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談及巨子生物，或許很多人感到陌生，但在護(hù)膚市場上，“可復(fù)美”、“可麗金”對精致女孩來說，可是一個(gè)個(gè)熟悉的名字，它們正是巨子生物旗下的兩大明星產(chǎn)品，而巨子生物剛剛已向港交所遞交招股書，準(zhǔn)備沖刺IPO。 據(jù)招股書介紹，成立于2000年的巨子生物，主營業(yè)務(wù)包括設(shè)計(jì)、開發(fā)和生產(chǎn)以重組膠原蛋白為關(guān)鍵生物活性成分的專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品，和基于稀有人參皂苷技術(shù)的功能性食品。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，巨子生物已連續(xù)三年成為中國最大的膠原蛋白專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品公司。 由此可見，巨子生物可稱得上是國內(nèi)“膠原蛋白”賽道上的大哥，但在這條賽道上，欲爭上市的公司可不止巨子生物一家，此前已有創(chuàng)爾生物和敷爾佳相繼提交上市申請，不過均已折戟。 看來，在膠原蛋白這一醫(yī)美賽道上，能成功沖擊IPO也并非易事，那么，巨子生物能否成為第一個(gè)闖關(guān)成功者呢？ 膠原面膜“錢”景廣闊 談起“膠原蛋白”，女性消費(fèi)者對它并不陌生，有媒體稱膠原蛋白的原料比黃金還貴，而想要年輕就要補(bǔ)充膠原蛋白，這幾乎已經(jīng)成了約定俗成的認(rèn)知。但除此之外，“活性膠原”也可用于創(chuàng)口修復(fù)，是屬于醫(yī)療器械的一類。 由于膠原蛋白擁有這樣的特性，在成為“醫(yī)美面膜”之前，也廣泛用于抗炎、舒緩皮膚和促進(jìn)皮膚屏障修復(fù)的輔助醫(yī)療，通常被稱為“醫(yī)用敷料”。 近年來，隨著消費(fèi)升級，嘗試醫(yī)美項(xiàng)目的消費(fèi)者逐漸增多，因此對醫(yī)用敷料的需求也日益增多，就這樣，“醫(yī)用敷料”變身為“醫(yī)美面膜”，并開始走向大眾。 Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國功效性護(hù)膚品市場規(guī)模在2020年已達(dá)163.5億元，其過去十年的復(fù)合增速高達(dá)19%，遠(yuǎn)高于同期美妝護(hù)膚行業(yè)的整體增速。 從巨子生物的招股書中不難發(fā)現(xiàn)，醫(yī)美面膜市場確實(shí)是一個(gè)“錢”景廣闊的市場，過去三年，巨子生物的營收分別是9.57億元、11.90億元、15.52億元，凈利潤分別達(dá)到5.75億元、8.26億元和8.28億元，毛利率則分別為83.3%、84.6%和87.2%，賺錢能力非常優(yōu)秀。 當(dāng)然，優(yōu)秀的不止巨子生物，之前曾申請IPO的創(chuàng)爾生物和敷爾佳，它們近年的毛利率也在75%-85%左右浮動(dòng)。那么，到底為什么醫(yī)美面膜都這么能賺錢？ 一方面，是由于醫(yī)美市場的崛起提供了大量的消費(fèi)需求，而且大多醫(yī)美項(xiàng)目屬于周期性項(xiàng)目，這導(dǎo)致醫(yī)用敷料在目標(biāo)消費(fèi)群體中的復(fù)購率比普通美妝護(hù)膚品更高。 另一方面，大多醫(yī)美面膜的客單價(jià)都非常高，以可復(fù)美為例，其在天貓旗艦店上的零售價(jià)就差不多為40元/片，醫(yī)用敷料面膜的價(jià)格也基本都在30-40元/片，而相比較之下，國外品牌的美妝面膜價(jià)格通常在20-30元/片，國產(chǎn)品牌則為10-20元/片左右。 高客單價(jià)之下，醫(yī)美面膜的成本還往往不高。巨子生物在膠原蛋白領(lǐng)域已經(jīng)掌握了從原料端到終端產(chǎn)品的全鏈條，簡單來說，就是手握原料和配方，這是生產(chǎn)重組膠原蛋白的最大成本。 一旦掌握了核心技術(shù)，在生產(chǎn)面膜的過程中，除了極少量的核心原料，80%以上的成分都是水，成本微乎其微，這也是為什么巨子生物毛利率能比肩茅臺(tái)的原因。 暴利背后是智商稅？ 不過，隨著醫(yī)美面膜越賣越貴，它到底是不是“智商稅”的討論也越演越烈。一方面，醫(yī)美面膜的功效是否真的那么神奇，實(shí)則見仁見智。 以可復(fù)美為例，其宣傳可以修復(fù)皮膚、減輕炎癥等，但在小紅書等社交平臺(tái)上，認(rèn)為產(chǎn)品效果不好的用戶也不少，更有用戶表示用了產(chǎn)品后皮膚越來越差。實(shí)際上，大部分醫(yī)美面膜都能起到簡單的保濕作用，但醫(yī)美術(shù)后的修復(fù)效果則會(huì)因人而異。 在一些專業(yè)媒體中，也有醫(yī)生表示，不建議將醫(yī)用敷料作為日常護(hù)膚品長期使用，更不能代替藥物來治療皮膚疾病，比如祛痘等。 另一方面，在一些品牌宣傳中，醫(yī)美面膜往往給人一種錯(cuò)覺，就是用了面膜后，就可以擁有與“做醫(yī)美”一樣的效果，但實(shí)際上，這無疑等于虛假宣傳。 目前市面上統(tǒng)稱的“醫(yī)美面膜”包括“械字號”的醫(yī)療器械類產(chǎn)品和“妝字號”的護(hù)膚品兩類，以可復(fù)美為例，旗下的“械字號”醫(yī)用敷料僅有3款，其余的熱銷產(chǎn)品諸如“戰(zhàn)痘膜”“燈泡膜”等都是“妝字號”的普通面膜。 但對消費(fèi)者來說，購買一款面膜的時(shí)候往往不會(huì)仔細(xì)核對背后的注冊證號，只要打著“醫(yī)美面膜”這個(gè)通用的概念，消費(fèi)者就會(huì)更愿意為“醫(yī)”字買單，也會(huì)認(rèn)為帶有“醫(yī)”字的產(chǎn)品安全性更高、功效性更好。 到底“醫(yī)美面膜”是不是智商稅，目前尚不好說，畢竟使用感受見仁見智。但巨子生物曾一度“涉嫌傳銷”，則似乎讓外界更坐實(shí)對其“收割智商稅”的質(zhì)疑。 巨子生物的招股書顯示，其當(dāng)前的銷售模式為“醫(yī)療機(jī)構(gòu)+大眾消費(fèi)者”模式，其中，經(jīng)銷商貢獻(xiàn)了過半的銷售收入，經(jīng)銷商的主要銷售渠道則包括其他個(gè)人消費(fèi)者、醫(yī)院、診所、連鎖藥房、化妝品連鎖店及連鎖超市等。 在直接面向個(gè)人消費(fèi)者方面，巨子生物于2015年上線了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)客云商，該平臺(tái)曾有涉嫌傳銷的質(zhì)疑，在黑貓投訴平臺(tái)，有消費(fèi)者投訴創(chuàng)客云商拉人頭入代理，涉嫌洗腦。 截止2019年，創(chuàng)客云商仍是巨子生物的第一大經(jīng)銷商，不過，對巨子生物而言，經(jīng)銷商給錢提貨，公司收錢發(fā)貨都是正常操作，但拿貨后經(jīng)銷商會(huì)有什么動(dòng)作，作為生產(chǎn)商的巨子生物其實(shí)很難一一監(jiān)管。 目前，由于創(chuàng)客云商是巨子生物的合作平臺(tái)，相關(guān)爭議暫未影響到巨子生物的上市計(jì)劃，不過，巨子生物在未來還是需要加強(qiáng)對經(jīng)銷商的監(jiān)管，做到合規(guī)合法經(jīng)營。 沖擊上市，困難不少 整體來看，巨子生物沖擊上市，其實(shí)爭議不少，一方面，巨子生物有著優(yōu)秀的營收、凈利潤等經(jīng)營數(shù)據(jù)，確實(shí)亮眼；但另一方面，巨子生物所面臨的問題遠(yuǎn)不止上面提到的幾點(diǎn)。 首先，是新消費(fèi)品牌常見的“重營銷、輕研發(fā)”問題。招股書顯示，巨子生物過去三年的研發(fā)投入在總收入中占比均為個(gè)位數(shù)，分別為1.2%、1.1%和1.6%。 相較之下，巨子生物在營銷上卻十分舍得花錢，僅在去年，其銷售費(fèi)用就翻了一倍多，但從數(shù)字來看，去年巨子生物的研發(fā)投入尚不足營銷費(fèi)用的十分之一。 過高的營銷投入正如硬幣的兩面，一方面，高營銷投入拖低了公司的凈利率，從2019年的60.1%降至2021年的53.9%；但另一方面，營銷投入也拉高了公司的線上渠道收入，線上收入在總收入中的占比從2019年的16.5%上升至去年的41.5%。 從長遠(yuǎn)來說，當(dāng)下巨子生物雖有上百款SKU，但九成收入都是依靠兩款明星單品，在這樣單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)下，研發(fā)費(fèi)用又偏低，一旦消費(fèi)者“貪新忘舊”，巨子生物還來得及研發(fā)新產(chǎn)品來補(bǔ)充市場嗎？ 其次，則是“醫(yī)美面膜”這一概念，當(dāng)前或面臨越來越嚴(yán)格的監(jiān)管。早于2020年，國家藥監(jiān)局就已明確，“妝字號”產(chǎn)品不能再打“液體敷料”的擦邊球。去年底，藥監(jiān)局在《一類醫(yī)療器械產(chǎn)品目錄》中刪除“液體、膏狀敷料”相關(guān)條目，一些化妝品公司此前套用醫(yī)療器械中一類醫(yī)療器械進(jìn)行備案，相關(guān)類目減少后，備案也會(huì)越來越難。 隨著“械字號”的醫(yī)用敷料產(chǎn)品的監(jiān)管門檻和資質(zhì)門檻將越來越嚴(yán)格，對企業(yè)的研發(fā)能力和研發(fā)投入會(huì)有更高的要求，靠著一款產(chǎn)品走天下不太現(xiàn)實(shí)，巨子生物還是需要進(jìn)一步考慮產(chǎn)品的升級和迭代。 最后，雖然近年功效護(hù)膚品市場的熱度確實(shí)頗高，但賽道之內(nèi)的競爭卻一直非常激烈，在膠原蛋白賽道內(nèi)，除了先后爭搶上市的創(chuàng)爾生物和敷爾佳之外，還有愛美客、華熙生物等主攻玻尿酸市場的品牌，也陸續(xù)宣稱入局。 此外，醫(yī)用敷料想要進(jìn)入“美妝面膜”這個(gè)賽道，直接與各大面膜品牌競爭，恐怕也不容易，當(dāng)前國內(nèi)的面膜市場雖然規(guī)模龐大，估計(jì)超過了300億元，但市場中的品牌集中度并不高，“醫(yī)美面膜”要突圍而出，需要戰(zhàn)勝的對手將非常多。特別是，醫(yī)用敷料與普通面膜的消費(fèi)群體本身就非常雷同，以可復(fù)美為例，其并沒有在“修復(fù)”、“補(bǔ)水”、“祛痘”等需求上提煉出新的需求點(diǎn)，本質(zhì)上并沒有創(chuàng)造新的市場空間，而是蠶食原有的面膜市場，這也讓市場廝殺更激烈了。 目前來看，在認(rèn)識(shí)到原有經(jīng)銷商渠道可能存在的不足之后，巨子生物已在積極開拓線上市場，打開面對消費(fèi)者的線上渠道，在產(chǎn)品技術(shù)和市場占位上，既擁有核心技術(shù)，也有一定的銷售規(guī)模，公司的優(yōu)勢已在逐步確立。 在未來，巨子生物如能進(jìn)一步維持營銷體系的穩(wěn)定運(yùn)作，讓企業(yè)的凈利率保持在合理水平之下，同時(shí)，加大對產(chǎn)品創(chuàng)新升級的研發(fā)投入，便有機(jī)會(huì)進(jìn)一步延長品牌的生命周期，也才有機(jī)會(huì)在賽道內(nèi)長久的奔跑下去，而不是成為曇花一現(xiàn)的“新消費(fèi)品牌”。

面膜作為化妝品品類中的“銷量冠軍”，以其高使用率和出眾的即時(shí)效果，被消費(fèi)者與美業(yè)擁入全民時(shí)代，成為橫跨各大年齡層的必備單品。 近年隨著顏值經(jīng)濟(jì)的逐年火熱，其市場規(guī)模更是節(jié)節(jié)攀升。據(jù)英敏特報(bào)告顯示，2020年中國面膜市場規(guī)模達(dá)331億元，未來五年，面膜市場將以10.5%年均復(fù)合增長率增長，預(yù)計(jì)2025年銷售額將達(dá)到546億元。 伴隨著面膜的滲透率、銷售額的上升，入局者也是絡(luò)繹不絕。如何在激烈的市場競爭中贏得一席之地？在行業(yè)深耕15年并將面膜賣出海的伊貝詩，有著自己的突圍之策，如打上伊貝詩烙印的品牌專屬節(jié)日IP——面膜節(jié)。 5月18日，在全國疫情反復(fù)的當(dāng)下，伊貝詩在線上召開第五屆面膜節(jié)啟動(dòng)會(huì)，恰逢伊貝詩品牌15周年慶，現(xiàn)場還特別邀請了伊貝詩面膜代言人楊洋，為線上觀眾分享護(hù)膚心得，同時(shí)，伊貝詩也發(fā)布了多款面膜新品，為疫情低潮下的美業(yè)市場打下一針振奮劑。 不負(fù)15年初心， 伊貝詩×楊洋實(shí)力亮相 自2007年伊貝詩成立，15年以來，伊貝詩便一直奔跑在為消費(fèi)者帶去純凈之美的路上，品牌代言人作為品牌形象的直接體現(xiàn)，一直以純凈的赤子之心不斷打磨演技、突破自我的楊洋，正是完美契合品牌理念的絕佳人選。合作兩年間，相同價(jià)值觀的同頻共振下，伊貝詩與楊洋也實(shí)現(xiàn)了共進(jìn)共贏。 在本次的面膜節(jié)啟動(dòng)會(huì)及品牌15周年慶上，楊洋也是驚喜現(xiàn)身?，F(xiàn)場楊洋講述了其與伊貝詩合作的感受，認(rèn)為“純凈”二字最為貼切伊貝詩，而這正是伊貝詩成立15年的初心所在。 作為伊貝詩的面膜代言人，楊洋的“純凈”烙印也極為深入人心。出道15年的打拼，讓楊洋收獲了逾5666萬的粉絲（微博數(shù)據(jù)），從人群滲透率到傳播聲量，楊洋的高聲量實(shí)打?qū)嵉刂屏艘霖愒姷娜巳浩迫εc年輕化建設(shè)，也使得伊貝詩的保濕節(jié)IP在終端愈發(fā)響亮。 互動(dòng)環(huán)節(jié)里，楊洋專門體驗(yàn)了伊貝詩的面膜新品——雙色分區(qū)護(hù)理面膜和舒緩沁潤凍干面膜，對其功效表示贊賞，同時(shí)，也展示了伊貝詩人氣爆品魚子醬面膜。 據(jù)了解，伊貝詩該款魚子醬面膜不僅以源自法國的“鱘魚子醬精華”為主打成分，其面膜更是利用創(chuàng)新AlgisiumeC-立體塑顏V臉技術(shù)，以人性化立體工學(xué)設(shè)計(jì)，在不勒耳無掛耳的狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)45°角上揚(yáng)提拉。 面世以來，魚子醬面膜也是得到了諸多認(rèn)可。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2月底在賈乃亮一場直播帶貨中，伊貝詩魚子醬面膜單鏈接銷售就突破600萬元。今年2月份，伊貝詩魚子醬面膜更是以強(qiáng)勢實(shí)力登陸日本美妝市場。 值得一提的是，在正值伊貝詩15周年之際，也恰是楊洋出道15周年，15年來，伊貝詩對純凈的初心一如既往，楊洋對夢想的執(zhí)著追求始終如一，未來伊貝詩也將與楊洋共同攜手，不斷成長、突破，邁向全新高光時(shí)刻。 而就本次的面膜節(jié)啟動(dòng)會(huì)而言，面膜節(jié)IP作為伊貝詩深入終端的超級符號，早已在周期性的啟動(dòng)下將伊貝詩與面膜打上強(qiáng)關(guān)聯(lián)符號，而今楊洋的出席，必將以其高聲量強(qiáng)化多圈層消費(fèi)者對于伊貝詩面膜節(jié)的認(rèn)知、認(rèn)可，進(jìn)一步挖掘出面膜節(jié)IP的新生機(jī)，在多維推廣中提升IP營銷的流量轉(zhuǎn)化價(jià)值。 以科技驅(qū)動(dòng)品牌前行， 伊貝詩新品底氣拉滿 在中國消費(fèi)者美妝消費(fèi)意識(shí)深度覺醒的當(dāng)下，品牌與價(jià)格已不再是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的決定性要素，產(chǎn)品力在消費(fèi)心智中的比重愈發(fā)凸顯。 會(huì)議現(xiàn)場，伊貝詩董事總經(jīng)理也提出，希望能用科技力量讓產(chǎn)品真正解決肌膚問題，帶給大家更加安全的護(hù)膚體驗(yàn)。 而伊貝詩也實(shí)際在做這件事。自2007年成立，伊貝詩一直遵循著“純凈原料、純凈環(huán)境、純凈配方”三大純凈標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“純凈、安全”的產(chǎn)品理念，不斷探索、創(chuàng)新，致力于為消費(fèi)者提供更純凈、更有效、更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。 這幾年來，伊貝詩在研發(fā)、生產(chǎn)方面更是加大了投入，不但建立了擁有近30名研發(fā)工程師的實(shí)驗(yàn)室，占地60畝的生產(chǎn)基地也即將投入使用。 而聚焦到面膜這一品類，針對面膜市場細(xì)分化、專業(yè)化的趨勢，伊貝詩早已洞察并做好布局，針對各大肌膚問題對應(yīng)推出了新品。 例如，針對混合肌膚的護(hù)理難題，伊貝詩推出了雙色分區(qū)護(hù)理面膜，T區(qū)油脂旺盛敷黑膜，控油同時(shí)吸附毛孔污垢；U區(qū)干燥脆弱敷白膜，清潔補(bǔ)水同時(shí)更滋養(yǎng)肌膚，以一罐對癥解決不同肌膚問題，在家里就可以輕松享受SPA級面膜護(hù)理。 同時(shí)，伊貝詩還發(fā)布了木糖醇玻尿酸面膜、鎖水磁石泛醇面膜、銀耳多糖角鯊?fù)槊婺さ热蠲餍强萍汲煞旨映值拿婺ぃ圆煌茖W(xué)方案針對性解決干燥肌、暗沉肌、粗糙肌等肌膚問題，最大程度滿足消費(fèi)者的不同肌膚需求。 值得一提的是，伊貝詩本次還推出了首款凍干面膜——舒緩沁潤凍干面膜，利用休眠煥活凍干技術(shù)，將有效成分凍干成固態(tài)封存于面膜中，使面膜中的活性成分得到最大程度保留，實(shí)現(xiàn)快速舒緩?fù)始t，補(bǔ)水鎖水同時(shí)還能修護(hù)肌膚損傷，非常適合干敏肌急救修護(hù)。 END：從深海植物護(hù)膚到深?？萍甲o(hù)膚，從純凈至美到科技致美，在這些不斷升級的品牌定位和理念背后，折射的是，伊貝詩持續(xù)迭代升級的科研能力、年輕化的品牌文化建設(shè)與營銷打法，以及沉淀多年的渠道實(shí)力。 未來在“純凈”基因以及過硬產(chǎn)品力帶來的底氣與力量下，以面膜節(jié)為起始，伊貝詩或?qū)?shí)現(xiàn)品牌高度的下一跳躍，引領(lǐng)“純凈護(hù)膚”的時(shí)代新風(fēng)口。

摘要：以林清軒為代表的中國本土自主創(chuàng)新美妝護(hù)膚品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，打破了過去西方品牌巨頭環(huán)伺格局，成為消費(fèi)者的重要選擇。 隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)實(shí)力的提升，化妝品行業(yè)發(fā)展迎來空前機(jī)遇。目前，中國化妝品行業(yè)仍處于上升趨勢，且未來仍有較大的上升空間。近幾年來，在國人民族自信愈加強(qiáng)烈的當(dāng)下，國潮逐漸興起，人們的消費(fèi)偏好開始向國貨傾斜，西方大牌護(hù)膚品已不再是消費(fèi)者的唯一選擇，中國本土自主創(chuàng)新美妝品牌走入了更多人的視野。 自“國貨+潮流”組成了一對親密CP后，各個(gè)年齡段的消費(fèi)者都開始以使用國貨為榮。當(dāng)我們踏入一個(gè)商場，會(huì)發(fā)現(xiàn)國貨柜臺(tái)比例逐年增加，回力、李寧店里人滿為患，老干媽成為知名的中華美食，國產(chǎn)新能源汽車的創(chuàng)新性在國際上也備受矚目。而在護(hù)膚品行業(yè)中，許多國產(chǎn)護(hù)膚品牌表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，時(shí)常驚艷了老外的眼球，甚至能夠與國際一線護(hù)膚品牌對壘，以山茶花潤膚油為主打的林清軒就是其中的典型代表。 憑借對傳統(tǒng)護(hù)膚技藝的傳承和科研創(chuàng)新的堅(jiān)持，林清軒成功打開了長期被國外品牌獨(dú)占的高端護(hù)膚市場，獲得了國內(nèi)外廣大消費(fèi)者的青睞與信任。《延禧攻略》等古裝劇的播出，更是讓宮廷式護(hù)膚走入廣大女性的視野。而林清軒專注的紅山茶花系列產(chǎn)品，正是宮廷式護(hù)膚的重要傳承。在古代，紅山茶花是古代宮廷女性和達(dá)官貴族家眷的護(hù)膚首選，她們將紅山茶花采摘下來，清洗浸泡并使用專用的工具進(jìn)行研磨，調(diào)制成護(hù)膚珍品，長期使用能夠幫助古代女性保持青春容顏，林清軒吸收了這種傳統(tǒng)工藝的精髓，并運(yùn)用了現(xiàn)代科技，推出以山茶花潤膚油為主打的系列產(chǎn)品，讓國內(nèi)外人士感受到東方護(hù)膚文化的博大精深。 堅(jiān)持科研創(chuàng)新，是林清軒成功的一大關(guān)鍵。林清軒科研團(tuán)隊(duì)涵蓋了國內(nèi)外30多名植物學(xué)、生物學(xué)、皮膚醫(yī)學(xué)及應(yīng)用化學(xué)等相關(guān)專業(yè)碩博科研人員，團(tuán)隊(duì)研制的獨(dú)家修護(hù)配方“清軒粹”經(jīng)歷了多次更新迭代，其蘊(yùn)含的油酸及維生素E、角鯊烯、植物甾醇、多酚和黃酮等活性成分較高，能在修護(hù)受損皮膚屏障的同時(shí)激發(fā)肌膚自身修護(hù)潛能。 產(chǎn)品種類齊全、覆蓋面廣也是眾多消費(fèi)者選擇林清軒的重要原因。因?yàn)椋瑹o論什么需求、什么年齡、什么膚質(zhì)，都能夠在林清軒選購到適合自己使用的產(chǎn)品，其獨(dú)家修護(hù)配方“清軒萃”在柔膚水、精華露、面霜、眼霜、潔面等全系產(chǎn)品中廣泛應(yīng)用，就連護(hù)手霜也能在林清軒柜臺(tái)上見到。以山茶花潤膚油為核心的林清軒產(chǎn)品矩陣，能夠滿足不同消費(fèi)者的各類護(hù)膚需求，深受消費(fèi)者認(rèn)可，復(fù)購率甚至達(dá)到了60%！ 盡管國產(chǎn)護(hù)膚品正表現(xiàn)出驚人的發(fā)展勢頭，但國內(nèi)不同品牌的發(fā)展差距大，在服務(wù)等某些方面仍需不斷提升，才能夠真正媲美國際大牌。我們也希望，未來能夠涌現(xiàn)出更多像林清軒一樣的國產(chǎn)護(hù)膚品牌，堅(jiān)持長期主義，以弘揚(yáng)中華文化為己任，憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走出國門，走向世界！

這兩年美容界刮起一陣“濃度風(fēng)”，海內(nèi)外皆受到影響。事實(shí)上，早在90年代，理論派護(hù)膚萌芽時(shí)，歐美地區(qū)就以成分濃度來標(biāo)榜其產(chǎn)品功效。 而當(dāng)下里，我們可以看到，各大品牌科研團(tuán)隊(duì)正在不斷于核心植物活性成分的萃取技術(shù)上精益求精，讓植萃成分更精純，并提高活性成分的添加濃度，讓護(hù)膚效果更提升，這對使用者來說是一大福音。 而鮮言，就是代表企業(yè)之一。其以升級版突破性的“植萃萃取+天然成分”，擁有Double2倍的新鮮植物能量。我們都知道，此類產(chǎn)品所選的活性成分非?！皨蓺狻?，必須要嚴(yán)格遵守其原則才能保其活性，發(fā)揮效能。 幸好，鮮言做不僅成功完成萃取，而且新一代產(chǎn)品更是擁有多倍營養(yǎng)，能更強(qiáng)大的抵御外界氧化傷害、中和自由基，讓肌膚自帶一鍵美顏功能，整天保持鮮活光彩。 同時(shí)，受技術(shù)支持，鮮言著眼于產(chǎn)品的高效精準(zhǔn)性，打造了“全球優(yōu)選植萃+精準(zhǔn)分效護(hù)理”系統(tǒng)，優(yōu)化植物成分和科技成分。 其意在一整年的不同季節(jié)，更好認(rèn)識(shí)植物中不同活性成分于峰值期，然后對它們分別進(jìn)行采摘萃取。讓這些活性成分深透肌膚底層，激活肌膚修護(hù)力，精準(zhǔn)解決各種肌膚問題，媲美醫(yī)美的高效鮮護(hù)膚方案，讓肌膚重新充滿生命和活力。 將科技與天然相結(jié)合，鮮言，為全球女性提供天然、精準(zhǔn)、高效的鮮護(hù)膚體驗(yàn)。

經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展下，人們的消費(fèi)觀念也隨之改變，例如在護(hù)膚領(lǐng)域，越來越多的消費(fèi)者更愿意選擇安全、健康、自然的天然護(hù)膚品使用。 來自北京香閣娜國際生物科技有限公司旗下的蝶美品牌，承載著世界民族品牌的夢想，以飽滿的熱情和全力以赴的姿態(tài)，搭配天然純正產(chǎn)品，開啟助力美人圓夢之旅，因此獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，也吸引到了護(hù)膚圈的目光。 其護(hù)膚品的定位一直是“簡單修護(hù)，合理劑量”。并且一直使用天然植物萃取物作為護(hù)膚成分，其與以天然物活性提取技術(shù)著稱的韓國國家生命工程研究院UNOCOS，歷時(shí)2年首創(chuàng)精油面膜，并導(dǎo)入全球獨(dú)創(chuàng)“面膜分時(shí)護(hù)理”系統(tǒng)，致力于幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)科學(xué)護(hù)膚。 在這里，品牌所推出的護(hù)膚系列，都擁有安全、高效、修護(hù)等功效，也是滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者的護(hù)膚需求及審美需求。 縱觀展示臺(tái)，消費(fèi)者可以找到基礎(chǔ)系列、特殊時(shí)刻系列、至尊系列、精品系列等四大系列。為了更精準(zhǔn)的幫助消費(fèi)者解決問題，在這四個(gè)系列之下，品牌該貼心地細(xì)分為十二系列的精油面膜產(chǎn)品，以此來幫助生活緊湊的人們量身定制最佳護(hù)膚方案。 如品牌主理人所說的，1:1采用天然植物成分，自然比純化工護(hù)膚品更好用，也更加有競爭力。開啟護(hù)膚新體驗(yàn)，蝶美膜力小鋪，守護(hù)每一份天然的美麗。

　在消費(fèi)升級的大趨勢下，當(dāng)下消費(fèi)者對于皮膚保養(yǎng)的重視程度可謂越來越高，在護(hù)膚品上的花費(fèi)也是逐年增加。與此同時(shí)，最近幾年，各種網(wǎng)紅的護(hù)膚品也是層出不窮，不僅讓人挑花眼，更讓錢包“大出血”。同時(shí)，因?yàn)槟切┚W(wǎng)紅護(hù)膚品光芒太盛，也導(dǎo)致一部分不愿意炒作、不大肆宣傳，但效果好的護(hù)膚品被埋沒，很難被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。所以今天，我們就來盤點(diǎn)那些“冷門小眾”卻又“物超所值”的寶藏護(hù)膚品吧! 　　歐萊雅黑精華 　　歐萊雅黑精華是一款緊致護(hù)膚的保濕精華，里面含有百億高活性酵素，能夠有效改善皮膚暗沉、粗糙、敏感，煥活肌底年輕。同時(shí)它的補(bǔ)水能力也非常棒，使用之后會(huì)讓臉部肌膚變得光澤細(xì)膩，讓歲月的痕跡不在臉上駐足。 　　另外，這款精華肌底液的膚感和流動(dòng)性也很強(qiáng)，吸收快且不容易搓泥，在后續(xù)疊加護(hù)膚品使用時(shí)，也可以減少負(fù)擔(dān)，值得推薦! 　　資生堂悅薇智感煥白霜 　　資生堂悅薇智感煥白霜的核心成分是旭日紅花精粹和復(fù)合緊顏精粹，可以促進(jìn)皮膚的膠原再生，延緩皮膚蛋白退化。同時(shí)，這款煥白霜絲滑的乳霜質(zhì)地，也能夠更好地滋養(yǎng)肌膚，讓暗沉和色斑等問題消失不見，是一款集各種功效于一身的抗老、抗糖面霜。 　　根據(jù)我的實(shí)際體驗(yàn)來看，堅(jiān)持使用一段時(shí)間，可以明顯感覺皮膚變得通透緊致。尤其是愛吃甜食的姐妹，持續(xù)有效抗糖，才能更好地去掉黃氣和暗沉，養(yǎng)出白里透光的好皮膚! 　　蒂佳婷藍(lán)丸面膜 　　蒂佳婷藍(lán)丸面膜絕對稱得上是痘痘肌、敏感肌、干皮的救星。這款面膜內(nèi)含13種保濕成分、7種抗皺抗衰成分、9種抗氧化成分以及2種舒緩成分，不僅補(bǔ)水保濕能力一流，而且還能夠起到美白和曬后修復(fù)的作用。 　　在睡前敷上一貼，真的可以明顯感覺到皮膚變得水潤白凈了，第二天上妝也會(huì)更加服帖，推薦給大家! 　　以上就是我精心篩選的3款寶藏護(hù)膚品啦，各位小仙女們有心動(dòng)的嗎?另外，在重視護(hù)膚品選品之余，小仙女們也要重點(diǎn)關(guān)注護(hù)膚品的存儲(chǔ)問題哦，特別最近幾年海淘護(hù)膚品盛行，很多人海淘化妝品之后往往需要等上好幾個(gè)月的時(shí)間，在此期間若沒有妥善保存，護(hù)膚品的功效極有可能大打折扣。 　　不過話說回來，針對上述物流慢、存儲(chǔ)不當(dāng)?shù)群Ｌ詥栴}，不少有實(shí)力的跨境電商平臺(tái)其實(shí)都已給出了各自的解決方案，而在此之中，具備了全天候22℃恒溫倉以及365天*24小時(shí)實(shí)時(shí)倉儲(chǔ)監(jiān)控體系的小蜜蜂港店，顯然要更勝一籌。 　　一般來說，護(hù)膚品的存儲(chǔ)溫度不可以高過25℃，因?yàn)樽o(hù)膚品里面的活性成分在超過25℃的環(huán)境中非常容易流失，不僅會(huì)導(dǎo)致護(hù)膚品的功效降低，甚至還可能產(chǎn)生一些風(fēng)險(xiǎn)成分。而為了讓消費(fèi)者能夠買到功效好、安全的護(hù)膚產(chǎn)品，小蜜蜂港店專設(shè)了22℃恒溫倉，能夠?yàn)樯唐诽峁┮粋€(gè)潔凈衛(wèi)生且低溫的存儲(chǔ)環(huán)境，在充分保護(hù)護(hù)膚品內(nèi)活性成分的同時(shí)，也完美解決了消費(fèi)者在海淘中遇到的存儲(chǔ)不當(dāng)?shù)膯栴}。 　　與此同時(shí)，小蜜蜂港店還通過365天*24小時(shí)的實(shí)時(shí)倉儲(chǔ)監(jiān)控體系，多方位監(jiān)控恒溫倉內(nèi)部的溫度、濕度以及倉庫倉門開閉情況，并將這些監(jiān)控畫面，實(shí)時(shí)上傳至商城當(dāng)中，用戶只需打開小蜜蜂港店APP或小程序，即可隨時(shí)查看貨品的擺放位置及倉庫環(huán)境，讓整個(gè)海淘過程更加透明。 　　此外，為了最大限度地確保物流時(shí)效，小蜜蜂港店還專門于深圳前海設(shè)立了1500平米恒溫倉，并依托生態(tài)成熟的IT、SAAS、倉配、清關(guān)、國際國內(nèi)物流鏈條，確保用戶自下單之日起，最快2-4個(gè)工作日就能收到商品，大大縮短了海淘用戶等待的時(shí)間。 　　值得一提的是，除了在倉儲(chǔ)、物流兩方面實(shí)力過硬外，小蜜蜂港店還非常重視產(chǎn)品選品，不僅成立了專業(yè)的采買團(tuán)隊(duì)，在澳洲、韓國、新加坡、新西蘭、荷蘭、法國、日本、泰國、加拿大、德國、美國等超過11個(gè)國家及地區(qū)嚴(yán)格挑選好貨，更采用了官方直采的模式，在消除中間商的同時(shí)，更加強(qiáng)了對正品的保障，降低用戶的海淘成本，為消費(fèi)者帶去更加優(yōu)質(zhì)、體貼的商品和服務(wù)體驗(yàn)。 　　目前，小蜜蜂港店已經(jīng)匯聚了奶粉輔食、洗護(hù)用品、個(gè)護(hù)美妝、營養(yǎng)保健、母嬰用品等5大類核心熱銷品類，而上述的幾款寶藏護(hù)膚品，也都可以在小蜜蜂港店上買到。據(jù)悉，未來小蜜蜂港店還將陸續(xù)引進(jìn)藥品、食品等品類商品，并繼續(xù)以“為消費(fèi)者打造一個(gè)匯集全球好貨、價(jià)格實(shí)惠、品質(zhì)有保障的購物平臺(tái)”為宗旨，進(jìn)一步朝著跨境電商行業(yè)標(biāo)桿的方向發(fā)展。

