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國產(chǎn)美妝第一股，經(jīng)典品牌歷久彌新。公司旗下?lián)碛小扮耆R雅”、“悅芙媞”、“INSBAHA”、“CORRECTORS”、“彩棠”等化妝品牌，產(chǎn)品覆蓋護膚品、彩妝、清潔洗護、香薰等多個領(lǐng)域，不同品牌產(chǎn)品針對群體廣泛，適合不同年齡階層和消費群體，形成多品牌差異化發(fā)展。據(jù)Euromonitor,2020年公司在國內(nèi)護膚品市場的份額為1.5%。公司成功打造出“雙抗精華”、“紅寶石精華”等具有代表性的大單品，累計銷售超300萬瓶，產(chǎn)品曾榮獲“2020年度人氣最佳新品”和“年度人氣抗老抗氧化單品”等。2021年，受益于疫情控制良好及大單品策略獲得初步成效，實現(xiàn)營收46.3億元，同比+23.5%; 歸母凈利潤5.8億元，同比+21.0%。 大單品戰(zhàn)略升級進階，彩妝高增夯實第二成長曲線。1)珀萊雅：兩大單品約占品牌銷售額1/4，公司進一步拓展大單品矩陣，從精華延展至面霜、眼霜品類，從抗老功效延展至修護功效，搶占用戶心智，從而提升客單價和復(fù)購率，增強品牌粘性，形成“紅寶石、雙抗”兩大超級大單品+多款潛力大單品的“十大單品矩陣”。2)彩棠：2017-2021年彩妝收入由0.2億元增長至6.18億元，CAGR高達136%;收入占比由1.12%提升至13.35%。其中彩棠品牌2021年實現(xiàn)營收2.46億元，占總收入5.33%，同比+103%。品牌主打修容類、遮瑕類等用于重塑面部結(jié)構(gòu)的單品，定位年輕女性消費群體。彩棠打造的多款大單品在天貓銷量持續(xù)攀升，“大師修容盤”、“大師多效妝前乳”等斬獲多個品類TOP榜;在2022年三八節(jié)促銷中，彩棠天貓成交金額同比+400%，抖音自播位居國貨彩妝TOP2，銷售額同比+1800%。 注重內(nèi)容營銷，深耕精細化渠道運營。公司營銷緊跟社會熱點，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日、IP聯(lián)名等進行深度合作，善于抓住年輕群體的注意力，進一步深化品牌在Z世代用戶中的影響力，為銷量轉(zhuǎn)化做出貢獻，用態(tài)度、情緒和精神觸發(fā)用戶，實現(xiàn)更深層次的的轉(zhuǎn)化。渠道運營積極把握線上新興平臺的流量紅利，加速拓展抖音小店，把握抖音平臺先發(fā)優(yōu)勢，加強自播運營和與中腰部主播的合作。品牌珀萊雅在抖音平臺的4月美妝護膚品牌銷售額排名中高居第三位，截至5月12日，珀萊雅在抖音的近三十天銷售額達8328.5萬元，平均客單價160.20元，關(guān)聯(lián)直播7647場。 盈利預(yù)測與投資建議：公司大單品策略持續(xù)升級，深耕精細化渠道運營，積極把握平臺流量紅利，業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)向好。預(yù)計公司2022-2024年實現(xiàn)歸母凈利潤7.5/9.6/11.8億元，對應(yīng)EPS為3.74/4.76/5.88元/股，對應(yīng)PE為52/41/33倍。維持“買入”評級。

今天，我們有幸請到了美膚品牌集合店百黛天嬌的負(fù)責(zé)人唐女士。接下來，我們將與唐女士一起，在采訪中深入了解百黛天嬌的成功秘訣。 主持人：唐女士好！百黛天嬌在護膚品行業(yè)，可謂大名鼎鼎，尤其近幾年，迎來了非常輝煌的時刻，加盟連鎖門店在市場上集中爆發(fā)。不過，考慮到很多讀者可能剛剛接觸這個行業(yè)，所以麻煩唐女士您再介紹一下這個品牌。 唐女士：百黛天嬌是國內(nèi)一站式化妝品和護膚品集合店，截止目前在全國擁有超過600+連鎖加盟門店，并成功幫助數(shù)百位小微創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)財富自由。 百黛天嬌，以“為消費者提供物美價廉化妝品”為初心，利用自身影響力和終端市場優(yōu)勢，聚集全球化妝品資源，并倡導(dǎo)“輕奢無負(fù)擔(dān)”的美麗哲學(xué)！ 主持人：唐女士，這兩年疫情反復(fù)，對實體店造成了嚴(yán)重打擊。可我發(fā)現(xiàn)，百黛天嬌不但沒受到影響，反而搶占了其它倒閉化妝品店的市場份額，其中的訣竅是什么？ 唐女士：創(chuàng)新，加上對未來的預(yù)見性，成就了百黛天嬌。百黛天嬌的創(chuàng)新，體現(xiàn)在商業(yè)模式上，通過選擇豐富、類別齊全的產(chǎn)品矩陣，留下了消費者的芳心。 在百黛天嬌，有上千款化妝品可以選擇，而且全是奢侈大牌、日韓潮牌、網(wǎng)紅爆品，同等的品質(zhì)價格卻便宜幾十到幾百，當(dāng)然能夠脫穎而出。 百黛天嬌的創(chuàng)新，還體現(xiàn)在銷售渠道上，社群+線上商城+線下實體店+新零售，多方流量一起匯聚，自然銷量高、業(yè)績好。 主持人：剛剛唐女士提到了，百黛天嬌600+連鎖加盟門店，那能談?wù)劸烤故鞘裁蠢碛?，讓投資者紛紛選擇呢？ 唐女士：當(dāng)然是盈利！資本的最終目的，就是盈利，而百黛天嬌的吸金力又很強大，最終惺惺相惜。 你看，百黛天嬌有龐大的產(chǎn)品矩陣，可以讓投資者有多重賣點和爆點，同時，多渠道銷售，也增加了營收渠道。 除此之外，百黛天嬌會給投資者一系列資源支持，包括選址選修、營銷策劃、店鋪管理、銷售培訓(xùn)、技術(shù)教學(xué)、物流運輸、區(qū)域保護等，如果將創(chuàng)業(yè)比作戰(zhàn)爭，那百黛天嬌就是后勤團隊，能為前線提供支持直至勝利，這樣的品牌又有哪個加盟商不心動呢！ 很榮幸可以跟唐女士交流，大家肯定也在字里行間，了解到了品牌。在此，希望百黛天嬌能攜手更多投資者，一起將事業(yè)做大做強做好！

