(dá)人中，薇諾娜的達(dá)人滲透率高達(dá)40%，而這也有助于進(jìn)一步加深薇諾娜在“皮膚醫(yī)學(xué)”“敏感修護(hù)”的行業(yè)光環(huán)。 線下，在傳統(tǒng)美妝店和KA渠道貨架被國內(nèi)外各大品牌紛紛占領(lǐng)的情況下，薇諾娜還切入了醫(yī)藥渠道，從2017年開始布局OTC，從醫(yī)藥和藥房進(jìn)行切入，通過醫(yī)生這一權(quán)威角色進(jìn)行推薦，并線上APP同步線下的皮膚醫(yī)美體驗中心，形成了較強(qiáng)的特色線下渠道。 我們詢問的幾位薇諾娜用戶都表示，是醫(yī)院醫(yī)生在看過他們的皮膚病理狀況之后，推薦他們使用薇諾娜的產(chǎn)品。這代表，薇諾娜在醫(yī)藥渠道具備一定的知名度。 不過，根據(jù)貝泰妮2021年財報，我們不難發(fā)現(xiàn)薇諾娜的營收仍然主要依賴的是線上渠道，其線上銷售額占據(jù)主營業(yè)務(wù)約82%的比重，線下則占約18%。 即使在線下鋪設(shè)了眾多的醫(yī)藥渠道或者門店渠道，國內(nèi)功效型護(hù)膚品或者高端護(hù)膚品，仍然主要是在線上渠道進(jìn)行銷售和變現(xiàn)，這是無法改變的現(xiàn)實，也是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)時代的銷售主流。 這也對國產(chǎn)護(hù)膚品在品牌打造上提出了更高的要求，“酒香不怕巷子深”的時代早已一去不復(fù)返。 我們買的不是護(hù)膚品，是廣告？ 國產(chǎn)護(hù)膚品牌，尤其是要沖擊國際大牌市場占有的那些品牌們，在品牌塑造和消費者感知上的力氣和金錢，一直都相當(dāng)大。 根據(jù)貝泰妮財報，從2017年到2021年，公司營業(yè)總收入分別為7.98億元、12.4億元、19.44億元、26.36億元和40.22億元，同年公司的銷售費用分別為3.28億元、5.03億元、8.43億元、11.07億元和16.81億元。 在這五年間，銷售費用占據(jù)了公司營收的40%出頭，也就是說我們買的薇諾娜40%都用在了營銷上面。 而在這五年間，公司的研發(fā)費用占據(jù)公司的營收一直維持在2%-3%之間的低水平。 但是，我們又發(fā)現(xiàn)不僅是薇諾娜，包括其他很多化妝品品牌，都是重營銷，輕研發(fā)。 上海家化2021年銷售費用29.47億元，研發(fā)費用1.63億元；珀萊雅2021年銷售費用19.91億元，研發(fā)費用為7658萬元；還有2021年總營收17.87億元的丸美股份，其銷售費用7.41億元，研發(fā)費用5048.82萬元。 至此，我們不禁思考，“重營銷輕研發(fā)”的經(jīng)營決策思路，消費者究竟是為產(chǎn)品本身買單，還是為品牌的營銷成本買單？ 還是拿薇諾娜來說，在小紅書上搜索“薇諾娜”，發(fā)現(xiàn)消費者對其評價褒貶不一。除了“使用后癥狀減輕”“對敏感肌效果很明顯”外，差評也不在少數(shù)，如“水乳噴頭不好用”“膚感黏膩”“無功無過”“皮膚好的人用起來跟郁美凈一樣”“薇諾娜純粹就是一個網(wǎng)絡(luò)營銷的辣雞品”“用了之后反而更紅癢了”等等。 貝泰妮在2021年度財報中也提到了該問題，其表示：“公司薇諾娜品牌重點針對敏感肌護(hù)理，多適用于肌膚較為敏感的人群。但若公司未來在采購、生產(chǎn)過程中未做到有效的質(zhì)量控制，消費者使用公司產(chǎn)品產(chǎn)生過敏等不適現(xiàn)象，可能會引起消費者投訴，甚至有可能面臨監(jiān)管部門行政處罰的風(fēng)險......” 不過，也有觀點認(rèn)為，對于品牌而言，銷售費用高于研發(fā)費用是無可厚非的，不止是國內(nèi)品牌，哪怕是諸多國際知名頭部美妝企業(yè)亦是如此。 不過，代加工廠“批發(fā)式”配方生產(chǎn)，導(dǎo)致行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏競爭力，是不少消費者對于國產(chǎn)護(hù)膚品如此高價產(chǎn)生質(zhì)疑的重要一點。 其實，在美妝行業(yè)，代工生產(chǎn)模式是常態(tài)。從歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔、漢高等一眾國際知名大牌，到國內(nèi)珀萊雅、相宜本草、薇諾娜、上海上美等具有研發(fā)實力的國產(chǎn)本土品牌，都需要委托其他代工企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)。