長沙學(xué)美甲美睫學(xué)校哪家好？想在長沙學(xué)美甲美睫，又擔(dān)心找不到靠譜的學(xué)校，不用擔(dān)心今天老師從學(xué)校的簡介、學(xué)校的課程內(nèi)容、學(xué)校的綜合介紹等各方面介紹三家學(xué)員評價(jià)比較不錯(cuò)的學(xué)校，幫助打算學(xué)習(xí)美甲的小伙伴綜合了解下長沙的美甲美睫學(xué)校行情以及教學(xué)情況。 1、長沙洛華艾芭美甲美睫培訓(xùn)學(xué)校 長沙洛華艾芭美甲美睫培訓(xùn)學(xué)校坐落在美麗的星沙金科時(shí)代企業(yè)總部大廈，學(xué)校開設(shè)化妝、美甲、美容、皮膚管理等多種課程，學(xué)校長沙六家直營校區(qū)，就近入學(xué)，老師持證上崗豐富多樣的教學(xué)形式，豐富多彩的校園活動(dòng)，使我們校園文化張弛有序、寓教于樂。定期組織學(xué)生外出活動(dòng)、游玩及各種聯(lián)誼晚會(huì)，使學(xué)員學(xué)習(xí)之余放松、交流、建立友誼、培養(yǎng)情趣。學(xué)生畢業(yè)時(shí)各班有歡送會(huì)、畢業(yè)合影、感言等活動(dòng)。 2、長沙景誼美容美發(fā)培訓(xùn)學(xué)校 長沙景誼美容美發(fā)學(xué)校建校于2011年，是集美容、美發(fā)和形象設(shè)計(jì)于一體的技術(shù)培訓(xùn)和職業(yè)資格指定考核點(diǎn)，具備正規(guī)的辦學(xué)許可證。培訓(xùn)學(xué)校位于長沙市中山亭三角花園，本校教室裝修高雅，校風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、管理正規(guī)。所授課程依照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，配合國家勞動(dòng)部門技術(shù)等級考核大綱而編制整套專有教材。學(xué)員學(xué)成后頒發(fā)精制畢業(yè)證書，結(jié)業(yè)核發(fā)全國通用等級證書和上崗證，您的就業(yè)有了它就有了保證。 3、長沙顏塢形象美學(xué) 長沙顏塢形象美學(xué)本著“教好就是口碑、做好就是品牌”為宗旨創(chuàng)辦長沙務(wù)實(shí)、優(yōu)惠的平民百姓職業(yè)培訓(xùn)學(xué)府。以專業(yè)、務(wù)實(shí)的態(tài)度耕耘著美學(xué)這片天地。到目前為止學(xué)校共開設(shè)有：美容、美發(fā)、美甲、紋繡、形象設(shè)計(jì)、影樓造型等科目。 以上就是長沙學(xué)美甲美睫學(xué)校哪家好相關(guān)資訊，因?yàn)槠邢?，推薦幾家并不代表長沙沒有好的學(xué)校了，選擇合適自己的美甲美睫學(xué)校即可。

很多小伙伴想在長沙學(xué)美容，但是又不太了解長沙有哪些比較好的美容學(xué)校，作為一名長沙從業(yè)6年的美容師，今天我根據(jù)實(shí)際情況，給大家推薦三家教學(xué)專業(yè)、性價(jià)比高的美容學(xué)校，打算學(xué)美容的小伙伴可以參考一下。 　　一、長沙金善美容學(xué)校 　　長沙金善美容學(xué)校，總校在昆明，成立于2010年，自創(chuàng)辦以來，為業(yè)界培養(yǎng)了大量化妝、美容專業(yè)技術(shù)人才。學(xué)校辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富、師資一流、信譽(yù)度高、設(shè)施。不管你有沒有基礎(chǔ)都有最適合你的課程。實(shí)行信譽(yù)第一，并保持良好風(fēng)氣,學(xué)費(fèi)實(shí)行特惠價(jià),不僅要讓學(xué)員學(xué)會(huì),更要使學(xué)員們學(xué)美容全,學(xué)美容細(xì),學(xué)美容熟,學(xué)美容透,學(xué)美容達(dá)到高就業(yè)。 　　地址：長沙市芙蓉區(qū)芙蓉中路二段80號順天財(cái)富中心9樓907（距芙蓉廣場地鐵站(4口)步行848米） 　　二、長沙西妝美容學(xué)校 　　長沙西妝美容學(xué)校位于長沙開福區(qū),交通便利。2005年成立以來深受廣大學(xué)生們的好評,化妝教學(xué)模式人性化,小班授課,零基礎(chǔ)教化妝,隨到隨學(xué),循環(huán)式授課,直到學(xué)會(huì)為止,可免費(fèi)復(fù)修,學(xué)完推薦就業(yè). 　　目前設(shè)有:專業(yè)新娘化妝班,影樓化妝師造型班,業(yè)余化妝培訓(xùn)班,周末化妝班,短期速成化妝班,白領(lǐng)形象設(shè)計(jì)班,時(shí)尚彩妝造型班，專業(yè)形象設(shè)計(jì)班，美甲師就業(yè)班,半永久紋繡培訓(xùn)班，美容美體師班。 　　三、長沙禾古美容學(xué)校 　　長沙禾古美容學(xué)校，自成立以來，始終秉持“授人以技、育人以德、塑人以美”的辦學(xué)宗旨，八年來始終致力于美業(yè)精英教育，現(xiàn)已成為中國美業(yè)精英教育的領(lǐng)軍品牌。學(xué)校開設(shè)美容、美發(fā)、化妝、美甲、形象設(shè)計(jì)、半永久等多項(xiàng)專業(yè)課程，由國際資深美業(yè)大師親自授課。學(xué)院不但擁有優(yōu)雅的教學(xué)環(huán)境、先進(jìn)的教育理念，所有課程具有國際化的專業(yè)水準(zhǔn)。 　　以上就是長沙還不錯(cuò)的三家美容學(xué)校了，打算學(xué)美容的小伙伴可以參考一下。

今年，中國化妝品行業(yè)正式邁入功效評價(jià)時(shí)代。根據(jù)《化妝品功效宣稱評價(jià)規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》），自2022年1月1日起，新品進(jìn)行注冊/備案時(shí)需要對功效宣稱進(jìn)行評價(jià)，并在國家藥監(jiān)局指定的專門網(wǎng)站上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要。 有了此規(guī)定，化妝品行業(yè)門檻必然會(huì)得到提高，同時(shí)也意味著行業(yè)競爭會(huì)更加激烈。市場會(huì)愈加細(xì)分，也倒逼企業(yè)加大技術(shù)投入，注重科研的品牌會(huì)越來越受市場的青睞。 脂質(zhì)體護(hù)膚品牌——素晴茜（SONICE）在創(chuàng)立之初就格外注重產(chǎn)品功效與研發(fā)，依托中國百強(qiáng)制藥企業(yè)力邦醫(yī)療產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，結(jié)合日本先進(jìn)配方理念，深化脂質(zhì)體微囊技術(shù)應(yīng)用，不斷加深品牌的科技內(nèi)涵，專注抗衰、抗氧、修護(hù)人群。 研發(fā)實(shí)力決定產(chǎn)品功效 西安力邦醫(yī)療產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是一家以高科技生物醫(yī)藥為主導(dǎo)，以脂質(zhì)體及其納米載藥技術(shù)在全球醫(yī)藥、營養(yǎng)行業(yè)中異軍突起，產(chǎn)品覆蓋手術(shù)麻醉、心腦血管、臨床營養(yǎng)、醫(yī)學(xué)護(hù)膚四大領(lǐng)域，擁有20余家子公司，產(chǎn)品出口東南亞、中亞等國家。 連續(xù)9年入選“中國藥企百強(qiáng)企業(yè)”，先后與上海海洋大學(xué)、天津科技大學(xué)等高校建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，并獲批成立“陜西省脂質(zhì)體工程技術(shù)研究中心”、“博士后科研工作站”，同時(shí)。獲得國家863計(jì)劃支持，承擔(dān)國家十二五、十三五重大科技項(xiàng)目。 在護(hù)膚領(lǐng)域，“護(hù)膚品安全性與透皮吸收”一直是世界難題，多種營養(yǎng)物質(zhì)無法穿透角質(zhì)層到底肌底。 素晴茜研究發(fā)現(xiàn)，脂質(zhì)體與肌膚屏障及細(xì)胞膜結(jié)構(gòu)極其相似，而且能在不破壞角質(zhì)屏障的情況下，將活性成分運(yùn)輸至肌膚深層，且具有良好的相容性和滲透性，納米級的脂質(zhì)體微囊包裹有效成分，具有靶向修復(fù)受損肌膚、促進(jìn)新陳代謝的作用。尤其是在美白、保濕、抗衰、去皺這些一般護(hù)膚品難以抵達(dá)的基底層方面，修復(fù)能力極強(qiáng)。 力邦醫(yī)美科技的核心技術(shù)—脂質(zhì)體微囊包裹，經(jīng)力邦博士團(tuán)隊(duì)十多年潛心科研，能將包裹活性物質(zhì)的微囊納米化，粒徑縮小至200納米（人體面部毛孔的孔徑約為2萬納米—5萬納米，細(xì)胞間隙大小約為2萬納米）以下，并利用高科技緩控釋載藥遞藥技術(shù)，以蛋黃為主要生產(chǎn)原料，經(jīng)篩選加工后的脂質(zhì)體與人體細(xì)胞膜類似，脂質(zhì)體微囊包裹有效成分可快速穿透肌膚表層，直達(dá)基底層，針對受損肌膚進(jìn)行靶向修復(fù)，進(jìn)一步提升了護(hù)膚產(chǎn)品的滲透吸收效率，使得活性成分作用更均勻、更持久、更有效。 通俗來講，我們可以把脂質(zhì)體微囊比作一個(gè)“快遞員”，它包裹著對肌膚有益的成分，并將其攜帶至肌膚深處，直達(dá)受損肌膚部位后釋放有效成分，有針對性地對問題肌膚進(jìn)行修復(fù)，促進(jìn)肌膚新城代謝，幫助肌膚恢復(fù)健康狀態(tài)。 院企合作 專業(yè)鑒證產(chǎn)品力 憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和多年深耕醫(yī)院的經(jīng)驗(yàn)，素晴茜與西安高新醫(yī)院進(jìn)行了深度合作，推出了全新產(chǎn)品素晴茜多肽維C煥亮精華液、素晴茜維A抗皺精華液，【早C晚A】開啟抗皺緊致功效產(chǎn)品新的篇章。 另外，素晴茜與西工大生命學(xué)院、西安市中心醫(yī)院等合作也進(jìn)入了關(guān)鍵階段，通過與醫(yī)院、高校的聯(lián)合研發(fā)，對脂質(zhì)體技術(shù)在護(hù)膚方面的應(yīng)用有了更廣泛的研究，根據(jù)不同的皮膚問題和使用場景，素晴茜產(chǎn)品分為了醫(yī)美術(shù)后養(yǎng)護(hù)、日常維穩(wěn)、多維提升、敏感肌修護(hù)等4大系列，基本涵蓋了械字號、消字號、妝字號，全方位的為消費(fèi)者提供定制化服務(wù)，針對性的解決皮膚問題。 功效評價(jià)時(shí)代來臨 以專業(yè)服務(wù)消費(fèi)者 隨著《規(guī)定》的正式實(shí)施，化妝品功效宣稱必須用事實(shí)說話，企業(yè)“自賣自夸”的模式已走到盡頭。功效是化妝品的關(guān)鍵屬性，也是消費(fèi)者認(rèn)可的前提條件。 產(chǎn)品功效的體現(xiàn)需要反復(fù)的評估和驗(yàn)證，產(chǎn)品配方的確定不僅需要篩選適合的原材料，還需要考量到人體肌膚特性，更是對工藝技術(shù)的極大考驗(yàn)。 針對每一款產(chǎn)品，素晴茜在配方定型期，都會(huì)進(jìn)行多次原料端的功效篩選，對比不同功效成分的最大效能，并且需要符合人體肌膚特性。產(chǎn)品上市前進(jìn)行專業(yè)安全性檢測，并組織受試者進(jìn)行多次試用驗(yàn)證，力求傳達(dá)給消費(fèi)者最真實(shí)可靠的效果。 以素晴茜多肽維C煥亮精華液、素晴茜維A抗皺精華液為例，在該產(chǎn)品上市前，分別通過25位、30位女性連續(xù)使用14天、28天來驗(yàn)證產(chǎn)品淡化皺紋、緊致光滑的功效。結(jié)果表明，素晴茜【早C晚A】確實(shí)具有淡化細(xì)紋，緊致光滑肌膚的功效。 伴隨著行業(yè)的監(jiān)管強(qiáng)化，功效性護(hù)膚品越來越得到消費(fèi)者的認(rèn)可。素晴茜將繼續(xù)堅(jiān)持“科技護(hù)膚，健康美麗”的理念，不斷深化脂質(zhì)體微囊技術(shù)，讓所有追求美麗的肌膚重現(xiàn)綻放健康之美。

化妝無論男性女性現(xiàn)在都非常流行，它就是社會(huì)上的一種生活趨勢，化妝品也多到數(shù)不清，因?yàn)橛刑嗟母黝?，每個(gè)各類里又有太多的細(xì)分化，其實(shí)化妝就是通過運(yùn)動(dòng)化妝品以及專業(yè)的化妝工具，采取比較合理以及顏色搭配的技巧對人體的面部或者五部進(jìn)行一種渲染，使得人本身達(dá)到掩飾缺陷表現(xiàn)神采一面。 化妝對于現(xiàn)在的社會(huì)來說見怪不怪，甚至有的人就是用化妝的方式把自己畫到一個(gè)極怪的面容，那應(yīng)該叫化妝舞會(huì)吧。太多的人無論上班還是不上班的人，多多少少在包包內(nèi)都會(huì)有一件兩件化妝品，化妝品的范圍很廣，從基本的護(hù)膚品到彩妝等，其實(shí)化妝就是用化妝品來修飾本身的容貌，找到最適合自己的，不分性別不分年齡。愛美是人類的天性，早在原始的時(shí)期，人數(shù)就已經(jīng)開始了運(yùn)用一些其它的東西來裝飾自己，使自己變得更加美麗，比如用一些貝殼或者其它運(yùn)動(dòng)的牙齒等來做裝飾品等。專業(yè)的化妝需要很多不同類型的化妝品，古話有句胭脂水粉，其實(shí)也是用來做化妝使用。中國婦女使用的妝粉至少從戰(zhàn)車時(shí)期就已經(jīng)開始了，最古老的妝粉有兩種 ，一種是以米粉研碎制成，一種則是用白鉛化成糊狀的面脂，都是為了用來敷面，使皮膚保持的更光潔更自然。 化妝是歷史上一件悠久的女性美容技術(shù)，從古至今，越來越簡單，越來越專業(yè)，越來越成熟，甚至這也成就了現(xiàn)在社會(huì)的一大批人，他們的工作與美有關(guān)，專門研究如何化妝，如何使人通過化妝變得越來越美?；瘖y的技術(shù)熟練到了可以把你年輕的面容化成老太太，看到未來的自己，也可把老人修飾年輕二十歲，回快過去?；瘖y是一件非常值得紀(jì)念和炫耀的事情，因?yàn)樾睦锩烂赖摹?

從完美日記、花西子到薇諾娜，國產(chǎn)新銳彩妝品牌近年來在“國貨光環(huán)”下逐漸崛起。 但國內(nèi)美妝品牌的形容詞似乎總是停留在“平價(jià)”、“性價(jià)比”、“良心”、“便宜”等層面上，仿佛國貨天生就是作為歐美大牌的替代品而存在的。 無論新銳品牌還是國產(chǎn)老品牌，似乎都逃不出這樣的一個(gè)怪圈。而這對于國產(chǎn)彩妝品牌來說，“奢華感”、“經(jīng)典”、“高級”似乎是一直想要觸及的一個(gè)領(lǐng)域。 國內(nèi)彩妝市場的品牌暗戰(zhàn) 長期以來，我國化妝品市場份額一直被國際品牌所占據(jù)，其中，歐美品牌仍占據(jù)我國化妝品市場的主導(dǎo)地位。 根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅和寶潔市場份額占比常年居于我國化妝品行業(yè)第一位，市場份額占比基本保持在10%上下，其余相關(guān)企業(yè)例如雅詩蘭黛、資深堂等市場份額占比則盤踞在2%-5%之間。 尤其是在中高端彩妝市場，幾乎被歐美、日韓等國際彩妝品牌所壟斷。Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品高端市場份額排名前三的企業(yè)分別為歐萊雅、雅詩蘭黛和LVMH，市占率分別達(dá)到18.4%、14.4%和8.8%。 然而，隨著我國消費(fèi)群體國貨意識(shí)的覺醒，國內(nèi)本土化妝品牌開始崛起，紛紛將“平價(jià)”、“性價(jià)比”作為品牌主攻方向，百雀羚、自然堂、相宜本草等國貨品牌的廣告鋪天蓋地。 2015年，百雀羚全年銷售額達(dá)到105億元，復(fù)合增長率高達(dá)35%。2016年雙11開始僅2小時(shí),自然堂天貓旗艦店銷售即突破5000萬,超過2015年雙11全天業(yè)績;24小時(shí)業(yè)績更是突破1個(gè)億,達(dá)到1.08億。 值得關(guān)注的是，誕生于2017年的本土新銳美妝品牌花西子，平均客單價(jià)卻已經(jīng)達(dá)到了196元，這是大多數(shù)本土彩妝品牌不曾涉足的中高端彩妝市場，花西子用了五年時(shí)間從國際品牌中打開了這一缺口。公開資料顯示，2021年，花西子單品牌GMV突破54億元，成為本土彩妝品牌第一，相較前一年實(shí)現(xiàn)80%的同比增長。 其實(shí)這與花西子本身的品牌力有著較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，作為國貨彩妝品牌的花西子，瞄準(zhǔn)Z世代用戶群，將國風(fēng)文化融入到了品牌文化中，并將傳統(tǒng)的古典元素作為品牌跨界擴(kuò)大影響力的資本，引領(lǐng)國風(fēng)新風(fēng)尚。這一點(diǎn)從花西子的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上就足以說明。蜜粉、口紅頻頻出圈，獲得各類好評。 除此之外，花西子能夠俘獲女性消費(fèi)者的“芳心”，還在于產(chǎn)品研發(fā)上狠下功夫，將一些足夠傳統(tǒng)的美容養(yǎng)顏知識(shí)融入到了產(chǎn)品的打造中，讓「以花養(yǎng)妝」的核心點(diǎn)成為品牌吸引消費(fèi)者的競爭力。 東方風(fēng)格的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也讓花西子“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”的品牌理念融入于形，讓人有一種耳目一新之感，品牌融入口紅中的傳統(tǒng)微浮雕工藝、同心鎖口紅等產(chǎn)品極具東方特色，成為了品牌吸引用戶與自媒體的傳播的重要產(chǎn)品。在Youtube上擁有1000+萬粉絲、犀利“毒舌”的美國頂流美妝博主“J姐”Jeffree Star推送的2022年第一條視頻就是測評國貨彩妝花西子，標(biāo)題更是大贊“世界最美美妝”。 產(chǎn)品力替花西子叩開了中高端市場的大門。加之，背后有優(yōu)秀的產(chǎn)品力支撐，在“大單品策略”的產(chǎn)品矩陣下，成立之初便將目光瞄向了底妝、定妝品類，花西子空氣蜜粉的走紅便足以證明這一點(diǎn)。 作為全球第二大化妝品消費(fèi)國，中國已經(jīng)成為資本和品牌炙手可熱的“寶藏地”，對于國內(nèi)外彩妝品牌來說，都想在這片熱土占領(lǐng)一塊土地。 “野性”流量過后的一地雞毛 不過，從花西子、毛戈平這些品牌身上，我們也能看到國貨彩妝品牌在中高端彩妝市場還存在一些不足。 一方面，國貨彩妝品牌的受眾面偏窄，從花西子旗下產(chǎn)品的受眾群體就能看出。從年齡分布上來看，花西子品牌的受眾面主要集中在20-39歲的年齡階層，但相比中年層（年齡30-39歲）的消費(fèi)群體，花西子的消費(fèi)群體年齡更偏向20-29歲。 然而，這批年輕用戶隨著年齡和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長，品牌意識(shí)的增強(qiáng)，擁抱更多高端國際大牌的可能性也在增強(qiáng)。 松果財(cái)經(jīng)通過采訪身邊使用化妝品的年輕消費(fèi)者了解到，“用在臉上的產(chǎn)品，一般會(huì)選擇可靠、高端的國際品牌，例如迪奧、嬌蘭、蘭蔻、圣羅蘭等大品牌，價(jià)格不會(huì)成為影響他們做選擇的首要因素?！? 另一方面，國貨彩妝品牌缺少品牌文化積淀，大多數(shù)是通過低價(jià)維持銷量。細(xì)看近些年來成立的國貨彩妝品牌如橘朵、珂拉琪、完美日記、花西子這些品牌的成立時(shí)間都相對較短，與國際品牌成立數(shù)十年甚至上百年的時(shí)間相比，的確缺少一些品牌沉淀。 為了能夠快速打開市場提高銷量，花西子這類品牌在品牌定位上與國際大牌做出了區(qū)別。加之，短視頻和社交網(wǎng)絡(luò)的流量風(fēng)口盛行，花西子這類品牌在短時(shí)間內(nèi)憑借直播帶貨、社交流量等形式實(shí)現(xiàn)快速出圈。 但要留住流量卻不是件容易的事，鴻星爾克、拉夏貝爾、蜂花，那些“天降流量”被野性消費(fèi)的品牌，爆紅之后，很快歸于日常。沒有好產(chǎn)品支撐，種草快、拔草更快。國際品牌能在中高端市場占主導(dǎo)地位，除了口口相傳的產(chǎn)品評價(jià)外，好的產(chǎn)品也是關(guān)鍵。 而受制于人才匱乏的原因?qū)е聡洸蕣y品牌無力深入創(chuàng)新研發(fā)、提供差異化的產(chǎn)品，或許是國產(chǎn)彩妝品牌在中高端市場“競爭無力”的核心所在。 彩妝中，定妝、底妝品類的研發(fā)程度、配方難度最為復(fù)雜，但這對于國際品牌來講，卻是強(qiáng)項(xiàng)所在。例如彩妝品牌圣羅蘭除了最為出名的口紅系列，底妝產(chǎn)品表現(xiàn)同樣不俗。旗下粉底液產(chǎn)品常年位居粉底液品牌排行榜前十。 當(dāng)然，在底妝、定妝品類上，我們還是能看到一些國貨品牌的單品爆款，在熱度和銷量上甚至一度碾壓一些國際大牌。生意參謀數(shù)據(jù)顯示,2020年10月-2021年10月,花西子空氣蜜粉在淘系平臺(tái)上力壓紀(jì)梵希、Nars等國際品牌穩(wěn)居銷售榜單第一,市占率高達(dá)21%,這背后反映的也是花西子在中高端彩妝市場的品牌力。 但一個(gè)人的力量總是有限的，放到整個(gè)中高端彩妝市場來看的話，國貨彩妝品牌和國際品牌還存在一定差距。國貨彩妝品牌向中高端延伸的道路上，注定不是一片坦途。 做成“百年老店”，花西子缺的不是“流量” 但中高端彩妝市場，又是一塊不得不踏足的領(lǐng)域。這不僅僅關(guān)乎國內(nèi)彩妝品牌的“發(fā)展高度”，更決定了日后整個(gè)彩妝市場的走向以及萬千消費(fèi)群體的“取之、用之何處”。 踏足中高端彩妝市場已經(jīng)“刻不容緩”，這是花西子這類品牌所必須要完成的“使命”。如何說好中高端市場的故事，“花西子們”或許從以下幾個(gè)方面入手。 一方面，產(chǎn)品力是關(guān)鍵。新品牌和新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者喜新厭舊，但仍然有些誕生數(shù)十年甚至上百年的彩妝品牌及產(chǎn)品能活躍在國際市場，具有代表性和辨識(shí)度的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成為品牌的標(biāo)識(shí)，形成突出的產(chǎn)品力，可以說是這一切的關(guān)鍵。 以魅可M·A·C的經(jīng)典子彈頭口紅為例。目前，經(jīng)過30多年的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，魅可子彈頭系列已經(jīng)擁有8種不同質(zhì)地、超過200個(gè)色號的口紅，僅是在天貓官方旗艦店月銷量就已經(jīng)突破30萬+。 對于花西子來說，或許可以借鑒魅可MAC在口紅品類的經(jīng)驗(yàn)，基于花西子當(dāng)前產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，拓展出一類更具品牌辨識(shí)度以及更具需求針對性的中高端產(chǎn)品。 例如，花西子口紅品類就是可以進(jìn)行拓展的彩妝品類，目前花西子單只口紅最高單價(jià)在219元，相比于旗下其他口紅產(chǎn)品，更多的或是在包裝上的區(qū)別?；ㄎ髯涌梢曰诂F(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，對口紅品類進(jìn)行色號、質(zhì)地升級，與平價(jià)口紅產(chǎn)品在色號、口紅質(zhì)地上做出區(qū)別，滿足更多中高端消費(fèi)群體的產(chǎn)品需求。 另一個(gè)維度，強(qiáng)大產(chǎn)品力的背后離不開研發(fā)創(chuàng)新。當(dāng)前，國際大牌普遍擁有數(shù)個(gè)或數(shù)十個(gè)研究所、實(shí)驗(yàn)室，每年花費(fèi)大量資金在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，近幾年歐萊雅、雅詩蘭黛等世界級美妝集團(tuán)的研發(fā)費(fèi)用率總體呈小幅上升趨勢。 根據(jù)平安證券報(bào)告，僅是歐萊雅在2020年的研發(fā)費(fèi)用就接近12億美元、全球研發(fā)人員數(shù)高達(dá)4千人左右，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均遠(yuǎn)高于其余兩大世界級美妝巨頭。從研發(fā)費(fèi)用率上看，費(fèi)用率更是穩(wěn)定維持在3%以上。這或許也是歐萊雅能保持核心競爭力的關(guān)鍵所在。 國貨彩妝品牌要想在中高端彩妝市場實(shí)現(xiàn)突破，研發(fā)創(chuàng)新是必然少不了的。對于花西子而言，未來要想在中高端彩妝市場繼續(xù)有所突破，繼續(xù)加大對中高端彩妝產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新投入同樣是必不可少的。 從花西子近期的動(dòng)作來看，已經(jīng)有這樣的前兆。3月4日，花西子宣布其構(gòu)建東方美妝研發(fā)體系的5年規(guī)劃，并表示未來5年，花西子將投入超過10億元，在多個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究與應(yīng)用基礎(chǔ)研究領(lǐng)域展開布局，打造一個(gè)門類完善、技術(shù)先進(jìn)的東方美妝研發(fā)體系。 而不久前，花西子母公司宜格集團(tuán)旗下CMF實(shí)驗(yàn)室正式投入使用，這意味著國內(nèi)美妝品牌的首個(gè)CMF實(shí)驗(yàn)室在杭落地，花西子將對色彩、材料、加工工藝三大領(lǐng)域加大研發(fā)和投入，同時(shí)也將為在中高端市場的產(chǎn)品創(chuàng)新做出有力的保障。 最后，品牌可以通過打造中高端品牌形象，形成屬于自己的價(jià)值主張，這樣才容易讓消費(fèi)者形成強(qiáng)感知和強(qiáng)記憶，實(shí)現(xiàn)品牌輸出。 例如YSL的品牌理念就極具特色，YSL創(chuàng)造了很多經(jīng)典的元素，蕾絲，蝴蝶結(jié)，荷葉邊，喇叭裙，嬉皮裝、中性服裝等時(shí)髦而前衛(wèi)的服裝造型，這是前衛(wèi)的理念和傳統(tǒng)的搭配風(fēng)格所決定，不斷打破舊的觀念，形成獨(dú)特的體系。 將大眾產(chǎn)品與中高端產(chǎn)品實(shí)行不同的品牌理念，對花西子在中高端市場樹立起相應(yīng)的品牌形象未必不是一個(gè)良策，就如同此前的榮耀之華為，紅米之小米，在品牌和產(chǎn)品的諸多基礎(chǔ)設(shè)施及底層要素上做出創(chuàng)新。 對于花西子來說，完全可以在堅(jiān)持東方審美體系下，繼續(xù)打造中高端產(chǎn)品及內(nèi)容，形成更具差異化的產(chǎn)品特色。比如，花西子已經(jīng)將很多中國元素首創(chuàng)性地應(yīng)用到品牌和產(chǎn)品上，將中國傳統(tǒng)色黛色作為品牌色，以朱砂色作為口紅色號等。繼續(xù)深入挖掘中國元素，將會(huì)是花西子在中高端市場形成更具差異化特色的核心競爭力。 時(shí)過境遷，在廝殺慘烈的國內(nèi)彩妝市場，作為新銳品牌的花西子已經(jīng)走出了一條屬于自己的道路。但對于這個(gè)想要做百年老店的國貨品牌來說，不僅僅是要將盤子做大，更是要將盤子做穩(wěn)，而中高端市場的涉足也僅是這百年歷程中的一步。只要用心打磨，相信國產(chǎn)品牌們在高端市場也將迎來更好的回饋。