　日前，資生堂(中國)投資有限公司新增投資企業(yè)——廈門資悅股權(quán)投資合伙企業(yè)(以下簡稱“廈門資悅”)，據(jù)了解，該公司的注冊資本為5.01億元，經(jīng)營范圍包含以私募基金從事股權(quán)投資、投資管理、資產(chǎn)管理等活動。值得關(guān)注的是，5月8日，歐萊雅集團正式宣布在中國市場設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司(以下簡稱“美次方投資”)，注冊資本為1億元。 　　美妝科技引領(lǐng)新浪潮 　　盡管目前歐萊雅集團和資生堂尚未透露投資計劃以及標(biāo)的，但歐萊雅方面曾對外表示：“美妝科技戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型對我們來說非常重要。”據(jù)官網(wǎng)介紹，美妝科技戰(zhàn)略是指利用技術(shù)和數(shù)字創(chuàng)新，在產(chǎn)品創(chuàng)新、全渠道營銷、提升企業(yè)敏捷度等方面做出改變。此外，歐萊雅集團首席財務(wù)官白樸樂表示，中國對于歐萊雅集團具有戰(zhàn)略性重要地位，不僅是集團關(guān)鍵的增長引擎，也是引領(lǐng)未來創(chuàng)新的靈感來源地之一。 　　在線上消費渠道發(fā)展迅猛，疫情沖擊實體渠道的背景下， AI/AR虛擬試妝、智能美妝鏡、智能皮膚測試儀、3D打印口紅等產(chǎn)品，吸引了不少消費者的好奇心。 　　2014年，歐萊雅曾推出虛擬化妝鏡Makeup Genius，借助增強現(xiàn)實技術(shù)，用戶在購買產(chǎn)品前可看到使用產(chǎn)品后的妝容效果，這是AR技術(shù)在美妝行業(yè)的首次試水。隨后，國內(nèi)外各大美妝品牌紛紛開始了“美妝＋科技”的嘗試。資生堂開發(fā)了隱形VR項目“caico”，利用虛擬現(xiàn)實帶來交互性的特點，讓消費者在無法直接接觸產(chǎn)品時，獲得產(chǎn)品交互的沉浸體驗，例如可以直接聞到氣味，滿足消費者對產(chǎn)品信息的了解。此外，在2020年進博會上，雅詩蘭黛推出了專家級肌膚診斷儀，可借助AI技術(shù)對消費者進行全面肌膚診斷。 　　值得關(guān)注的是，2019年“雙十一”之前，阿里巴巴天貓美妝頻道曾推出AR美妝功能。數(shù)據(jù)顯示，在試用了AR美妝之后，試妝人群的客戶轉(zhuǎn)化率提升了4倍，相比之下，只依靠圖片和視頻的轉(zhuǎn)化率只有2倍?！?025美妝行業(yè)科技應(yīng)用前瞻報告》指出，在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下，中國美妝行業(yè)將穩(wěn)健發(fā)展并在2025年達到6203.5億元的市場規(guī)模，如果有科技賦能，行業(yè)規(guī)模將在2025年達到一萬億元左右。 　　歐萊雅集團董事長安鞏(Jean-Paul Agon)曾表示，數(shù)字技術(shù)與美妝業(yè)務(wù)是契合的，“美妝產(chǎn)品表現(xiàn)力很強，消費者也很年輕，喜歡用手機自拍、直播，虛擬染發(fā)、試色這些融入了技術(shù)的新服務(wù)，在美妝領(lǐng)域都很適用。”他還表示，歐萊雅集團在數(shù)字方面的預(yù)算正在快速增長，“數(shù)字化”已成為集團發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。 　　與科技碰撞，美妝企業(yè)的“制勝法寶”？ 　　隨著數(shù)字化、虛擬技術(shù)越來越多地滲入到日常生活的每個場景，美妝科技正逐漸成為行業(yè)的“制勝法寶”。 　　2019年，強生集團旗下護膚品牌露得清發(fā)布了一款微型3D面膜打印機——Mask iD。據(jù)介紹，該款面膜打印機利用3D相機功能，用戶只需拍攝自拍照，即可創(chuàng)建精確多維度的臉部模型，3D打印工藝可將營養(yǎng)成分打印在面膜的精確區(qū)域上，提供精準(zhǔn)護膚體驗。 　　2021年，高絲在進博會上也帶來了一款“定制面膜”，通過掃描消費者的面部，現(xiàn)場打印定制面膜，還能根據(jù)每個人的不同需求，調(diào)整并搭配不同品牌的化妝水，實現(xiàn)差異化的精細服務(wù)。同時，高絲還推出了與卡西歐(CASIO)共同合作研發(fā)的一款美甲打印機Nail Printer，這款設(shè)備能夠識別指甲的形狀、彎曲程度、輪廓等信息，直接打印出貼合的美甲。消費者只需將手指伸進機器，選擇一款自己喜歡的圖案，按下按鍵，機器就能把圖案噴繪在指甲上。 　　歐萊雅集團旗下品牌圣羅蘭美妝(YSL)則在進博會上展示了全球首款家用定制化妝品概念產(chǎn)品PERSO，用戶可以根據(jù)自己的喜好調(diào)配口紅顏色。如今，PERSO已實現(xiàn)商業(yè)化落地，“YSL ROUGE SUR MESURE”圣羅蘭美妝“口紅打印機”正式發(fā)售。據(jù)悉，“機器+雙色系”產(chǎn)品售價為3910元。 　　如今，美妝和新技術(shù)的碰撞越來越激烈，AR/VR、AI、3D打印技術(shù)的應(yīng)用更加廣泛，提升體驗、滿足消費者個性需求成為美妝企業(yè)積極探索的領(lǐng)域。