不過，其中區(qū)別則在于生產(chǎn)模式的不同。 例如，上述提到的品牌大多都為OEM代工生產(chǎn)模式。還是拿薇諾娜舉例，公司向委托加工廠商提供生產(chǎn)所需的原料，并對其開發(fā)、審核、質(zhì)量控制等制定一系列管理制度，委托加工廠商只需要按照公司要求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)即可，也就是說，產(chǎn)品的研發(fā)和配方都掌握在品牌手里。 但也有很多不具備研發(fā)實力的品牌，則需要ODM甚至于OBM代加工模式。也就是說，品牌從產(chǎn)品立項到配方生產(chǎn)、乃至于相關(guān)宣傳等，完全依靠代加工企業(yè)，這樣最后出來的產(chǎn)品，從本質(zhì)上來講，是同質(zhì)化的。 此前，財經(jīng)網(wǎng)就曾報道過，功效性護(hù)膚品在掀起化妝品行業(yè)競爭熱潮的同時，所謂強(qiáng)功效宣稱背后的技術(shù)含金量，正被代工廠“批發(fā)式”的配方產(chǎn)品供給模式，和“超前”宣傳未授權(quán)發(fā)明專利的瑕疵所消解。還有一些擁有醫(yī)藥背景的跨界公司，也存在將生產(chǎn)重心交給代工廠后，對外模糊專利技術(shù)真正所有者的嫌疑。 例如，宣稱“由專業(yè)醫(yī)學(xué)博士創(chuàng)立并自主搭建生物科研團(tuán)隊及皮膚數(shù)據(jù)庫體系”的優(yōu)時顏，就被爆出其所持有的5項發(fā)明專利大多未獲得授權(quán)公告，而已被授權(quán)的只是化妝品瓶等非產(chǎn)品核心的外觀設(shè)計、實用新型專利，還有一些專利還在申請或等待實審請求狀態(tài)。 此外，還有很多品牌所大肆宣稱的專利技術(shù)等，實則都是來自于背后同一家代工生產(chǎn)企業(yè)所持有，但并不屬于品牌方。另外，通過國家藥品監(jiān)督管理局查詢化妝品備案信息，會發(fā)現(xiàn)歸屬于同一家生產(chǎn)企業(yè)出品的不同品牌產(chǎn)品，其配方也大同小異，但市場價格卻相差甚遠(yuǎn)。 這樣的“撞車”事件比比皆是，讓消費者對于國產(chǎn)功效護(hù)膚品牌的品質(zhì)存在質(zhì)疑，進(jìn)一步打壓了國產(chǎn)功效護(hù)膚品牌的溢價空間，這也是大家為何會對國產(chǎn)功效護(hù)膚品牌高價存疑的一重要原因。 宏碁集團(tuán)創(chuàng)辦人施振榮曾在1992年提出了有名的微笑曲線理論，產(chǎn)業(yè)鏈附加值最高的在兩端，分別是營銷和研發(fā)，而處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。當(dāng)前，中國本土品牌要想擺脫原本的弱勢地位，需要向品牌和研發(fā)兩端努力靠攏。 ▲ 微笑曲線理論。 很明顯，國產(chǎn)品牌在營銷端的發(fā)展無疑是成功且快速的，但缺乏核心研發(fā)，也即是背后生產(chǎn)力。可以說，在高端市場的競爭中，中國化妝品品牌是集體缺席的。 但如今成分黨的興起，他們代表的不僅僅是一個群體，更代表一種社會現(xiàn)象和文化。消費者越來越關(guān)注產(chǎn)品的添加成分、添加量、背后的研發(fā)等。從單純信賴明星代言，到更青睞于產(chǎn)品的真實“效果”，這一市場需求實則正是聚焦功效品牌們的發(fā)力點和成功的關(guān)鍵所在。 其實我們縱觀國內(nèi)外市場品牌也能找到這一共性。歐萊雅、漢高、寶潔、資生堂，他們之所以能擁有百年歷史經(jīng)久不衰，且穩(wěn)踞全球高端市場領(lǐng)先地位，究其核心，還是產(chǎn)品力。 國內(nèi)同樣擁有百年美妝品牌，如謝馥春、戴春林等，但他們在“情懷路線”下，卻逐漸淡出消費者視野，還有前赴后繼希望進(jìn)軍化妝品行業(yè)分得一杯羹的新銳品牌們，又有多少收割了一波快錢后，快速退場？ 畢竟，流量注定是短暫的，產(chǎn)品終究是長久而富有生命力的。 皮膚科醫(yī)生加持，或是最大法寶 2021年是化妝品監(jiān)管元年，《化妝品監(jiān)督管理條例》對市場和消費者帶來的最大影響和變化就是“講功效”。 