近兩年,隨著消費(fèi)市場升級,消費(fèi)群體開始有意識(shí)地追求高品質(zhì)、多種類,市場在時(shí)尚美妝產(chǎn)品上的關(guān)注度也在日漸提高。消費(fèi)者的需求是產(chǎn)業(yè)興起的關(guān)鍵,引發(fā)眾多品牌都對時(shí)尚美妝市場這塊“香餑餑”表現(xiàn)的勢在必行。其中,姬存希秉承“是焦點(diǎn)??就要璀璨”的品牌理念,以其時(shí)尚魅力、優(yōu)秀產(chǎn)品力脫穎而出,成為行業(yè)“寵兒”。 自成立以來,姬存希就布局高端市場,致力于打造美妝、護(hù)膚、洗護(hù)等品類的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí),姬存希也不斷進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級與完善,于2019年Q4走入國際奢侈品市場,開啟品牌新奢發(fā)展路線,開發(fā)出涵蓋眼鏡、香水、皮具、珠寶等時(shí)尚精品,護(hù)膚與彩妝系列也迎來全新升級。2022年,姬存希以其強(qiáng)大的品牌力在第十五屆中國美妝年度大獎(jiǎng)中,榮獲“第十五屆中國美妝年度大獎(jiǎng)·2021中國美妝年度護(hù)膚品牌”,品牌魅力持續(xù)釋放。 一路走來,姬存希牢牢扎根自身所處領(lǐng)域,不斷挖掘行業(yè)價(jià)值,始終將消費(fèi)者放在重中之重的位置,不斷傾聽用戶的聲音,及時(shí)了解市場需求和反饋,從而不斷進(jìn)行自我優(yōu)化升級,努力推出更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。不管是小晶鉆防曬乳,是奢耀幻色璀璨唇膏,還是臻容摯獻(xiàn)月光寶盒,或是肆極而生璀璨系列、銀鉆系列,都是品牌多年的科研結(jié)晶,只為給更多愛美人士提供更好的時(shí)尚美妝新體驗(yàn)。多年來,姬存希憑借著自身多重優(yōu)勢,逐步在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟,收獲了廣大消費(fèi)者的喜愛。 在全球多元化推行的今天,變美已經(jīng)不再單單是一張口頭支票,姬存希用品質(zhì)與創(chuàng)新助推行業(yè)改革,致力于打造經(jīng)得起市場考驗(yàn)的產(chǎn)品,不斷滿足消費(fèi)市場的需求。相信在未來,姬存希依然能夠經(jīng)營好這份“美”的事業(yè)。

以十年時(shí)間為界，十年前，國人對國際大牌還是趨之若鶩，認(rèn)為國際大牌產(chǎn)品的質(zhì)量相較于國內(nèi)品牌更具有保障，十年后的現(xiàn)在，國貨品牌的崛起成為了國人談?wù)撛絹碓蕉嗟脑掝}，不少國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌、汽車品牌、美妝品牌通過各種各樣的契機(jī)走進(jìn)了大眾的視野。這是因?yàn)楸绕鸪恋砹藥资甑膰獯笈泼缞y品牌，國貨美妝品牌似乎更懂中國消費(fèi)者，以及國人消費(fèi)習(xí)慣。 以美妝行業(yè)為例，由于我國居民可支配收入不斷提高，護(hù)膚意識(shí)不斷增強(qiáng)，人們對于健康肌膚的理念也逐步形成。有相關(guān)數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-12月全國化妝品零售額為4026億元，與去年同期相比增長14%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2022年我國化妝品零售額將達(dá)4416億元。由此看出，國貨美妝品牌正經(jīng)歷前所未有的“黃金時(shí)代”。 特別是完美日記、花西子和甄美顏，這三個(gè)國貨品牌在競爭激烈的美妝江湖廝殺中脫穎而出。那就這三者而言，究竟有何區(qū)別，應(yīng)該如何選購呢?從品牌實(shí)力、原料安全性和實(shí)用性三方面進(jìn)行大PK，看看三個(gè)品牌戰(zhàn)力幾何? 品牌實(shí)力大pk 在選購美妝護(hù)膚品時(shí)，看品牌十分關(guān)鍵，因?yàn)槊缞y消費(fèi)最基本的商業(yè)邏輯是品牌要獲得消費(fèi)者足夠的信任。但顯然，完美日記和毛戈平并不走精研產(chǎn)品工藝和研發(fā)，把目光更聚焦到了營銷上。 完美日記采用代言人和捆綁KOL路線，以此打出品牌聲量，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)對品牌有所認(rèn)知。其代言人跨度很大，從三金影后周迅，到實(shí)力小生劉昊然，再到一眾流量唱跳歌手。并聯(lián)動(dòng)頭部、腰部、尾部各類達(dá)人，在小紅書、微博等平臺(tái)推介種草。逸仙電商曾在自己的招股書中提到，公司在所有主要社交平臺(tái)上大規(guī)模使用KOL，與包括李佳琦在內(nèi)的近15000個(gè)不同知名度的KOL有合作，其中800多個(gè)擁有超過100萬的粉絲量。 2020年11月，其母公司逸仙電商正式在紐交所敲鐘上市，成為“新國貨美妝第一股”，但也因過高的營銷費(fèi)用飽受詬病。從逸仙電商所披露財(cái)報(bào)來看，2018-2021年，逸仙電商的銷售和營銷費(fèi)用逐級遞增，分別為3.09億元、12.51億元、34.12億元和40.06億元。同期，公司凈利潤則是-4012.4萬元、7535.9萬元、-26.88億元、-15.47億元。 近日，完美日記母公司逸仙電商發(fā)布公告稱，已收到紐約證券交易所關(guān)于其美國存托股票(ADS)的交易價(jià)格表現(xiàn)低于合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)通知。若在接下來的6個(gè)月中，逸仙電商沒能讓其股價(jià)或平均股價(jià)回升至1美元以上，公司將面臨退市。 相反，毛戈平走的是創(chuàng)始人IP深度捆綁路線，通過本人的IP效應(yīng)引流到品牌。毛戈平是劉曉慶的御用化妝師，其個(gè)人IP價(jià)值很早得到用戶認(rèn)可，為品牌背書。去年10月證監(jiān)會(huì)披露，毛戈平成功過會(huì)，將會(huì)登上A股主板市場。但是今年“315”，毛戈平光感滋潤無痕粉膏被《消費(fèi)者報(bào)道》雜志列入2021年度“十大不推薦產(chǎn)品”。 雖然短期內(nèi)他們都通過營銷搖身一變成為國貨之光，但是中國消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了這些“營銷咖”，更希望“實(shí)力咖”站出來作為國妝代表。此時(shí)，甄美顏就站了出來。 好的彩妝產(chǎn)品還要看配比和工藝，就像炒一道菜，料加少了淡得慌，火大了焦味濃。高效成分，精準(zhǔn)配比，純熟工藝強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才能打造米其林三星的好產(chǎn)品。而甄美顏背后的研發(fā)團(tuán)隊(duì)由生物化學(xué)、毒物學(xué)、微生物學(xué)、分析化學(xué)、藥理學(xué)、有機(jī)化學(xué)、加工及包裝技術(shù)學(xué)等方面專家組成。而一個(gè)產(chǎn)品從研發(fā)到誕生，往往需要全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)數(shù)年的準(zhǔn)備期。截至目前，甄美顏已經(jīng)在美妝領(lǐng)域申請10余個(gè)相關(guān)發(fā)明專利。 原料涉及安全性問題 “我在選擇美妝護(hù)膚品時(shí)，一直都比較謹(jǐn)慎，如果不好用，過敏長痘就太可怕了?！辈簧傧M(fèi)者在選購美妝護(hù)膚品時(shí)，都很小心謹(jǐn)慎，選購時(shí)更加認(rèn)準(zhǔn)知名品牌。 在化妝品行業(yè)資深人士看來，中高端美妝護(hù)膚品對原材料和工藝的要求都比較高，并且高品質(zhì)美妝產(chǎn)品的核心原材料生產(chǎn)屬于精細(xì)化工領(lǐng)域。 據(jù)了解，大部分化妝品公司，比如完美日記都是采用以O(shè)EM(代工生產(chǎn))和ODM(貼牌生產(chǎn))兩種生產(chǎn)模式為主。這樣一來，很大程度上都是依賴上游的原材料工廠技術(shù)輸出，或是與原材料工廠合作。有些品牌的品控不過關(guān)，就會(huì)導(dǎo)致成分種類雖然一樣，但是原材料質(zhì)量卻差很多。而對于化妝品來說，并不是把一堆原材料混合在一起就完事的，原料的濃度、包覆技術(shù)，合成還是天然提取等因素都會(huì)對最終的產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)生影響。 在“美麗修行”App中查詢，完美日記的輕薄無暇粉底液含香精，探險(xiǎn)家12色眼影盤含防腐劑苯氧乙醇，其光感持妝氣墊則兩者都有;毛戈平最知名的雙色遮瑕膏和無痕粉膏都含有苯氧乙醇，其奢華魚子無暇氣墊中還含有孕婦禁用成分甲氧基肉桂酸乙基己酯、水楊酸乙基己酯，高光粉膏還含有標(biāo)記為紅色、風(fēng)險(xiǎn)分值顯示為“9”的羥苯丙酯。 與之相對的是，甄美顏所有彩妝采用“清潔標(biāo)簽”，所有成分在“美麗修行”中都標(biāo)明綠色，是“妥妥的”安全成分。甄美顏從鮮花中汲取營養(yǎng)，在提取工藝、制作工藝上精雕細(xì)琢：在深入研究了上百種鮮花的營養(yǎng)成分后，最終定下云南特有的7種花卉精華，作為甄美顏花本彩妝的精魄。 而這其中，玉蘭、茶花、龍膽、牡丹、蘭花、百合以及海水仙七種云南高原珍稀花卉植物脫穎而出。如玉蘭具有抑菌抗炎、減少色斑的藥理作用，山茶花能夠修復(fù)敏感肌屏障，幫助補(bǔ)水保濕，龍膽能夠抑制黑色素分泌、抑制色斑，蘭花具有促進(jìn)細(xì)胞再生的功效……將這些名貴花朵的精華成分一一加入眼影、口紅、蜜粉、眉筆等各類彩妝中就形成了獨(dú)有的針對性護(hù)膚彩妝的特色。 最終還是要看實(shí)用性 評價(jià)一款彩妝產(chǎn)品好壞的核心，最終還是要看好不好用。面對國際大牌的圍剿，國貨把目光聚焦到了色彩和包裝上，借此殺出重圍，畢竟彩妝說到底就是一門“顏色”的生意。這方面，三個(gè)品牌可謂都是“拿捏得死死的”。 但彩妝產(chǎn)品的實(shí)用性不僅包含色彩這個(gè)維度，更重要的是其質(zhì)地。口紅質(zhì)地拔干、卡唇紋、眼影粉質(zhì)粗糙、飛粉等問題讓人大呼“踩雷”，甚至小紅書上有300多位用戶使用完美日記的口紅后得了唇炎……在很長一段時(shí)間里，完美日記“產(chǎn)品質(zhì)量”備受爭議。正如同一些用戶對完美日記的評價(jià)，從“國貨之光”滑向了“用心做顏色，用腳做質(zhì)地”。 而毛戈平的口碑則呈現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，有網(wǎng)友戲稱，“買毛戈平的產(chǎn)品需要送一個(gè)毛戈平才行。”以“網(wǎng)紅爆品”無痕粉膏為例，在小紅書搜索“毛戈平粉膏”，有人稱其為“國貨之光”，也有人表示“拿到手不會(huì)用”、“踩雷了”，還有博主表示需要配合特定的化妝手法使用。 而甄美顏更相信“一方水土養(yǎng)一方人”這句實(shí)話。它將云南美景皆化作掌心上的一方妝奩，裝點(diǎn)國色生香。如甄美顏的爆款“梯田盤”。之所以起名這個(gè)昵稱，就是源于其產(chǎn)品的包裝。它的設(shè)計(jì)靈感由“世界文化遺產(chǎn)”云南哈尼紅河梯田而來。 這款眼影盤的造型設(shè)計(jì)契合結(jié)合紅河哈尼梯田，仿佛將云南哈尼梯田微縮于眼影盤中，并將眼影粉置于層層疊疊“梯田”之中。同時(shí)，從哈尼梯田中汲取眼影盤的色彩靈感，復(fù)刻梯田四季景色，打造富含自然美學(xué)的眼影盤。 這使得每一次粘取，都像在為大自然中取色;每一次描畫，就像是把中國山水繪色于顏面之上。入目望之，心中自有溝壑。 現(xiàn)在，彩妝賽道已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，變成一片紅海，曾幾何時(shí)見過的憑借營銷就能打天下的時(shí)代變了?？炱放破绰Ψ虻臅r(shí)候到了。還是要從消費(fèi)者的具體需求和產(chǎn)品質(zhì)量出發(fā)，唯有這樣，才會(huì)具備長久的生命力。

隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國人的消費(fèi)觀念以及消費(fèi)偏好發(fā)生了轉(zhuǎn)變，以十年時(shí)間為界，十年前，國人對外國品牌還是趨之若鶩，認(rèn)為外國品牌產(chǎn)品的質(zhì)量相較于國內(nèi)品牌更具有保障，十年后的現(xiàn)在，國貨品牌的崛起成為了國人談?wù)撛絹碓蕉嗟脑掝}，不少國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌、汽車品牌、美妝品牌通過各種各樣的契機(jī)走進(jìn)了大眾的視野。 以美妝行業(yè)為例，由于我國居民可支配收入不斷提高，護(hù)膚意識(shí)不斷增強(qiáng)，人們對于健康肌膚的理念也逐步形成。有相關(guān)數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-12月全國化妝品零售額為4026億元，與去年同期相比增長14%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2022年我國化妝品零售額將達(dá)4416億元。由此看出，國貨美妝品牌正經(jīng)歷前所未有的“黃金時(shí)代”。 面對國際大牌的激烈競爭，可以說“堅(jiān)持高性價(jià)比、主打成分功效+專業(yè)機(jī)構(gòu)背書”成為國產(chǎn)品牌差異化競爭戰(zhàn)略。朵拉朵尚作為國貨美妝品牌的“精品”，一直堅(jiān)持“薄利多銷”的經(jīng)營理念，秉承“高品質(zhì)、高性價(jià)比”的品牌理念，并致力為國人提供更高端、更專業(yè)美膚護(hù)理方案。 面對越來越復(fù)雜的競爭環(huán)境，朵拉朵尚沒有一味的追求產(chǎn)品曝光度，而是聚焦用戶的切實(shí)需求，用精準(zhǔn)專業(yè)的姿態(tài)為消費(fèi)者出謀劃策，而朵拉朵尚的這份用心從直播之初就展現(xiàn)了出來，其創(chuàng)始人李海珍在直播過程中經(jīng)常會(huì)與粉絲聊天，這個(gè)直面消費(fèi)者的機(jī)會(huì)讓她以及她的團(tuán)隊(duì)更了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，并由此開發(fā)了系列產(chǎn)品收到了粉絲的廣泛好評。注重消費(fèi)者意見，貼近每個(gè)人的生活，這也許就是朵拉朵尚如此成功的原因之一。 自信源于品質(zhì)，朵拉朵尚以產(chǎn)品為本深耕護(hù)膚領(lǐng)域，其創(chuàng)始人李海珍不止一次強(qiáng)調(diào)：最好的生意是復(fù)購。所以朵拉朵尚始終堅(jiān)持品質(zhì)是制勝之道的產(chǎn)品理念，不斷加強(qiáng)對于產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控與提升?？梢哉f朵拉朵尚12年的品牌發(fā)展史就是品牌科研史。自創(chuàng)立伊始，朵拉朵尚一直在堅(jiān)持自主研發(fā)，在后續(xù)產(chǎn)品不斷迭代的過程中，建立了聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。朵拉朵尚在科研上的用心，市場也給予了積極反饋，多款產(chǎn)品得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。 面對天時(shí)地利人和的國潮時(shí)代環(huán)境，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，口碑好，價(jià)格實(shí)惠，消費(fèi)者會(huì)自動(dòng)會(huì)對比同類產(chǎn)品的性價(jià)比，最終國貨品牌勝出的可能性更大。期待在未來，以朵拉朵尚為代表的國貨品牌，能夠繼續(xù)以匠心精神認(rèn)真打磨產(chǎn)品，用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品回饋消費(fèi)市場，在時(shí)代舞臺(tái)上大放異彩!

近期，美妝巨頭們開始往醫(yī)療大健康領(lǐng)域砸錢。 5月，歐萊雅、資生堂兩大美業(yè)巨頭相繼在中國設(shè)立投資基金。 5月8日，歐萊雅中國和東方美谷簽約，宣布在中國市場設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，致力于投資創(chuàng)新美妝科技。5月10日，資生堂首個(gè)中國投資基金“資悅基金”的實(shí)體——廈門資悅股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）注冊成立，注冊資本 5.01 億元。 除了兩大引人關(guān)注的巨頭外，一眾新銳國貨品牌華熙生物、貝泰妮、珀萊雅也在此前出資成立了基金。 而在這些基金的投資組合中，大健康相關(guān)的生物科技竟成為重倉賽道。根據(jù)公開資料，上述美妝企業(yè)都或深或淺地布局了大健康賽道，重點(diǎn)關(guān)注與皮膚科學(xué)相關(guān)的技術(shù)。歐萊雅、資生堂、珀萊雅的投資組合中涉及合成生物學(xué)、微生物技術(shù)、綠色化學(xué)、健康管理等賽道。資生堂中國基金也明確表示關(guān)注健康前沿市場新興品牌及其上下游產(chǎn)業(yè)鏈。 歐萊雅雖然只透露了會(huì)投資美妝科技，但在其此前舉辦的中國美妝科技領(lǐng)域初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽中，釋放信號明確表示關(guān)注前沿和最基礎(chǔ)學(xué)科，包括暴露組學(xué)、皮膚微生態(tài)、再生美妝科技、生命科學(xué)等，在這些學(xué)科基礎(chǔ)上進(jìn)一步關(guān)注應(yīng)用科技，包括創(chuàng)新原材料，創(chuàng)新工藝流程，創(chuàng)新配方科技。 為什么化妝品巨頭做風(fēng)投都紛紛瞄準(zhǔn)了生命科學(xué)賽道，作為有著龐大產(chǎn)業(yè)資源的美妝巨頭們，能夠?yàn)樯锟萍脊編硎裁礃拥馁Y源賦能。生物科技+消費(fèi)美妝會(huì)發(fā)生什么樣的跨界反應(yīng)？ 此外，在全球范圍內(nèi)，做美妝的藥企并不少見，隨著一眾美業(yè)巨頭開始投中國生物科技企業(yè)，是否意味著未來中國開始將會(huì)誕生如強(qiáng)生、賽諾菲這樣的橫跨個(gè)護(hù)、藥物研發(fā)生產(chǎn)的巨頭？ 01 多家美妝巨頭布局健康賽道 歐萊雅和資生堂對國內(nèi)生物科學(xué)的看好與其全球投資偏好一脈相承。 此次成立的美次方投資公司由歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持。BOLD基金成立于2018年，是歐萊雅以企業(yè)名義發(fā)起成立的風(fēng)險(xiǎn)投資基金，旨在從財(cái)務(wù)層面支持初創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展并為他們提供融入歐萊雅全球生態(tài)系統(tǒng)的途徑。 BOLD基金在其官網(wǎng)公布了三大投資方向，分別是：品牌與品牌服務(wù)、技術(shù)突破和供應(yīng)鏈改善。其中技術(shù)突破包括新活性物質(zhì)、成分、材料、智能設(shè)備、生物技術(shù)解決方案、綠色化學(xué)。這些技術(shù)大多都涉及生命科學(xué)領(lǐng)域。 在投資案例中，BOLD基金7家被投中有兩家BioTech公司，分別是法國酶工程公司CARBIOS和法國全球生物能源公司Global-Bioenergies。 CARBIOS 2011年由法國風(fēng)投機(jī)構(gòu) Truffle Capital 創(chuàng)立，首席技術(shù)官Alain Marty 在法國國立應(yīng)用科學(xué)學(xué)院（INSA）獲得工程學(xué)位和生物化學(xué)工程博士學(xué)位，2007年成為教授。Carbios可以利用酶工程實(shí)現(xiàn)塑料的循環(huán)，能將塑料回收、解聚、純化、再聚合，就能實(shí)現(xiàn)塑料的循環(huán)利用。除了歐萊雅外，Carbios還與雀巢、百事可樂和三得利達(dá)成合作。2021年成功生產(chǎn)出世界上第一個(gè)以廢棄塑料為原料的食品級 PET 塑料瓶。 Global Bioenergies公司依靠其專有的創(chuàng)新技術(shù)將植物資源（糖和淀粉殘留物、農(nóng)業(yè)和林業(yè)廢料）轉(zhuǎn)化為主要的石油衍生物之一異丁烯，再將異丁烯轉(zhuǎn)化為異十二烷。異十二烷是化妝品市場中的關(guān)鍵成分，在許多皮膚護(hù)理和頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品中作為潤膚劑和溶劑使用。它也是防水睫毛膏、持久液體唇膏等持久化妝產(chǎn)品中的主要成分。 在中國，成立投資基金前，歐萊雅也已經(jīng)通過美妝科技創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)賽與國內(nèi)兩家生物科技公司達(dá)成合作。 一級市場上火熱的藍(lán)晶微生物，也是2020年第一屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”“預(yù)見新產(chǎn)研”賽道的優(yōu)勝公司。 藍(lán)晶微生物創(chuàng)立于2016年，在醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、化工領(lǐng)域有所布局。在美業(yè)方面，歐萊雅已經(jīng)和藍(lán)晶微生物進(jìn)行全面的合作，合作涉及成分類產(chǎn)品和材料類產(chǎn)品等多方面，目前已有三個(gè)產(chǎn)品完成了驗(yàn)證階段，即將開展下一步合作的探討。 歐萊雅曾與領(lǐng)先的微生物組平臺(tái)型技術(shù)公司慕恩生物展開合作，共同開展皮膚微生態(tài)的研究。 慕恩生物是領(lǐng)先的微生物組平臺(tái)型技術(shù)公司，慕恩生物利用微生物開發(fā)活菌藥物，在農(nóng)業(yè)上，慕恩生物瞄準(zhǔn)生物防治和土壤健康；在皮膚微生態(tài)研究上，慕恩生物針對“皮膚微生態(tài)”項(xiàng)目，已經(jīng)收集并保存超5000株高價(jià)值菌株，其中多株候選菌株在對抗皮膚炎癥、痤瘡，抗氧化、抗衰老上表現(xiàn)優(yōu)異。 歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營可以看作是歐萊雅投資的風(fēng)向標(biāo)，今年，歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心開放創(chuàng)新高級經(jīng)理徐金洮曾在采訪中表示：“今年重點(diǎn)關(guān)注的除了合成生物學(xué)、RNA技術(shù)等生物科技以外，更期待看到綠色化學(xué)，新工藝流程，創(chuàng)新材料，數(shù)字驅(qū)動(dòng)型原料和配方的研發(fā)技術(shù)，并希望在這幾個(gè)領(lǐng)域看到具有全球領(lǐng)先的創(chuàng)新企業(yè)和項(xiàng)目。” 和歐萊雅如出一轍，資生堂在中國設(shè)立投資基金之前，在全球也設(shè)立了投資基金：Shiseido Venture Partners。 資生堂在全球投資布局更偏好健康科技。資生堂在全球僅投資了兩家公司，分別是健康管理的FiNC和補(bǔ)充營養(yǎng)品的Dricos。 FiNC成立于2012年，利用AI提供預(yù)防性的醫(yī)療保健服務(wù)，面向企業(yè)和個(gè)人提供服務(wù)。對于企業(yè)，F(xiàn)iNC可以通過數(shù)據(jù)分析員工健康狀態(tài)，鼓勵(lì)健康習(xí)慣。對于個(gè)人，F(xiàn)iNC提供健康管理APP，為高度注重美容和健康的用戶制定提供健康管理服務(wù)和產(chǎn)品。 Dricos 成立于 2012 年，核心產(chǎn)品是一臺(tái)營養(yǎng)飲品定制儀器，其原理之一是通過分析識(shí)別到的生物數(shù)據(jù)來個(gè)性化人體所需的營養(yǎng)品，這些數(shù)據(jù)或來自可穿戴設(shè)備，或來自通過觸摸特定的醫(yī)療監(jiān)測設(shè)備。 在中國，未來資生堂旗下的基金會(huì)投資哪些健康科技？資生堂集團(tuán)中國事業(yè)創(chuàng)新投資室高級副總裁周濤聲在此前的采訪中曾表示，基金將主要關(guān)注中國市場中迅速生長的一些領(lǐng)域，比如醫(yī)學(xué)美容、一些口服的產(chǎn)品等?！拔磥砦覀兿氪蛟焱庠诿篮蛢?nèi)在美兼具的整體美（holistic beauty）概念，做創(chuàng)新技術(shù)、幫助產(chǎn)品快速增長、偏社交媒體、做品牌的公司等都在基金的關(guān)注范圍內(nèi)，投資領(lǐng)域沒有很狹窄?！? 對于國貨美妝企業(yè)，珀萊雅旗下基金嘉興沃永投資了合成生物學(xué)企業(yè)中科欣揚(yáng)。成立于2015年的中科欣揚(yáng)是一家合成生物學(xué)創(chuàng)新智造企業(yè)，由中國科學(xué)院微生物所的博士團(tuán)隊(duì)聯(lián)合創(chuàng)辦。中科欣揚(yáng)在產(chǎn)品應(yīng)用方面,立足于化妝品護(hù)膚原料產(chǎn)品,并逐步向食品、保健品和醫(yī)藥等行業(yè)擴(kuò)展，目前公司的主要產(chǎn)品有高穩(wěn)定性耐熱深海SOD、熊果苷等原料產(chǎn)品。 貝泰妮和華熙生物也分別成立投資基金，關(guān)注皮膚相關(guān)的基礎(chǔ)科學(xué)。 隨著生活水平的提高及消費(fèi)理念不斷趨于成熟，消費(fèi)者不再單一的追求品牌，而更加關(guān)注產(chǎn)品的針對性、專業(yè)性，對于產(chǎn)品成分的關(guān)注度也不斷提升。美妝巨頭更加關(guān)注底層科學(xué)技術(shù)是未來趨勢，可以預(yù)見未來還將有更多美妝巨頭投資大健康生物科技企業(yè)。 02 合成生物學(xué)、皮膚科技、皮膚微生態(tài)這三大賽道最受關(guān)注 在全球美妝企業(yè)的投資布局中，不難發(fā)現(xiàn)合成生物學(xué)是最受關(guān)注的賽道。美妝巨頭紛紛布局合成生物學(xué)與化妝品原料產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)。 美妝行業(yè)原料有四大生產(chǎn)技術(shù)路徑，包括植物萃取、化學(xué)合成、生物發(fā)酵、合成生物。天然植物萃取技術(shù)和生物發(fā)酵技術(shù)是目前行業(yè)主流。 合成生物學(xué)技術(shù)被看作是化妝品原料生產(chǎn)的發(fā)展的方向。 合成生物學(xué)技術(shù)不僅可以提高成分和原料的安全性、穩(wěn)定性和生物活性，還可以根據(jù)特定要求定制此類物質(zhì)（如不同的皮膚類型、皮膚問題、飲食習(xí)慣和所處環(huán)境），從而實(shí)現(xiàn)功能的精準(zhǔn)化。與某些傳統(tǒng)方法（即提取自石油化工產(chǎn)品、動(dòng)物來源和植物來源）相比，合成生物學(xué)有潛力以更持續(xù)的方式和更大的規(guī)模以及更強(qiáng)的穩(wěn)定性用于生產(chǎn)美麗與健康產(chǎn)品的成分。 此外，相比于傳統(tǒng)的化妝品原料生產(chǎn)方式，合成生物學(xué)能夠讓企業(yè)以成本更低的方式生產(chǎn)化妝品原料。 作為美妝產(chǎn)品新一代的革新性技術(shù)，合成生物學(xué)成為美妝企業(yè)無法避開的賽道。即使不通過投資，國內(nèi)玻尿酸龍頭華熙生物也通過自建技術(shù)平臺(tái)發(fā)力合成生物學(xué)。 除了合成生物學(xué)，基于數(shù)據(jù)的個(gè)性化護(hù)膚也是美妝巨頭重點(diǎn)看好的方向。皮膚是人體最大的器官，皮膚問題也是常見的疾病。通過AI分析皮膚圖片來分析判斷皮膚狀況，例如痤瘡、色斑和皺紋，并且提供護(hù)膚和生活方式指導(dǎo)成為多家創(chuàng)業(yè)公司研發(fā)的方向。這也是國際美妝巨頭重點(diǎn)關(guān)注的賽道。 今年1月，歐萊雅通過和Alphabet的生命科學(xué)子公司Verily合作，開發(fā)用于皮膚護(hù)理的新數(shù)字技術(shù)和診斷產(chǎn)品。兩家公司表示，新產(chǎn)品可能包括AI算法或傳感器。 第三大被美妝巨頭看好的方向是關(guān)于暴露組學(xué)的研究。簡單來說就是指從受精卵開始到死亡，整個(gè)環(huán)境對人累計(jì)產(chǎn)生的影響，包括對你身體、皮膚、情緒的影響。 以皮膚微生態(tài)系統(tǒng)為例，皮膚微生態(tài)是由各類微生物、皮膚表面的組織細(xì)胞及各種分泌物、微環(huán)境等共同組成的生態(tài)系統(tǒng)，它們共同維持著皮膚微生態(tài)平衡，在皮膚表面形成第一道生物屏障，具有重要的生理作用。皮膚微生態(tài)的變化與皮膚各種炎癥性和感染性疾病的發(fā)生和發(fā)展息息相關(guān)。 美妝品牌CVC開始投生物科技項(xiàng)目會(huì)為市場帶來哪些方面的改變。 隨著國內(nèi)頂尖美妝CVC巨頭青睞生物科技在美妝護(hù)膚領(lǐng)域的應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)巨頭們不僅能帶來財(cái)務(wù)投資，而且能夠帶來產(chǎn)業(yè)資源的賦能，以及對市場發(fā)展趨勢的洞察和連通產(chǎn)業(yè)鏈上下游的能力，這將帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)快速向前滾動(dòng)。 對于生物科技來說，這意味著跨界交叉和融合創(chuàng)新開始成為醫(yī)療大健康行業(yè)發(fā)展的新趨勢。生物技術(shù)在其他領(lǐng)域的商業(yè)化落地成為新增長點(diǎn)。 03 消費(fèi)市場專業(yè)化升級，醫(yī)藥企業(yè)逐漸進(jìn)軍美妝市場 隨著更多的美妝消費(fèi)巨頭開始看好生物科技應(yīng)用，同時(shí)，國內(nèi)的醫(yī)療巨頭們也開始挖掘美妝消費(fèi)這一塊大市場。 此前，國內(nèi)藥企跨界最愛涉足的領(lǐng)域當(dāng)屬日化、化妝品類領(lǐng)域，云南白藥、東阿阿膠、廣藥集團(tuán)、同仁堂、片仔癀等企業(yè)均開發(fā)了個(gè)人洗護(hù)、祛痘、面膜等產(chǎn)品。 除了藥企，醫(yī)療器械企業(yè)也開始跨界深度參與美妝市場。國內(nèi)醫(yī)療器械龍頭企業(yè)微創(chuàng)醫(yī)療孵化了護(hù)膚平臺(tái)悅膚達(dá)，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)護(hù)膚品類。悅膚達(dá)的核心技術(shù)平臺(tái)是高分子微針技術(shù)平臺(tái)。此外，翰宇藥業(yè)與悅膚達(dá)”共同投資設(shè)立藥械合資公司，充分發(fā)揮雙方各自在透皮給藥系統(tǒng)和新藥開發(fā)及藥學(xué)研究等領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢和資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，深度開展多肽類微針透皮給藥領(lǐng)域全面合作。 隨著國內(nèi)貝泰妮、華熙生物、巨子生物等多家與生物技術(shù)相關(guān)的美妝企業(yè)陸續(xù)IPO，未來，生命科學(xué)企業(yè)孵化的美妝品牌或許也有獨(dú)立上市的可能。 從全球醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展歷史上看，不乏成功經(jīng)營護(hù)膚品牌的藥企。制藥巨頭強(qiáng)生旗下也擁有露得清、AVEENO、城野醫(yī)生等多個(gè)護(hù)膚和消費(fèi)品牌。賽諾菲旗下有頭發(fā)洗護(hù)selsun和身體護(hù)理Goldbond兩大海外家喻戶曉品牌。 在美妝消費(fèi)市場的盛宴前，美妝CVC開始圍獵生物科技企業(yè)，而藥企開始逐漸滲透進(jìn)美妝市場，兩大參與者將如何角力? 在超過1500億元的美妝市場，藥企和美妝巨頭各有優(yōu)勢。醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)軍消費(fèi)護(hù)膚品的優(yōu)勢在于對于安全性和功效可以經(jīng)過多重檢驗(yàn)，針對特定需求研發(fā)功效性產(chǎn)品更有經(jīng)驗(yàn)，在用臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)說話方面，醫(yī)藥行業(yè)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和成熟體系，在追求專業(yè)和功效的市場中具有競爭優(yōu)勢。在市場營銷上，醫(yī)藥企業(yè)背靠豐富的醫(yī)療專家資源。 在研發(fā)壁壘上，化妝品產(chǎn)品的研發(fā)涉及生命科學(xué)、精細(xì)化工、皮膚科學(xué)、植物學(xué)等多學(xué)科的交叉研究與運(yùn)用，需要強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)支持，研發(fā)投入高是藥企的優(yōu)勢。 但在品牌壁壘上，美妝行業(yè)有著極高的品牌壁壘，企業(yè)只有在產(chǎn)品質(zhì)量管控、企業(yè)文化、營銷網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)服務(wù)等多方面經(jīng)過長期不懈的努力，才能在行業(yè)內(nèi)逐漸樹立起自己的品牌，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與信任。對于新進(jìn)入者而言，樹立品牌的成本要數(shù)倍于原有企業(yè)維持和鞏固品牌的成本，而且所需的時(shí)間可能會(huì)更長。因此，品牌是化妝品行業(yè)的重要壁壘。這與醫(yī)藥市場有很大的不同。 眼下，醫(yī)療行業(yè)投資正處于下行期間，來自美妝CVC的進(jìn)入，或許能為這個(gè)市場注入更多活力，讓我們看見生物科技行業(yè)的更多可能。