原創(chuàng)一直是國貨化妝品企業(yè)力圖突破的瓶頸和壁壘，為了打破國際壟斷，眾多國貨品牌都在不斷探索一條屬于自身可持續(xù)發(fā)展的路徑。 上美集團作為一家科研賦能的多品牌國貨化妝品企業(yè)，從2003成立之初就開始布局自主研發(fā)，并秉持著多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，帶領(lǐng)韓束等品牌在國貨潮中一路突飛猛進。并于2016年開始布局基礎(chǔ)研究，引領(lǐng)國內(nèi)基礎(chǔ)研究發(fā)展，現(xiàn)已擁有三大基礎(chǔ)研究成果，其中雙菌發(fā)酵成分Tiracle已經(jīng)普遍運用于300多個產(chǎn)品中 。 據(jù)悉，上美集團可以在研發(fā)道路上走得很遠，得益于兩個因素。一是公司持續(xù)的資金投入，擁有持續(xù)穩(wěn)定的開發(fā)計劃，原創(chuàng)的研發(fā)是需要大筆資金投入，而不一定馬上開花結(jié)果，這就需要企業(yè)有持續(xù)穩(wěn)定的資金支持。二是搭建自己的科研人才隊伍，要有給到研發(fā)人員足夠的空間時間去自主研發(fā)，不跟風(fēng)、不盲從。 在每年近億級資金的投入下，上美集團已自建了中國、日本雙科研中心和雙供應(yīng)鏈；同時開始了基礎(chǔ)研究，基礎(chǔ)研究對于化妝品科研的意義，猶如“物理”對于很多學(xué)科的意義，是基礎(chǔ)積淀，上美集團專注自主原料和技術(shù)的開發(fā)，已誕生雙菌發(fā)酵成分Tiracle、作用于細胞PP2A靶點的成分E-AGSE等。 從上美集團研發(fā)人才發(fā)展戰(zhàn)略來看，上美集團大量引進90后年輕人才，90 后、95后項目負(fù)責(zé)人比重提升。采用“師傅帶徒弟，高層帶基層”的形式助推年輕人快速進步，建立了人才體系，采取內(nèi)部培養(yǎng)提拔政策，減少空降。同時，上美集團還和復(fù)旦大學(xué)、華東理工大學(xué)等建立了實踐教學(xué)基地，產(chǎn)學(xué)研一體化把行業(yè)最新科研成果落地成產(chǎn)品。2020年，上美集團旗下中翊日化被國家藥監(jiān)局高研院評選為“教學(xué)基地”，幫助日化行業(yè)培養(yǎng)人才。 通過在科研方面的持續(xù)投入、在基礎(chǔ)研究方面的布局、以及人才發(fā)展戰(zhàn)略的不斷深化，上美集團旗下韓束等品牌正在持續(xù)生產(chǎn)出越來越多用戶喜愛的產(chǎn)品，比如大熱的金剛俠面膜、抗初老功效顯著的雙A醇精華以及剛剛上市的藍銅肽白金禮盒。 我們相信，未來，上美集團在董事長呂義雄的帶領(lǐng)下，將繼續(xù)堅持長期主義、科研賦能， 用科研力量、人才力量打破國際壟斷，突破行業(yè)壁壘，讓更多的國貨化妝品產(chǎn)品、國產(chǎn)品牌能夠走向世界。

5月16日，記者了解到，合肥市市場監(jiān)管局結(jié)合“藥品安全專項整治”、“兒童化妝品專項行動”，持續(xù)深入化妝品經(jīng)營企業(yè)開展檢查，宣貫《化妝品標(biāo)簽管理辦法》，確保落實落細落地，并對檢查中發(fā)現(xiàn)的問題依法依規(guī)予以處理。 《化妝品標(biāo)簽管理辦法》（以下簡稱《辦法》）已于5月1日起正式實施。《辦法》細化了對于化妝品標(biāo)簽的管理要求，進一步強化消費者合法權(quán)益保障。 合肥市市場監(jiān)管局溫馨提醒，化妝品最小銷售單元應(yīng)有完整標(biāo)簽，中文標(biāo)簽十項內(nèi)容缺一不可，禁止宣稱醫(yī)療作用或使用封建迷信用語?；瘖y品全部成分的原料標(biāo)準(zhǔn)中文名稱均需標(biāo)注，產(chǎn)品使用期限應(yīng)在銷售包裝可視面標(biāo)注，不得利用商標(biāo)、圖案、諧音等方式暗示醫(yī)療作用或者進行虛假宣稱。 兒童等特殊人群注意事項須標(biāo)注安全警示用語，“小樣”等贈品試用品標(biāo)簽也應(yīng)符合規(guī)定。 下一步，合肥市市場監(jiān)管局將繼續(xù)結(jié)合“藥品安全專項整治”、“全省兒童化妝品安全風(fēng)險隱患排查治理專項行動”加大對經(jīng)營環(huán)節(jié)的監(jiān)管頻次，及時查處化妝品領(lǐng)域違規(guī)行為，規(guī)范化妝品經(jīng)營市場秩序。

說到化妝，我們第一個想到的就是口紅?？诩t是一種很好的方式來提升和修飾那些甜美的嘴唇。涂上一抹口紅對于塑造或打破一個人的形象非常重要，因此，選擇合適的口紅可能是一項艱巨的任務(wù)。 不過，我們有這個輕松的指南，可以選擇正確的口紅色調(diào)，以照亮您的容貌。這里有 7 個提示，可確保您不再選擇錯誤的口紅！ 1. 找到你的膚色 在尋找可以高度突出一個人的外表的唇膏色調(diào)時，第一步是確定一個人的膚色。您可能擁有淺色、白皙、中等、棕褐色或深膚色。一旦你知道你是什么色調(diào)，這里有一些適合你的色調(diào)。 如果你的膚色是白皙或淺色，則需要將嘴唇涂成粉紅色、珊瑚色、淺紅色或裸色。 如果你的皮膚屬于中等膚色，則最好使用玫瑰色、櫻桃色、紫紅色和漿果色等唇膏色調(diào)。 如果你的膚色是曬黑的顏色，深粉色、巖珊瑚色、血紅色以及除紫色和棕色外的大多數(shù)顏色對您的皮膚都很有效。 如果的膚色較深，則唇膏色調(diào)如李子色、酒色、焦糖色以及混合紅色的所有藍色色調(diào)都會對您產(chǎn)生奇跡般的效果。 2. 確定你的皮膚底色 一旦確定了自己的膚色，下一步就是確定膚色。基本上，有三種類型的皮膚底色——暖色、冷色和中性色。 冷色調(diào)與白皙或淺膚色：柔和的咖啡色或裸色將是正確的選擇 中等膚色的冷色調(diào)：蔓越莓或粉紅色的色調(diào)會產(chǎn)生奇跡。 棕褐色或深膚色的涼爽底色：葡萄酒或紅寶石色將是完美的。 暖色調(diào)搭配白皙或淺膚色：桃色或淺粉色會很棒。 暖色調(diào)搭配中等、棕褐色或深膚色：銅色或古銅色將是一個恰當(dāng)?shù)倪x擇。 中性底色：如果你的皮膚底色是中性的，那么各種各樣的唇膏色調(diào)都會為你帶來魔力。 3. 嘴唇的形狀 如果你的嘴唇在上唇很重，那么下唇涂上亮色，而上唇涂上稍暗的同色系是正確的選擇。如果你的下唇較重，那么與你的底色相配的顏色在你的嘴唇中央混合一絲裸色會很神奇。如果您的嘴唇不對稱，請確保使用與您的唇膏顏色相匹配的色調(diào)的唇筆來勾勒出您的雙唇。 4. 嘴唇的大小 在選擇唇膏色調(diào)之前，嘴唇的大小也是需要考慮的一個重要方面。如果你的嘴唇很薄，最好避免深色啞光顏色，因為這會讓你的嘴唇看起來更薄。選擇更奶油或更光滑的色調(diào)會更明智。如果你的嘴唇很厚，那么最好選擇不太有光澤、不太淺或閃閃發(fā)光的色調(diào)。 5.你頭發(fā)的顏色 這是一個小指南，可根據(jù)您的頭發(fā)顏色選擇合適的口紅顏色！ 