作為新規(guī)的配套文件，《化妝品功效宣稱與評價指導(dǎo)原則》中明確涵蓋美白、保濕等26種功效，這也就意味著，市場上已經(jīng)不存在無功效化妝品，而所有的功效宣稱都需要提供切實的理論支撐和科學(xué)證明。 對此，中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院皮膚科賴維曾在一場美妝行業(yè)論壇中指出：“不論市場打什么概念，種什么草，功效護(hù)膚品一定是未來發(fā)展方向；而實用性、功效性、安全性、時尚性、文化性必定是品牌追求的目標(biāo)。” 縱觀全球功效性護(hù)膚市場，我們會發(fā)現(xiàn)美、日、歐呈現(xiàn)三足鼎立的局面，而不同的國家和市場又有著各自的特色和賣點。 例如，美國功能性護(hù)膚品呈現(xiàn)高科技、強(qiáng)功效的特點，且覆蓋面廣泛，既有親民品牌Aveeno、Cetaphil，也有相對高端品牌修麗可、Murad、Drunk Elephant等；日本功能性護(hù)膚品則主打補(bǔ)水保濕和敏感肌修復(fù)，且以中低端為主，如城野醫(yī)生等。歐洲的功能性護(hù)膚品則主要是皮膚學(xué)級護(hù)膚品，法國品牌尤為代表。 而本土功效護(hù)膚市場，雖有薇諾娜、玉澤、比度克等品牌，但仍處于剛起步爬坡階段，尚有重大空缺亟待挖掘和填補(bǔ)。 那么，如何在功效性護(hù)膚領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌開辟出一條特色美妝道路，市場似乎給出了答案——皮膚科醫(yī)生。 據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國皮膚學(xué)級護(hù)膚品市場容量約為人民幣250.60億元，2016年至2021年皮膚學(xué)級護(hù)膚品市場的年均復(fù)合增長率達(dá)到約32.50%，我國皮膚學(xué)級護(hù)膚品市場正步入黃金發(fā)展期，預(yù)計未來還將繼續(xù)保持高速增長。 另外，據(jù)不完全統(tǒng)計，已有越來越多的國產(chǎn)護(hù)膚品牌試圖在功效賽道上與皮膚科醫(yī)生綁定合作。如中國著名皮膚科專家李遠(yuǎn)宏教授入職百植萃品牌，出任首席產(chǎn)品官；玉澤宣稱由上海家化匯聚上海交大附屬瑞金醫(yī)院等各大醫(yī)院皮膚科權(quán)威專家聯(lián)合研制；在3000家醫(yī)院和美容院線網(wǎng)點銷售的博樂達(dá)，其創(chuàng)始人鐘錦璐有多年醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)驗。 如果說，化妝品企業(yè)研發(fā)人員對產(chǎn)品的原料、配方等較為熟悉，其知識和經(jīng)驗都更為豐富，且法規(guī)意識強(qiáng)，是最懂化妝品研發(fā)的人，那么，皮膚科醫(yī)生則擁有這一職業(yè)所具備的絕對優(yōu)勢。 或許他們對皮膚病患者以外的日常需求并不了解，也不太適應(yīng)化妝品的開發(fā)邏輯，但他們擁有扎實的皮膚科學(xué)和皮膚病學(xué)知識，有豐富的臨床經(jīng)驗，掌握著不同產(chǎn)品安全和功效性的第一手資料，且消費者信任度高，這些都是很多企業(yè)研發(fā)人員所不能及的。 賴維表示，落實到具體的化妝品醫(yī)研共創(chuàng)環(huán)節(jié)，從產(chǎn)品萌芽階段到研發(fā)階段、營銷階段，以及后期的售后服務(wù)階段，皮膚科醫(yī)生都可以提供切實的幫助和科學(xué)合理的建議，如品牌產(chǎn)品的定位和要解決的皮膚問題、功效/安全性方面的解決方案、對產(chǎn)品功效、安全性進(jìn)行臨床驗證及對產(chǎn)品特點進(jìn)行挖掘、為產(chǎn)品/品牌的各種宣稱提供堅實的科學(xué)依據(jù)及更好的營銷亮點、通過專業(yè)的科普提升消費者對品牌的認(rèn)同感和信任感等。 百植萃CEO Nancy也曾直言：“皮膚科專家不是品牌的流量入口、也不是營銷推廣的噱頭，而是為品牌及產(chǎn)品保駕護(hù)航的核心?！? 可以說，當(dāng)醫(yī)生與功效、安全、科學(xué)趨勢，以及美妝品牌相契合時，彼時品牌便自帶消費者流量密碼。但在這條賽道上究竟能走多遠(yuǎn)，則要各憑本事了！ 寫在最后 疫情影響、消費疲軟、新規(guī)頒布，整個化妝品產(chǎn)業(yè)鏈從上游到末端都在經(jīng)歷一場大考，有多少國際知名品牌因功效宣稱被罰，有多少中小企業(yè)因資金鏈斷裂和經(jīng)營不合規(guī)而紛紛倒閉。