當(dāng)疫情消退，消費(fèi)重啟，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將面對怎樣的消費(fèi)者端新局面？ 國際互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊網(wǎng)站FirstInsight，和賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的貝克零售中心，在2021年11月合作的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，目前約有73%的Z世代（出生在1995-2009年）的消費(fèi)者愿意為可持續(xù)產(chǎn)品買單。盡管這群年輕的消費(fèi)群體目前經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，但他們中有54%的人愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付超過10%的價(jià)格漲幅，這一比例要高于其他任何一代人。 為了抓住未來的消費(fèi)市場，適應(yīng)年輕一代對可持續(xù)產(chǎn)品日益增長的需求，越來越多大型美妝公司設(shè)定了系統(tǒng)性的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，并嘗試努力實(shí)現(xiàn)。 2022年5月16日，國內(nèi)新銳美妝品牌完美日記的母公司逸仙電商（NYSE：YSG）發(fā)布了首份環(huán)境、社會(huì)及管治報(bào)告（以下簡稱ESG報(bào)告），該報(bào)告展示了逸仙電商在產(chǎn)品責(zé)任、社會(huì)公益、員工關(guān)懷及環(huán)境可持續(xù)發(fā)展等關(guān)鍵領(lǐng)域的成就與貢獻(xiàn)。 “生態(tài)環(huán)境事關(guān)人類生存和可持續(xù)發(fā)展，我們的每一小步變革都會(huì)對社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。時(shí)至今日，低碳轉(zhuǎn)型已成為全球企業(yè)的共識(shí)，回顧逸仙電商的發(fā)展歷程，我們低碳發(fā)展的輪廓似乎更為清晰。”集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錦峰在報(bào)告序言中如此表示。 這也是中國美妝新消費(fèi)行業(yè)發(fā)布的首份ESG報(bào)告，逸仙電商正在作出行業(yè)表率。 趨勢：從消費(fèi)主義到公益主義 法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)在其2021年年報(bào)中有這樣一句話：疫情并沒有改變市場的基本面，而是讓一些原有的市場趨勢加速了。例如環(huán)保公益。 縱觀國際上各大美妝品牌，為了適應(yīng)市場趨勢從消費(fèi)主義到公益主義的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)型動(dòng)作頻頻。 雅詩蘭黛集團(tuán)在加拿大工廠擴(kuò)大了可再生能源產(chǎn)品的生產(chǎn)組合；同時(shí)在日本設(shè)置具有最高標(biāo)準(zhǔn)可持續(xù)性新工廠，以減少亞太地區(qū)產(chǎn)品運(yùn)輸過程中的能源損耗。資生堂集團(tuán)推出了可降解材料包裝的彩妝產(chǎn)品；同時(shí)致力于通過循環(huán)利用技術(shù)，將工廠用水量降至最低。寶潔公司負(fù)責(zé)全球美妝線產(chǎn)品的工廠開始實(shí)現(xiàn)高度數(shù)字化，以利用技術(shù)精確衡量可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。 作為一家年輕的美妝上市公司，逸仙電商也在掀開新篇章，例如開啟產(chǎn)品碳足跡評估，以此作為品牌邁出降低產(chǎn)品碳排放的第一步。 所謂“碳足跡”，指的是人類在生產(chǎn)和消費(fèi)活動(dòng)過程中，直接或間接排放二氧化碳和其他溫室氣體的總量。一件產(chǎn)品的碳足跡，能直接反映出該產(chǎn)品甚至該品牌對于環(huán)境的友好程度。 據(jù)逸仙電商的ESG報(bào)告披露，2021年，集團(tuán)選取旗下品牌完美日記的核心產(chǎn)品“小細(xì)跟口紅”作為產(chǎn)品碳足跡評估工作的開端，邀請第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行了碳排放核查，并且出具產(chǎn)品碳足跡證書。根據(jù)核查，1支完美日記的小細(xì)跟口紅的碳足跡僅為507克二氧化碳當(dāng)量（當(dāng)量：指與特定或俗成的數(shù)值相當(dāng)?shù)牧浚? 通過核算化妝品的碳足跡，品牌能夠厘清產(chǎn)品在原材料生產(chǎn)、制造、運(yùn)輸、使用及廢棄過程的碳排放情況，識(shí)別產(chǎn)品從“搖籃到墳?zāi)埂备鱾€(gè)階段的減排潛力，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)輸及回收利用的過程，逐步實(shí)現(xiàn)低碳發(fā)展。 從一支口紅的碳足跡追蹤，不僅看出了逸仙電商在踐行綠色發(fā)展和低碳經(jīng)營上的決心，背后更是集團(tuán)在ESG路徑發(fā)展上的野心——構(gòu)建一條完整的綠色美妝產(chǎn)業(yè)鏈。 在逸仙電商的ESG報(bào)告中，不乏亮點(diǎn)。除了記錄開啟產(chǎn)品碳足跡評估之外，報(bào)告還收錄了集團(tuán)各類履行“商業(yè)向善”的實(shí)例。包括氣候變化應(yīng)對、可持續(xù)采購、可持續(xù)包裝、負(fù)責(zé)任營銷，以及高效運(yùn)營等等，都成為逸仙電商日常ESG管理的重中之重。 以逸仙電商旗下另一明星品牌EVELOM為例，在過去一年，該品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝100%回收。而部分產(chǎn)品，如EVELOM煥采潔顏油膠囊的膠囊包裝、賦顏撫紋膠囊精華的膠囊包裝、亮采潔凈柔膚片的棉片等等，選用材料均為天然植物成分，可100%生物降解。 尤其自2021年1月1日起，新《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的出臺(tái)和實(shí)施，進(jìn)一步規(guī)范了化妝品市場，為美妝行業(yè)進(jìn)一步推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展提供了管理支撐和助推動(dòng)力。 對于美妝消費(fèi)行業(yè)而言，這既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇?！翱沙掷m(xù)發(fā)展”的理念既是固定的，又是可創(chuàng)新的。從產(chǎn)品研發(fā)，綠色包裝，到上下游供應(yīng)鏈的物流傳遞，各環(huán)節(jié)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的美妝理念，綠色經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈中迸發(fā)的各類升級，仍在等待被行業(yè)各品牌挖掘和推動(dòng)。 延續(xù)：從發(fā)現(xiàn)美麗到助力女性 著名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森IQ最新一份調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，當(dāng)前全球有78%的消費(fèi)者表示，可持續(xù)的生活方式對他們很重要。 尼爾森IQ的大健康主管SherryFrey在接受媒體采訪時(shí)也表示，對于當(dāng)下消費(fèi)者來說，圍繞可持續(xù)性的態(tài)度，不僅僅是塑料包裝和碳足跡的問題，還涉及工人的公平報(bào)酬、道德采購和采用無公害的成分等可持續(xù)性的各個(gè)層面。 以人為本、員工關(guān)懷、多元共融一直是逸仙電商的管理特色。自2016年成立以來，逸仙電商致力于履行對消費(fèi)者、員工和社會(huì)的承諾，將ESG理念融入公司決策，在推動(dòng)綠色發(fā)展、踐行社會(huì)責(zé)任過程中不斷提升ESG管理水平。 ESG報(bào)告顯示，人才是逸仙電商最重要的資產(chǎn)。集團(tuán)員工年輕化程度高，平均年齡為27歲。員工中的女性占比更是高達(dá)78.6%。女性員工在不同的崗位上能獲得公平的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，展示出逸仙在包容性、多樣性和公平性等關(guān)鍵領(lǐng)域的舉措。 報(bào)告還顯示，盡管受疫情影響，公司始終把全球員工、用戶消費(fèi)者的健康和福祉放在首位，履行長期承諾，發(fā)揮模范帶頭作用，捐贈(zèng)專項(xiàng)資金和防護(hù)物資，面向醫(yī)護(hù)、女警等不定期開展彩妝公益培訓(xùn)等，為抗疫救災(zāi)一線工作提供力所能及的幫助，主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，響應(yīng)擴(kuò)大社會(huì)影響力和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。 另一方面，作為一家年輕的美妝上市集團(tuán)，逸仙電商在發(fā)現(xiàn)、守護(hù)、創(chuàng)造美麗的路上從未停歇。 過去一年里，逸仙電商以堅(jiān)守用戶價(jià)值的“女性特色”破題，與消費(fèi)者彼此成就，用美妝技能為女性賦能；通過不同的公益項(xiàng)目，幫助和解困有需要的女性，在女性公益領(lǐng)域不斷貢獻(xiàn)力量，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。 如2021年10月起，逸仙電商就聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起了“創(chuàng)美人生”的美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目，并在四川正式落地。項(xiàng)目以“助力女性發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美”為目標(biāo)，通過“授人以漁”的方式，幫助當(dāng)?shù)氐褪杖?、困難及創(chuàng)業(yè)女性掌握美妝專業(yè)技能，在美的領(lǐng)域積極創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)就業(yè)。截至目前，四川省有超80名困境女性參與了該項(xiàng)目，享受了免費(fèi)的美妝專業(yè)技能培訓(xùn)，成就更完美的自己。 集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錦峰指出，未來逸仙電商將繼續(xù)著力推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展和提升社會(huì)影響力，聚焦發(fā)現(xiàn)女性之美、守護(hù)自然之美的兩大領(lǐng)域，踐行社會(huì)責(zé)任，持續(xù)將綠色發(fā)展理念融入企業(yè)運(yùn)營管理，推動(dòng)集團(tuán)成為消費(fèi)者信賴、利益相關(guān)方認(rèn)可、商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值協(xié)同發(fā)展的社會(huì)型企業(yè)。 破局：科技賦能“可持續(xù)之美” 堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路，并非一日之功。技術(shù)革新、高額資金投入與可持續(xù)發(fā)展之間的平衡，是一眾美妝企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。 恰逢近年來疫情反復(fù)，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)紅利減退，渠道成本上升，消費(fèi)領(lǐng)域紛紛承壓。 面對經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、競爭加劇、疫情管控等諸多不確定性，美妝行業(yè)也迎來了發(fā)展關(guān)鍵期，企業(yè)紛紛從“增長”模式轉(zhuǎn)向“造血”模式。 令人驚喜的是，逸仙電商在2021年表現(xiàn)亮眼。年報(bào)顯示，在過去一年里，集團(tuán)保持了年收入雙位數(shù)增長，全年?duì)I收達(dá)58.4億元，實(shí)現(xiàn)同比增長11.6%，凈虧損同比收窄42.7%。這是逸仙布局高端護(hù)膚品牌，護(hù)膚品類營收持續(xù)增長帶來的結(jié)果，展示了公司旗下多品牌協(xié)同發(fā)展形成的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。 近年來，逸仙電商一直在發(fā)力轉(zhuǎn)型，從美妝轉(zhuǎn)向了“美妝+高端護(hù)膚”的道路，通過收購等動(dòng)作來補(bǔ)全自身在美妝護(hù)膚行業(yè)的版圖，去對標(biāo)國際美妝集團(tuán)，從單一品牌走向大集團(tuán)化。 截至目前，公開資料顯示，逸仙電商旗下已經(jīng)有了完美日記、小奧汀、完子心選、Galénic法國科蘭黎、DR.WU（中國大陸業(yè)務(wù)）、EVELOM、皮可熊和壹安態(tài)八大品牌，覆蓋了從大眾到中高端的彩妝和護(hù)膚需求。 要想把多品牌建設(shè)的路走得長久，研發(fā)體系和基礎(chǔ)設(shè)施是保障。自確定多品牌發(fā)展以來，逸仙電商持續(xù)加大研發(fā)投入，打造了開放型共創(chuàng)生態(tài)研發(fā)體系OpenLab。ESG報(bào)告顯示，集團(tuán)2021年全年研發(fā)投入超1.42億元，同比增長113.5%，占營收比達(dá)2.43%。這一水平，位居國貨美妝集團(tuán)頭部，與全球行業(yè)研發(fā)水平基本持平。 時(shí)間來到2022年，這是這家年輕的美妝企業(yè)與美同行的第六年。顯然，它還有很長的路要走。放眼未來，面對外部環(huán)境的不確定性，逸仙電商仍需聚焦“造血”，積極投入人才、研發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施三大資產(chǎn)中。通過科技賦能可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)盈利同時(shí)兼顧中長期建設(shè)，轉(zhuǎn)型升級成為更強(qiáng)勢的品牌。 站在新五年戰(zhàn)略的新起點(diǎn)，此前，逸仙電商已向全社會(huì)發(fā)布了全新的企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）戰(zhàn)略——用科技、專業(yè)的力量，持續(xù)發(fā)現(xiàn)美、守護(hù)美、創(chuàng)造美，并將其視為企業(yè)的公益愿景，引領(lǐng)和指導(dǎo)公司CSR實(shí)踐。 如今，繼發(fā)布CSR戰(zhàn)略之后，逸仙電商再首次對外公開ESG報(bào)告，進(jìn)一步表明其致力于打造“可持續(xù)之美”的決心和信心——在為消費(fèi)者創(chuàng)造探索美的全新旅程同時(shí)，堅(jiān)持商業(yè)向善，積極賦能女性，踐行綠色環(huán)保及社會(huì)責(zé)任，營造一個(gè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的未來。

5月18日，海通國際發(fā)布研報(bào)稱，天貓目前擁有美妝線上消費(fèi)的最大人群，也是新商品、新品類、新品牌、新趨勢消費(fèi)的首選入口，能幫助商家及時(shí)洞察、快速挖掘細(xì)分類目的增長機(jī)會(huì)，在后流量時(shí)代帶來確定性增長。 據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局1-4月份社會(huì)消費(fèi)品零售額數(shù)據(jù)，其中，化妝品品類2022年4月消費(fèi)零售總額為214億元，同比下降22.3%，各種內(nèi)外部因素疊加，美妝行業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。 海通國際研報(bào)指出，美妝市場經(jīng)營難度大幅提升，品牌成長路徑選擇也悄然變化，由流量紅利引導(dǎo)下的激進(jìn)式規(guī)模增長，轉(zhuǎn)為追求長效生命力的平穩(wěn)擴(kuò)張。作為品牌的“第二官網(wǎng)”，天貓的獨(dú)特價(jià)值在于，為商家提供商品和消費(fèi)者全生命周期的運(yùn)營能力，構(gòu)建整套品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級鏈路，持續(xù)推動(dòng)品牌穩(wěn)健增長。 對國產(chǎn)美妝來說，往往立于流量，困于產(chǎn)品。針對這一痛點(diǎn)，天貓選擇深入美妝產(chǎn)業(yè)鏈，與國際化工企業(yè)巴斯夫、奇華頓合作成立T-LAB資源創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，從源頭服務(wù)新品創(chuàng)新。另外，隨著互聯(lián)互通的不斷推進(jìn)，天貓內(nèi)外部生態(tài)資源的整合能力凸顯，與B站、小紅書、丁香醫(yī)生、新氧等平臺(tái)共建內(nèi)容生態(tài)。 后流量時(shí)代，美妝品牌愈發(fā)注重品牌用戶資產(chǎn)沉淀和產(chǎn)品創(chuàng)新升級。通過天貓新品創(chuàng)新中心、天貓U先、天貓小黑盒等創(chuàng)新多元化工具，有效提升品牌上新效率和新品成功率。 中國社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員于暢表示，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮下，天貓為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和數(shù)字技術(shù)正深刻重塑化妝品行業(yè)的全價(jià)值鏈，推動(dòng)形成以用戶為中心的價(jià)值創(chuàng)造范式。 在于暢看來，這不僅體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能強(qiáng)化企業(yè)與用戶、供應(yīng)商的有機(jī)聯(lián)系，降低交易成本，還體現(xiàn)在平臺(tái)的數(shù)字技術(shù)能助力企業(yè)建立優(yōu)質(zhì)高效、靈活柔性、及時(shí)響應(yīng)的生產(chǎn)體系，全面深化研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌建設(shè)和市場營銷等價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?；瘖y品企業(yè)有望以融入平臺(tái)生態(tài)為契機(jī)，加快向附加值更高的價(jià)值鏈兩端延伸業(yè)務(wù)，克服疫情帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，在后流量時(shí)代打開企業(yè)增長新空間。 據(jù)悉，為提振商家信心，天貓日前還發(fā)布了“美妝行業(yè)元?dú)鈴?fù)蘇計(jì)劃”，推出“中國成分”全年扶持計(jì)劃、新品牌全鏈路孵化機(jī)制、加速線上線下渠道數(shù)字化融合等不同措施，為行業(yè)注入活力。

貝豪集團(tuán)的崛起不是偶然，而是順著一條清晰脈絡(luò)執(zhí)行的結(jié)果。 從一家做護(hù)膚全品類代工的小工廠，到成為全球高端面膜ODM領(lǐng)軍企業(yè)，貝豪集團(tuán)用了35年時(shí)間，企業(yè)以面膜為介，聚焦這一品類持續(xù)發(fā)力，將中國的化妝品產(chǎn)業(yè)帶向了國際舞臺(tái)。而談及貝豪集團(tuán)過去35年的發(fā)展歷程，業(yè)內(nèi)人士概括了三點(diǎn)：堅(jiān)守、創(chuàng)新和全產(chǎn)業(yè)鏈布局！ 1、專注面膜品類，一家化妝品企業(yè)的堅(jiān)守 “堅(jiān)守”二字，說起來簡單，做起來卻需要相當(dāng)大的定力和耐心。 2006年前，貝豪還是一家多品類代工型工廠，但考慮到代工廠市場競爭日益激烈，貝豪也走到轉(zhuǎn)型的重要關(guān)頭。在經(jīng)過慎重的市場洞察和調(diào)研后，貝豪毅然決然砍掉其他品類，選擇聚焦極具發(fā)展?jié)摿Φ拿婺ゎI(lǐng)域。這一決策頗具遠(yuǎn)見，在高度集中的專注力和研發(fā)力推動(dòng)下，突破了各種未知以及困境；在化妝品被國際品牌、外企占據(jù)主力市場的情況下，貝豪正一步步登上高端面膜ODM頂級企業(yè)序列，并朝著國際舞臺(tái)延伸，打造全球化的面膜工廠和產(chǎn)業(yè)鏈體系。 敢于投入、舍得投入，是貝豪集團(tuán)在成長進(jìn)化道路上的基礎(chǔ)和保障。貝豪先后大手筆投入，在中國臺(tái)灣、中國佛山、法國等地設(shè)立有面膜專項(xiàng)研究室，通過持續(xù)跨國跨文化團(tuán)隊(duì)合作，實(shí)施面膜的全球整合研發(fā)戰(zhàn)略。在這些研發(fā)平臺(tái)之下，貝豪還匯聚著一大批從事生物開發(fā)、免疫學(xué)、皮膚學(xué)、化妝品原料學(xué)、配方合成學(xué)等高科研創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，為其提供全球系統(tǒng)性的技術(shù)支持。 2、創(chuàng)新是關(guān)鍵，做面膜代工的“功效公約數(shù)” 面膜作為化妝品產(chǎn)業(yè)中至關(guān)重要的一個(gè)品類，無疑具有“功效公約數(shù)”的屬性。近幾年，清潔、淡紋、抗氧化等成為品牌商追求的主流護(hù)膚功效，而打造功效護(hù)膚品的核心，就在于產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。所以，對于真正看好功效護(hù)膚市場的品牌商而言，找到真正有實(shí)力的靠譜的化妝品代工企業(yè)至關(guān)重要。 為滿足品牌商打造真正的功效護(hù)膚產(chǎn)品的需求，貝豪從材質(zhì)、成分、工藝、體驗(yàn)等各個(gè)維度進(jìn)行探索和創(chuàng)新，力爭做面膜代工領(lǐng)域的“功效公約數(shù)”。例如，其挖掘備長炭材質(zhì)的天然清潔功效，創(chuàng)造性推出備長炭黑金面膜，顛覆行業(yè)對黑膜認(rèn)知；比如，從膜材創(chuàng)新轉(zhuǎn)向內(nèi)容物創(chuàng)新，首創(chuàng)大馬士革玫瑰花水面膜，帶領(lǐng)面膜進(jìn)入花水時(shí)代；比如，對精華液和膜材雙重維度功效深度探索，開創(chuàng)性推出鉑金面膜和備長炭鉑金面膜，實(shí)現(xiàn)抗氧化、抗衰老的功效。 聚焦功效，持續(xù)創(chuàng)新，令貝豪掌握了核心研發(fā)技術(shù)，成為“超級單品質(zhì)造機(jī)”，在受到眾多消費(fèi)者的口碑認(rèn)可的同時(shí)，也讓貝豪成為越來越多的品牌商的不二選擇。 3、全產(chǎn)業(yè)鏈布局，支撐貝豪的“造物哲學(xué)” 產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)谴て髽I(yè)的實(shí)力象征，很多化妝品代工企業(yè)盡管因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)勢獲得品牌商關(guān)注，但由于產(chǎn)業(yè)鏈布局不完善，出現(xiàn)產(chǎn)能不足、研發(fā)力薄弱、質(zhì)量達(dá)不到品牌商要求等問題，發(fā)展過程中就容易遭遇瓶頸。而貝豪憑借完善的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，構(gòu)筑競爭的護(hù)城河，在化妝品代工領(lǐng)域中乘風(fēng)破浪。 目前，貝豪集團(tuán)在全球范圍內(nèi)擁有7家專業(yè)面膜生產(chǎn)工廠，加上正在中國三水興建的貝豪全球面膜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，共同構(gòu)筑貝豪全球面膜產(chǎn)業(yè)鏈體系。其中，貝豪全球面膜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園總投資11億元、建筑面積近20萬平方米，對標(biāo)維特拉設(shè)計(jì)園、瓷都梅森、歐萊雅總部等全球頂級產(chǎn)業(yè)園，融入“創(chuàng)新、科技、美學(xué)”概念，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和工業(yè)旅游為一體的非常規(guī)創(chuàng)意美學(xué)工廠。 建成之后，貝豪全球面膜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園不僅將成為全球最大的面膜生產(chǎn)基地，面膜日產(chǎn)量可達(dá)600萬片，而且也將是未來貝豪集團(tuán)的全球總部和研發(fā)中心，成為極具國際化特色和貝豪特色的全國工業(yè)旅游觀光創(chuàng)意園。 35年的堅(jiān)守和專注，讓貝豪有了創(chuàng)新這把“鑰匙”和全產(chǎn)業(yè)鏈制造的優(yōu)勢，成功占領(lǐng)面膜品類制高點(diǎn)。站在新的坐標(biāo)上，貝豪也明確了未來的發(fā)展戰(zhàn)略：以“讓世界愛上中國面膜”為使命，幫助中國更多化妝品品牌登上國際舞臺(tái)，以國貨之名，爭奪面貼膜全球話語權(quán)。

美麗的女孩喜歡化妝，在臉上涂上一層又一層的化妝品，確實(shí)可以掩蓋皮膚本身的缺點(diǎn)和瑕疵，使皮膚更加紅潤，皮膚看起來更好。 眼妝和唇妝通過彩妝產(chǎn)品的點(diǎn)綴后，可以讓你擁有像芭比娃娃一樣明亮的大眼睛，讓人動(dòng)容的豐唇。 但如果長期濃妝，但不做卸妝工作，皮膚會(huì)變得越來越差，那么，每天化妝和不化妝，皮膚之間有多大的區(qū)別？結(jié)果令人驚訝。 01皮膚干燥，易過敏 用過化妝品的女孩應(yīng)該知道，粉底液、散粉等彩妝產(chǎn)品都是粉狀物質(zhì)，他們涂在臉上會(huì)吸收皮膚本身的水分，從而使皮膚越來越干燥，容易形成真皮。 有些化妝品還含有過敏成分，以及影響皮膚健康的化學(xué)物質(zhì)，這會(huì)使皮膚越來越敏感，尤其是一些劣質(zhì)化妝品，還可能導(dǎo)致面部不好。 02毛孔粗大，黑頭較多 粉底可以使膚色變亮，口紅可以使嘴唇有明亮的顏色，這都是因?yàn)樗鼈兒懈嗟纳?。對于長期化妝的人，如果不注意卸妝，色素會(huì)沉淀在皮膚表面。 過了一段時(shí)間，臉上的毛孔越來越大，黑頭越來越多。一旦這種情況形成，要消除毛孔粗大和黑頭的問題就不是一件容易的事。 03唇色為紫色，唇線明顯 口紅的主要成分是羊毛脂染料和蠟，其中羊毛脂具有較強(qiáng)的吸附性，能將空氣中的灰塵和雜質(zhì)隨唇部皮膚帶到體內(nèi)，在日常食用時(shí)飲用水可隨后進(jìn)入體內(nèi)。影響我們的身體健康， 口紅的顏色之所以如此美麗，是因?yàn)榭诩t含有更多的人造色素。這些有色物質(zhì)，如果你長時(shí)間涂上色彩強(qiáng)烈的口紅，你嘴唇的底色會(huì)變得越來越暗淡，并逐漸變成紫色和黑色。如果你不涂不化妝的口紅，整個(gè)人都會(huì)看起來很老。 化妝品確實(shí)會(huì)對我們的皮膚造成一定程度的損害，但這并不是說我們不能化妝，而是要正確卸妝，你可以保持你的皮膚處于健康光滑的狀態(tài)，從而避免這類皮膚問題。 推薦做法：盡量減少化妝，必要時(shí)選擇素顏 化妝已經(jīng)成為很多女孩出門前必備的東西，有很多工作場合都是需要化妝的，我們建議盡量用淡妝。 淡妝不僅對皮膚有一定的保護(hù)作用，還具有一定的透氣性。關(guān)鍵是淡妝比濃妝更清新、更年輕。平時(shí)不需要工作的時(shí)候，可以選擇素妝，讓皮膚順暢地呼吸新鮮空氣。 推薦措施：選擇正規(guī)的化妝品 市場上有不同等級的化妝品和各種各樣的品牌。無論是價(jià)格實(shí)惠的化妝品還是知名化妝品，我們都建議從正規(guī)制造商那里選擇正規(guī)產(chǎn)品。 避免使用劣質(zhì)的三無化妝品。這些產(chǎn)品大多含有過量的化學(xué)物質(zhì)和成分，對皮膚有害。長期使用確實(shí)會(huì)影響皮膚健康。 推薦做法：每天卸妝 愛化妝的女孩晚上回家后，一定要堅(jiān)持卸妝，不要想著洗面奶隨便洗洗就可以了，洗面奶只能洗掉皮膚的灰塵和污垢，是不能洗干凈彩妝的。 使用專業(yè)的卸妝產(chǎn)品才能徹底清潔面部的彩妝和彩妝殘留，雖然涂的只是一層隔離霜或者防曬霜，也是需要卸妝的，這樣做即使是每天化妝，對皮膚的影響也不大。

　從“不識(shí)水乳為何物”到變身“精致男孩”，男性消費(fèi)者在化妝品市場的重要性愈發(fā)凸顯。在個(gè)性化、精致化的需求升級趨勢下，護(hù)膚、理容、洗護(hù)、彩妝等產(chǎn)品早已不再是女性專屬。越來越多的男性加入“顏值”消費(fèi)行列，推動(dòng)了男士化妝品市場的快速發(fā)展。 　　今年24歲的上班族劉先生說道：“高中的時(shí)候就開始使用洗面奶、水乳等產(chǎn)品。上班之后也開始使用防曬霜、潤唇膏、BB霜等。身邊的男性朋友也都會(huì)使用像水乳之類比較基礎(chǔ)的護(hù)膚產(chǎn)品，還有不少會(huì)使用美妝類的產(chǎn)品?！? 　　需求升級，“他消費(fèi)”迎來“高光時(shí)刻” 　　伴隨著居民消費(fèi)水平的提升和社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變，男性的精致消費(fèi)需求逐漸拓展，為“顏值”付費(fèi)的男性群體逐步壯大。尤其是當(dāng)Z世代個(gè)性化消費(fèi)需求的釋放，讓“他消費(fèi)”迎來熱潮，男性在護(hù)膚、美妝等方面的購買欲望和消費(fèi)實(shí)力也引發(fā)了更多的關(guān)注。 　　歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，中國男性美容市場的零售額平均年增長為13.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球平均水平的5.8%。預(yù)計(jì)，2021-2026中國男性護(hù)膚品市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為15.88%，2026年整體市場規(guī)模有望達(dá)到207億元。 　　與此同時(shí)，男士的購買力潛力也逐漸釋放?！?021年“他經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》顯示，一年中購買美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的男性用戶比例超過50%，平均每季度購買頻次在2次以上的比例達(dá)到7成，一年內(nèi)購買金額在900元以上超過5成。 　　劉先生表示，護(hù)膚和美妝并非女生的特權(quán)，身邊的很多男性群體都逐漸意識(shí)到護(hù)膚、美妝對健康和顏值的重要性，成為了心甘情愿為顏值付費(fèi)的“精致boy”。 　　電商平臺(tái)上，男士護(hù)膚產(chǎn)品的表現(xiàn)也尤為亮眼。線上消費(fèi)逐漸成為男士購買護(hù)膚產(chǎn)品的主要渠道。去年，由于男士、香水、寵物、潮玩四大品類近年來在天貓高速增長、表現(xiàn)出彩，天貓將其拆分出來獨(dú)立運(yùn)營，成為天貓的一級行業(yè)，也表現(xiàn)出市場對于男士化妝品賽道的認(rèn)可。 　　長久以來，很多男士化妝品的消費(fèi)權(quán)利掌握在身邊女性的手中，男士護(hù)膚的需求局限簡單的清潔、補(bǔ)水、控油等基礎(chǔ)護(hù)膚方面。而近年來顏值經(jīng)濟(jì)的火爆和大眾的消費(fèi)觀念升級，讓男性在提升自身顏值和外在氣質(zhì)方面的投入越來越多。尤其是對更注重消費(fèi)品質(zhì)的，強(qiáng)調(diào)個(gè)性、悅己的Z世代男性群體而言，不僅具有清潔、護(hù)膚的習(xí)慣，對唇膏、眉筆、眼線筆、粉底液、面膜等產(chǎn)品的需求也逐漸增長。護(hù)膚、養(yǎng)膚、美白、美妝等個(gè)性化需求增長，成為撬動(dòng)男士化妝品市場快速發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α? 　　資本青睞，品牌商加碼男士化妝品市場 　　市場潛力的逐漸釋放也吸引了眾多品牌商爭相入局，搶占市場份額。目前，男士化妝品行業(yè)的入局者主要分為三類，一類是資深的國際化妝品品牌，例如歐萊雅、雅詩蘭黛、曼秀雷敦、科顏氏等品牌皆有男士專屬的產(chǎn)品線；一類是本土的全品類品牌，如薇諾娜、完美日記等紛紛布局男士護(hù)膚市場；還有一類是專門男士群體成立的品牌，例如藍(lán)系、理然、DearBoyFriend親愛男友、珂岸等。 　　新興男士護(hù)膚品牌也受到了資本的關(guān)注。例如，男士個(gè)護(hù)品牌“藍(lán)系”今年年初已完成數(shù)千萬元A輪融資，由梅花創(chuàng)投領(lǐng)投，玖創(chuàng)資本和金慧豐資本跟投。2019年成立的男士綜合綜合個(gè)護(hù)品牌“理然”，至今也已獲得6次融資，金額超4.5億人民幣。新銳“DearBoyFriend親愛男友”也獲得3次融資，融資額總計(jì)數(shù)千萬元人民幣。 　　總體來看，近年來男士化妝品市場的入局者逐漸增多，市場競爭也在加劇。但目前而言，男士化妝品品類單一、消費(fèi)場景拓展不足、營銷鏈路難拓展等也成為很多品牌商所面臨的問題。針對女性群體的產(chǎn)品體系、品牌建設(shè)和營銷路徑等，并不能直接復(fù)制到男性消費(fèi)市場上，處在成長初期的男士化妝品行業(yè)尚需探索可持續(xù)發(fā)展的成熟路徑。 　　此外，受到美妝觀念和社會(huì)文化習(xí)慣的限制，男性化妝品的消費(fèi)群體偏年輕化，消費(fèi)群體亟需拓展。《中國男士美護(hù)報(bào)告》的研究顯示，截至2021年初，中國男性消費(fèi)者使用洗面奶的比例依然低于65%，面霜的普及率也不足60%。 　　業(yè)內(nèi)人士也指出，男性化妝品市場可挖掘空間巨大，但消費(fèi)習(xí)慣尚未固化，消費(fèi)觀念也有待進(jìn)一步提升。從生產(chǎn)角度看，產(chǎn)品品類少、同質(zhì)化嚴(yán)重、個(gè)性化特征也不明顯，因而品牌商尚需針對男士的細(xì)分化需求和應(yīng)用場景進(jìn)一步拓展。 　　男性精致護(hù)膚和美妝的需求，作為新的消費(fèi)增長點(diǎn)，不斷驅(qū)動(dòng)化妝品市場的精細(xì)化發(fā)展。而消費(fèi)潛力的釋放和更多品牌商的入局，也會(huì)為行業(yè)發(fā)展注入新的活力，煥活行業(yè)發(fā)展的新面貌。