深色頭發(fā)，白皙膚色：梅色、猩紅色或櫻桃色唇膏。 黑頭發(fā)、棕褐色或深膚色：金色、赭石色、青銅色、赤土色或米色。 金發(fā)，淺色或淺色：淺粉色或紫色與粉色或猩紅色混合。 金發(fā)、棕褐色或深膚色：赭石色、焦糖色、鮭魚色或暖粉色。 棕色頭發(fā)，中等膚色：鮭魚粉色、珊瑚色、深粉色或米色。 紅頭發(fā)，白皙皮膚：燒焦的赭色、赤土色、鮭魚粉色或珊瑚色。 6. 眼睛顏色 在我們選擇口紅之前，必須考慮一個人的眼睛顏色。 棕色眼睛：火紅、淺粉色和咖啡色。 藍眼睛：猩紅色和櫻桃色。 綠色的眼睛：粉紅色和赤土色。 灰色眼睛：李子色和裸色。 7. 牙齒顏色 珍珠白：這是一件很棒的事情，除了其他好處之外，您幾乎可以選擇任何唇膏顏色。 黃牙：選擇玫瑰色、淺橙色、紅色等顏色。確保避免使用棕色、紫色或鮮紅色和猩紅色調(diào)。 現(xiàn)在您已經(jīng)有了選擇合適口紅顏色的指南，是時候囤貨了。牢記這些準(zhǔn)則，找到適合的色調(diào)，你就是派對上最亮的仔！

口紅是每一個愛美的女孩子，梳妝臺上必不可少的化妝品，有些口紅控們，甚至集齊了各個品牌的各個色號，但是口紅之間的價格差距是比較大的。那么，便宜口紅和大牌口紅有啥區(qū)別？下面這幾點是關(guān)鍵。 便宜口紅和大牌口紅的主要區(qū)別： （1）便宜包裝簡單、質(zhì)感較差 很多女孩子喜歡收集口紅，不僅是因為它漂亮的顏色，還有高大上的顏值和外觀，很多大牌的口紅包裝很精美，拿在手上質(zhì)感滿滿，放在包包里，拿出來很有面子。 但是相對來說，一些便宜口紅的包裝很簡單，口紅外包裝的質(zhì)感很輕、很薄，每次在涂口紅的時候會感到心情不美麗。 （2）便宜口紅顏色和品質(zhì)不佳 顏色越漂亮的口紅越受歡迎，相對來說，一些便宜的口紅運用的色素以及顏料都是比較劣質(zhì)，不僅添加了過量的有害成分，顏色也沒有那么鮮艷滋潤。 質(zhì)量越好的口紅相對化學(xué)成分添加少少，味道會更自然一些，而劣質(zhì)的口紅可能會有刺鼻的味道，涂在嘴唇上，很快會出生起皮、卡紋的現(xiàn)象。 （3）便宜口紅有害成分添加過量 之所以口紅之間的檔次和價位差別較大，主要是因為添加的成分存在比較大的差異，便宜口紅里面添加的油脂都是比較廉價的，而油脂是口紅的主要成分，大約要占到70%左右。 很多大牌的口紅里面不僅添加了天然的油脂，還添加了一些養(yǎng)膚成分，這都會影響到口紅的成本價格，再加上品牌效應(yīng)以及各種廣告，便宜口紅和大牌口紅的價格就被拉開了。 普通人怎樣選性價比高的口紅： （1）看口紅的品牌 無論是什么樣的產(chǎn)品，都有便宜和大牌的，只能說貴有貴的道理，物有所值，但這并不是說便宜的就不好。 我們在挑選口紅的時候，可以選擇正規(guī)廠家的正規(guī)產(chǎn)品，它們都是通過質(zhì)檢合格后才上市的，可以盡量在自己經(jīng)濟范圍允許內(nèi)，選擇價位相對高一點的正規(guī)品牌口紅。 （2）看口紅的價格 大家所熟悉的迪奧、蘭蔻、香奈兒這些大牌口紅一般都是兩三百的價位，普通女孩子根本無法承受，現(xiàn)實中有很多人覺得口紅只要涂上嘴巴好看就行了。 于是就在不正規(guī)的渠道入手了一二十塊甚至幾塊錢一根的口紅，冷靜下來想一想，這個價位怎么可能買到質(zhì)量好的口紅呢？涂上嘴妝效不好看不說，對我們的身體也有危害。 （3）看口紅的使用感受 在口紅的品牌和質(zhì)量得到保證以后，口紅的使用感受是比較重要的，每個人喜歡的質(zhì)地都不一樣，一般女孩子都更喜歡持久性較高、粘杯度較低的口紅。 在選擇口紅的時候，可以提前看官方的介紹，確定了口紅的質(zhì)地以及上嘴的妝效再入手，這樣可以更正確的選擇適合自己的口紅。 在這里給大家推薦完美日記這個品牌，它是由一線明星周迅和劉昊然代言的，在很多大型商場里經(jīng)?？梢钥吹剿膶９?。 完美日記的這款迷你4支裝口紅，是高定天鵝絨霧面妝容，不僅持久鎖色，口紅的顏色還很飽滿細膩。 作為國貨大品牌，完美日記的質(zhì)感和使用感受都是比較優(yōu)秀的，4支迷你裝口紅，都是不挑人不挑膚的經(jīng)典顏色，只要兩位數(shù)的價格，真的是物有所值。 口紅是很多女孩子都會用到的化妝品，它涂在我們的嘴巴上，在吃飯喝水的時候很容易隨著唾液進入到體內(nèi)，所以在選擇口紅的時候，要注重它們的質(zhì)感、品牌等，可以盡自己能力用正規(guī)的品牌。

現(xiàn)在只是初夏，皮膚已經(jīng)開始躁動不安，再加干燥的空調(diào)房間更是雪上加霜。每天早上來不及做好補水工作的話，上底妝的時候就會浮粉卡粉超嚴(yán)重。面對這種情況，我都會選擇使用丸碧舒緩修護睡眠面膜，它是小布丁鎖鮮包裝，使用時一次一顆，隨時隨地修護肌膚。 丸碧品牌相信大家一定都不陌生，它一直堅持用純粹、溫和的植物精華給肌膚健康之美，而且天山雪蓮是丸碧產(chǎn)品的核心成分，猶如為肌膚準(zhǔn)備的“高湯”一般，帶給肌膚更加深入的修護和調(diào)養(yǎng)。丸碧目前已經(jīng)推出了雪蓮水活菁粹系列、雪蓮至美琉光系列、安肌舒顏系列、面膜系列、彩妝系列等適合多種膚質(zhì)的匠心產(chǎn)品。 丸碧家的這款舒緩修護睡眠面膜甄選了龍膽根提取物、法國阿勒瓦爾溫泉水、藏藥龍膽即時舒紅、加拿大冰川水等多種成分。因為夜間的皮膚修護速度比白天要快，所以每天睡覺之前我都會使用這款面膜，它采用了凝水轉(zhuǎn)化技術(shù)，揉進精華，揉出豐沛水珠。在臉上輕抹間就會有滴滴水珠釋放出來，而且清爽不油膩。給肌膚注入充盈水分的同時還會形成防護盾，賦予肌膚更多的水潤滋養(yǎng)。 曾經(jīng)以為自己還年輕，可以肆無忌憚的熬夜，然而每天早上起床，臉就暴露了我們的年齡。作為上班族，每天回家面對繁瑣的護膚步驟，望而卻步的只剩下玩手機了。其實這時候你只需要在睡覺之前搭配上免洗的丸碧舒緩修護睡眠面膜就可以了，每天起床肌膚都是水水嫩嫩的，而且心情也會大好哦！ 如果說躺著賺錢是很多人的夢想，那么躺著變美則是很多小姐姐們的夢想。丸碧舒緩修護睡眠面膜，清爽好吸收，賦予肌膚整夜水潤，輕松睡出彈潤?quán)剜丶　?