大浪淘沙，留下來的美妝企業(yè)不論是逆勢上揚，還是艱難摸索，市場的發(fā)展邏輯總歸是萬變不離其宗。 當(dāng)“功效”“安全”成為美妝行業(yè)主旋律，當(dāng)本土化妝品企業(yè)迎來高速和高質(zhì)量發(fā)展期，一些國產(chǎn)品牌成功可以借鑒，但無法復(fù)制。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了新渠道的興起，也為品牌提供更多營銷打法和流量獲取方式。 但，流量真的為“王”嗎？或許并不然，牢固的地基才能支撐起虛無的泡沫。在做好自我營銷的同時，兼顧產(chǎn)品背后的科學(xué)研究，厘清市場的需求和變化趨勢，站在風(fēng)口，有的會成為飛起來的“豬”，但有的也會跌落懸崖。 畢竟，沒有幾個消費者愿意自己花的錢都只是為那幾十秒的廣告付費。 每人互動 你如何看待國產(chǎn)護(hù)膚品越來越高的定價？

廣西美甲培訓(xùn)課程：尖形指甲是不少人都做過的，但是為什么有的人做出來的尖形美甲并沒有別人看起來那么好看呢？下面，就請和廣西有口碑的美甲學(xué)校（麗竹美甲學(xué)校）看看尖形美甲如何打理才好看？ 尖形指甲適合什么人 尖形指甲不是人人都適合嘗試的，它會讓指甲變得更細(xì)長，所以如果天生的指甲形狀過大或過小，或手指生得較粗壯的人，都不太適合這種指甲形狀。 要根據(jù)你自己的手型剪指甲，選擇合適的指甲長度和外形。剪好指甲后，要打磨整齊，防止開裂。你也可以在指甲上涂一層美甲。這樣更加好看。 尖形指甲怎么修整美甲好看 (1)與修磨橢圓形的方法一樣，從兩側(cè)向中間修磨。 (2)沿指甲前緣下方，從兩側(cè)向中間按曲線軌跡磨銼成尖形。 此外，還可以考慮把指甲修剪成圓形或者方形。方形比較時尚，圓形比較普通。如果你的手指又短又粗，就不要剪成圓形，這樣會讓你的手看起來更大更壯。如果你的手指修長，你可以剪成圓形指甲。

來電顯示： 我花13800元到岳陽一家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)做美容，結(jié)果求美不成反出現(xiàn)臉部紅腫、疼痛等狀況。店家付了我15000元之后不愿意再承擔(dān)其他費用，我不知該如何是好。（小丹） 記者跑腿： 求助：求美不成 維權(quán)遭遇瓶頸 今年32歲的小丹是君山區(qū)人。近幾年，愛美的她每年都會在醫(yī)療美容方面花費不少的錢。小丹告訴岳陽晚報全媒體幫辦記者，2021年11月，她在岳陽一家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)繳費13800元，約定打瘦臉針、7D和打水光針等業(yè)務(wù)。后來，這家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)與另一家機(jī)構(gòu)合并。今年4月7日，她接通知到合并后的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)打水光針。接受完水光針治療之后沒多久，小丹臉上出現(xiàn)了嚴(yán)重的紅腫現(xiàn)象，還存在嚴(yán)重的疼痛感。 “我和另一個朋友一起到這家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)差不多同時打的水光針，兩個人都出現(xiàn)了紅腫、疼痛現(xiàn)象。”小丹說，為此她們幾次找到這家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，希望對方能夠拿出解決問題的方案。 經(jīng)過協(xié)商，她與對方達(dá)成由該機(jī)構(gòu)支付15000元錢并額外贈送5000元醫(yī)療產(chǎn)品的協(xié)議。小丹說，之所以簽訂這個協(xié)議，是因為該店負(fù)責(zé)人反復(fù)表示，出現(xiàn)這種狀況是因為個體吸收差異，最多一個月就會康復(fù)。沒想到時間過去兩個多月，自己臉上還存在眾多的黑色圈點。同時，她到三甲醫(yī)院檢查后，專家表示她這種情況至少還需要6個月的治療才能完全康復(fù)。 小丹說，該機(jī)構(gòu)之前賠償?shù)?5000元已經(jīng)所剩無幾，腫痛現(xiàn)象嚴(yán)重影響到自己的工作收入。