近期，安徽省安慶市市場監(jiān)管局立足全市5317戶化妝品經(jīng)營市場主體，強(qiáng)化服務(wù)市場主體、提高監(jiān)管效率、規(guī)范市場秩序，推動(dòng)化妝品各項(xiàng)監(jiān)督檢查、排查、督查工作的落實(shí)，探索化妝品監(jiān)管新模式。 　　安慶市市場監(jiān)管局堅(jiān)持問題導(dǎo)向，緊抓常態(tài)監(jiān)管。面向服務(wù)主體，按照“五查”要求嚴(yán)格監(jiān)管，即查主體與體系、查產(chǎn)品合法性、查渠道與來源、查廣告與宣傳、查銷售與售后。同時(shí)，做到“四有”，即有質(zhì)量管理體系；有進(jìn)貨查驗(yàn)及產(chǎn)品銷售記錄臺(tái)賬；有適當(dāng)?shù)馁A存、運(yùn)輸條件，并定期檢查、及時(shí)處理變質(zhì)或過期化妝品；有化妝品不良反應(yīng)報(bào)告。引導(dǎo)化妝品經(jīng)營者采用信息化手段建立化妝品質(zhì)量安全追溯體系，有力推進(jìn)化妝品經(jīng)營使用的規(guī)范化建設(shè)。 　　該局依托“安徽市場監(jiān)管綜合業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)”，全面掌握轄區(qū)內(nèi)的市場主體基本信息；結(jié)合“雙隨機(jī)、一公開”監(jiān)管，強(qiáng)化結(jié)果公示運(yùn)用，建立風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制；依法規(guī)范公布化妝品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)督抽檢、行政處罰、不良反應(yīng)收集監(jiān)測、重大典型案件、日常監(jiān)管等信息；暢通12315投訴舉報(bào)渠道，及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)注和社會(huì)關(guān)切的熱點(diǎn)問題。 　　與此同時(shí)，安慶市市場監(jiān)管局進(jìn)一步加強(qiáng)對企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)的教育培訓(xùn)，全面增強(qiáng)從業(yè)人員質(zhì)量安全意識(shí)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，引導(dǎo)和促進(jìn)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮政府與企業(yè)間的橋梁紐帶作用；推廣化妝品監(jiān)管App，引導(dǎo)消費(fèi)者掌握合法產(chǎn)品查詢途徑及方法；注重發(fā)揮“5.25全國護(hù)膚日”、化妝品安全科普宣傳周、全國安全用藥月等重要節(jié)點(diǎn)作用，不斷加強(qiáng)與媒體的互動(dòng)交流，努力形成良性互動(dòng)、有序參與、有力監(jiān)督的社會(huì)共治格局。

有小伙伴在問廣州有哪些口碑不錯(cuò)的美甲學(xué)校？讓老師幫忙分析一下，今天根據(jù)各位美甲師培訓(xùn)學(xué)員們關(guān)注的費(fèi)用、學(xué)習(xí)時(shí)間、以及技術(shù)老師等方面篩選了三家廣州美甲培訓(xùn)學(xué)校給大家作參考，有想法的小伙伴注意了！ 第一家：廣州悅風(fēng)美妝學(xué)院 推薦指數(shù)：★★★★★ 參考價(jià)格：4000+ 建議課程：美甲美睫創(chuàng)業(yè)班 學(xué)習(xí)時(shí)間：30天（包學(xué)會(huì)） 綜合反饋：這里開設(shè)的美甲培訓(xùn)班免費(fèi)贈(zèng)送美睫技術(shù)，讓你花一份錢一次可以學(xué)兩門手藝?，F(xiàn)在還有免費(fèi)試學(xué)活動(dòng)，試學(xué)滿意在繳費(fèi)學(xué)，規(guī)模大，師資強(qiáng)，課程收費(fèi)在業(yè)界被稱為平民價(jià)，但是它并不是以低價(jià)招攬學(xué)員，它的收費(fèi)合理，并且只收取一次費(fèi)用，簽訂合同，學(xué)習(xí)期間無任何隱性和強(qiáng)制性消費(fèi)，確保學(xué)員的利益得到保障，另外，入學(xué)就會(huì)免費(fèi)贈(zèng)送全套美甲美睫工具，為學(xué)員節(jié)省了購買工具的費(fèi)用，它所有一系列的操作都是為了學(xué)員能夠完成自己理想，為社會(huì)培養(yǎng)出更多的更優(yōu)秀的美業(yè)人才。 第二家：廣州名星豐彩化妝學(xué)校 推薦指數(shù)：★★★★ 參考價(jià)格：6000 建議課程：日式美甲班 學(xué)習(xí)時(shí)間：30天（包學(xué)會(huì)） 綜合反饋：這個(gè)美甲課程主打日式美甲，學(xué)習(xí)的內(nèi)容包括基礎(chǔ)手部護(hù)理、各類基礎(chǔ)彩繪以及當(dāng)下流行日式美甲款式，課程時(shí)間也比較充足，課程重點(diǎn)在水晶甲、藝術(shù)彩繪甲、光療樹脂甲這幾類目前比較流行，還是比較實(shí)用的。 第三家：廣州英領(lǐng)豐尚化妝學(xué)校 推薦指數(shù)：★★★★ 參考價(jià)格：6000 建議課程：高級美甲大師班 學(xué)習(xí)時(shí)間：30天（包學(xué)會(huì)） 綜合反饋：針對零基礎(chǔ)學(xué)員實(shí)現(xiàn)美甲行業(yè)快速就業(yè)，贈(zèng)送美甲基礎(chǔ)工具套裝，全日制教學(xué)模式，注重學(xué)員綜合能力培訓(xùn)，學(xué)生一次沒有學(xué)會(huì)可免費(fèi)再學(xué)，無需重復(fù)交費(fèi)。 廣州美甲學(xué)校就暫時(shí)分享到這里，以上三家就是目前口碑教學(xué)比較推薦的，如果還有想了解學(xué)校地址的可以下方留言或者私信老師，我看到都會(huì)一一回復(fù)的。

最近一段時(shí)間在使用很多朋友咨詢的那時(shí)，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)的咨詢者經(jīng)常出現(xiàn)在問著大家一個(gè)一樣的難點(diǎn)：學(xué)美容怎樣？學(xué)美容有沒有發(fā)展前景可尋？每一次回復(fù)那般的難點(diǎn)，我都是信心濃濃的，并且十分毫不動(dòng)搖的對他說另一方——學(xué)美容是十分有行業(yè)前景的。今日這兒我想要在不斷看一遍這類，僅是想對他說大家在我回復(fù)大家告訴我的學(xué)美容怎樣？我回復(fù)“學(xué)美容是十分有行業(yè)前景”這句話的背后，大家有著是多少的信心，和我們的信心支撐點(diǎn)到底來自在哪里？ 2022年美容行業(yè)發(fā)展趨勢怎么樣？美容護(hù)膚銷售市場占第三產(chǎn)業(yè)比例產(chǎn)量為5﹒21%，全世界美容業(yè)日益欣榮。美容行業(yè)時(shí)下沒法進(jìn)到成熟，因?yàn)檎w領(lǐng)域長期性處在混亂發(fā)展趨勢的情況，找尋一種煥然一新的合適時(shí)期需要的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式刻不容緩。下列對2022年美容業(yè)的進(jìn)步狀況剖析。 因?yàn)獒t(yī)療美容技術(shù)的革新及顧客對美容醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目的日益關(guān)心，2014-2020年，在我國醫(yī)療美容市場容量由501億人民幣提高至1795億人民幣，年化收益率年增長率為24%上下。2021年在我國美容醫(yī)療市場容量約為1975億人民幣，同比增加11.6%。2022-2027年中國美容保養(yǎng)領(lǐng)域重點(diǎn)調(diào)查及投資前景調(diào)查分析數(shù)據(jù)分析報(bào)告預(yù)估2023年市場容量將做到3115億人民幣。 哪些人會(huì)學(xué)美容呢？一種是學(xué)到自身護(hù)膚美容，維護(hù)保養(yǎng)的人，一種是準(zhǔn)備從業(yè)美容護(hù)膚崗位的人，無論是哪一種要求，學(xué)美容的人氣一直不降，，所說天地沒有不愛美麗的女性，學(xué)美容的益處歷數(shù)下來有什么？ 最直接的益處是，大家對肌膚的了解更加深入，更加重視本身的養(yǎng)護(hù)了，學(xué)了美容護(hù)膚后，在吃\穿\用上大家就變的更為提心吊膽，吃這一對皮膚差，用什么對皮膚好，將變的更在乎。學(xué)了美容護(hù)膚后，好像大家越來越有點(diǎn)兒潔癖癥了，也顯得更為自我約束，不僅是人們對自身那樣規(guī)定，對身旁的家人也是時(shí)間提示，會(huì)顯得愈來愈絮叨，越來越美麗。 學(xué)美容要不是純粹為了更好地本身維護(hù)保養(yǎng)，那麼非常大程度上是人們想進(jìn)行新的崗位，美容導(dǎo)師的要求每一年都非常大，不但和中國美業(yè)培訓(xùn)的快速發(fā)展快速有關(guān)系，也有便是美容導(dǎo)師的流通性非常大，市場的需求大。美容導(dǎo)師的工作中怎么樣找，比較好找，無論你是是否有工作經(jīng)驗(yàn)的人，假如想要做這一行，都能找出工作中，隨后并沒有技術(shù)性的人，要想立即在美容店從學(xué)徒工開始做起，周期時(shí)間好像也太長了，因此很多人選取去學(xué)校學(xué)。美容導(dǎo)師工作中穩(wěn)定性嗎？如今我國的美容店經(jīng)營規(guī)模許許多多的不平衡，假如要我提議，我認(rèn)為有機(jī)會(huì)到更大中型\更綜合性的美容公司工作，是較好的，可是這種的公司一般前期的薪酬不高，有的人不可以沉下去提升自己，喜愛跑來跑去的，也就做不久。 我堅(jiān)信許多學(xué)美容的人都是一個(gè)老總夢，想將來自己創(chuàng)業(yè)，如今美容店開實(shí)體店有那么好多個(gè)方式。一是徹底自己創(chuàng)業(yè)，要有資產(chǎn)貯備，一是加盟代理做連鎖加盟，一是合作經(jīng)營入股投資制，無論是哪一種方法，實(shí)際上做美容要完成老總夢，相比許多實(shí)業(yè)公司公司，或是相對性非常容易的。 學(xué)美容很鍛練工作能力，鍛練和人人際交往的工作能力，市場銷售工作能力，服務(wù)能力，自學(xué)能力，承受能力，可以說，一個(gè)杰出的美容導(dǎo)師就算是離開一家企業(yè)，仍然可以擔(dān)任許多職位。很多人說美容導(dǎo)師”成熟”，實(shí)際上并不是美容導(dǎo)師”成熟”，是我們在這一職位打磨拋光的很久，大家越來越更為融入，和他們共處會(huì)看起來較為輕輕松松。 學(xué)技術(shù)要融合自身的愛好和進(jìn)步來，美容業(yè)可以是很平穩(wěn)的領(lǐng)域，還可以是高薪職位的崗位，取得成功取決于自身的勤奮，一切一個(gè)崗位都能夠發(fā)光發(fā)熱，學(xué)美容一定是不會(huì)后悔的那一個(gè)。 綜上所述，美容業(yè)的發(fā)展?jié)摿蚴鞘挚捎^的，但與此同時(shí)針對想做美容業(yè)的新同學(xué)們而言一定要挑選好專業(yè)的美容護(hù)膚化妝培訓(xùn)學(xué)校，開展操作系統(tǒng)的專門的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，在提升自己專業(yè)技能的另外還要提高自身的服務(wù)項(xiàng)目素質(zhì)，對領(lǐng)域有一個(gè)合理的了解；針對專業(yè)技能不嫻熟服務(wù)態(tài)度欠缺的已學(xué)生就業(yè)的美業(yè)培訓(xùn)工作人員，盡可能在碎片時(shí)間豐富多彩充實(shí)自己的專業(yè)技能等，在未來市場更為完善之際仍會(huì)有自身的一席之地。

天氣漸漸轉(zhuǎn)暖，精致的豬豬女孩兒們是不是開始有點(diǎn)慌了？炎熱天氣下，臉上的汗和油“雙管齊下”，早上剛化好的完美底妝撐不了多久就要花，或者哪怕你不出門不出汗，一整天下來底妝也會(huì)斑駁脫粉、暗沉氧化，一整天的好心情都被破壞啦。不過沒關(guān)系，有了FYOU這組超強(qiáng)底妝cp，即使炎炎夏季，也可以助你時(shí)刻“耀”出色！ FYOU粉底液讓你的底妝自然服帖 想要打造一個(gè)完美底妝，小仙女們要先在臉部涂抹上輕薄水乳并拍打至吸收，然后再選擇一款粉質(zhì)細(xì)膩、同時(shí)又能養(yǎng)膚的粉底液。在百元級別的產(chǎn)品中，F(xiàn)YOU煙酰胺柔潤粉底液可以說是一個(gè)王者般的存在！這款粉底液以養(yǎng)膚持妝為主，質(zhì)地水潤，在具備滋潤度的同時(shí)，持久性與遮瑕力也不錯(cuò)，更能適應(yīng)復(fù)雜的皮膚環(huán)境。 有了它就可以輕松打造清透底妝啦！因?yàn)镕YOU煙酰胺柔潤粉底液的質(zhì)地輕薄細(xì)膩，好推開。所以只需將美妝蛋打濕，在面部涂抹上適量粉底液，鼻翼兩側(cè)暗沉處可以厚涂一層，然后順著毛孔用美妝蛋“戳戳戳”，即可get“媽生皮”般的自然妝感。 同時(shí)作為一款“越夜越美麗”的粉底液，它還可以做到12小時(shí)長效持妝，并添加了煙酰胺護(hù)膚成分，即使長效帶妝一整天，也可以做到帶妝不傷膚，讓你輕松get化妝、護(hù)膚兩個(gè)“小目標(biāo)”！ FYOU粉餅為你的肌膚穿上保護(hù)膜 當(dāng)然，想要長效持久帶妝，僅僅選擇一款合適的粉底液是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的哦，更需要定妝的加持。作為FYOU煙酰胺柔潤粉底液的超強(qiáng)CP—FYOU神經(jīng)酰胺絲絨定妝粉餅，自帶柔霧妝效，可以更好地修飾毛孔，讓你和底妝煩惱徹底Say good-bye~ 持久平整的底妝，離不開輕薄粉質(zhì)的加持。FYOU神經(jīng)酰胺絲絨定妝粉餅色號上符合東方女性的膚色，粉質(zhì)也是輕薄如煙霧，上臉是清透的霧面妝感，一點(diǎn)都不會(huì)厚重！上好底妝后，小仙女們可以用粉撲在粉餅里旋轉(zhuǎn)取粉，然后在臉部輕輕按壓，尤其是容易出油的T區(qū)，這樣底妝就會(huì)像開了磨皮一樣，自帶柔霧啞光效果。 更讓人驚喜的是，F(xiàn)YOU神經(jīng)酰胺絲絨定妝粉餅還添加了角鯊?fù)?、麥卡盧蜂蜜成分，可以修護(hù)皮膚屏障和保持水油平衡，讓毛孔自由呼吸，控油持妝的同時(shí)不會(huì)拔干，底妝時(shí)刻精致在線！ 明媚夏天，活力覺醒，精致女孩必須時(shí)刻“耀”出色！FYOU超強(qiáng)底妝cp，還你元?dú)饷李?！快與FYOU一起解鎖活力底妝吧，下一個(gè)夏日光耀焦點(diǎn)就是你！

喵爺美妝,一個(gè)成立只有幾年時(shí)間,但卻在美妝賽道擁有了一席之地,在一個(gè)競爭如此激烈的賽道,喵爺美妝是如何獲得眾多消費(fèi)者和行業(yè)認(rèn)可的呢? 立足直播領(lǐng)域,率先發(fā)起攻勢 近幾年,隨著直播行業(yè)的快速發(fā)展,許多品牌會(huì)選擇從直播開始進(jìn)入市場。喵爺美妝也是如此。成立至今,喵爺美妝致力于花時(shí)間去教育市場和粉絲,塑造喵爺美妝的品牌調(diào)性,建立粉絲黏性,目前,喵爺美妝旗下已經(jīng)擁有十多個(gè)全球獨(dú)家品牌,合作多個(gè)知名主播,月均直播場次30-50場,廣州云倉上千萬的sku做支撐,經(jīng)過對行業(yè)的不斷摸索,喵爺美妝致力于做獨(dú)家品牌迅速升級迭代。 全力搭建品牌,與品牌工廠合作 為給消費(fèi)者提供更具品質(zhì)、有效的產(chǎn)品,目前喵爺美妝正在與各個(gè)國際一線大牌的工廠開始合作,其中包括法國Lessonia、德國Arcaya公司、日本資生堂的工廠、法國的萊伯尼、海藍(lán)之謎的工廠、迪奧的工廠,再加上瑞士的干細(xì)胞實(shí)驗(yàn)室,奧巴馬夫人米歇爾用的蘋果干細(xì)胞定制的配方,也開始全面合作。 目前,喵爺美妝不僅擁有全球先進(jìn)研發(fā)配方和生產(chǎn)技術(shù),實(shí)力更獲行業(yè)內(nèi)外廣泛認(rèn)可。同時(shí)攜手國內(nèi)外尖端研發(fā)團(tuán)隊(duì),包括“植物干細(xì)胞之父”Dr .Fred Zulli 共同定制了亞洲女性高品質(zhì)美膚方案。 在喵爺美妝的發(fā)展過程中,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從天貓到頂級實(shí)驗(yàn)室合作,到粉絲常年的復(fù)購,到線下實(shí)體店,一個(gè)全網(wǎng)的宣傳推廣,形成一個(gè)多維度品牌戰(zhàn)略。同時(shí)也推出了倡導(dǎo)提供健康、養(yǎng)膚、適合東方女性使用的護(hù)膚產(chǎn)品。 現(xiàn)如今,隨著美妝行業(yè)的逐漸成熟,這一賽道對品牌的要求也更加嚴(yán)格,喵爺美妝對自身品牌化發(fā)展的布局已經(jīng)說明其在積極推動(dòng)自身發(fā)展,希望通過產(chǎn)品實(shí)力獲得市場和消費(fèi)者更多的關(guān)注和認(rèn)可。相信未來喵爺美妝也將不斷加快創(chuàng)新升級,不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力,為更多消費(fèi)者帶去更加優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚產(chǎn)品和服務(wù)。

隨著各類美妝和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品逐漸成為國人的日用消費(fèi)品，國人對于肌膚管理的接受度也越來越高。伴隨著國人對容貌關(guān)注度的提升，越來越多的消費(fèi)者愿意為美麗付出精力和“金”力，而護(hù)膚也成為都市麗人生活中一個(gè)日趨專業(yè)的課題。在這樣的趨勢下，以采之汲為代表的品牌，也在不斷提升品牌自身的核心競爭力，為消費(fèi)者提供更個(gè)性更精準(zhǔn)的護(hù)膚選擇，例如采之汲AI私定肌膚管理項(xiàng)目。 不同的生活工作環(huán)境以及不同的肌膚護(hù)理習(xí)慣，使得每個(gè)人的肌膚都擁有自己的“個(gè)性”，即使是“同齡人”，但是肌膚的膚況和護(hù)理需求也相差甚遠(yuǎn)，當(dāng)肌膚隨著年齡的增長、環(huán)境的變換出現(xiàn)問題時(shí)，采之汲AI私定肌膚管理所提倡的精準(zhǔn)護(hù)膚能夠量膚定制，幫助肌膚回歸健康，在健康的基礎(chǔ)上去探索美麗的更多可能。 在國產(chǎn)美妝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)下，市場上并不缺少好的產(chǎn)品和品牌，那么為什么消費(fèi)者需要采之汲AI私定肌膚管理提供的精準(zhǔn)護(hù)膚?因?yàn)榫珳?zhǔn)護(hù)膚提供的，并不只是產(chǎn)品，還有專業(yè)的護(hù)理護(hù)膚和有溫度的溝通。 針對消費(fèi)者不斷升級的肌膚護(hù)理需求，采之汲AI私定肌膚管理，憑借專業(yè)的服務(wù)和針對性的肌膚管理方案，引領(lǐng)了一股精準(zhǔn)護(hù)膚的風(fēng)尚。相比起零售市場上的護(hù)膚爆款，采之汲AI私定肌膚管理能夠從消費(fèi)者的真實(shí)肌膚和內(nèi)心需求出發(fā)，利用自身的專業(yè)度幫助消費(fèi)者梳理護(hù)膚思路，并形成能更好地作用與肌理并達(dá)成理想效果的的美麗方案。 不僅如此，想要讓肌膚保持長效的美麗，那么對于肌膚的護(hù)理方案，就不應(yīng)該戛然而止，也不應(yīng)當(dāng)一成不變。而采之汲AI私定肌膚管理的存在，就是幫助我們持續(xù)跟蹤肌膚在不同時(shí)期發(fā)生的變化，在變化中不斷調(diào)整，尋找到護(hù)膚的舒適區(qū)。用戶每一次在采之汲AI私定肌膚管理線下體驗(yàn)店的肌膚檢測報(bào)告，都會(huì)被同步至云端，可以通過采之汲APP隨時(shí)查看，而專業(yè)顧問也會(huì)根據(jù)肌膚檢測的動(dòng)態(tài)變化不斷調(diào)整方案，而這正是精準(zhǔn)護(hù)膚的魅力所在。 未來，采之汲AI私定肌膚管理也將持續(xù)守護(hù)東方女性之美。

近幾年美妝護(hù)膚產(chǎn)品市場的發(fā)展迅速，隨著人們對美的要求愈發(fā)高漲，功效性護(hù)膚品呈現(xiàn)出爆火的趨勢，許多消費(fèi)者表示，現(xiàn)在比過去更加注重護(hù)膚品的健康以及安全性和實(shí)用性，隨著社會(huì)環(huán)境的變化導(dǎo)致的皮膚問題也會(huì)增多，這無疑會(huì)加劇消費(fèi)者對于功效性護(hù)膚品的需求?，F(xiàn)在各大護(hù)膚品品牌都開始加大對功效性產(chǎn)品的研發(fā)，福瑞達(dá)生物股份就是當(dāng)下備受消費(fèi)者歡迎的國貨護(hù)膚品牌。 據(jù)介紹，與國內(nèi)很多化妝品企業(yè)發(fā)展路徑不同，福瑞達(dá)生物股份是從醫(yī)藥行業(yè)轉(zhuǎn)投化妝品，母公司魯商福瑞達(dá)是中國玻尿酸產(chǎn)業(yè)的締造者和領(lǐng)跑者，率先實(shí)現(xiàn)玻尿酸原料量產(chǎn)并成功應(yīng)用于眼科、骨科等醫(yī)藥品。福瑞達(dá)生物股份成立于1998年，早期致力于將玻尿酸原料應(yīng)用于護(hù)膚品的研究，由此創(chuàng)立了國內(nèi)首個(gè)專研玻尿酸護(hù)膚品牌“頤蓮”。自創(chuàng)立之初，福瑞達(dá)生物股份就將企業(yè)研發(fā)醫(yī)藥品的理念、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、功效測試、品質(zhì)管理等引入化妝品的研發(fā)與生產(chǎn)。 經(jīng)過20余年科研積累，福瑞達(dá)生物股份已構(gòu)建起“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”協(xié)同創(chuàng)新模式，與山東大學(xué)、上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)、上海交通大學(xué)、齊魯工業(yè)大學(xué)等共建實(shí)驗(yàn)室和技術(shù)創(chuàng)新中心，先后推出硅烷化玻尿酸、發(fā)酵褐藻等專利成分，擁有玻尿酸、聚谷氨酸、富勒烯、薰衣草精油等核心原料優(yōu)勢。2021年，推出頤蓮富勒烯玻尿酸精華、璦爾博士褐藻水乳等新品80余款，企業(yè)被認(rèn)定為山東省技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、山東省高端品牌培育企業(yè)、專精特新企業(yè)、化妝品行業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)等。今年3月初，旗下頤蓮、璦爾博士、善顏三大品牌入選首批“好品山東”公用品牌目錄。 面對廣闊的市場前景，福瑞達(dá)生物股份一直深耕產(chǎn)品研發(fā)，為消費(fèi)者帶來更好的護(hù)膚體驗(yàn)。在未來的發(fā)展中，福瑞達(dá)生物股份將繼續(xù)深耕國人護(hù)膚需求，以匠人精神持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新新品質(zhì)，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)美和健康新體驗(yàn)!

日前，美圖深度整合美得得旗下業(yè)務(wù) 全方位提升美妝消費(fèi)者體驗(yàn)。作為美業(yè)領(lǐng)域的先行者和領(lǐng)跑者，美得得在美妝零售行業(yè)CS渠道，市場份額穩(wěn)居領(lǐng)先地位，目前已為中國250多個(gè)城市的上萬家美妝門店提供美妝新零售解決方案，通過ERP SaaS業(yè)務(wù)助力其完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，同時(shí)與多個(gè)知名美妝品牌及平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，持續(xù)創(chuàng)新保持行業(yè)領(lǐng)先地位。 2020年，美得得開始發(fā)力供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)，以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)，包括采購、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，整合上下游資源，從串聯(lián)到并聯(lián)，促使傳統(tǒng)美妝供應(yīng)鏈向柔性化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。美得得通過打造“信息流+商品流+資金流”統(tǒng)一的供應(yīng)鏈服務(wù)運(yùn)營模式，解決中小美妝企業(yè)采購選品、物流售后、庫存管理以及資金壓力等問題，同時(shí)構(gòu)建暢通的上下游信息反饋體系，協(xié)助美妝品牌實(shí)現(xiàn)品類優(yōu)化及商品投放等營銷策略。 美得得在美妝領(lǐng)域的龐大資源體系，美妝供應(yīng)鏈中的滲透能力以及美妝商品的整合營銷能力，是美圖公司進(jìn)軍美業(yè)SaaS業(yè)務(wù)有力的助推器。 美得得創(chuàng)始人兼CEO溫敏介紹說，早在2016年，他就與美圖公司管理層有過相互了解，彼時(shí)雙方基于“讓用戶簡單變美”的共同愿景，在用戶、技術(shù)、業(yè)務(wù)等層面協(xié)同的可能性進(jìn)行了初步探討并達(dá)成共識(shí)。此次會(huì)面，也為今后美圖投資美得得打下了良好基礎(chǔ)。 目前，美圖在SaaS業(yè)務(wù)方向的布局已初步完成，旗下各業(yè)務(wù)板塊正在各自的高速車道上穩(wěn)步前進(jìn)，多元化營收模式正帶動(dòng)美圖整體業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高速增長，為SaaS業(yè)務(wù)的拓展夯實(shí)基礎(chǔ)?？梢灶A(yù)見的是，美圖業(yè)務(wù)版圖正從單兵突圍向集團(tuán)化協(xié)同作戰(zhàn)轉(zhuǎn)變，協(xié)同帶來的裂變增長效應(yīng)將發(fā)揮積極作用，為驅(qū)動(dòng)美圖公司打開更大商業(yè)空間積蓄增勢。

如今，化妝品店已成為一個(gè)火熱的投資項(xiàng)目！而那些有特色，扶持全面的品牌，是創(chuàng)業(yè)者快速創(chuàng)業(yè)的不二之選！就拿百黛天嬌化妝品店來說，深耕美妝行業(yè)，助力廣大創(chuàng)業(yè)者發(fā)展！ 作為中國本土化妝品連鎖零售，憑借強(qiáng)大的市場網(wǎng)絡(luò)、成熟的經(jīng)營管理，百黛天嬌自創(chuàng)立以來迅速在全國各地?cái)U(kuò)張，同時(shí)也一直以開放的態(tài)度擁抱時(shí)代趨勢，積極應(yīng)對市場變化，不斷開創(chuàng)零售新玩法、新營銷，持續(xù)引領(lǐng)化妝品連鎖零售業(yè)的變革和發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。 值得一提的是，百黛天嬌不僅具有品牌優(yōu)勢，還擁有團(tuán)隊(duì)支持優(yōu)勢、物流配送優(yōu)勢和信息系統(tǒng)優(yōu)勢，是創(chuàng)業(yè)的優(yōu)質(zhì)之選。 不僅如此，百黛天嬌總部會(huì)對經(jīng)營者和店內(nèi)員工進(jìn)行定期培訓(xùn)。針對美妝專業(yè)知識(shí)和服務(wù)，確認(rèn)每個(gè)經(jīng)營者都是美妝專家,每一件商品都是優(yōu)質(zhì)真品。好的產(chǎn)品質(zhì)量加上好的服務(wù)才可以留住消費(fèi)者的心，員工的定期培訓(xùn)，讓員工每時(shí)每刻都保持著一顆為消費(fèi)者服務(wù)的心，真正的將消費(fèi)者當(dāng)做上帝，提供更好的服務(wù)。 百黛天嬌在化妝品連鎖行業(yè)已經(jīng)探索了十多年了，總結(jié)了適合市場發(fā)展的運(yùn)營管理系統(tǒng)，為合作商提供了“全程策劃，整店輸出，隨時(shí)輔導(dǎo)，長期扶持”的保姆式服務(wù)，提供全程開店協(xié)助，令合作商少走彎路，使店鋪快速進(jìn)入軌道。 百黛天嬌內(nèi)的產(chǎn)品類別齊全，能夠滿足不同膚質(zhì)的女性，所以在市場上很受認(rèn)可，銷量也非常可觀。 每一個(gè)百黛天嬌店里面有美容師服務(wù)和配備的皮膚監(jiān)測儀器，對每一個(gè)進(jìn)店里的客戶都會(huì)進(jìn)行肌膚免費(fèi)監(jiān)測，讓客戶充分的了解自己的膚質(zhì)后再推薦給其適合的產(chǎn)品。專業(yè)服務(wù)+產(chǎn)品高效，讓百黛天嬌大受消費(fèi)者青睞！ 如果您也對美妝行業(yè)懷揣著一顆滾燙的心、如果您也在尋找一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)作為合作伙伴，加入百黛天嬌化妝品大家庭，輕松當(dāng)老板，坐享財(cái)富人生！ 品牌：百黛天嬌 運(yùn)營中心：天嬌生物科技（上海）有限公司 運(yùn)營地址：上海市松江區(qū)研展路455號漢橋文化園B棟10樓