市面上火起來的成分一波接一波，但長期被美妝博主推薦，被成分黨認(rèn)可，被各大品牌化妝品爭相采用的成分卻寥寥無幾，小分子泛醇B5就是其中一個。 B5到底是什么，有什么功效，為何深得廣大用戶、品牌商的喜愛？ 什么是B5 B5，又名泛酸，一種水溶性維生素，人體必須的13種維生素之一，廣泛存在于動植物中。 由于B5性狀不穩(wěn)定，容易受溫度、配方影響，通常以前體形式——泛醇（維生素原B5），出現(xiàn)在護膚品中。 泛醇的生理活性較高，一般經(jīng)皮膚吸收轉(zhuǎn)化成泛酸，并合成能量代謝關(guān)鍵成分——輔酶 A，參與人體脂肪、糖類、蛋白質(zhì)的代謝轉(zhuǎn)化。 B5的功效幾何? 不管你處于哪個年齡段，B5對皮膚都非常有用。 作為最基礎(chǔ)的補水保濕成分，B5分子量較小，能夠有效滲透角質(zhì)層，滋潤皮膚表面角質(zhì)層，有效預(yù)防和改善肌膚粗糙缺水，使皮膚變得柔軟有彈性。 同時還是一種很好的促滲劑，幫助打開皮膚中的毛孔，讓護膚品得到更好吸收 除了廣為人知的補水保濕功效，B5的抗炎修復(fù)作用也不容小覷。 B5一方面能抑制炎癥因子的活性，降低外界環(huán)境及活性成分對皮膚的刺激與損傷，有效緩解炎癥癥狀。另一方面能刺激上皮細胞分裂增殖，幫助修復(fù)受損的皮膚屏障，減少疤痕組織的形成。 不少用戶表示小分子泛醇B5產(chǎn)品非常好用，能緩和干燥緊繃的皮膚，不油膩不爆痘不泛黃，修復(fù)力巨強，還能舒緩敏感，敏感肌用起來也毫無壓力。 B5護膚品怎么選? 不是所有含 B5 的護膚品都有效，挑選B5護膚品如果認(rèn)準(zhǔn)成分精簡、輕盈不黏膩、搭配透明質(zhì)酸鈉、避免刺激性成分這四點，就很難踩坑。 能滿足以上四個條件的B5護膚品不多，神經(jīng)酰胺次拋面膜就是其中之一。 神經(jīng)酰胺凝肌次拋面膜根據(jù)肌膚三維五質(zhì)理論，圍繞“膚質(zhì)、膚色、膚齡”三大維度，以干性、油性、中性、混合性、敏感肌膚等五大膚質(zhì)分型分析。 采用的成分很精簡，核心成分主要有神經(jīng)酰胺、泛醇、透明質(zhì)酸鈉、庫拉索蘆薈葉汁，積雪草組合物等。 其中，透明質(zhì)酸鈉與B5一樣，都是水溶性物質(zhì)，具有強大的保濕功效，有效改善肌膚粗糙，使肌膚柔軟，并且不黏膩，作用在皮膚上時，能迅速在皮膚表面形成鎖水薄膜。 B5+透明質(zhì)酸鈉，二者強強聯(lián)合，內(nèi)外鎖住水分，讓補水保濕效果事半功倍。 不僅如此，次拋面膜還添加高純度神經(jīng)酰胺助力b5，共同加強肌膚抵御外界刺激的能力，加速肌膚修復(fù)進程，輕松度過換季或醫(yī)美后的肌膚不適。 采用BFS三合一體醫(yī)藥級無菌灌裝工藝與獨特的液膜分離型無菌次拋設(shè)計，直到打開使用那一刻，面膜中各活性成分都保存至高活性、新鮮與無菌。 值得一提的是，它完全不含酒精、香精、色素、激素、防腐劑、熒光劑、重金屬、礦油等刺激成分，敏感肌都可以放心使用！ 我們膚質(zhì)并非一成不變的，每個人的膚質(zhì)都會受到年齡、季節(jié)、環(huán)境、情緒等因素影響，需要根據(jù)年齡等變化調(diào)整護膚方案與修復(fù)重點。尤其是25歲之后，皮膚開始走向下坡路，逐步進入到“衰老加速期”,皺紋、色斑、松弛下垂等皮膚問題開始慢慢出現(xiàn)。 無論是哪種膚質(zhì)，都應(yīng)隨時掌握自己的皮膚狀態(tài)，重視皮膚屏障修復(fù)問題，除了注意最基礎(chǔ)的補水保濕外，還需增加有力的成分來達到更好的護膚效果。

又一個“女人的茅臺”將IPO。 日前，膠原蛋白護膚龍頭巨子生物在港交所遞表。依靠旗下兩大品牌可復(fù)美、可麗金——前者定位是皮膚科級別重組膠原蛋白品牌，后者定位則是中高端多元重組膠原蛋白皮膚護理品牌——巨子生物近3年收入37億元，毛利率高達87.2%，一度成投資圈爭搶的對象。 在價格段上，可麗金略高于可復(fù)美。消費者經(jīng)常會在醫(yī)院看到可復(fù)美的身影。 這家“明星公司”的背后，有一位重磅掌舵人——中國生物化工專業(yè)第一位女博士范代娣，她又被稱為“類人膠原蛋白之母”。依靠著核心技術(shù)重組膠原蛋白，巨子生物站上了功能性護膚賽道的風(fēng)口。 光鮮背后，巨子生物也有不少被人詬病處，比如連年增長的營銷投入，低研發(fā)費用以及除面膜外鮮有出圈爆品…… 登上資本市場后，巨子生物將在國貨美妝界攪起怎樣的風(fēng)云? 夫妻聯(lián)手，22年知識創(chuàng)業(yè)路 剛剛過去的母親節(jié)，一則《她的名字》的TVC（電視廣告片）在互聯(lián)網(wǎng)上傳開，這是巨子生物旗下可麗金品牌的廣告，也是一段關(guān)于媽媽、關(guān)于女人的故事。 巨子生物的背后，也有一段關(guān)于女人的故事。 據(jù)公開報道，2000年，巨子生物在西安高新區(qū)一間狹小辦公室中成立，其聯(lián)合創(chuàng)始人分別是范代娣博士及其丈夫嚴(yán)建亞。 范代娣 這對夫妻結(jié)緣于西北大學(xué)，兩人分別獲得了無機化工學(xué)士學(xué)位和化學(xué)工程學(xué)士學(xué)位，此后，妻子范代娣繼續(xù)深造。1994年，她順利獲得華東理工大學(xué)化學(xué)工程博士學(xué)位，成為中國生物化工專業(yè)的第一位女博士。 “南下”淘金、出國留學(xué)……各種機會擺在范代娣面前，但這位28歲的女博士選擇了回到西北大學(xué)，并在經(jīng)濟拮據(jù)的條件下開始她的膠原蛋白事業(yè)。 由于學(xué)校經(jīng)費不多，只給了5000元的科研啟動金，沒有完善的高壓系統(tǒng)，沒有符合研究要求的生物柜和凈化環(huán)境進行細胞培養(yǎng)，沒有真空冷凍干燥系統(tǒng)，甚至沒有一臺像樣的多功能顯微鏡。 “實驗室就是家，家就在實驗室。”吃喝都在實驗室是范代娣的日常。 范代娣一邊做研究，另一邊和丈夫試著創(chuàng)業(yè)，將研究成果產(chǎn)業(yè)化。 1999年-2000年，范代娣曾到美國麻省理工學(xué)院國家生物工程中心擔(dān)任高級訪問學(xué)者。夫妻創(chuàng)業(yè)前期，多虧范代娣從美國實驗室搬回一些二手設(shè)備，并靠著兩人的積蓄補貼維持公司的研發(fā)開支。 嚴(yán)建亞 歷經(jīng)無數(shù)次實驗，2003年，巨子生物的核心技術(shù)“類人膠原蛋白”誕生，6年后，巨子生物帶著可麗金開啟了他們的商業(yè)化之路。 范代娣夫妻倆的創(chuàng)業(yè)是典型的知識創(chuàng)富。 