她希望醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)能夠在相關(guān)部門的見證下，再次協(xié)商，支付費用來解決問題。為此最近一段時間她幾次來到該店，但交流協(xié)商無果，維權(quán)遭遇瓶頸。 回應(yīng)：自愿簽訂協(xié)議 賠付已經(jīng)到位 6月8日下午，幫辦記者和小丹來到這家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)一位易姓工作人員表示，盡管小丹最初的費用并未交到該店，但該店并不回避相關(guān)責(zé)任?！敖?jīng)查實，小丹確實于4月7日在我店接受過水光針治療。但我們對為什么會出現(xiàn)現(xiàn)在的狀況很難理解?！币仔展ぷ魅藛T表示，水光針是該店一項十分成熟的醫(yī)療美容治療方法，之前從未出現(xiàn)過類似的狀況。 “我們分析之所以會出現(xiàn)這樣的狀況，應(yīng)該與當(dāng)事人的個體吸收分解差異有關(guān)，或者與術(shù)后當(dāng)事人的飲食狀況有關(guān)?！痹摰晗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴幫辦記者，當(dāng)初小丹找到他們陳述情況的時候，該店建議繼續(xù)進(jìn)行治療，她不用承擔(dān)費用，但是這一建議遭到小丹拒絕。經(jīng)過反復(fù)溝通協(xié)商，最后該機(jī)構(gòu)與小丹達(dá)成補(bǔ)償其15000元費用并贈送價值5000元的美容產(chǎn)品的協(xié)議。協(xié)議簽訂后，小丹承諾不再找店家麻煩。 “我個人認(rèn)為本店積極履行了約定義務(wù)，希望小丹也依法履約?！痹撠?fù)責(zé)人表示，他們已經(jīng)接到了來自岳陽經(jīng)開區(qū)衛(wèi)生健康局執(zhí)法人員的電話，也愿意按照職能部門的意見再與小丹進(jìn)行一次協(xié)調(diào)。 部門：將組織協(xié)調(diào) 當(dāng)事人可司法維權(quán) 當(dāng)天下午，幫辦記者和小丹來到岳陽經(jīng)開區(qū)衛(wèi)生健康局。該局執(zhí)法大隊一位張姓工作人員表示，前一天收到小丹的投訴信息之后，衛(wèi)生健康局展開了調(diào)查。 經(jīng)查實，給小丹進(jìn)行水光針治療的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)有相關(guān)證照，是一家合法的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。給小丹進(jìn)行水光針治療的從業(yè)人員是否有資質(zhì)，采用的產(chǎn)品是否合規(guī)，該局將聯(lián)合岳陽經(jīng)開區(qū)市場監(jiān)督管理局深入調(diào)查。 張姓工作人員表示，在必要的時候?qū)⒔M織醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)和小丹進(jìn)行一次協(xié)商。“我們只能組織協(xié)商調(diào)解，如果雙方不能達(dá)成共識，建議當(dāng)事人走司法途徑來維護(hù)權(quán)益?！痹摴ぷ魅藛T表示。

夏季來臨，皮膚干癢、曬后發(fā)紅過敏等問題接種而至，看著鏡子里泛紅干癢的臉頰，到底該怎么修護(hù)肌膚呢？ 這時候咱們就不要再用猛藥挑戰(zhàn)脆弱的屏障了，適時敷一張面膜，可以有效安撫躁動的皮膚。如今高功效、低刺激的FIVE DIMENSIONS “凍干面膜”，已然成為了護(hù)膚界的金牌輔助，日常維穩(wěn)、快速救急都缺不了！ 那FIVE DIMENSIONS五維時空凍干面膜到底是什么？ 首先，我們要知道什么是凍干面膜。“凍干”顧名思義就是在低溫狀態(tài)況下實現(xiàn)干燥。將配置好的精華液充分負(fù)載在面膜上，采用-40℃冷凍，實現(xiàn)干燥，最后取出成型包裝。 其實這種技術(shù)手段最開始用于藥物的制備保存，現(xiàn)在用于美妝行業(yè)制備凍干面膜，相當(dāng)于是把制藥的邏輯遷移到了化妝品領(lǐng)域。 注意了！不是買到的所有“干面膜“或者膜液分離的面膜都是凍干面膜，有些只是單純將膜布和面膜液分開，增加我們的使用儀式感罷了，這種并不是真正意義上的“凍干面膜”。 FIVE DIMENSIONS五維時空凍干面膜這么復(fù)雜的制備工藝，那到底有什么獨特的優(yōu)勢呢？ ｜0添加 這里的0添加是真正的不添加，而不是那種添加不在防腐劑列表中的成分來充數(shù)。 因為整個面膜被快速冷凍干燥后，就會一直隔絕氧氣和水分，細(xì)菌根本沒法入侵，直到使用之前才被激活，所以不需要添加防腐劑也能順利保存，如此便能減少防腐劑帶來的敏感刺激。 敏感肌的面膜還會額外注意，不添加香精，酒精，色素等成分，將致敏性降到最低。 ｜成分保鮮 制備過程中降低了溫度敏感活性物的分解，而且因為活性物是凍干后保存，后續(xù)也不用擔(dān)心活性物降解變質(zhì)等。 ｜功效保障 追求高功效一般需要高活性物質(zhì)的添加，但高添加則會引起一系列配方穩(wěn)定性問題。凍干面膜就很好的解決了這點，實現(xiàn)活性物添加的同時，也能保持高活性。 ｜長期保存，抑制污染 因為幾乎不含水，產(chǎn)品能長期保存，且低溫和真空的工藝環(huán)境也減少微生物污染風(fēng)險。 根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)，凍干面膜近年來線上銷售額增長迅猛，其中2020年上半年銷售額增速高達(dá)193.27%，遠(yuǎn)高于面膜大類的增速7.78%，在整個2020年中，凍干面膜的線上銷售額達(dá)到了4.5億+，愈發(fā)受到消費者的青睞與信任。 FIVE DIMENSIONS臻顏多肽緊致凍干面膜獨立研發(fā)的凍干外泌體制成的凍干粉，富含活性物質(zhì)。修護(hù)直達(dá)細(xì)胞，喚醒它的活力。通過層層深入后，角質(zhì)層的屏障功能逐漸得到恢復(fù)，皮膚也變得不再敏感！ 上臉的瞬間就感覺到它被肌膚“吃”掉，水潤輕薄保濕。幫助您實現(xiàn)水潤光澤，留駐青春美顏！ 適合全年齡段、全膚質(zhì)來使用，年輕肌可以用它來減少痘痘閉口的發(fā)生，維穩(wěn)肌膚良好狀態(tài)；而熟齡肌也可以用它促進(jìn)肌膚的自我修護(hù)，改善干紋細(xì)紋，提升氣色，讓肌膚不容易老化。 FIVE DIMENSIONS臻顏多肽緊致凍干面膜，帶你打開生物護(hù)膚第一步，激活自體細(xì)胞，緊致修護(hù)肌膚。

美甲美睫技術(shù)是目前美業(yè)職業(yè)中來說入門難度相對比較低，發(fā)展前景也更好的職業(yè)的，但作為技術(shù)工種，技術(shù)的熟練度和技術(shù)的全面性事非常重要的，因此學(xué)習(xí)美甲還是需要進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)才可以的。 　　那如何選擇好的美甲培訓(xùn)學(xué)校？其實大家在選擇學(xué)校的時候都會去選擇對比不同的學(xué)校的差異，比如學(xué)校的辦學(xué)資質(zhì)、口碑、學(xué)校的環(huán)境、學(xué)費高低等等。除此之外，在選擇美甲學(xué)校的時候有以下兩點是非常重要的。 　　美甲技術(shù)重在實操，選擇學(xué)校要了解學(xué)校的教學(xué)模式，一般美甲的學(xué)習(xí)都是理論+實操的，而且實操是大于理論的，美甲技術(shù)的提升也重在實操，在此期間老師可以提供一對一的課堂指導(dǎo)，還有提供外出的實習(xí)機(jī)會，可以實實在在感受美甲師的工作服務(wù)流程，也能提升學(xué)員自信心。 　　就業(yè)推薦是選擇學(xué)校的一個重要的選擇因素，比如學(xué)美甲的很多同學(xué)年齡都普遍比較小，社會閱歷也比較少，不論技術(shù)學(xué)習(xí)如何，在面臨找工作的時候總會缺少一點勇氣，面試的時候也容易怯場，因此選擇一個可以直接給推薦就業(yè)的學(xué)校就相對好一些，可以確保你在學(xué)會技術(shù)以后，不用為找工作的事情而煩心。 　　最后需要提醒大家的是選擇學(xué)校，千萬不要單純的以學(xué)費高低，選擇學(xué)校，對比學(xué)費高低，首先需要對比課程差異以及是否涵蓋學(xué)習(xí)工具等方面。