近日，淘寶網(wǎng)發(fā)布了一則關(guān)于《淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)管理規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）調(diào)整的公示通知。 本次《規(guī)范》主要涉及以下兩個(gè)方面：一是調(diào)整化妝品行業(yè)管理規(guī)范適用范圍；二是明確兒童化妝品類商品的發(fā)布要求。并且《規(guī)范》將于明日（5月19日）正式發(fā)揮效力。 除此之外，《規(guī)范》對兒童化妝玩具也有了嚴(yán)格要求。首先就是兒童化妝玩具要按照特定類目進(jìn)行分類，如果商家發(fā)布在“兒童化妝玩具”類目，那么須如實(shí)、準(zhǔn)確填寫“是否兒童化妝品”屬性。屬兒童化妝品的，需標(biāo)注專屬標(biāo)志“小金盾”。 2021年12月，國家藥監(jiān)局發(fā)布了兒童化妝品標(biāo)志——“小金盾”，旨在提高兒童化妝品辨識(shí)度，保障消費(fèi)者知情權(quán)，兒童化妝品小金盾標(biāo)志是區(qū)別于成人化妝品、玩具等其他易混淆的特殊標(biāo)志。 另外，《規(guī)范》強(qiáng)調(diào)商家禁止使用“食品級”、“可食用”等詞語或者與食品有關(guān)的圖案；商品描述須符合商品使用人群對應(yīng)的功效宣稱要求。 此外，《規(guī)范》要求淘寶商家在報(bào)備商品相關(guān)資質(zhì)時(shí)添加商品“備案編號”，此做法將有助于消費(fèi)者對平臺(tái)兒童化妝品商家相關(guān)資質(zhì)有跡可循。 無獨(dú)有偶，此前，抖音電商《兒童化妝品商品發(fā)布及宣傳實(shí)施細(xì)則》。新增兒童化妝品商品發(fā)布及宣傳實(shí)施細(xì)則，旨在規(guī)范抖音小店平臺(tái)兒童化妝品商品發(fā)布的合規(guī)性。 商品發(fā)布規(guī)范規(guī)定凡是在抖音發(fā)布和銷售兒童化妝品，應(yīng)提供化妝品生產(chǎn)許可證編號。此外，商品主圖或詳情頁清晰展示普通化妝品或特殊化妝品以及藥監(jiān)局批準(zhǔn)的化妝品行政許可批件，同時(shí)應(yīng)標(biāo)注有兒童化妝品標(biāo)志的產(chǎn)品包裝圖片。 對于兒童化妝品宣傳，抖音商品宣傳規(guī)范要求兒童化妝品禁止宣傳醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語；未明示適用于兒童的化妝品，其商品標(biāo)題、主圖、屬性、詳情頁等不得以圖案或其他形式顯示或暗示為兒童用化妝品。 此外，無論是抖音發(fā)布的《兒童化妝品商品發(fā)布及宣傳實(shí)施細(xì)則》還是淘寶發(fā)布的《淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)管理規(guī)范》中，都對不同年齡階段的兒童功效宣稱作出了不同規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。 在兒童化妝品領(lǐng)域中，商家總是將化妝品與玩具混為一談。國家藥監(jiān)局曾發(fā)布《勿將玩具當(dāng)兒童化妝品使用》《“食品級”化妝品是對消費(fèi)者的誤導(dǎo)》等科普文章，明確化妝品與玩具是兩種不同類別的產(chǎn)品。 對于兒童化妝品，國家藥監(jiān)局2021年9月出臺(tái)了《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，提出了比成人化妝品更為嚴(yán)格的監(jiān)管要求。 《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》明確了兒童化妝品的定義、標(biāo)簽要求、安全評估、及經(jīng)營者義務(wù)等內(nèi)容。 2022年4月，中國食品藥品檢定研究院發(fā)布關(guān)于公開征求《兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則（征求意見稿）》，從兒童化妝品基本要求、產(chǎn)品名稱及相關(guān)資料要求、產(chǎn)品配方及原料使用要求、產(chǎn)品執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)要求、標(biāo)簽要求、產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告要求、安全評估報(bào)告要求等方面展開，給予指導(dǎo)性意見。 無論是兒童化妝品生產(chǎn)企業(yè)還是商家，都應(yīng)當(dāng)按照《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《化妝品注冊備案管理辦法》《化妝品注冊備案資料管理規(guī)定》《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》《化妝品標(biāo)簽管理辦法》《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》《化妝品功效宣稱評價(jià)規(guī)范》《化妝品安全評估技術(shù)導(dǎo)則》等法律法規(guī)，嚴(yán)格開展兒童化妝品相關(guān)的生產(chǎn)銷售工作。 國家不斷加碼對兒童化妝品安全的監(jiān)管，各平臺(tái)治理也緊隨其后，通力整治兒童化妝品亂象，保障消費(fèi)者權(quán)益。 有數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2024年，預(yù)計(jì)全球兒童化妝品市場的復(fù)合年增長率為8.66%，到2024年市場價(jià)值將高達(dá)235.7億美元。 據(jù)了解，在我國年齡構(gòu)成中，0—14歲人口為25338萬人，占全部人口的17.95%。少年兒童是祖國的花朵，是民族的希望。讓他們茁壯成長，是每個(gè)家庭最大的期盼。 因此，整治兒童化妝品市場亂象，加強(qiáng)市場監(jiān)管，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)刻不容緩。我們常說，兒童化妝品將步入最嚴(yán)監(jiān)管時(shí)代，在各方通力合作下，我國兒童化妝品行業(yè)勢必迎來健康發(fā)展。

　在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，Z世代等新興消費(fèi)群體出現(xiàn)，消費(fèi)需求日趨多元，為新品牌和創(chuàng)意產(chǎn)品的誕生提供了先決條件。 　　次拋化妝品就是在這樣的大背景下脫穎而出的。所謂“次拋”，也就是“用完就扔”“一次性”的產(chǎn)品。隱形眼鏡可以做成次拋，化妝品也可以做成次拋。次拋型護(hù)膚品的主要特點(diǎn)就是劑量小、濃度高、小巧便利，在很多場合都能夠使用。 　　次拋化妝品和其它包裝形式的化妝品一樣，都是出自專業(yè)的化妝品代工廠，相比于普通化妝品，次拋化妝品還處于成長期，市場占比還有待提升，專業(yè)生產(chǎn)次拋的代工廠在國內(nèi)也是屈指可數(shù)。 　　韻斐詩是目前在國內(nèi)頗具影響力的一家次拋專門代工廠，工廠位于上海東方美谷的化妝品代工廠，占地面積達(dá)到9000平方米，產(chǎn)能強(qiáng)勁，在生產(chǎn)次拋產(chǎn)品領(lǐng)域已經(jīng)有14年的經(jīng)驗(yàn)之久。 　　韻斐詩的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備都是由韓國引進(jìn)，包括泡殼3D成型灌裝裁切一體機(jī)、手足發(fā)膜全自動(dòng)裁切灌裝一體機(jī)、面膜杯全自動(dòng)灌裝封口機(jī)、異形鋁箔袋全自動(dòng)機(jī)等。產(chǎn)品類型基本涵蓋市面上各種各樣的次拋，袋包次拋、泡罩次拋、AFP立體灌裝次拋、面膜杯次拋等等。 　　安全也是次拋型護(hù)膚品的最大特點(diǎn)，韻斐詩在次拋?zhàn)o(hù)膚品灌裝過程中采用BFS技術(shù)，能夠讓整個(gè)生產(chǎn)過程都處在無菌的環(huán)境中。因此，次拋型護(hù)膚品可以真正做到完全不添加任何防腐劑。因此，次拋型護(hù)膚品也可以說是一種即買即用，消耗迅速的化妝品。 　　泡罩類的次拋化妝品的生產(chǎn)，采用的是一體成型的方式，卷膜包材經(jīng)熱沖壓可以塑造成各種各樣的形狀，在生產(chǎn)流水線上，機(jī)器可以自動(dòng)完成裁切和灌裝，灌裝內(nèi)容物后隨即封裝，不僅保證安全和衛(wèi)生，而且生產(chǎn)效率很高。 　　在產(chǎn)品生產(chǎn)采用百級凈化生產(chǎn)車間，確保安全潔凈生產(chǎn)的前提下，韻斐詩對產(chǎn)品的安全性、穩(wěn)定性、功能性、兼容性極為重視，每一款產(chǎn)品都要經(jīng)過這幾項(xiàng)測試才會(huì)放行出庫。專業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠焚|(zhì)管控令韻斐詩成為很多品牌的不二之選。 　　除此之外，追求創(chuàng)新、人無我有，人有我優(yōu)的工作原則，保障了韻斐詩產(chǎn)品的創(chuàng)新力和獨(dú)特競爭力。工廠的產(chǎn)品開發(fā)部門保持與國外先進(jìn)技術(shù)的交流，每個(gè)月都會(huì)有新項(xiàng)目立項(xiàng)，確保月月有新品推出。不斷的創(chuàng)新讓韻斐詩積累了數(shù)量龐大的公模數(shù)據(jù)庫。此外韻斐詩更擅長根據(jù)品牌定位和特色，開發(fā)獨(dú)家模具，打造差異化的產(chǎn)品，提升市場競爭力，這是品牌客戶選擇韻斐詩的另一大因素。

日前，河南省鹿邑縣“中國化妝刷之鄉(xiāng)”順利通過中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國日用雜品工業(yè)協(xié)會(huì)專家考評組的復(fù)查驗(yàn)收，升級為“中國化妝刷之城”。這個(gè)被稱為老子故里的小城，而今又以“中國化妝刷之城”享譽(yù)全國。 鹿邑縣化妝刷產(chǎn)業(yè)起源于20世紀(jì)80年代的尾毛產(chǎn)業(yè)。當(dāng)時(shí)，該縣尾毛加工企業(yè)及個(gè)體工商戶有3000多家，遍布該縣10余個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。到了20世紀(jì)90年代初，全縣尾毛加工人員達(dá)4.6萬多人，年產(chǎn)值32億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美、日、韓等21個(gè)國家和地區(qū)，出口量占全國的90%以上。 發(fā)展之初，鹿邑尾毛產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)無序競爭，尤其是價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，利潤空間被一再壓縮，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不斷下降。鹿邑尾毛產(chǎn)品在全國市場中逐步失去話語權(quán)，許多尾毛加工企業(yè)家離開家園，遷徙到沿海發(fā)達(dá)城市。 標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略的實(shí)施，有效遏制了產(chǎn)業(yè)頹勢。2010年，鹿邑縣市場監(jiān)管局籌建省級尾毛產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心并獲批，緊接著制定了《細(xì)尾毛》地方標(biāo)準(zhǔn)并發(fā)布實(shí)施。產(chǎn)業(yè)有了標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)競爭開始步入有序軌道，產(chǎn)品質(zhì)量得到大幅提升。經(jīng)營戶也開始向企業(yè)化集聚轉(zhuǎn)型，出現(xiàn)了600余家投資百萬元以上的尾毛產(chǎn)品加工企業(yè)，并開始由“梳毛”向制刷轉(zhuǎn)變，化妝刷產(chǎn)業(yè)初具雛形。 隨著尾毛業(yè)向化妝刷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，2020年，該局又主持制定《化妝刷》省級地方標(biāo)準(zhǔn)并發(fā)布實(shí)施，從根本上消除了化妝刷產(chǎn)業(yè)無標(biāo)可依的局面。在該標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)下，鹿邑化妝刷產(chǎn)業(yè)發(fā)生蝶變，先后注冊了50多個(gè)自主商標(biāo)，申報(bào)了90多項(xiàng)專利，開發(fā)出美容化妝筆、航空儀器刷等14大類100多個(gè)品種的產(chǎn)品，培育高新企業(yè)4家，15家企業(yè)在中原股權(quán)交易中心成功掛牌。 2016年，該縣為吸引分散在全國各地的鹿邑籍化妝刷企業(yè)家回鹿邑創(chuàng)業(yè)，開始實(shí)施“鳳還巢”工程，為此出臺(tái)一系列硬核舉措。2020年，該縣投入7000萬元、占地2.13公頃的省級化妝刷產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心開始試運(yùn)行。在為化妝刷全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品提供檢驗(yàn)檢測服務(wù)的同時(shí)，還為化妝刷企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、品牌創(chuàng)建、標(biāo)準(zhǔn)制定、技術(shù)培訓(xùn)等方面提供技術(shù)支撐。 “化妝刷質(zhì)檢中心為我們節(jié)省了建設(shè)實(shí)驗(yàn)室的費(fèi)用，解決了我們產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測難題，奠定了企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)?！焙幽虾Ｐ禄瘖y用品股份有限公司董事長秦應(yīng)成說。 基礎(chǔ)牢，質(zhì)量高。近年來，鹿邑縣市場監(jiān)管局通過筑牢質(zhì)量基礎(chǔ)，促進(jìn)了化妝刷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。目前，全縣化妝刷企業(yè)發(fā)展至130多家，相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體達(dá)1000多家，已形成年產(chǎn)值達(dá)百億元、帶動(dòng)6.6萬多人就業(yè)的特色支柱產(chǎn)業(yè)。

口紅作為妝容的點(diǎn)睛之筆，女生們最愛收藏的化妝用品之一，繁多的口紅色號更是讓女生們都想要擁有。大多數(shù)女生日常的化妝品就已經(jīng)很多了，特別是早上化完妝整理起來甚是復(fù)雜，再加上不同的口紅色號，找起來也是很費(fèi)勁的。那我們要如何收納好口紅，才能在需要的時(shí)候一眼看到，既不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間又可以讓你的梳妝臺(tái)干凈整潔。今天，小編就帶大家解決這個(gè)問題吧。 一、收納展示架 倘若你的口紅數(shù)量不是很多的話，就可以把它們都展示出來，用漂亮的盒子、儲(chǔ)物盤等存放在桌面上，精致的口紅給外殼搭配美麗的收納架，這樣的儲(chǔ)存方式讓人看起來既賞心悅目又方面尋找使用，一舉兩得。 二、亞克力收納盒 對于擁有上百支口紅的仙女們，肯定是熱愛收藏的，經(jīng)常使用的口紅也就那幾支，將經(jīng)常使用的口紅按照不同的牌子、顏色、形狀整齊有序的存放在亞克力收納盒中，這種收納盒的好處是上層有多個(gè)儲(chǔ)存口紅的小格子，每支口紅放在每個(gè)小格子中，下層的小抽屜中可收納不常使用的口紅包括其他彩妝用品。既能節(jié)省空間，又不會(huì)將梳妝臺(tái)弄得亂七八糟，透明的收納盒設(shè)計(jì)，在尋找口紅的時(shí)候一目了然的就能看見，是不是很實(shí)用呀。 在購置收納盒時(shí)也要注意跟梳妝臺(tái)的大小和彩妝的數(shù)量相匹配，量好尺寸購買適合大小的亞克力收納盒，早上畫完美美的妝后，將化妝品放進(jìn)收納盒中，即使長時(shí)間不用，密封的收納盒也可減少灰塵的沾染。 三、抽屜隔板收納 量好化妝桌抽屜內(nèi)部的空間，利用合適的收納盒或隔板將抽屜分隔開的空間，將口紅按照不同的色號單獨(dú)的儲(chǔ)存在同一個(gè)抽屜中，使用時(shí)只需要將裝有口紅的抽屜拉開任意挑選喜歡的即可。用抽屜來收納口紅等彩妝，可以使雜亂無章的桌面變得干凈整潔，避光放灰的同時(shí)不會(huì)消耗彩妝的壽命。抽屜間隔的距離可自行調(diào)節(jié)，打開自由組合的抽屜隔板空間，既賞心悅目又方便拿取。 四、DIY收納 如果不想使收納空間顯得太死板，可以利用些獨(dú)特的透明剝離罐子來打造獨(dú)一無二的口紅收納盒。 或是多功能置物架、360度的旋轉(zhuǎn)托盤、精致的陶瓷托盤靈活的將多式多樣的口紅和彩妝儲(chǔ)存起來，簡約大方?？梢栽俅钆湟恍┚赖男∨柙缘茸鳛檠b飾品，讓你的梳妝臺(tái)的顏值瞬間提升了一個(gè)檔次。 五、墻面收納 在設(shè)計(jì)裝修時(shí)可以安裝一個(gè)落地的化妝品置物柜，對于美妝博主來說，上千支的口紅也不用擔(dān)心沒地方儲(chǔ)存了，只要將所有口紅按照品牌、色號等井然有序的擺放在儲(chǔ)物柜中，作為背景墻也是極美的，既方便又實(shí)用，如此節(jié)省空間的收納方式是不是讓你心動(dòng)了呢。 小貼士： 1.要想收納好口紅，除了儲(chǔ)存空間很重要，儲(chǔ)存方式也是不容忽視的，口紅的保質(zhì)期一般在1-3年，大多數(shù)人買回來若長時(shí)間不用就會(huì)忘記開封時(shí)間，若長時(shí)間開封容易吸收空氣中的水分而導(dǎo)致發(fā)霉。 2.開封后的口紅需在避光陰涼處儲(chǔ)存，可蓋緊蓋子后放在冰箱上層的冷藏柜中，切記不可放在冷凍柜中。長期曝曬的口紅，表面會(huì)長生小水珠，這樣潮濕的口紅也就不建議使用了。 收納的工具有很多，形形色色的收納物目的都是為了將家中凌亂的化妝桌變得干凈整潔，讓樣式繁多的化妝品找到屬于自己的空間。巧妙利用收納工具儲(chǔ)存口紅的同時(shí)，也可將其他的化妝品一同收納整齊。按照口紅的色號分門別類的整理，再多的口紅也能完美的收納好。

有的女生覺得自己的護(hù)膚品化妝品用的很快，經(jīng)常買。但是有的女生覺得護(hù)膚品化妝品都是很耐用的東西，一整套可以用一年，有的人甚至可以用兩年，護(hù)膚品用的越久越不安全，一套護(hù)膚品一般用多長時(shí)間，一套護(hù)膚品用多久最佳？ 一般打開的護(hù)膚品包裝外面都有一個(gè)小標(biāo)志。圖標(biāo)上標(biāo)有“6M”和“12M”字樣，表示需要在開封后6個(gè)月或12個(gè)月內(nèi)使用，這是最佳使用期。如果后來使用，質(zhì)量就不能保證了。 一般200ML乳液可以用半年左右，100ML乳液可以用四個(gè)月，30ML精華可以用兩個(gè)月左右。一般一套護(hù)膚品除了精華液，半年內(nèi)都可以用。 通常護(hù)膚品的保質(zhì)期是指未開封的保質(zhì)期，開封后的保質(zhì)期是半年或一年。建議我們在使用護(hù)膚品之前，先用筆標(biāo)注一下開啟日期。很多女生喜歡囤護(hù)膚品，沒用完就開始用另一套，忘記了開封日期。當(dāng)我想到再用的時(shí)候，效果不如當(dāng)初，因?yàn)樽罴咽褂闷谝呀?jīng)過去了。 打開后，護(hù)膚品會(huì)接觸到空氣中的細(xì)菌和微生物。未密封的護(hù)膚品只能存放兩年，最后一年可以打開使用。使用護(hù)膚品時(shí)，護(hù)膚品中的營養(yǎng)成分會(huì)根據(jù)空氣進(jìn)入量和室內(nèi)溫度變化而流失。

　美麗田園是中國領(lǐng)先的一站式美容機(jī)構(gòu)集團(tuán)。公司主營業(yè)務(wù)圍繞健康與美麗逐步拓展布局，日常面部及身體護(hù)理/能量儀器與注射/抗衰醫(yī)學(xué)服務(wù)三大業(yè)務(wù)占比分別約59%/38%/3% 。2019-2021 年， 公司總營收分別14.1/15.0/17.8 億，2020/2021 年分別同增7.0%/18.5%，業(yè)績增速波動(dòng)主要受疫情影響。毛利率分別為50.4%/46.6%/46.8%，主要受疫情影響有所波動(dòng)，歸母凈利率分別為10.0%/10.0%/10.8%，呈穩(wěn)定上升態(tài)勢。銷售費(fèi)率分別為19.8%/18%/16.8%，受益于業(yè)務(wù)規(guī)模效應(yīng)呈降低趨勢。經(jīng)營指標(biāo)方面，存貨/應(yīng)收周轉(zhuǎn)均有所加快，現(xiàn)金流情況良好。 　　健康與美麗管理服務(wù)行業(yè)競爭格局分散，細(xì)分賽道高速擴(kuò)容。1)日常面部及身體護(hù)理：規(guī)模龐大，增速穩(wěn)健，2016-2019 年市場規(guī)模由3,132 億增至4,097 億，3 年CAGR 9.4%，預(yù)計(jì)2030 年增至6,402 億，未來十年CAGR5.6%；格局較分散，CR5 約0.7%，公司品牌 “美麗田園”及“貝黎詩” 　　市占率約0.2%，位居第一；2)能量儀器與注射：2016-2020 年市場規(guī)模由308 億增至773 億，4 年CAGR 25.9%，預(yù)計(jì)2030 年增至0.67 億，未來十年CAGR 14.9%。中國每千人注射項(xiàng)目數(shù)由2016 年6.4 次增至2020 年16.1 次，滲透率仍有較大提升潛力。競爭壁壘相對較高，CR5 約6.5%。公司品牌“秀可兒”市占率約0.6%，位居第四；3)抗衰醫(yī)學(xué)：新興市場增速強(qiáng)勁，各品牌旗下項(xiàng)目差異化程度較大，公司在該領(lǐng)域品牌為“研源醫(yī)療”，2016-2020 年市場規(guī)模由24 億增至57 億，4 年CAGR 24.9%，預(yù)計(jì)2030年增至290 億，未來十年CAGR 17.6%。 　　業(yè)務(wù)亮點(diǎn)：深耕高線城市，協(xié)同導(dǎo)流效果良好。1)業(yè)務(wù)協(xié)同：公司旗下品牌打造一站式服務(wù)體系，涵蓋豐富SKU 滿足多方位需求并協(xié)同導(dǎo)流，日常護(hù)理業(yè)務(wù)活躍會(huì)員數(shù)為7.6 萬，導(dǎo)流至輕醫(yī)美及抗衰部分業(yè)務(wù)的活躍會(huì)員數(shù)分別1.7 萬/0.3 萬人，占比約26.3%，有效降低獲客成本獲得競爭優(yōu)勢；2)渠道鋪設(shè)：通過直營及加盟高效擴(kuò)張，2021 年共有177 家直營店及160 家加盟店，重點(diǎn)覆蓋高線級城市，直營收入占比超94%。門店爬坡穩(wěn)定，盈虧平衡期/現(xiàn)金投資回收期分別為10/21 個(gè)月，2021 年整體同店銷售增長率達(dá)20.4%；3)管理體系：加強(qiáng)數(shù)字化能力賦能業(yè)務(wù)運(yùn)營，已開發(fā)32 個(gè)專有信息管理系統(tǒng)；共有1,940 名專業(yè)服務(wù)人員，在總員工中占比52.6%，并打造專業(yè)化的培訓(xùn)體系，留任率高達(dá)74%；4)用戶積累：公司直營及加盟店活躍會(huì)員總數(shù)約10 萬人次，積累大量用戶數(shù)據(jù)，涵蓋超96 項(xiàng)客戶標(biāo)簽，有助于公司加深客戶理解，打造中長期競爭優(yōu)勢，高度重視用戶反饋，不利反饋數(shù)目占客戶人次百分比小于0.1%。 　　未來規(guī)劃：擴(kuò)張門店網(wǎng)絡(luò)，拓展產(chǎn)品組合。公司擬進(jìn)一步擴(kuò)張升級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，日常面部及身體護(hù)理服務(wù)方面， 公司計(jì)劃于2023-2026 年分別增設(shè)25/30/30/30 家門店，能量儀器與注射服務(wù)及抗衰醫(yī)學(xué)服務(wù)方面，擬在新一線城市增設(shè)4/6/6/2 家門店，并每年升級3 家現(xiàn)有門店。外部收購方面，公司計(jì)劃收購8/8/6/6 家加盟店。此外，公司擬通過與歐洲專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作引進(jìn)新設(shè)備、引入膠原蛋白等新材料、加強(qiáng)與生物科技公司合作等方式，擴(kuò)大服務(wù)產(chǎn)品組合以滿足多樣化需求。 　　風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情反復(fù)導(dǎo)致市場動(dòng)力不足；聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)；獲客成本提升風(fēng)險(xiǎn)；監(jiān)管政策壓力。