創(chuàng)業(yè)22年，如今56歲的范代娣和55歲的嚴(yán)建亞也終于迎來了公司的高光時刻。 一片面膜40元，毛利高達87% 從招股書看，巨子生物有著漂亮的財務(wù)數(shù)據(jù)。 2019年至2021年，巨子生物營收分別為9.56億元、11.9億元和15.52億元，同期凈利潤分別為5.75億元、8.26億元和8.28億元。 在賺錢能力上，巨子生物也很拔尖。2019年-2021年，其毛利率穩(wěn)居80%以上，分別為83.3%、84.6%和87.2%。 這個數(shù)據(jù)，在業(yè)內(nèi)也擁有競爭力。2021年，愛美客的毛利率為93.7%，貝泰妮的毛利率在80%，而華熙生物的綜合毛利率為78.07%。 巨子生物的高毛利如何做到？ 據(jù)悉，巨子生物在膠原蛋白領(lǐng)域擁有絕對主導(dǎo)權(quán)，覆蓋從原料端到終端產(chǎn)品的全鏈條。招股書顯示，2019-2021年，其原料采購、制造費用及物流等方面的銷售成本僅分別為1.6億元、1.8億元、2億元，營收卻高達9.6億元、11.9億元、15.5億元。 原材料、研發(fā)、生產(chǎn)一手抓，鑄起巨子生物的門檻。 圖片 巨子生物招股書 可復(fù)美和可麗金則是巨子生物的“當(dāng)家花旦”。2019年至2021年，這兩大品牌占總收入的90.6%、82.4%以及91.7%。 其中，可復(fù)美更是巨子生物的“搖錢樹”。2021年，巨子生物超五成營收來自可復(fù)美，30個sku（最小存貨單位）為公司貢獻約9億營收，而最核心的產(chǎn)品就是醫(yī)用敷料系列，也被稱為“醫(yī)美面膜”。 在可復(fù)美天貓旗艦店里，銷售最好的是5片裝定價239元的“可復(fù)美類人膠原蛋白敷料”， 47.8元/片，月銷量超過4萬件。 在天貓，敷爾佳的“膠原蛋白水光修護貼”售價20元/片，而創(chuàng)爾美的“膠原蛋白面膜”為26.2元/片，相比而言，可復(fù)美的定價更高。 價格體系和經(jīng)銷模式被質(zhì)疑 漂亮營收數(shù)據(jù)的背后，關(guān)于巨子生物的質(zhì)疑聲也不少，比如混亂的價格體系和經(jīng)銷模式。 《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，在不同的渠道，可復(fù)美的爆款敷料呈現(xiàn)出不同的價格。 在聚劃算百億補貼的“可復(fù)美領(lǐng)航專賣店”，用戶花39.8元可以購買到4片面膜，其中包括2片凈痘面膜及2片醫(yī)用敷料；在代購處下單購買醫(yī)用敷料的單片價格則在20元左右。“可復(fù)美的面膜占我所有賣掉面膜量的一半，差不多每個月銷售幾十盒，這里還不包括出給同行的?！币晃粨碛?50人社群的代購告訴《天下網(wǎng)商》。 招股書顯示，巨子生物高度依賴經(jīng)銷商體系。從2019年到2021年，巨子生物面向經(jīng)銷商的銷售占比分別為79.9%、72.2%及55.6%，數(shù)據(jù)的下滑源于公司在直銷業(yè)務(wù)上的用力投入，但經(jīng)銷商的占比依然不小。 代購小粒告訴《天下網(wǎng)商》，一般品牌會先招區(qū)域代理再分銷給她們，“可復(fù)美家基本是一個單品招幾個分銷，不是一個分銷擁有全線產(chǎn)品?！? 與可復(fù)美的營銷方式不同，可麗金的爆發(fā)之路則是從微商起步。 今年3月，民間反傳銷組織“反傳銷聯(lián)合會”就曾表示可麗金除線上天貓等渠道銷售外，最重要的銷售渠道是一個稱為“創(chuàng)客云商”的平臺，該平臺由西安創(chuàng)客村電子商務(wù)有限責(zé)任公司創(chuàng)建。 據(jù)企查查，“西安創(chuàng)客村”是一家成立于2015年、注冊資本為3000萬元的公司，法人叫馬曉軒，看似與巨子生物零關(guān)聯(lián)，但在“歷史股東”中出現(xiàn)陜西巨子生物技術(shù)有限公司和嚴(yán)建亞的名字，在“疑似關(guān)系”中也出現(xiàn)嚴(yán)建亞和巨子生物的身影，判定有“相同電話”。據(jù)招股書，截至2019年、2020年及2021年12月31日止年度，西安創(chuàng)客村是巨子生物的最大客戶。 要加入創(chuàng)客云商，就得先成為它的會員。 《天下網(wǎng)商》通過客服了解，成為會員需購買價值超過14000元但小于等于15000元的產(chǎn)品，同時需要輸入邀請碼，成為創(chuàng)客后可以享受3.5折的拿貨價，再拉入一位創(chuàng)客后，也能收獲傭金。這套層層發(fā)展下線的經(jīng)銷模式，也曾被網(wǎng)友懷疑有傳銷之嫌。 美妝行業(yè)人士袁熙表示，微商的模式幫可麗金打開了廣泛的市場，尤其在私域運營上。 押中黃金賽道 巨子生物押中了一個黃金賽道。 據(jù)了解，在功能性護膚品的明星成分中，玻尿酸和膠原蛋白市場接受度最高。前者可為皮膚鎖住水分，跑出了華熙生物這家為全世界美妝業(yè)供應(yīng)原材料的巨頭公司；后者重點在修復(fù)、抗衰，巨子生物正是這個賽道的頭號玩家。 據(jù)弗若斯特沙利文報告，2021年中國的功能性護膚產(chǎn)品市場規(guī)模已經(jīng)達到308億元，預(yù)計未來五年年復(fù)合增長率將達到38.8%。其中，基于膠原蛋白的功能性護膚產(chǎn)品市場同期年復(fù)合增長率預(yù)計約為52.6%，超過玻尿酸產(chǎn)品。 實際上，在功能性護膚這一概念提出前，“成分黨”已經(jīng)在美妝圈大火。去年成功IPO的貝泰妮就是從這個賽道跑出來的上市公司，其核心品牌薇諾娜挖到了適合敏感肌的成分：馬齒莧和青刺果，它的明星產(chǎn)品“舒敏保濕特護霜”曾在2020年雙11期間，單品銷售額破1.8億。 除此以外，華熙生物、敷爾佳、創(chuàng)爾生物也都盯上了功能性護膚賽道。這兩年，這個新賽道有了史無前例的爆發(fā)。 袁熙表示，這本應(yīng)是一個藍海市場，但明顯，現(xiàn)在市場卷起來了。 越來越多的新品牌在這個新賽道創(chuàng)造出自己的爆品，比如優(yōu)時顏的眼霜、逐本的卸妝油、C咖的泥膜、畢生之研的精華……從品牌到品類，這個賽道逐漸豐富。 進入2022年，國產(chǎn)化妝品上新節(jié)奏明顯放緩。這點，袁熙也有明顯感知，“很多品牌會在單品上附加更多功效?！? 就小紅書上的用戶分享來看，醫(yī)用敷料仍是巨子生物的核心品類，也有代購表示，除了面膜，其他都不太好賣。袁熙則認(rèn)為，可復(fù)美和可麗金都在布局妝字號產(chǎn)品，拓寬產(chǎn)品線。招股書顯示，巨子生物目前運營的八大品牌，可滿足術(shù)后修護、初老肌膚、易敏感肌、問題肌膚等不同人群多樣化的護膚需求。 當(dāng)貝泰妮、華熙生物、敷爾佳、巨子生物接連跨入和準(zhǔn)備跨入資本市場時，質(zhì)疑這些“生物科技公司”重營銷、輕研發(fā)的聲音也不斷增多。 數(shù)據(jù)顯示，2019年，巨子生物的銷售費用為9379萬元，2021年已增長至3.46億元。 而線上流量入口的日趨碎片化，也意味著更多元的營銷渠道，更高的營銷成本。 與營銷的“揮霍”相對的是研發(fā)上的“輕投入”。2019年至2021年，巨子生物的研發(fā)投入分別為1140萬元、1338.1萬元和2495.4萬元，分別占總收入的1.2%、1.1%和1.6%。 這片面膜到底有多少水分，或許只有巨子生物自己知道。而在這片已經(jīng)水花四起的藍海里，誰能掌舵好腳下的巨輪、抗擊更大的風(fēng)浪，還有許多未知的故事。