6月18日，拼多多發(fā)布今年618美妝戰(zhàn)報，數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，拼多多平臺美妝產(chǎn)品的拼單量同比增長122%。 資生堂、蘭芝、露得清等國內(nèi)外品牌的官方旗艦店銷售較去年618平均同比增長超200%，蘭芝官方旗艦店實現(xiàn)了近12倍的同比增長。此外，源于資生堂旗下品牌安熱沙、怡麗絲爾及歐萊雅旗下品牌薇姿、理膚泉等一批品牌官方旗艦店近期集中入駐拼多多，也快速撬動了銷售增長。 美妝戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，官方旗艦店銷量排名靠前的美妝品牌為珀萊雅、百雀羚、強(qiáng)生系列品牌、薇諾娜、蜜絲婷。其中，珀萊雅同比增長7.5倍；薇諾娜的漲幅則達(dá)到2.5倍。強(qiáng)生集團(tuán)旗下品牌大寶的一款眼霜產(chǎn)品常年穩(wěn)居眼霜銷售排行榜前三，618期間更是實現(xiàn)了超過110%的環(huán)比增長。百雀羚與拼多多聯(lián)合打造了專供產(chǎn)品線“蓓麗”，該系列目前月銷超過10萬單，618期間同比增長450%，是百雀羚在拼多多銷售最旺的爆款。 過去一年，拼多多平臺美妝類目的年活躍用戶同比增長超過200%，至今已超過3億。今年618，35-45歲女性用戶成為美妝消費增長最快的人群，快速拉動口紅、套裝、防曬等品牌和品類的消費上漲。 拼多多方面稱，作為全域消費者聚集的線上市場，拼多多已引入歐萊雅集團(tuán)、強(qiáng)生集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、愛茉莉集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)等知名化妝品集團(tuán)開設(shè)官方旗艦店。同時，珀萊雅、百雀羚、薇諾娜、自然堂等國貨美妝也已入駐并開設(shè)官方旗艦店。截至目前，拼多多國內(nèi)外美妝品牌官方旗艦店數(shù)量已達(dá)千家。

化妝品現(xiàn)在面臨著巨大的消費群體，發(fā)展前景巨大。再加上我們年輕一代進(jìn)行思想的改變，愛美已經(jīng)可以引導(dǎo)了化妝品消費的市場發(fā)展趨勢。化妝品超市如何加盟？化妝品前景一片大好,小資生活化妝品享財富不停。 化妝品超市如何加盟？小資生活化妝品是綠色健康的好品牌，它所經(jīng)營的每一款產(chǎn)品都健康有保障，全面的滿足了廣大愛美女性肌膚，成為了消費者都贊不絕口的好品牌。另外品牌的發(fā)展理念獨特，吸引了更多加盟商的關(guān)注。加盟小資生活化妝品，開店很有優(yōu)勢，總部會提供各種貨源給創(chuàng)業(yè)者，這樣經(jīng)驗不多的創(chuàng)業(yè)者也能順利做生意?？偛繒峁└鞣N靈活多樣的經(jīng)營方式給創(chuàng)業(yè)者，所以做生意可以很省心。 小資生活化妝品作為行業(yè)的佼佼者，各個方面都有讓同行比擬不了的優(yōu)勢。它總部有產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，全面滿足了不同膚質(zhì)消費者的護(hù)膚需求，現(xiàn)在品牌更是成為了消費者都一一分享的好品牌，創(chuàng)業(yè)者與之合作，將會有穩(wěn)定客源的支持，也能夠更快的立足護(hù)膚品行業(yè)?；瘖y品超市如何加盟？通過自己的努力，與總部全程的扶持，可以把生意經(jīng)營的有聲有色，如此靠譜的好項目，值得創(chuàng)業(yè)者把握，現(xiàn)在就是加盟的大好時機(jī)。 化妝品超市如何加盟？小資生活化妝品經(jīng)營的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品種類多樣，可以滿足每個層次的人群，讓店里的生意一直都很不錯。現(xiàn)在品牌發(fā)展極好，成為了行業(yè)中銷售業(yè)績一直都遙遙領(lǐng)先的好品牌，加盟商加盟開店非常不錯。

現(xiàn)在很多人都想做化妝品加盟生意，但是面對魚龍混雜的品牌，究竟要如何選擇？成為困擾很多創(chuàng)業(yè)者的心病。如何才能實現(xiàn)快速回本、高效盈利呢?狐貍小妖，為更多的創(chuàng)業(yè)者提供快捷周到、細(xì)致貼心的全程服務(wù),用高效經(jīng)營! 化妝品加盟好嗎？在化妝品市場要有自己獨特的視角，與傳統(tǒng)的化妝品店相比，要打破傳統(tǒng)店品牌單一的商業(yè)模式，這是一個匯集了國內(nèi)外200+品牌、1500多個SKU，涵蓋了護(hù)膚、彩妝、香氛、個護(hù)等多個領(lǐng)域的產(chǎn)品，其中包括知名國際大牌，新銳國貨，緊貼消費者的個性化需求。狐貍小妖從前端到終端，從線上到線下，全領(lǐng)域全網(wǎng)絡(luò)覆蓋，擁有完善的培訓(xùn)體系和強(qiáng)大的售后服務(wù)團(tuán)隊。 狐貍小妖有如此多的消費者支持，沒有過硬的營銷技巧那怎么行呢？考慮到了這點，在開業(yè)的第一時間總部幫助加盟商及時解決經(jīng)營過程中碰到的問題，并且傳授給加盟商實用的管理技巧，制定長期有效的經(jīng)營策略，從多方面出發(fā)確保店面運營。 個性化的店面造型設(shè)計，優(yōu)秀的內(nèi)在質(zhì)量和服務(wù)以及完整的售后服務(wù)體系，才能深得消費者及加盟商的青睞。