每年4月，北京街頭侵略性極強(qiáng)的柳絮總讓Chole發(fā)愁，折磨著她的臉。皮膚敏感的她，在換季加飄絮的雙重夾擊下，不是臉頰紅就是起皮，嚴(yán)重起來眼睛都腫。除了去醫(yī)院皮膚科就診，她也經(jīng)常和身邊對護(hù)膚頗有心得的閨蜜、同事討論，還翻遍各個(gè)社交平臺(tái)，一看到“換季維穩(wěn)用什么?”、“拯救敏感肌的十款心水好物”之類的標(biāo)題，就立即點(diǎn)開仔細(xì)研讀，看護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)分享、產(chǎn)品評測、查成分、買小樣試用，甚至動(dòng)用了上學(xué)時(shí)的本領(lǐng)，查閱起文獻(xiàn)和實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)來，對玻尿酸、煙酰胺、海藻糖、阿魏酸、角鯊?fù)檫@樣化學(xué)名詞如數(shù)家珍……為了找一款眼下適合自己的護(hù)膚品，簡直是發(fā)揮了十八般武藝。 換季皮膚問題困擾著很多人 對數(shù)碼產(chǎn)品愛不釋手的男朋友，笑稱她和自己一樣，也是個(gè)“極客”，不過是個(gè)“護(hù)膚極客”。 01“功能性護(hù)膚”風(fēng)起云涌 Chole這樣的“護(hù)膚極客”，在美妝圈有一個(gè)稱呼，叫作“成分黨”。根據(jù)數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)個(gè)推大數(shù)據(jù)的研究，95后（超5成）、女性(超8成)、高消費(fèi)水平群體(超5成)是“成分黨”的主力軍，同時(shí)高知群體占比相對較高，對信息透明化要求高。 “成分黨”崛起于疫情初期，對健康的格外關(guān)注和“口罩臉”導(dǎo)致的肌膚問題催生了這一人群，敏感肌的頻發(fā)和見諸于各大社交平臺(tái)的海量科普帖，又使其不斷壯大。而如今，“成分黨”已經(jīng)從單純關(guān)注成分種類和濃度的1.0，進(jìn)階到了更加追求技術(shù)和整體功效的2.0。消費(fèi)者的需求更“精準(zhǔn)”，他們也變得更“挑剔”，追求高效、健康、自然和安全。 據(jù)美妝App美麗修行基于其平臺(tái)數(shù)據(jù)所發(fā)布的《2021年度消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，相較于2020年，平臺(tái)上與“功效”相關(guān)的搜索量增長了2.21倍，是關(guān)鍵詞一位。巨量引擎與益普索Ipsos聯(lián)合發(fā)布的《2022美妝成分趨勢洞察報(bào)告》也指出，消費(fèi)者關(guān)于護(hù)膚品成分的認(rèn)知在升級，更加趨向?qū)嵭Вㄟ^有效成分疊加、實(shí)現(xiàn)整體更好護(hù)膚效果的“雞尾酒”式成分搭配受到歡迎。 需求在哪里，市場就在哪里。“成分黨”造風(fēng)口，單刀直入的“實(shí)干派”——針對性改善肌膚問題的“功能性護(hù)膚品”乘勢而起。 但這個(gè)賽道并不好走。 除了消費(fèi)者需求的不斷變化，還有行業(yè)監(jiān)管的逐步嚴(yán)格和規(guī)范化。伴隨著2021年1月總領(lǐng)性質(zhì)的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的實(shí)施，一系列化妝品新規(guī)密集落地，在注冊備案、生產(chǎn)管理、功效宣稱等方面都有著越來越細(xì)致而嚴(yán)格的規(guī)定，因此，許多資質(zhì)不全、生產(chǎn)研發(fā)能力不足、或“唯爆品論”賺快錢野蠻生長的美妝企業(yè)被淘汰，退出戰(zhàn)場。 美妝本就做的是口碑生意，尤其是拼復(fù)購率的功能性護(hù)膚品——對敏感脆弱或有特別需求的“成分黨”而言，一旦認(rèn)準(zhǔn)一款產(chǎn)品，或許就會(huì)“無限回購”。疫情帶火了陪伴感和信任度十足的直播帶貨，加之私域流量的巨大勢能，也徹底改變了美妝行業(yè)的營銷格局。 消費(fèi)者的精明挑剔、監(jiān)管的重拳出擊、營銷渠道的日新月異，三重挑戰(zhàn)之下，在功能性護(hù)膚賽道，有真本事，方能突出重圍。 而論突圍路徑，要么是成分突破，要么是科學(xué)配方——無論何種，人無我有的核心差異化技術(shù)，是決勝關(guān)鍵。而正如羅馬不是一日建成，數(shù)十年的積累，才能造就固若金湯的技術(shù)壁壘。 02技術(shù)、產(chǎn)品、渠道，缺一不可 在功能性護(hù)膚賽道，“玻尿酸”無疑是明星成分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2020年天貓平臺(tái)護(hù)膚類產(chǎn)品的標(biāo)題中，玻尿酸是出現(xiàn)次數(shù)最多的成分名詞，與氨基酸、煙酰胺位列熱門化學(xué)成分TOP3。 而說到玻尿酸，很多人第一時(shí)間會(huì)想到華熙生物。這個(gè)生產(chǎn)玻尿酸原料起家的生物科技集團(tuán)占據(jù)了國內(nèi)七成的玻尿酸原料市場;乘著功能性護(hù)膚賽道的火熱勢頭，具有先天優(yōu)勢的華熙生物近幾年也開始轉(zhuǎn)型發(fā)力C端市場，如今旗下核心戰(zhàn)略品牌、專研玻尿酸護(hù)膚科技的——潤百顏，從2017年天貓旗艦店上線以來就一路狂飆，從0到年銷售13.89億，潤百顏用五年不到的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了20倍增長。 找準(zhǔn)戰(zhàn)場，是“潤百顏”致勝的第一步。這要?dú)w功于它的掌舵人，當(dāng)時(shí)的美業(yè)新手，卻已在咨詢和營銷行業(yè)征戰(zhàn)多年的楊君。憑借過往經(jīng)驗(yàn)練就的敏銳眼光，和下定決心就干的雷厲風(fēng)行，2017年618大促后加入潤百顏的楊君，立刻做了兩個(gè)決定:第一，下注“天貓”，進(jìn)軍電商，做行業(yè)卡位;第二，在小紅書開啟內(nèi)容種草。 僅半年后，潤百顏在小紅書口碑爆發(fā)，大量粉絲按圖索驥來到天貓，經(jīng)典產(chǎn)品“玻尿酸次拋精華”于2019年獲得天貓金妝獎(jiǎng)——此后連續(xù)幾年，潤百顏成了天貓金妝獎(jiǎng)的?？停翘熵埜鞔笞o(hù)膚榜單炙手可熱的國貨美妝護(hù)膚品牌。 背靠華熙雄厚的技術(shù)實(shí)力，在原料供應(yīng)、配方研發(fā)、生產(chǎn)體系等方面有著先天優(yōu)勢，又通過精準(zhǔn)渠道卡位獲得開門紅，潤百顏的起點(diǎn)不可謂不高。不過在楊君看來，做品牌，細(xì)節(jié)定生死，每一場仗都要當(dāng)成最后一場來打，絲毫不能松懈，從底層技術(shù)到產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，再到營銷渠道——也就是與消費(fèi)者多方位的溝通，環(huán)環(huán)相扣，每一環(huán)都要嚴(yán)絲合縫，缺一不可。 “潤百顏要做一輩子的生意”，楊君說，她的長遠(yuǎn)目標(biāo)，是把潤百顏打造成專注玻尿酸科技護(hù)膚的品牌，做國貨精品，走向世界。以始為終，她也在一步步拆解這一目標(biāo)，打好眼下的每一場仗。 最核心固然是技術(shù)力。潤百顏的母公司華熙生物在玻尿酸領(lǐng)域有著長達(dá)20年的積累，從原料到技術(shù)到產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，如今已是全球玻尿酸研產(chǎn)銷的頭部企業(yè)，并持續(xù)不斷在研發(fā)上加大投入，研發(fā)成果豐碩。其2021年財(cái)報(bào)顯示，目前公司擁有研發(fā)人員571人，同比增加194人;研發(fā)投入達(dá)到2.84億元，同比增長101.43%;獲授權(quán)發(fā)明專利89項(xiàng)，同比增加40項(xiàng)。在強(qiáng)化自身研發(fā)能力的同時(shí)，華熙生物也通過與科研院所的積極合作，實(shí)現(xiàn)從科研到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)整個(gè)玻尿酸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 這一基因在潤百顏身上的體現(xiàn)，就是對玻尿酸核心技術(shù)的不斷突破，這也是一個(gè)永無止盡的過程，目的是更好滿足消費(fèi)者的護(hù)膚需求，做出讓國人自信、自豪的產(chǎn)品。 例如:讓潤百顏在天貓和小紅書脫穎而出的“玻尿酸次拋精華”，就開創(chuàng)性地使用了“次拋精華”形態(tài)，一次一拋不僅使用便利，也確保成分活性和更安全。 近幾年，潤百顏也在加強(qiáng)皮膚對玻尿酸的吸收率、以及促進(jìn)人體皮膚自身玻尿酸的生成，或者通過科學(xué)配方，實(shí)現(xiàn)玻尿酸與其他活性成分的協(xié)同增效等方面，有著一項(xiàng)又一項(xiàng)的技術(shù)突破，探索著玻尿酸在護(hù)膚領(lǐng)域應(yīng)用的無限可能。 而一項(xiàng)項(xiàng)的護(hù)膚“黑科技”，也成了潤百顏征戰(zhàn)硝煙彌漫的“功能性護(hù)膚”沙場最充足的彈藥庫。 但以這些底層技術(shù)為支撐，轉(zhuǎn)化到具體的產(chǎn)品上，又是一個(gè)既漫長又爭分奪秒，在慢與快之間不斷拉扯的過程——每一款產(chǎn)品的誕生都需要匠心、專注與投入，打磨一年多是常態(tài)，期間涉近十個(gè)環(huán)節(jié)，包括立項(xiàng)、出樣、多方測試、營銷共創(chuàng)、上市出貨等等;但同時(shí)，功能性護(hù)膚戰(zhàn)場戰(zhàn)況激烈，分秒必爭——這又需要敏銳的市場嗅覺和消費(fèi)者洞察。 既要快，又要穩(wěn)，安全有效是底線。這是楊君堅(jiān)持的新品開發(fā)原則，更核心的驅(qū)動(dòng)力，則是“以用戶為中心”。 楊君進(jìn)一步解釋，潤百顏全線產(chǎn)品從研發(fā)、配方、用料、到成品及上市每個(gè)環(huán)節(jié)，都嚴(yán)格堅(jiān)持 ‘四性檢測’（安全性、穩(wěn)定性、功能性、兼容性）和‘六道安全把關(guān)’，以確保產(chǎn)品品質(zhì)。 “我們把用戶需求作為第一動(dòng)因?！睏罹f。在潤百顏產(chǎn)品的需求調(diào)研和測試階段，都有各類用戶的參與:包括所有內(nèi)部人員，近30萬人的私域用戶、合作伙伴、KOL等等。也因此，每一款產(chǎn)品在正式上市之前，必經(jīng)種種考驗(yàn)，無論是功效、安全性，還是膚感體驗(yàn)。 但要出奇制勝，拉開與對手的差距，還需要一些額外的策略手段。楊君補(bǔ)充道，潤百顏在每一款新品開發(fā)初期，就會(huì)有核心大單品和渠道新品的定位區(qū)分，前者考慮產(chǎn)品長期性，不僅能代表品牌基因，也要有好口碑和高復(fù)購率，還要能夠圍繞玻尿酸進(jìn)行技術(shù)升級，方能成為凸顯品牌產(chǎn)品力的長期爆品，是一招致勝的大炮;而后者會(huì)考慮直播等渠道的特點(diǎn)，做一些時(shí)下熱門的短期爆品，拉動(dòng)銷售，是迎戰(zhàn)對手奇襲的步槍。 在楊君看來，二十年如一日專注玻尿酸研發(fā)所積累的技術(shù)力，以及優(yōu)質(zhì)而有差異性的產(chǎn)品力，是潤百顏品牌所堅(jiān)守的生命線，而在營銷渠道的選擇上，必須迅速搶占流量風(fēng)口，抓住模式紅利，唯快不破。 “快速應(yīng)變，學(xué)習(xí)鉆研，開放心態(tài)”，這是她日常對團(tuán)隊(duì)和自己的要求，也成為潤百顏的營銷作戰(zhàn)指南:于是，從電商到直播，從內(nèi)容種草到情感營銷，從聯(lián)名跨界到環(huán)保回收，美妝圈的前沿玩法潤百顏一個(gè)沒落下。 而加碼線下渠道，將是楊君2022年業(yè)務(wù)規(guī)劃的一大重點(diǎn)。盡管潤百顏的業(yè)務(wù)仍以線上渠道為主，而受疫情影響線下開店計(jì)劃也會(huì)放緩，但楊君不會(huì)止步不前，因?yàn)樗龍?jiān)信，全渠道模式才是美妝行業(yè)、尤其是注重個(gè)性化精準(zhǔn)護(hù)膚的功能性護(hù)膚賽道的未來。線上有產(chǎn)品，線下有場景、有體驗(yàn)，只有兩者相結(jié)合，才能給用戶更好的服務(wù)。 03因愛專注，成就不凡 在楊君的帶領(lǐng)下，潤百顏營業(yè)額逐年翻番，從2017年的3500萬，2018年增長為1.9億元，而據(jù)華熙生物年報(bào)顯示，2021年，潤百顏營業(yè)收入超12億元。 楊君從咨詢業(yè)轉(zhuǎn)行加入潤百顏，從天天看賽道、看商業(yè)模式、看財(cái)務(wù)業(yè)績，變成了關(guān)注具體的每一款產(chǎn)品，關(guān)心每一個(gè)活生生的消費(fèi)者，從研發(fā)生產(chǎn)到銷售需要端對端全面負(fù)責(zé)，可謂面面俱到，也得錙銖必較。 面對如此細(xì)致且高強(qiáng)度的工作，讓楊君堅(jiān)持五年的動(dòng)力，是一份熱愛——出于對美麗本身的熱愛，對消費(fèi)者的熱愛，也出于對國貨的感情。一方面，她認(rèn)為功能性護(hù)膚品能實(shí)實(shí)在在解決消費(fèi)者需求，讓她們更加自信和美麗，意義重大。另一方面，在很長一段時(shí)間里，在國人的心目中，說到國貨美妝護(hù)膚基本跟品質(zhì)、功效不沾邊，但加入潤百顏后她發(fā)現(xiàn)，“我們很多國內(nèi)廠家其實(shí)在非常用心鉆研核心技術(shù)，深耕產(chǎn)品內(nèi)核?！? 由此，她生發(fā)出一種強(qiáng)烈的使命感，希望通過自己作為職業(yè)經(jīng)理人的努力，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成就一個(gè)在美麗事業(yè)上更長久的國貨精品品牌，不僅造福更多中國消費(fèi)者，也讓世界看到優(yōu)質(zhì)的中國護(hù)膚品。 潤百顏團(tuán)隊(duì)如今已有200多人，整體很年輕，90后為主，核心成員大多是在品牌初創(chuàng)時(shí)期加入的團(tuán)隊(duì)，這在跳槽如換裝，年輕人動(dòng)輒叫囂躺平擺爛的當(dāng)今職場實(shí)屬不易。但這些“潤百顏人”似乎是特例，在楊君的帶領(lǐng)下指哪打哪，火力全開，堅(jiān)定地朝著目標(biāo)奮進(jìn)。 在楊君看來，這種戰(zhàn)斗力，首先是也是源于熱愛，“大家從各行各業(yè)匯聚到這里，但經(jīng)常在面試聊天時(shí)，就能感受一種同樣的對變美、對這份事業(yè)的熱情，一個(gè)個(gè)都誠意滿滿的。”并且，他們也希望通過自己的專業(yè)和付出賦能這個(gè)品牌，打造國貨精品;也正因此，他們身上有著很強(qiáng)的自驅(qū)力和不屈不撓的精神，持續(xù)思考，快速學(xué)習(xí)，不斷提升專業(yè)能力和自我價(jià)值，在激烈的行業(yè)競爭中直面各種挑戰(zhàn)。 “我也看到了大家的擔(dān)當(dāng)，不管是在多部門協(xié)同過程中，還是項(xiàng)目遇到波折需要突破時(shí)?！泵總€(gè)人都因熱愛而專注，同時(shí)整個(gè)團(tuán)隊(duì)又形成了一股強(qiáng)大了向心力，最終成就了潤百顏的今天，和一個(gè)值得期待的將來。 比如潤百顏的產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)，在如今競爭激烈的美妝行業(yè)，團(tuán)隊(duì)一年拿出150多個(gè)新品提案是家常便飯，但真正最后能上市的也許不到20款。產(chǎn)品開發(fā)是一份極具挑戰(zhàn)的工作，從市場調(diào)研，消費(fèi)者洞察，用戶需求分析，到配方打磨，成分、技術(shù)、形態(tài)乃至包裝的匹配性考量，再到產(chǎn)品文案，法規(guī)研究，直至最終產(chǎn)品生產(chǎn)呈現(xiàn)，推廣上市，各個(gè)環(huán)節(jié)都可能有大量反復(fù)調(diào)整甚至推翻重來，“整個(gè)過程需要極強(qiáng)的責(zé)任心和專注度，畢竟是上臉產(chǎn)品，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不得有絲毫的馬虎和懈怠，每一天團(tuán)隊(duì)幾乎都在連軸轉(zhuǎn)，沒有停歇過，”楊君這樣說道。但即便如此，團(tuán)隊(duì)也從來沒想過放棄，“因?yàn)榇蠹艺娴暮軣釔圻@一行?！? 還有直接面對消費(fèi)者的一線客服人員，無論是反復(fù)的詢問還是帶有情緒的抱怨、不理解甚至質(zhì)疑，他們都一一耐心解答，始終報(bào)以正能量的微笑服務(wù)，找到消費(fèi)者的真正訴求和問題所在，并為他們解決實(shí)際的問題。 以及更多在華熙鉆研玻尿酸的原料和配方工程師，他們大半輩子和原料打交道，對其分子特性了如指掌，并致力于研究它在對人體有益的各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，去填補(bǔ)國內(nèi)技術(shù)空白。為了一條生產(chǎn)線的打磨，他們不吝花上兩年時(shí)間，反復(fù)調(diào)整核心數(shù)據(jù);在實(shí)驗(yàn)室，為一款產(chǎn)品進(jìn)行上百次的測試也是常態(tài)……而這樣日復(fù)一日的研究工作，許多人一干就是二十年。他們，也成了潤百顏飛速發(fā)展最堅(jiān)實(shí)的后盾。 源于熱愛，成于專注。潤百顏出于對用戶的熱愛、對中國美妝事業(yè)的熱愛，專注于在玻尿酸領(lǐng)域的深耕，成就了品牌的快速發(fā)展;而一個(gè)又一個(gè)堅(jiān)守在各自崗位上，以專業(yè)的技術(shù)和敬業(yè)的精神持續(xù)付出的潤百顏人，也成為“因愛專注”理念的實(shí)踐者。 被譽(yù)為“日本經(jīng)營之圣”的稻盛和夫在其著作《斗魂》中寫道，成功始于熱情。若是具有燃燒般的熱情，幾乎任何事情都可以做成。 在各個(gè)領(lǐng)域，無論一個(gè)人還是一家企業(yè)、一個(gè)品牌，要想獲得成功，熱愛和專注都是必不可少的品質(zhì)。源于熱愛，方能專注于此，并排除萬難而不放棄，也只有持之以恒的專注，才能收獲時(shí)間的饋贈(zèng)，成就專業(yè)，創(chuàng)造非凡。 在諾貝爾獎(jiǎng)歷史上寫下了中國女性名字的屠呦呦女士，正是出于對中醫(yī)藥的一腔熱愛，60年如一日投入科研事業(yè)，最終發(fā)現(xiàn)治療瘧疾的青蒿素，解決了全球一大醫(yī)學(xué)難題，造福人類。對眾人眼中的“天才滑雪少女”谷愛凌而言，和天賦相比，那種一看到雪場就興奮的熱愛，和日復(fù)一日專心致志、摔倒了就爬起來的訓(xùn)練才更是她成功的關(guān)鍵。當(dāng)被媒體問及成功的秘訣時(shí)，她以輕松而又堅(jiān)定的口吻回應(yīng):“吃好睡好，同時(shí)保持熱愛，做一件事情時(shí)，就要百分之百投入?！? 這些在科學(xué)、藝術(shù)、體育等領(lǐng)域有著非凡成就的女性，她們因熱愛而能夠真正專注，沉淀時(shí)間的力量，收獲他人難以匹敵的專業(yè)。而在我們身邊，還有更多同樣有著自己的熱愛和專注，為家庭、為工作、為社區(qū)默默付出的普通女性。她們熱愛護(hù)膚，獲得美麗和自信;熱愛學(xué)習(xí)，獲得知識(shí)和思考的樂趣;熱愛健身，獲得健康和身心的平衡…… 從成立伊始就立志于為中國女性帶來更好護(hù)膚體驗(yàn)的潤百顏，也始終與這些心懷熱愛的女性同行，鼓勵(lì)和致敬不同領(lǐng)域的杰出女性。 這種“因愛專注”的理念，也正伴隨著潤百顏的產(chǎn)品和品牌一系列深入各領(lǐng)域的其他動(dòng)作，擴(kuò)散到消費(fèi)者和廣泛的人群——低碳環(huán)保的空管回收、鄉(xiāng)村美育的公益事業(yè)，藝術(shù)聯(lián)名的跨界合作…… 每一種熱愛都值得被看見和嘉獎(jiǎng)，每一份專注都將獲得回饋，潤百顏為熱愛鼓掌，為專注驕傲。

純凈美妝（Clean Beauty）正成為國內(nèi)外化妝品巨頭爭相布局的風(fēng)口。據(jù)中國商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，雖然純凈美妝的概念尚未在業(yè)內(nèi)形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但國內(nèi)已有超過15個(gè)美妝品牌給自己打上了純凈美妝的標(biāo)簽，國際美妝集團(tuán)資生堂、寶潔、歐舒丹、漢高等爭先收購純凈美妝品牌。此外，記者還發(fā)現(xiàn)，純凈美妝仍缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品功效或打新實(shí)施《化妝品功效宣稱評價(jià)規(guī)范》（以下簡稱規(guī)范）的擦邊球。 概念不清 缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn) 作為化妝品行業(yè)新興的概念，純凈美妝在受到行業(yè)追捧的同時(shí)也飽受爭議，因?yàn)榧儍裘缞y尚無明確的概念和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。 國內(nèi)某植物護(hù)膚品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報(bào)記者表示，國內(nèi)外化妝品界都沒有對“純凈美妝”形成公認(rèn)的概念，對相關(guān)產(chǎn)品也沒有形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。目前現(xiàn)有的概念均是純凈美妝品牌牽頭提出的。 記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，截至目前，僅有天貓國際在2021年8月給出了純凈美妝的定義， 即成分無害零添加、環(huán)境親善零傷害、動(dòng)物親善零殘忍、可持續(xù)環(huán)保零浪費(fèi)的產(chǎn)品。天貓國際負(fù)責(zé)法規(guī)業(yè)務(wù)的相關(guān)工作人員對記者表示，這個(gè)概念更多是為了服務(wù)平臺(tái)售賣相關(guān)產(chǎn)品的品牌，并非是為整個(gè)行業(yè)框定標(biāo)準(zhǔn)。 國內(nèi)某植物護(hù)膚品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報(bào)記者表示，成分純天然、包裝可持續(xù)、產(chǎn)品不經(jīng)過動(dòng)物實(shí)驗(yàn)測試，是目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為符合純凈美妝要求的產(chǎn)品。但根據(jù)新規(guī)范，國內(nèi)幾乎沒有品牌符合純凈美妝的要求，因?yàn)橹灰婕跋嚓P(guān)的功效，就需要做人體實(shí)驗(yàn)，而做了人體實(shí)驗(yàn)，就不符合純凈美妝的要求。 據(jù)中國商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，雖然純凈美妝的概念尚未在業(yè)內(nèi)形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但國內(nèi)已有超過15個(gè)美妝品牌給自己打上了純凈美妝的標(biāo)簽。規(guī)范實(shí)施后，相關(guān)產(chǎn)品如何既宣傳功效又符合純凈美妝的要求？對此，記者致電了2021年新成立的純凈美妝品牌onTop、霓袼愛，但截至記者發(fā)稿，尚未收到回復(fù)。 國內(nèi)純凈美妝品牌MCL花皙蔻品牌總監(jiān)吳莎表示，放眼全球市場來看，無論是知名零售商Credo、絲芙蘭，還是國際美妝集團(tuán)旗下的品牌方醉象、REN等，都是各有各的標(biāo)準(zhǔn)，專家、學(xué)者還是消費(fèi)者的認(rèn)知也都相對模糊。 爭議不斷 產(chǎn)品功效存疑 規(guī)范正式實(shí)施，但打上純凈美妝標(biāo)簽的相關(guān)產(chǎn)品或打了新規(guī)的擦邊球。 “字字不提功效但暗指成分隱含功效”，打上純凈美妝標(biāo)簽的產(chǎn)品有沒有效誰說了算？記者在小紅書平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，推薦 純凈美妝相關(guān)產(chǎn)品的筆記下多是消費(fèi)者的“吐槽”。 有消費(fèi)者指出，產(chǎn)品主打成分天然、敏感肌專用、零添加，價(jià)格偏貴，但是成分列表上并未看出哪些成分可以舒緩肌膚，也看出不在哪些方面零添加，使用后也沒看出任何的效果，感覺只是宣傳的噱頭。 也有消費(fèi)者提出，相關(guān)產(chǎn)品在宣傳的過程中重點(diǎn)宣傳的這些成分，不就是在暗示消費(fèi)者，產(chǎn)品有保濕、美白等等功效嗎，品牌更像是在拿成分的噱頭做宣傳。 根據(jù)化妝品新規(guī)，抗老、美白等功效均要經(jīng)過人體實(shí)驗(yàn)，但“純凈美妝”要求產(chǎn)品不經(jīng)過人體試驗(yàn)，品牌如何平衡二者之間的關(guān)系？記者在電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)Drunk Elephant醉象、LAN蘭等以“純凈美妝”為標(biāo)簽的品牌下均有抗衰老系列產(chǎn)品，記者向店鋪客服詢問相關(guān)產(chǎn)品是否經(jīng)過人體試驗(yàn)時(shí)，對方均未給出人體試驗(yàn)的相關(guān)結(jié)果。但值得關(guān)注的是，抗衰老等功效宣稱被標(biāo)注在相關(guān)產(chǎn)品的售賣首頁。 除了產(chǎn)品功效存疑，美妝品牌在純凈美妝這一概念宣傳上也存有爭議。被雅詩蘭黛集團(tuán)收購的Deciem旗下品牌TheOrdinary近日公開提出，純凈美妝的營銷理念通過間接將其他產(chǎn)品標(biāo)記為“骯臟”，來挑戰(zhàn)不被視為“純凈”產(chǎn)品的安全性和有效性，無視了世界各地科學(xué)家在依據(jù)評估完整的證據(jù)來制定消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。為何公開叫板純凈美妝？是否意味著品牌并不認(rèn)可純凈美妝這一概念？記者向雅詩蘭黛發(fā)去詢問，截至發(fā)稿，尚未收到回復(fù)。 賽道走熱 行業(yè)仍需自律 近年來，國內(nèi)外美妝品牌不斷加碼純凈美妝賽道。 2019年，資生堂集團(tuán)宣布以8.45億美元收購醉象Drunk Elephant。2021年，歐萊雅集團(tuán)宣布收購了美國護(hù)膚品牌Youth to the People；同年，寶潔公司推出平價(jià)素食主義品牌DermaGeek、并收購高端小眾護(hù)膚品牌FARMACY 。近日，歐舒丹集團(tuán)宣布收購澳大利亞純凈護(hù)膚品牌Grown Alchemist 的多數(shù)股權(quán)。 在純凈美妝這一賽道上，國際美妝巨頭們也紛紛在中國市場布局。歐萊雅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報(bào)記者表示，“純凈美妝趨勢對歐萊雅的品牌組合帶來了相應(yīng)的推動(dòng)和影響。但我不認(rèn)為純凈美妝在中國市場發(fā)展會(huì)遇到特殊的挑戰(zhàn)，我們會(huì)繼續(xù)在合適的時(shí)間推出對中國市場來說合適的產(chǎn)品和服務(wù)?！? 歐舒丹方面也對記者表示，歐舒丹集團(tuán)收購Grown Alchemist后，有關(guān)新品牌的資料以及在中國地區(qū)的啟動(dòng)計(jì)劃，集團(tuán)皆尚在籌備階段。 “目前，國內(nèi)市場還沒有哪個(gè)主打純凈美妝概念的品牌廣受消費(fèi)者好評，這對眾多品牌來說，也是一個(gè)機(jī)會(huì)?！鄙鲜鰢鴥?nèi)某植物護(hù)膚品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，采用天然、不含有風(fēng)險(xiǎn)成分的原材料，注重原料來源和加工過程的透明度等都是現(xiàn)在化妝品行業(yè)希望推動(dòng)的行為。這一賽道還缺乏相應(yīng)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，若后續(xù)純凈美妝的概念和標(biāo)準(zhǔn)能夠得到統(tǒng)一，相信相關(guān)產(chǎn)品也能夠在化妝品界引領(lǐng)新的潮流。

在中國全面促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，SaaS市場持續(xù)升溫。據(jù)《2021中國SaaS市場研究報(bào)告》顯示，2020年，我國SaaS市場規(guī)模為498.2億元，同比增長31.6%。 與SaaS市場的持續(xù)高漲相對，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍遭遇流量紅利見頂，C端增量放緩等問題。向SaaS市場升級拓展，成為部分科技型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新方向。然而很多消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)長于2C領(lǐng)域的運(yùn)營，缺乏2B領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，面向SaaS業(yè)務(wù)難以找到合適的突破口。美圖作為以“美”為核心的科技公司，通過控股美得得率先拓展B端業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)VIP訂閱業(yè)務(wù)和SaaS業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展，為科技型互聯(lián)網(wǎng)公司做出了表率。 美得得創(chuàng)始人兼CEO溫敏表示，美妝行業(yè)是一個(gè)靠促銷驅(qū)動(dòng)的零售終端，商家促銷衍生出大量的海報(bào)設(shè)計(jì)需求，“大多數(shù)美妝門店都負(fù)擔(dān)不起專業(yè)設(shè)計(jì)師的成本，我們將‘美圖設(shè)計(jì)室’納入ERPSaaS系統(tǒng)，為美妝門店商家提供多樣促銷模板，他們只需換圖改字就能完成海報(bào)設(shè)計(jì)，解決了很多中小商戶的痛點(diǎn)和需求，同時(shí)也成為美圖VIP訂閱業(yè)務(wù)拓展增量的重要渠道?！? 在VIP訂閱業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長的基礎(chǔ)上，美圖業(yè)務(wù)繼續(xù)向美業(yè)SaaS拓展。據(jù)《2021年化妝品店生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年-2020年中國美妝市場規(guī)模復(fù)合增長率為16%，2020年中國美妝市場規(guī)模達(dá)到8620億元。高速增長的美妝市場成為美圖未來增長的源泉。

隆力奇集團(tuán)始創(chuàng)于1986年，是一家在日化保健產(chǎn)業(yè)內(nèi)多元化發(fā)展的大型企業(yè)集團(tuán)，富有創(chuàng)新性的國際化的生物科技公司。經(jīng)過35年的發(fā)展，隆力奇依舊屹立不倒，其中強(qiáng)大的供應(yīng)鏈實(shí)力不容小覷。 5大智能工廠+10大研發(fā)機(jī)構(gòu) 隆力奇依托強(qiáng)大的資源，在全球擁有五大智能工廠，并引進(jìn)了國際化自動(dòng)生產(chǎn)線和生產(chǎn)設(shè)備，比如瑞典利樂乳化鍋組合、意大利ACMA、瑞典Norden牙膏機(jī)、德國GEA乳化鍋、勃朗生產(chǎn)設(shè)備等。同時(shí)，隆力奇在美國、日本、法國等地?fù)碛惺笱邪l(fā)中心，促使隆力奇一步步在精益求精中邁向卓越，在加速奔跑中實(shí)現(xiàn)跨越。 數(shù)字化智能定制平臺(tái) 2019年，隆力奇全力打造克勞麗數(shù)字化智能定制平臺(tái)，為全球客戶提供高效專業(yè)的一站式定制服務(wù)解決方案。同年，隆力奇發(fā)布工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“奇云大腦”，并在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域拿下十多項(xiàng)研發(fā)專利。隆力奇不斷升級智能制造，為全球消費(fèi)者提供個(gè)性化定制產(chǎn)品的同時(shí)，也著力打造數(shù)字化工廠。 此外，隆力奇不僅擁有豐富優(yōu)越的的供應(yīng)商資源，能滿足產(chǎn)品的配套需求，還有嚴(yán)格的質(zhì)量體系，把控產(chǎn)品品質(zhì)。確保每一個(gè)提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品都是精品，并具有快速而高效的反應(yīng)能力，保證產(chǎn)品的產(chǎn)能供給。目前，隆力奇吸引了100多個(gè)國際一線、二線品牌OEM合作，形成中國日化行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)（大供應(yīng)鏈）綜合實(shí)體平臺(tái)。未來，隆力奇力爭成為日化美妝行業(yè)中國第一的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)大供應(yīng)鏈，助力民族化妝品行業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)的騰飛。

近年來，兒童彩妝逐漸進(jìn)入少年兒童日常生活。從2022年5月1日起，我國申請注冊或進(jìn)行備案的兒童化妝品，必須標(biāo)注“小金盾”。這意味著，兒童化妝品有了專用標(biāo)識(shí)。 記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，目前昆明市場上暫未看到兒童化妝品包裝上有“小金盾”標(biāo)識(shí)。專家提醒消費(fèi)者，“小金盾”不是產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)識(shí)，市民在為兒童選購化妝品時(shí)，仍需要擦亮雙眼。 尚未走進(jìn)實(shí)體店 兒童化妝品，是指適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。有數(shù)據(jù)顯示，每年至少有5000萬兒童使用化妝品。預(yù)計(jì)到2023年，兒童化妝品國內(nèi)市場規(guī)?？蛇_(dá)400億元。 記者走訪了昆明幾家超市、商店發(fā)現(xiàn)，在售的兒童化妝品包裝上暫未看到“小金盾”標(biāo)識(shí)。目前市場上在售的兒童化妝品種類繁多，分為潤膚露、防曬霜、爽身粉、沐浴露等，但是都沒有“小金盾”。而在網(wǎng)上購物平臺(tái)，已有部分商家在產(chǎn)品介紹頁面標(biāo)注了“小金盾”。 “現(xiàn)在給小朋友購買化妝品主要是在專賣店、超市、便利店和網(wǎng)店。”市民王琳介紹，5月3日去給孩子買防曬霜的時(shí)候，就特意問店員為何沒看到包裝上有“小金盾”，店員解釋現(xiàn)在銷售的產(chǎn)品是老包裝。 查閱相關(guān)資料后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市場在售的兒童化妝品未標(biāo)注“小金盾”并不違規(guī)。依據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，自2022年5月1日起，申請注冊或進(jìn)行備案的兒童化妝品，必須標(biāo)注“小金盾”；此前申請注冊或進(jìn)行備案的兒童化妝品，未按照規(guī)定進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的，化妝品注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標(biāo)簽更新。這意味著目前市場上的兒童化妝品，還有不到12個(gè)月的過渡期。 部分玩具混進(jìn)化妝品“隊(duì)伍” 在走訪過程中，發(fā)現(xiàn)以口紅、指甲油、腮紅、眼影、粉餅等組成的兒童化妝品玩具在市場上很活躍，部分家長難以區(qū)分購買的產(chǎn)品是兒童化妝品還是玩具。 在購物網(wǎng)站上輸入關(guān)鍵詞“兒童化妝品”，出來的產(chǎn)品都是標(biāo)注有“兒童化妝品”字樣的玩具套盒。銷量最好的玩具套盒，一個(gè)月的銷售量在1000份以上。有些套盒還注明，采用的是純植物的環(huán)保原料，不含防腐劑，不會(huì)對小朋友造成任何影響。盡管在網(wǎng)站的頂端，有消費(fèi)提醒“兒童化妝品區(qū)別于玩具、食品、藥品。請關(guān)注國家藥監(jiān)局兒童化妝品標(biāo)識(shí)‘小金盾’，并在成人監(jiān)護(hù)下使用”，但是很多家長仍然難以區(qū)分。 “孩子有時(shí)候參加活動(dòng)需要化妝，想著給孩子用成人的化妝品不太好，就去網(wǎng)上給她買了兒童化妝品套盒?！笔忻裥炱计冀榻B，這些套盒價(jià)格不高，在幾十元至一百多元，里面的東西很齊全。平時(shí)孩子也會(huì)拿出來玩，在臉上涂涂畫畫。直到其他家長因?yàn)楹⒆邮褂昧诉@些產(chǎn)品出現(xiàn)過敏后，徐萍萍才知道這些東西其實(shí)只是玩具，并不是兒童化妝品，不能在孩子臉上使用。 2021年12月9日，國家藥品監(jiān)督管理局就發(fā)布消息，由眼影、腮紅、口紅、指甲油等組成的“兒童梳妝臺(tái)”玩具，實(shí)際是由玩具生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)、僅供玩偶等涂飾用的玩具產(chǎn)品，不作為化妝品管理。兒童將這類玩具誤用為化妝品存在一定安全隱患。 不代表質(zhì)量認(rèn)證 2021年12月，國家藥監(jiān)局發(fā)布了兒童化妝品標(biāo)識(shí)——“小金盾”，旨在提高兒童化妝品辨識(shí)度，保障消費(fèi)者知情權(quán)。這意味著，標(biāo)注“小金盾”的兒童化妝品，將越來越多地出現(xiàn)在市場上。 目前，已經(jīng)有一些化妝品生產(chǎn)經(jīng)營者在推銷產(chǎn)品時(shí)，有意混淆“小金盾”標(biāo)識(shí)的含義。昆明市藥物不良反應(yīng)監(jiān)測中心工作人員介紹，兒童化妝品上市前，除防曬類產(chǎn)品須經(jīng)注冊外，其他類別產(chǎn)品須經(jīng)備案。化妝品包裝上標(biāo)注“小金盾”，說明這個(gè)產(chǎn)品屬于兒童化妝品，但并不代表該產(chǎn)品已經(jīng)獲得監(jiān)管部門審批或質(zhì)量安全認(rèn)證。 今年1月1日實(shí)施的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》規(guī)定，兒童化妝品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展示面標(biāo)注國家藥監(jiān)局規(guī)定的兒童化妝品標(biāo)識(shí)?！靶〗鸲堋辈皇钱a(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)識(shí)，而是兒童化妝品區(qū)別于成人化妝品、消毒產(chǎn)品、玩具等其他易混淆產(chǎn)品的區(qū)別性標(biāo)識(shí)，非兒童化妝品不得標(biāo)注這個(gè)標(biāo)識(shí)。 市藥物不良反應(yīng)監(jiān)測中心負(fù)責(zé)人提醒消費(fèi)者，在為兒童選購化妝品時(shí)，仍需要擦亮雙眼，盡量選擇口碑、質(zhì)量較好的產(chǎn)品，切勿貪便宜購買遠(yuǎn)低于正常市場價(jià)格的兒童化妝品，同時(shí)，購物后應(yīng)保留好付款憑證等信息，以防出現(xiàn)質(zhì)量問題無處維權(quán)。如果兒童使用化妝品產(chǎn)生了不良反應(yīng)，家長可自行選擇向轄區(qū)化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測機(jī)構(gòu)或有關(guān)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)、化妝品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)報(bào)告。

為規(guī)范化妝品經(jīng)營行為，營造放心消費(fèi)安全環(huán)境，今年以來，廣西柳州市市場監(jiān)管局狠抓源頭治理，強(qiáng)化溯源監(jiān)管，在全市開展化妝品批發(fā)清源行動(dòng)，進(jìn)一步加大監(jiān)管力度，規(guī)范市場秩序，降低風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。1-4月，全市共查處化妝品案件18起，處罰沒款8萬多元，有效提升了廣大消費(fèi)者化妝品安全消費(fèi)指數(shù)。 柳州市市場監(jiān)管局堅(jiān)持嚴(yán)穩(wěn)當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)的工作基調(diào)，按照《柳州市化妝品經(jīng)營者主體責(zé)任清單》《柳州市化妝品經(jīng)營監(jiān)管清單》“兩個(gè)清單”工作機(jī)制，明確化妝品監(jiān)管執(zhí)法檢查統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，壓實(shí)各級監(jiān)管責(zé)任，深入開展風(fēng)險(xiǎn)排查，堅(jiān)決筑牢安全底線，嚴(yán)厲打擊經(jīng)營“三無”、假劣化妝品等違法違規(guī)行為。 針對化妝品批發(fā)環(huán)節(jié)交易量大、輻射面廣的特點(diǎn)，對全市范圍內(nèi)規(guī)模較大的重點(diǎn)化妝品批發(fā)企業(yè)開展全覆蓋監(jiān)督檢查，并對企業(yè)購進(jìn)渠道、索證索票和進(jìn)貨臺(tái)賬制度落實(shí)、票據(jù)規(guī)范管理等情況進(jìn)行檢查指導(dǎo)。同時(shí)，對化妝品集中交易市場進(jìn)行重點(diǎn)規(guī)范治理，嚴(yán)格要求批發(fā)市場內(nèi)化妝品經(jīng)營者對購進(jìn)化妝品進(jìn)行查驗(yàn)，保障來源正規(guī)合法，進(jìn)口化妝品的中文標(biāo)簽和產(chǎn)品信息與化妝品注冊備案的信息保持一致，有效避免假冒化妝品流向下游市場和消費(fèi)者。 5月13日，柳州市市場監(jiān)管局還來到柳南區(qū)新時(shí)代商業(yè)港化妝品批發(fā)市場，與市場管理方進(jìn)行實(shí)地交流，指導(dǎo)市場方履行管理責(zé)任，做好入場登記管理，建立經(jīng)營者檔案，執(zhí)行檢查制度等相關(guān)規(guī)定，確?；瘖y品合法合規(guī)經(jīng)營。 柳州市市場監(jiān)管局將持續(xù)強(qiáng)化“監(jiān)檢結(jié)合”、飛行檢查等監(jiān)管模式，深入推進(jìn)全市化妝品專項(xiàng)整治，嚴(yán)厲查處違法違規(guī)行為，消除化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)隱患，全力打造“平安用妝”消費(fèi)環(huán)節(jié)。