無論是初為人母的 “寶媽”，還是緊盯孩子學(xué)業(yè)的 “虎媽”，亦或是子女已長大成人的 “老母親”，各個年齡段的媽媽都在追求美，護膚自然是頭等大事。然而，媽媽們知道如何正確護膚嗎?一起來聽聽市立醫(yī)院皮膚科副主任王昌媛傳授的護膚秘笈吧。 醫(yī)生說 選護膚品更看重成分其次是品牌 王昌媛是一名專業(yè)的皮膚科醫(yī)生，也是一名愛美的女性。在日常生活中，護膚開支并不是她消費的“大頭”。 “我使用的護膚品主要起到清潔、保濕、防曬三個作用，此外還會根據(jù)皮膚狀態(tài)使用有功效成分的精華。 ”王昌媛選擇護膚品主要看成分，其次是品牌，建議使用正規(guī)廠家生產(chǎn)的護膚品，并非越貴越好。 日常護膚之清潔篇 清潔，是護膚的第一步。清潔不就是用洗面奶洗臉嗎?殊不知，清潔皮膚大有門道。王昌媛總結(jié)的清潔秘笈只有四個字：適度清潔。 “皮膚科接診的患者中，皮膚出現(xiàn)問題大多不是清潔不到位引起的，而是清潔過度導(dǎo)致的?！蓖醪轮赋?，清潔要“因膚制宜”，建議每天早晚兩次用溫涼水洗臉，晚上用一次洗面奶即可，油性皮膚可早晚使用洗面奶。清潔后的面部肌膚應(yīng)是滑溜溜的，而非緊繃繃的。媽媽即便使用了彩妝，如果是淡妝，也建議使用洗面奶清潔，切忌長期使用卸妝油、卸妝水等在臉上過度摩擦導(dǎo)致皮膚出現(xiàn)受損。 日常護膚之保濕篇 隨著媽媽們年齡的增長，大部分皮膚分泌的皮脂會逐步減少，會感覺皮膚越來越干燥、敏感。因此，當(dāng)務(wù)之急是讓皮膚充分保濕。王昌媛特別指出了皮膚保濕中常見的兩大誤區(qū)：第一，潔面后選擇只噴水，然而單純噴水根本無法讓皮膚保濕，蒸發(fā)后會帶走皮膚更多的水分;第二，依靠天天敷面膜給皮膚補水，其實面膜只能暫時起到補水作用，使用頻率過高非但不保濕，反而容易出現(xiàn)水合皮炎等皮膚炎癥性疾病。 如何正確保濕?王昌媛介紹，使用護膚品的順序為從水到精華到乳到霜，乳液和面霜起到了非常重要的保濕作用。媽媽們可以隨著季節(jié)的調(diào)整選擇適合自己的乳液和面霜。需要注意的是，基礎(chǔ)護膚包含防曬，防曬是非常重要的一環(huán)。市面上的防曬霜主要分為物理、化學(xué)兩大類，其中物理防曬劑更加溫和，但缺點是涂抹后皮膚會假白，而化學(xué)防曬劑和皮膚的貼合性更好，但容易刺激皮膚導(dǎo)致過敏。綜合權(quán)衡的話，建議媽媽們選擇既安全、防曬效率更高的物理防曬劑或者混合防曬劑。 日常護膚之“避雷”篇 護膚一直是媽媽們熱衷的話題，眾說紛紜的護膚也讓媽媽們“踩坑”無數(shù)。結(jié)合豐富的臨床經(jīng)驗，王昌媛直截了當(dāng)指出了兩個常見的大坑：第一，過度清潔，許多媽媽們喜歡用去角質(zhì)的化妝品，然而專業(yè)的皮膚科醫(yī)生會建議你停止去角質(zhì)，如果非要去，可以用溫和的酸類的物質(zhì);第二，看完直播或聽閨蜜介紹，便頻繁更換護膚品，這也是錯誤的做法，使用護膚品也要“牢記初心”，建議同一品牌的護膚品應(yīng)固定使用一段時間，讓皮膚適應(yīng)從而達到穩(wěn)定的狀態(tài)。另外，使用護膚品的正確姿勢你get了嗎?王昌媛建議媽媽們，將適量的護膚品擠到手上勻開，再均勻拍到臉上，而非直接涂抹到臉上。 入夏護膚別忘管住嘴 5月駕到，隨著氣溫升高，夏天讓萬物仿佛自帶濾鏡一般，讓草木翠綠，讓陽光熱烈。由春到夏，皮膚不由自主到了出油的季節(jié)。王昌媛給出了夏日護膚秘笈：第一，控制好飲食管住嘴，少吃奶、糖、油類食物，少食辛辣刺激食物，少喝飲料;第二，注意規(guī)律作息，護膚要從健康的生活方式開始，可以把高保濕的護膚品換成清爽型護膚品;第三，隨著紫外線增強，建議加強防曬;第四，夏季依舊有許多花朵盛開，建議戴好口罩以防過敏。

現(xiàn)今社會，護膚美容已經(jīng)變成一件家常便飯的事情，不僅女孩子關(guān)注護膚，連男孩子也開始在意自己的皮膚，并在護膚上花費不少的時間和精力。但是很多人會說，為什么我一直堅持用護膚品，但是效果卻不顯著呢？可能是這幾個原因哦! 護膚目標(biāo)模糊不清 你為什么要買這個護膚品？你想要讓你的皮膚更好？你的皮膚問題是什么？你得知道自己是什么膚質(zhì)，你想要的是基礎(chǔ)的護膚還是功能性的護膚？功能性的又需要哪些功能？想要祛痘、美白、抗衰老、補水抑或是祛斑？ 產(chǎn)品的功能理解不清 例如乳液、面霜和精華 乳液和面霜： 大部分的乳液、面霜就只是單純的保濕作用，面霜的保濕力度比乳液更強，適合干皮、冬季使用，乳液比較輕薄，適合油皮、夏天使用。當(dāng)然也是有全套的功能性水乳霜，各個品牌的功效也都有所不同。但小編的建議是選擇一種很貴的功能性面霜還不如用精華。 臉部精華：面部精華是一種用于面部的護膚品，一般有液體、膏體、乳狀等狀態(tài)。面部精華主要作用是美白補水保濕，修護皮膚、保持肌膚健康狀態(tài)，是一種放心、安全無刺激的的美膚產(chǎn)品?！? 護膚品使用手法不規(guī)范 大部分人使用護膚品都存在一個誤區(qū)，認(rèn)為護膚品都是采用涂抹的方式，但其實很多護膚品只涂抹在臉上然后洗掉是不容易被吸收的，最好是再用手輕彈、輕拍或按壓，這種方式能幫助護膚品更好地被皮膚吸收也能讓底妝更服帖。 頻繁更換護膚品 可能會有很多人不知道該如何挑選護膚品，所以看到別人用這種護膚有效果，就跟著嘗試使用，而使用一段時間之后沒有看到效果，又更換另外一種護膚品。其實頻繁更換護膚品這種做法，一點都不提倡。這是因為我們皮膚代謝周期比較長，在還沒有適應(yīng)這款護膚品的時候，又再次更換其他產(chǎn)品，不僅讓皮膚難以接受，還會損害皮膚，帶來負(fù)擔(dān)。因此，建議挑選適合自己的護膚哦，不要頻繁更換。另外，夏季使用清爽型的護膚產(chǎn)品，而秋冬季則換成滋潤型的。 大家看完之后找到了護膚品為什么沒有效果的原因嗎？希望大家在護膚的道路上避免這些誤區(qū)，才能更好進行護膚哦。