開一個小店，是很多年輕人都想的一種創(chuàng)業(yè)方式，但是單靠個人的蠻力打拼和胡亂折騰，是難以出成效的。所以選擇口碑好、實力雄厚的加盟項目，能夠助你一臂之力，從開店前到運營店鋪，都有總部的全程扶持，相信開店會減輕不少壓力。 化妝品品牌眾多、產(chǎn)品種類齊全是小資生活美妝集合店較為顯著的一大特點。多品牌的經(jīng)營自然能夠更好的帶給廣大消費者更多的可選性，多品牌同時也意味著多產(chǎn)品種類。經(jīng)過多年的發(fā)展小資生活已經(jīng)在美妝界獲得無數(shù)的好評，在市場上也變成了受愛美人士歡迎的品牌，集合許多類型的產(chǎn)品，兒童潤膚、男士潔面、面膜等等都是小資生活美妝店所擁有的，同時與多家品牌廠家簽訂成為合作伙伴，所以可以由廠家直接供貨，貨源有保障自然也就更加放心。 現(xiàn)在的小資生活美妝店，已經(jīng)成功崛起，將連鎖超市發(fā)展到了如今的上百家，并且遍布全國各大城市。也正是因為它的堅持，才吸引了愈來愈多的創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。采用整店輸出方式復(fù)制直營成功模式，提供貼心的一站式幫扶政策，從店鋪地址的調(diào)研，裝修，配送全程協(xié)助，讓合作伙伴實現(xiàn)無憂開店。 小資生活為廣大創(chuàng)業(yè)者提供了一個展翅飛翔的機(jī)遇?，F(xiàn)在加入小資生活,不僅可以得到總部提供的諸多優(yōu)惠扶持,還能為您提供可靠省心的全方位保障,讓您輕松實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想!

抗皺緊致，簡直就是女人護(hù)膚的究極夢想。不過好多人都很疑惑，什么年齡開始做緊致抗皺合適？一般認(rèn)為25歲以后就要開始了，其實，這時候基礎(chǔ)保濕的護(hù)膚品已經(jīng)不能滿足皮膚的需求，可以根據(jù)皮膚情況換一些抗皺緊致的護(hù)膚品。換護(hù)膚品是門學(xué)問了，美白護(hù)膚品怎么選？看看頂級護(hù)膚品品牌有多強(qiáng)！ 當(dāng)前，市面上主打抗皺緊致的護(hù)膚品可以說是五花八門，但是有沒有效果就很難說了。所以一般在選擇護(hù)膚品時，建議大家遵從三個原則，品牌大、成分強(qiáng)、口碑好，畢竟能同時滿足這三個條件的，一般都不會踩雷。作為普通消費者，把錢用在刀刃上才是真理，沒必要自己花錢試錯。 這里比較推薦萊珀妮的反重力精華、藍(lán)魚子面霜和藍(lán)魚子眼霜組合，萊珀妮的藍(lán)魚子系列應(yīng)該不必多說，妥妥的貴婦心頭好，堅持使用能使面部輪廓肉眼可見的清晰緊致，肌膚的細(xì)紋逐漸淡褪。 其實，除了使用抗皺緊致的的護(hù)膚品外，我們在日常養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣也是非常重要的。 說到抗老的生活習(xí)慣，最重要的就是防曬了。俗話說得好“年少不知防曬好，老來看皺空流淚”，所以建議大家每天都要堅持涂防曬，如果長時間呆在室外的話外還要記得補(bǔ)涂，最好戴防曬帽，穿防曬服，保護(hù)全身肌膚，特別注意的是眼部，最好戴能夠有效隔絕紫外線的眼鏡出門，呵護(hù)眼部肌膚。 其次，抗糖也很有必要。研究發(fā)現(xiàn)，糖化終產(chǎn)物在皮膚的不斷累積導(dǎo)致皮膚彈性下降。而高糖化就會加速皮膚老化，因此我們飲食也要注意，少油少鹽少糖，一定要控制好奶茶、蛋糕之類食物的攝入量。 此外，好的作息習(xí)慣也是我們擁有健康肌膚的基礎(chǔ)，我們?nèi)粘Ｆ鸫a要保證8個小時的睡眠時間，因為只有睡眠足夠了，皮膚才能更好的進(jìn)行自我修復(fù)。同時，還建議大家要加強(qiáng)鍛煉，因為適量運動不僅能加速體內(nèi)代謝、對身體健康也大有裨益。 美白護(hù)膚品怎么選？這個頂級護(hù)膚品品牌你get了嗎？