化妝已經(jīng)成為現(xiàn)代女性必備的生活技能，學(xué)會(huì)化妝技術(shù)，不但可以讓自己的顏值和氣質(zhì)更好， 還能憑借化妝技能做專業(yè)的化妝師，雖說現(xiàn)在的化妝知識(shí)以及非常普及了，網(wǎng)上、門店到處都在傳授化妝知識(shí)，但都只是一些妝面技巧、化妝技巧等等，想要做專職的化妝師是完全不夠的，如果打算做專職的化妝師，那么最好的學(xué)習(xí)方式還是去專業(yè)的化妝培學(xué)校進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)。 如何選擇好的化妝培訓(xùn)學(xué)校？北京的化妝學(xué)校有很多，但是要選擇一個(gè)性價(jià)比相對比較高的學(xué)校大家還是需要有一些理智的選擇技巧。 學(xué)費(fèi)對比 對比學(xué)費(fèi)是大家選擇學(xué)校的時(shí)候一定會(huì)去做的， 很多同學(xué)會(huì)因?yàn)橐恍W(xué)校的學(xué)費(fèi)便宜，而選擇了一個(gè)技術(shù)不全面，或者有隱形消費(fèi)的學(xué)校，最終錢沒少花學(xué)不到技術(shù)還浪費(fèi)時(shí)間。 課程對比 因此對比學(xué)校的學(xué)費(fèi)的同時(shí)我們要綜合對比學(xué)校的課程差異，許多學(xué)校會(huì)根據(jù)學(xué)員選擇學(xué)習(xí)化妝的目的不同，分開不同的班次，比如單純的興趣愛好或者只是為了給自己化妝學(xué)習(xí)生活?yuàn)y就足夠了，但是如果打算做專業(yè)的化妝師的話，那在學(xué)校學(xué)校的時(shí)候就要對比不同的學(xué)校的專業(yè)彩妝的課程的內(nèi)容差異，哪一個(gè)更全面，哪個(gè)一個(gè)更加精細(xì)。 服務(wù)對比 技術(shù)的學(xué)習(xí)接收能力因人而異，因此擔(dān)心自己學(xué)不會(huì)，那么最好選擇一個(gè)提供免費(fèi)復(fù)學(xué)進(jìn)修的權(quán)利的學(xué)校，另外學(xué)習(xí)化妝最終目的是為了賺錢，能夠?yàn)閷W(xué)員推薦一個(gè)比較穩(wěn)定的工作的學(xué)校也可以免除學(xué)員在學(xué)完技術(shù)以后找不到工作的尷尬。 結(jié)合以上三點(diǎn)對比學(xué)校差異，選擇有一個(gè)合適的化妝學(xué)校就可以開始你的學(xué)習(xí)了。

今天中國女性的消費(fèi)需求是什么呢？ 從匱乏時(shí)期的同質(zhì)化和基礎(chǔ)性消費(fèi)，轉(zhuǎn)向了多樣化生活方式下，追求健康、個(gè)性和功效性的消費(fèi)。 在當(dāng)下的時(shí)代環(huán)境里，讓女性變美的美妝行業(yè)一馬當(dāng)先，在過去中國的消費(fèi)者只能有什么買什么，或者跟風(fēng)歐美日韓，而現(xiàn)在中國的消費(fèi)者可以通過買什么來決定市場有什么。 只有活在未來，才能過好當(dāng)下。未來在哪里？趨勢就是未來！ 大家可以仔細(xì)想一下，現(xiàn)在社會(huì)的發(fā)展，不管是機(jī)器的研發(fā)，還是當(dāng)下時(shí)代的流量，很多的店面都面臨著倒閉的風(fēng)險(xiǎn)，但美業(yè)是唯一一個(gè)離不開人工服務(wù)的行業(yè)，無論是美容、美發(fā)、化妝、半永久都離不開人，所以說未來美業(yè)趨勢不容小覷。 今天小編就跟大家分享一下化妝:學(xué)化妝門檻低；畢業(yè)后就業(yè)范圍比較廣如：新娘跟妝師、婚慶公司、影樓、彩妝公司、平面模特化妝師、影視劇化妝師、網(wǎng)紅公司化妝師、美妝博主、劇組化妝師、明星化妝師等；在不斷地跟隨流行趨勢學(xué)習(xí)和進(jìn)修后，積累到一定經(jīng)驗(yàn)，學(xué)到真正的技術(shù)，薪資待遇也尚可。 如果想要選擇美業(yè)這一行業(yè)，想要學(xué)習(xí)化妝，你們可以選擇甘肅佳麗共創(chuàng)培訓(xùn)學(xué)校：我們價(jià)格優(yōu)惠、師資力量雄厚、培訓(xùn)專業(yè)性強(qiáng)、后期服務(wù)好。 來甘肅佳麗為你們搭建更多的追夢舞臺(tái)?。?！

　　天氣逐漸炎熱，出門的熱情也隨之高漲，但夏季高溫和雨水輪番而至，給女孩子們的肌膚帶來重重考驗(yàn)。 　　考驗(yàn)一「污垢」：天氣一熱，油脂分泌旺盛，再加上連續(xù)的降雨，感覺整個(gè)人在一個(gè)巨大的蒸籠里，一天下來，臉上不僅有油脂和汗液，還有沉淀許久的隔離、防曬以及看不見摸不到的粉塵。在這些污垢的侵蝕之下，粉刺、痘痘陸續(xù)找上門來。 　　考驗(yàn)二「氧化」：夏季的紫外線如同開了掛般強(qiáng)勁，它會(huì)加速肌膚氧化，刺激表皮細(xì)胞，導(dǎo)致缺水、老化等多種肌膚問題。具體表現(xiàn)為浮粉、卡粉，鼻尖偶爾能看到一些死皮，皮膚摸上去很不光滑，細(xì)看之下，眼角還有細(xì)紋。 　　夏日來臨，?！凹　被\罩，到底該怎么辦?別慌，貝豪「備長炭鉑金面膜」申請出戰(zhàn)! 　　「備長炭鉑金面膜」是貝豪集團(tuán)獨(dú)創(chuàng)的高端面膜。貝豪，多個(gè)面膜創(chuàng)新產(chǎn)品的全球首創(chuàng)者，創(chuàng)立至今的35年始終專注面膜產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)。從2006年到2022年，貝豪帶動(dòng)整個(gè)面膜品類突破傳統(tǒng)無紡布桎梏，先后推出3代蠶絲概念面膜、備長炭黑金面膜、鉑金面膜等材質(zhì)，無論是產(chǎn)品還是技術(shù)，無一不透露出它的“高端基因”。 　　「備長炭鉑金面膜」則是貝豪家的“王牌爆品”，它的主打成分為“鉑金+備長炭”。其中，鉑金自帶高貴基因，它既“柔韌”又“沉穩(wěn)”，擁有比金、銀更強(qiáng)的延展性，在空氣中和高溫環(huán)境下還可以長期“面不改色”，具有很高的化學(xué)穩(wěn)定性及卓越的抗氧化性，被譽(yù)為“不會(huì)衰竭的抗氧化劑”。 　　在貝豪獨(dú)家微米黑科技的加持下，鉑金以“微米級”的身量，持續(xù)分解會(huì)導(dǎo)致肌膚衰老的元兇之一“游離氧”，中和自由基，極大提升了抗氧化力，化身“小熨斗”，有效改善細(xì)紋、暗沉、泛黃等肌膚問題，保持臉蛋嬌嫩水潤狀態(tài)。 　　而另一位靈魂成分——備長炭，憑借強(qiáng)悍的清潔力和吸附力，拿下了為肌膚“清掃污垢”的重任。據(jù)悉，「備長炭鉑金面膜」中的備長炭成分采擷自20-40年樹齡的原生珍木鎢鋼櫟，經(jīng)過1200°C以上高溫煅燒所成，炭質(zhì)硬、密度高，有無數(shù)微孔，吸附油脂、毛孔垃圾、彩妝殘留等，疏通清潔毛孔。 　　不僅如此，搭配貝豪獨(dú)特織造技術(shù)，備長炭化炭為膜，膚感清爽不黏膩，且可緊密貼合各種臉型，不用擔(dān)心移位或精華液滴落，使精華充分滲入肌膚底層，充分發(fā)揮養(yǎng)膚功效，使皮膚柔軟光滑、富有彈性。 　　“鉑金+備長炭”的強(qiáng)強(qiáng)組合，令面膜擁有卓越的清潔力與抗氧化力，讓其發(fā)揮出1+1>2的雙效護(hù)膚效果。也正因如此，「備長炭鉑金面膜」還被賦予了一個(gè)超可愛的昵稱——雙效魔法面膜。 　　姐妹們，如果你們不想讓肌膚在夏日里變得“臟兮兮、干巴巴”，就一定要做好護(hù)膚工作?！競溟L炭鉑金面膜」，凝聚強(qiáng)大護(hù)膚能量，深層清潔肌膚，抗氧化，淡化細(xì)紋，輕松還你凈透無瑕的好肌膚!

相信很多女性都有敷面膜的習(xí)慣，面膜具有非常強(qiáng)的補(bǔ)水功能，對維持我們面部的水潤具有重要的作用，很多姐妹也會(huì)借敷面膜的時(shí)間放空自己，享受護(hù)膚帶來的快樂。既然敷面膜對女性來說如此重要，那么你懂得敷面膜的正確手法嗎，對于面膜的相關(guān)知識(shí)，你又了解多少呢？ 據(jù)小編了解到，其實(shí)很多女性對敷面膜這件事本身都沒有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，大部分人光知道敷面膜補(bǔ)水，抱著補(bǔ)水的心態(tài)敷各種貴價(jià)面膜，卻忽視了一些重要細(xì)節(jié)，從而導(dǎo)致面膜見效不明顯等問題的出現(xiàn)。想要做好敷面膜這一步驟，其實(shí)是很有講究的，以下是小編總結(jié)出的三個(gè)大多數(shù)女性會(huì)犯的“壞習(xí)慣”，不僅更節(jié)省面膜，而且效果還更好。 希望大家看完之后能夠?qū)Ψ竺婺び懈钊氲牧私?，并按照相?yīng)的步驟來進(jìn)行敷面膜，為擁有更好的皮膚而做出改變吧！ 壞習(xí)慣一：洗完臉直接敷面膜 敷面膜之前洗臉 好像很多女性朋友每次在敷面膜之前都會(huì)先把臉洗得干干凈凈，緊接著就直接把面膜敷在臉上，想讓洗干凈的臉快速接收面膜的滋潤。但是其實(shí)這種做法是非常錯(cuò)誤的，因?yàn)橄赐昴樦笪覀兊拿娌刻幱谝粋€(gè)較為缺水緊繃的狀態(tài)，而面膜中的精華液對緊繃皮膚的直接接觸會(huì)嚴(yán)重地刺激到皮膚，這對皮膚本身而言就是一種無形的傷害。 既然洗完臉不能馬上敷面膜，那么到底在什么樣的情況下才能既讓我們的面部充分地吸收水分，又能夠不對皮膚結(jié)構(gòu)造成傷害呢？這就需要我們在洗完臉之后先給臉部抹上精華，再把面膜敷上，這樣做就能夠保證肌膚臨時(shí)補(bǔ)水的同時(shí)又可以利用面膜的持續(xù)補(bǔ)水效果以及其獨(dú)特的封閉性，敷面膜的過程中面膜的封閉性可以更好地促進(jìn)皮膚對精華的吸收，精華滲透到皮膚內(nèi)部，而面膜同時(shí)也在為皮膚進(jìn)行補(bǔ)水，這種雙重的補(bǔ)水功能讓皮膚享受到全面而高效的補(bǔ)水效果，何樂而不為呢？ 小tips：大家在選擇精華時(shí)一定要做好測試，選擇適合自己的，不會(huì)產(chǎn)生過敏現(xiàn)象的精華，否則非但不能達(dá)到理想中的補(bǔ)水效果，反而會(huì)導(dǎo)致皮膚過敏，甚至讓皮膚變成敏感肌，那就太得不償失了。 壞習(xí)慣二：敷完面膜不洗臉 一般面膜上的包裝會(huì)有兩種提示：1、敷完面膜后用清水洗臉；2、敷完面膜后用手按摩臉部，直至精華液全部吸收。對于這兩個(gè)提示，很多朋友可能不以為然，抱著想洗臉的時(shí)候就洗，不想洗的時(shí)候就不洗的態(tài)度。甚至有的人會(huì)認(rèn)為敷完面膜再去用清水洗臉會(huì)造成對面膜精華的浪費(fèi)，因此就讓精華液在臉上自然變干，小編對這種做法是完全反對的。原因何在？ 那是因?yàn)槲覀兠娌考∧w對面膜精華液的吸收能力是有效的，當(dāng)皮膚吸收到一定程度，就會(huì)停止吸收，面膜再臉上停留過久甚至?xí)σ盐肫つw內(nèi)的精華和水分進(jìn)行反吸收，這種反噬現(xiàn)象一旦發(fā)生，先前的面膜就白敷了。所以一般建議補(bǔ)水面膜敷15—20分鐘就足夠了，這一范圍為敷補(bǔ)水面膜的最佳時(shí)長。 另外，大家可能不太知道的是，某些商家為了讓面膜中的精華液看起來更加粘稠，會(huì)往里面加入增稠劑，好讓精華液在使用的過程中更易黏附，而這些增稠劑顯然是不能夠被皮膚所吸收的，因此面膜中的精華被皮膚吸收完之后，最后剩下的就是增稠劑了，讓增稠劑殘留在臉上固然會(huì)對皮膚健康造成影響，所以為了讓面部肌膚保持一個(gè)健康的狀態(tài)，每次敷完面膜后大家都不要忘記用清水洗臉哦！ 小tips：還有一點(diǎn)要提醒大家的是，敷完面膜之后一定要及時(shí)使用水乳以及面霜對皮膚進(jìn)行更進(jìn)一步的補(bǔ)水保濕工作，讓皮膚保持在一個(gè)持久水潤光澤的最優(yōu)狀態(tài)。 壞習(xí)慣三：新面膜不經(jīng)測試就上臉使用 面膜跟所有的護(hù)膚產(chǎn)品一樣，是因人而異的，有的產(chǎn)品可能別人覺得好用，但是用在自己身上就會(huì)完全不同，這是由個(gè)人膚質(zhì)決定的，不同的面膜產(chǎn)品其成分含量等都不盡相同，而每個(gè)人的膚質(zhì)也是不一樣的，因而就出現(xiàn)了同樣的一款產(chǎn)品用在不同的人臉上會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果。 如果你想要更換一款新的面膜，一定要提前做好測試。那么如何去進(jìn)行測試呢？小編在這里教給大家一個(gè)簡單的小技巧：將新面膜的精華液涂抹于耳后十五分鐘，等待的過程中仔細(xì)觀察，如果沒有出現(xiàn)泛紅等不適的現(xiàn)象，就說明這款面膜對你來說是安全適用的，但是如果有出現(xiàn)發(fā)癢紅腫等現(xiàn)象，就說明你對該面膜是過敏的，這時(shí)就應(yīng)該放棄對這款面膜的使用。 很多女性朋友都會(huì)通過朋友介紹或者直播帶貨了解到一些新的面膜，聽直播說他們賣的面膜怎么怎么好，然后開始各種瘋狂購入，這種引導(dǎo)型購物行為是不可取的，特別是在護(hù)膚品的購買上。不論是面膜還是其他的一些護(hù)膚產(chǎn)品，其實(shí)都是需要提前試用的，大家可首先進(jìn)行少量或者樣品購買，試過效果如何、是否過敏之后再做進(jìn)一步的定奪，而不是一開始就大量囤貨，造成不必要的損失。 小tips：面膜選擇需謹(jǐn)慎，并不是價(jià)格越高效果最好，適合自己的才是最好的！ 如何選擇適合自己的面膜？ 不少女生都曾究竟一個(gè)問題，到底如何選擇適合自己的面膜？對此我就給大家一個(gè)建議吧，其實(shí)選擇面膜最重要看兩點(diǎn)：一是看面膜的成分是否主要為天然添加物，二是面膜是否屬于溫和配方無刺激。 而本期博主則給大家推薦一款好物面膜，它就是洋甘菊舒緩面膜，首先這款面膜的成分來自于天然洋甘菊以及海藻糖，無酒精、無重金屬、無礦物油設(shè)計(jì)，適合大部分女生的肌膚，就算是經(jīng)常長痘痘的女生也完全不怕。 這款面膜不少粉絲都曾經(jīng)用過，撕開包裝就能聞到淡淡的花香味，建議3-5天敷一次面膜，不僅補(bǔ)水，還能促進(jìn)皮膚光滑細(xì)嫩，每天早上起床肌膚都是水嫩嫩的。 其次作為國貨當(dāng)中的“新興品牌”，Moxie Girlz這個(gè)品牌也是有口皆碑的，價(jià)位也不算高，券后到手價(jià)29.9元就有30片，滿足大半年的使用需求了。 以上三點(diǎn)便是小編總結(jié)的大多數(shù)女性朋友敷面膜時(shí)存在的誤區(qū)，不知道你中了幾條呢？不管你從前對敷面膜有什么誤解，相信在看完以上內(nèi)容之后大家都有了較為全面深入的了解了，以后在敷面膜的時(shí)候可就要多加注意，不要再犯同樣的錯(cuò)誤了。 護(hù)膚是一件需要持之以恒的事情，只要你肯堅(jiān)持，美麗就會(huì)常伴你左右。在護(hù)膚過程中遇到任何問題大家都可以給小編留言。變美的路上感謝大家一路相伴，我們下期再見！

　少女線是美容界的一個(gè)詞匯,指的是女性較為清晰流暢的面部輪廓線條,擁有少女線說明皮膚處于較為年輕的狀態(tài)。女性年齡超過30歲或者經(jīng)歷生育后,面部皮膚會(huì)出現(xiàn)較為明顯的衰老,其中一個(gè)重要的表現(xiàn)就是皮肉逐漸松垂。因此,廣大愛美女性在抗老這條路上的堅(jiān)持與熱衷從未動(dòng)搖過。來自瑞士的貴婦護(hù)膚品牌科麗妍致力探索肌膚年輕奧秘幾十年。 　　La Colline科麗妍誕生于美麗的阿爾卑斯山脈腳下,La Colline為法語山丘之意,品牌因此得名,并已成為國際知名護(hù)膚品牌。經(jīng)國內(nèi)美業(yè)龍頭企業(yè)廣州市盈星貿(mào)易有限公司代理引入,國內(nèi)市場得以擁有了科麗妍這個(gè)瑞士奢華品牌進(jìn)駐?？汽愬捎萌鹗肯榷嗣廊菘萍?依靠具有鉆研精神的科學(xué)家、美容專家、生物學(xué)家的共同努力,研發(fā)出一系列針對女性眼部、面部等身體各部位的護(hù)膚產(chǎn)品,受到了全世界消費(fèi)者的歡迎。而活力緊致面膜因其對肌膚的卓然提升,更是受到矚目,成為明星產(chǎn)品。 　　科麗妍品牌全線產(chǎn)品,都以科技成分CMAge?復(fù)合物為核心?？汽愬盍o致面膜中還添加了“HDS SYSTEM高密度肌因分子”。此外,還含有植物精粹亞麻薺精華和VE,有不錯(cuò)的維穩(wěn)功效,蘊(yùn)含豐富的Ω-3成分,能夠幫助肌膚修護(hù)由氧化引起的不適。 　　崇尚精致美學(xué),采用植萃科技,錘煉護(hù)膚產(chǎn)品,科麗妍已經(jīng)暢銷全球20多個(gè)國家。作為瑞士知名抗老品牌,科麗妍銘記品牌使命,幫助更多的女性煥顏賦新。

面對這樣的“紅利”，品牌們對護(hù)膚美妝日益重視，紛紛加大投入。國產(chǎn)品牌鮮言借著行業(yè)東風(fēng)，不斷發(fā)展，優(yōu)化調(diào)整，先后獲得多次大獎(jiǎng)，成為無數(shù)護(hù)膚愛好者口中的寵兒。 這是一款專注嬌嫩肌的護(hù)膚品牌，其產(chǎn)品有著植萃化的配方，運(yùn)用多種核心技術(shù)，致力于為嬌嫩肌膚研發(fā)更溫和、更高效的功能性產(chǎn)品。 在這里，消費(fèi)者無須擔(dān)心質(zhì)量問題。因?yàn)轷r言護(hù)膚品系列的所有產(chǎn)品均采自天然植物精華，針對不同年齡階段以及不同消費(fèi)人群，打造全系列、全產(chǎn)品呵護(hù)肌膚模式，并致力于解決各種肌膚問題，采用五鮮級標(biāo)準(zhǔn)，讓產(chǎn)品的質(zhì)量更加可靠。 同時(shí)，顏值的設(shè)計(jì)也格外有巧思，青鳥綠的瓶身，從外觀就能感受到滿滿精致感，擰開蓋子后，帶著清新的植萃花香，非常舒服好聞，點(diǎn)倒式的出口孔，方便控制用量，也不會(huì)造成浪費(fèi)，畢竟鮮言深知，每一滴精華都是消費(fèi)者的寶貝。 這些凝聚了植萃的精華質(zhì)地是微白的細(xì)滑水狀，涂抹到肌膚上按摩幾下就被瞬間吸收，皮膚會(huì)變得很水嫩，摸起來是滑滑的感覺，一點(diǎn)也不會(huì)油膩。 深耕植萃領(lǐng)域，鮮言護(hù)膚品。

雖說護(hù)膚品的功效總體來講都是那些，比如補(bǔ)水保濕，美白亮膚，修復(fù)受損，抗皺祛斑等等等等，但這只是概括的功效，對于每一種護(hù)膚品來說都有自己的“職責(zé)”，這也就是為什么一套護(hù)膚品里有那么多種產(chǎn)品的原因了。 皮膚分多少層護(hù)膚品就至少要分多少種，每種都有自己的優(yōu)勢。 日霜和晚霜只是成分有差異，它們都是為皮膚的角質(zhì)層服務(wù)的，主要職責(zé)就是防止起皮屑，產(chǎn)生干紋。 角質(zhì)層是避免水分蒸發(fā)過度的屏障，還可防止外界的灰塵、細(xì)菌等進(jìn)入體內(nèi)。這就是我們平時(shí)說的“鎖水”的功臣。 各種肌膚護(hù)理產(chǎn)品的作用 (1)潔面乳(洗面奶，潔面泡)，作用是清潔肌膚表面的水溶性物質(zhì)。 (2)卸妝液(乳)，能清潔肌膚表面非水溶性物質(zhì)(化妝產(chǎn)品就不會(huì)溶于水)，所以沒有化妝也要卸妝，偏油性用乳，干性用液。 (3)"透明層"吃水，無水就會(huì)死亡，使皮膚沒有保水能力和光澤，而且水能調(diào)節(jié)肌膚酸堿度，促進(jìn)后面護(hù)膚品的吸收。 (4)精華，"基底層"一般精華類，缺乏就會(huì)影響新細(xì)胞產(chǎn)生，使黑色素細(xì)胞易生成色斑，從最根本解決問題。 (5)乳，"顆粒層"吃乳，缺乏就會(huì)使皮膚產(chǎn)生敏感。 (6)霜，"角質(zhì)層"吃霜，無霜就會(huì)飛起皮屑，產(chǎn)生干紋。 (7)內(nèi)調(diào)養(yǎng)品，能從人體內(nèi)部的排毒系統(tǒng)等解決肌膚存在的最根本問題——身體內(nèi)部原因。 (8)面膜，角質(zhì)素，按摩乳，三大周期護(hù)理，能根據(jù)問題補(bǔ)充解決，使用真實(shí)的蠶絲面膜效果是普通面膜效果的8倍。 姑娘，你往臉上涂抹幾層護(hù)膚品? 1-2層：只涂抹2層的通常就是爽膚水+乳液或面霜，比較單純，這類MM不是懶就是太忙，圖快方便洗完臉一兩層就搞定! 3-5層：涂抹3-4層的護(hù)膚品算是對護(hù)膚有所講究了，通常比1-2層的加入了精華或防曬霜等，會(huì)全方位考慮到補(bǔ)水保濕、美白防曬等多重功效的肌膚護(hù)理。 5層以上：涂抹5層以上的MM需要審視一下自己是否有護(hù)膚強(qiáng)迫癥了，是不是覺得涂抹得越多、護(hù)膚品功能越多對皮膚就會(huì)越好呢? 護(hù)膚品真的是涂的得越多就越好? 現(xiàn)在有些MM一天要涂10多層護(hù)膚品才能出門。這護(hù)膚品一次性全擦臉上是否都能起到功效呢? 事實(shí)上，皮膚本身的自我調(diào)節(jié)能力就是肌膚健康的“守護(hù)神”?！捌ぶぁ焙汀昂挂骸蓖ㄟ^新陳代謝和自我調(diào)節(jié)排出廢棄物。如果護(hù)膚品用量多大，肌膚將來不及吸收，角質(zhì)層會(huì)變厚，營養(yǎng)成分無法吸收，毛孔里的臟東西也出不來，肌膚呼吸不暢，導(dǎo)致皮膚缺水老化，肌膚將陷入“惡性循環(huán)”。 哪些護(hù)膚品是必要的? 爽膚水 爽膚水能夠再次清潔以恢復(fù)肌膚表面的酸堿值，并調(diào)理角質(zhì)層，使肌膚更好地吸收，并為使用保養(yǎng)品作準(zhǔn)備。使用起來也非常方便，直接倒在手上，然后輕拍在臉上，或是倒在化妝棉上輕輕擦拭皮膚，不但能夠去除老化角質(zhì)，還能快速滲透肌膚，令表皮細(xì)胞更具彈性。 乳液或凝露 乳液和凝露的含水量很高，能夠瞬間滋潤肌膚，為干燥的肌膚補(bǔ)充水分，同時(shí)能夠在肌膚表面形成輕薄透氣的保護(hù)膜，可防止水分流失，起到極佳的保濕效果，乳液相對于凝露會(huì)相對厚重一點(diǎn)，更適合干燥的秋冬，而凝露則更適用于夏季。 眼霜 看一個(gè)女人的年齡最能凸顯的部位就是眼睛。女人25歲之后肌膚狀況就會(huì)開始走下坡路，尤其眼部肌膚是最易缺水最易生出皺紋，所以眼部護(hù)理一定要提早就做。眼霜不但能夠處理黑眼圈、眼袋的問題，更因?yàn)榫邆涓纳瓢櫦y、細(xì)紋的功效而為我們所必須的護(hù)膚品。 防曬霜 隨著光老化的護(hù)膚理念越來越深入人心，防曬不僅僅是為了避免被曬黑，不防曬更會(huì)變老。而紫外線是一年四季都存在的，所以防曬也是每天必做的功課。 護(hù)膚品的的正確使用順序，你做對了嗎? 如果你先用了霜狀的滋潤度較高的產(chǎn)品，涂用后會(huì)在肌膚外層形成一層保護(hù)膜，那么分子較小的水狀、精華液類的產(chǎn)品就會(huì)被阻擋在肌膚之外，很難再被吸收，更談不上發(fā)揮作用了。研究發(fā)現(xiàn)精華液的細(xì)小分子若能達(dá)到肌膚的底層，所攜帶的養(yǎng)分可高達(dá)88%;而油類的大分子產(chǎn)品，大多在肌膚表面發(fā)揮作用，所攜帶的養(yǎng)分只有6%左右。 化妝水--精華液--凝露--乳液--面霜--防曬霜，這才是正確順序。 有個(gè)最簡單的記住方法就是“先水、中乳，最后油”。當(dāng)你分不清是該先用哪個(gè)后用哪個(gè)時(shí)，就先看一下該護(hù)膚品的質(zhì)地，如果是水質(zhì)的，就一定比乳霜質(zhì)的先用，而油質(zhì)的通常都用在最后。

很多想學(xué)美甲美睫的小伙伴老久之前就在催，讓老師出一期南昌美甲美睫培訓(xùn)學(xué)校的測評，趁著上個(gè)周末有空，老師和團(tuán)隊(duì)終于來到了南昌，在歷時(shí)好幾天的考察之后我們整理出了這份測評實(shí)錄，小伙伴們抓緊get起來叭！ 一、南昌悅風(fēng)美妝學(xué)院 推薦課程：美甲美睫創(chuàng)業(yè)班 參考價(jià)格：4k+（含工具+贈(zèng)送價(jià)值1580元的美睫課程） 參考學(xué)時(shí)：30天（學(xué)會(huì)為止） 綜合評價(jià)：此班級針對有志于從事美甲行業(yè)的零基礎(chǔ)學(xué)員，學(xué)費(fèi)是一次性收取，僅收一次，贈(zèng)送全套美甲美睫工具，并且包學(xué)會(huì)，推薦就業(yè)，后期也可以免費(fèi)復(fù)修，全國十校都是可以免費(fèi)學(xué)習(xí)的。（北京、廈門、西安、鄭州、成都、昆明、杭州、廣州、濟(jì)南、南昌）。 二、南昌英領(lǐng)豐尚化妝學(xué)校 推薦課程：美甲時(shí)尚班 參考價(jià)格：6k 參考學(xué)時(shí)：30天（學(xué)會(huì)為止） 綜合評價(jià)：每個(gè)班大概20個(gè)人左右，從零基礎(chǔ)開始學(xué)習(xí)，下班制教學(xué)，老師會(huì)一一兼顧到，學(xué)費(fèi)也是只收一次，贈(zèng)送美甲工具，后期練習(xí)所需要用到的甲油膠學(xué)習(xí)也是免費(fèi)提供。 三、南昌名星豐彩化妝學(xué)校 推薦課程：日式美甲班 參考價(jià)格：6k 參考學(xué)時(shí)：30天（學(xué)會(huì)為止） 綜合評價(jià)：此美甲課程專門是為立志于改變現(xiàn)有無技能狀態(tài)或行業(yè)轉(zhuǎn)型的您而設(shè)立。課程從零開始，逐步增加對美甲技術(shù)的掌握，學(xué)員完成學(xué)業(yè)后能委于美甲沙龍重任，并富有強(qiáng)而扎實(shí)的基礎(chǔ)，能輕易制作沙龍店顧客天馬行空想要的作品。 以上三家就是南昌比較推薦的美甲美睫學(xué)校，因文字受限，就給大家分享到這了，如果需要聯(lián)系方式可以下方留言或者私發(fā)你們的微信號給老師，我看到后會(huì)及時(shí)回復(fù)大家的。

　隨著歲數(shù)的增長，肌膚的衰老漸漸不可抗拒。近日，國產(chǎn)品牌花凡汐射頻嫩膚美容儀上市，對亞洲人的皮膚有著最專業(yè)的研究，是花凡汐第一款專門為解決亞洲肌膚難題而研制的專業(yè)家用美容儀。花凡汐射頻嫩膚美容儀承載了花凡汐專門研發(fā)的僅在高端線運(yùn)用的超級滲透技術(shù)。 　　此次花凡汐射頻嫩膚美容儀此次革新升級的為「亞洲肌膚膚色」專研的按摩清潔導(dǎo)入EMS微電流煥新模式，主要為5大專研技術(shù)的升級，分別為深層清潔、滋潤保濕、射頻抗皺、光療紅光嫩膚、光療藍(lán)光抗痘，專業(yè)性更強(qiáng)，作用更準(zhǔn)。新增了RF間歇式震動(dòng)，通過專研能量波形，針對性改善暗黃、暗沉等肌膚問題。促進(jìn)護(hù)膚品中的成分往肌膚輸送，進(jìn)而達(dá)到整張臉提亮，凈膚嫩膚的效果。而在射頻能量上，花凡汐射頻嫩膚美容儀也進(jìn)行了重大升級，由3000KHz單頻射頻升級為1-2-3MHz 3波段射頻，以3MHz密度射頻快速提升溫度，1-2-3MHz射頻交替輸出，能量高速疊加，不僅作用于肌膚底層，還覆蓋作用真皮層，從內(nèi)通路激活肌膚底層，減少沉積，從而改善膚色不均、皮膚暗沉。 　　花凡汐射頻嫩膚美容儀已經(jīng)成為不少愛美人士的首選，在產(chǎn)品升級后，花凡汐射頻嫩膚美容儀的實(shí)際功效也通過多方試驗(yàn)得到了認(rèn)證。