實際上初學(xué)者學(xué)美甲最先要做的就是確立自身學(xué)美甲的目的，是只是用于裝飾自身，或是用于創(chuàng)業(yè)發(fā)展呢，因此確立自身的目標(biāo)很重要，那樣才可以早日定好自身的學(xué)習(xí)培訓(xùn)方向，給自己增加不少氣場，提升自己的潮流審美眼光。 想用來美甲創(chuàng)業(yè)的學(xué)生，可以認(rèn)真學(xué)習(xí)美甲的技術(shù)，美甲領(lǐng)域是當(dāng)下受歡迎的領(lǐng)域，發(fā)展前途寬闊，學(xué)習(xí)美甲在美甲領(lǐng)域必然可以一展宏圖。 初學(xué)者學(xué)美甲，有基礎(chǔ)也好，沒有美甲基礎(chǔ)也好，都理應(yīng)對美甲行業(yè)抱有熱情，只要如此才能夠在美甲領(lǐng)域里有一定的發(fā)展趨勢。在了解的城市道路上，理應(yīng)保持勤奮好學(xué)的心理，堅持基礎(chǔ)還是學(xué)習(xí)與實操訓(xùn)練，鍥而不舍地磨煉自身的美甲技術(shù)，安安穩(wěn)穩(wěn)走好每一步，學(xué)精每一個階段的專業(yè)知識，方能學(xué)業(yè)有成。 初學(xué)者學(xué)美甲理應(yīng)挑選一所技術(shù)專業(yè)的美甲學(xué)校，參與專業(yè)的美甲學(xué)習(xí)培訓(xùn)，學(xué)習(xí)全方位的美甲專業(yè)知識，給自己之后打下堅實的理論基礎(chǔ)?？梢匀ヒ凰诲e的美甲學(xué)校，能使你少走許多彎道，有益于你在企業(yè)中使出自身的才能，能豐腴你的翅膀使你飛得更高更遠。

據(jù)相關(guān)調(diào)查報告顯示，預(yù)計從2019年到2024年，全球兒童化妝品市場的復(fù)合年增長率為8.66%，到2024年底該市場價值將達到235.7億美元。而國內(nèi)的兒童化妝品整體銷售額也在不斷增長。由此可見，兒童彩妝市場潛力巨大。 作為源自美妝之都韓國的專業(yè)兒童美妝品牌，一直以來，recipebox都致力于為小朋友們帶來安全無毒又風(fēng)格百變的美妝產(chǎn)品，守護小朋友們在時尚與美麗之路上的探索與追求。recipebox的出現(xiàn)填補了兒童美妝市場的空白，也將開啟一場屬于兒童的美妝時代。 美妝市場的空白,也將開啟一場屬于兒童的美妝時代。本著為小朋友們提供給安全無毒的美妝產(chǎn)品的初心，recipebox潛心研發(fā)出溫和無害的兒童美妝產(chǎn)品，保護孩子們敏感脆弱的皮膚的同時滿足他們對時尚美麗的追求。recipebox旗下推出的所有產(chǎn)品系列均符合嚴(yán)格的國際標(biāo)準(zhǔn)，摒棄傳統(tǒng)美妝產(chǎn)品所含有的有害物質(zhì)，采用全新科技為孩子們量身定制專屬美妝產(chǎn)品。 recipebox 2022注定是不凡的一年,疫情突發(fā)帶來的巨大沖擊以及后續(xù)接連上演的渠道、品牌、價格等“戰(zhàn)爭”讓整個化妝品行業(yè)真實上演了一場“適者生存”的戲碼。尤其對于線下實體店可謂是一次大洗牌,疫情在一定程度上加快了市場對沒有核心競爭力門店的淘汰速度,化妝品線下零售迎來新一輪的挑戰(zhàn)。 “80后”新生代父母不同于以前的消費觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品。兒童護膚品市場份額已超過110億元，不過，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發(fā)尚有巨大空間。國內(nèi)兒童護膚品市場還處于發(fā)展初期，未來兒童護膚品市場將會進入一個發(fā)展的上升期。 我國正面臨生育高峰，基數(shù)巨大的兒童群體，也使得這兒童護膚品市場自然也就相當(dāng)龐大，然而市場大歸大，但并不高，即品牌沒有高價位，沒有高端品牌。 recipebox秉持著做一個智慧與溫度兼具的品牌。從創(chuàng)業(yè)第一年開始，就獲得了消費者的高度認(rèn)可，并創(chuàng)造出不錯的銷售額和營業(yè)利潤，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 recipebox擁有一套高效的市場經(jīng)營模式——在線上以對數(shù)字營銷的了解為基礎(chǔ)，運用SNS及viral營銷，與市場營銷專家一起協(xié)作，推出的每款產(chǎn)品都能快速、有效地在顧客心中扎根。在線下以對電子商務(wù)的了解為基礎(chǔ)致力干快速進行市場滲透及線下出口渠道的擴大。為活躍市場及增加與顧客接觸的機會，多次參加博覽會、開展線下體驗活動、模特選拔大會等多種線下活動。 新變化往往帶來新機遇。隨著市場的擴大，兒童化妝品的需求也在進一步被挖掘，這主要體現(xiàn)在三個方面：其一，產(chǎn)品越來越安全，越來越專業(yè)，產(chǎn)品力逐漸提升，從開始的包裝設(shè)計，到現(xiàn)在的產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品線的完善；其二，功效越來越細分，比如補水，滋潤、防蚊等；其三，品類越來越多，比如面霜、唇膏、面膜、口腔護理、兒童彩妝等等。 兒童化妝品正成為新的消費趨勢，如今正是大力開拓兒童化妝品市場的好時機！

公眾號對話框回復(fù)關(guān)鍵字，下載完整報告。 回復(fù)：彩妝，獲取《2021年新國貨彩妝洞察白皮書》 回復(fù)：Z， 獲取《2021年Z世代美妝護膚消費洞察報告》 回復(fù)：集合店，獲取《2021中國美妝集合店行業(yè)報告》 回復(fù)：功能護膚， 獲取《功能性護膚賽道，國貨崛起的機會與挑戰(zhàn)》 回復(fù)：醫(yī)美， 獲取《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美行業(yè)研究》 回復(fù)：本土美妝，獲取《2021年中國本土美妝行業(yè)研究報告》 回復(fù)：功能洗護， 獲取《2021功能洗護消費趨勢洞察》 回復(fù)：社媒營銷，獲取《2021年日化行業(yè)社媒營銷報告》 回復(fù)：2022美妝投資，獲取《2022年中國美妝護膚品行業(yè)投資研究報告》 離開工作整整20年的聯(lián)合利華之后，高端美妝零售巨頭絲芙蘭，成了陳冰職業(yè)經(jīng)理人生涯的下一站。 那是在2018年，與“美”有關(guān)的生意，正在國內(nèi)上演一場新興與傳統(tǒng)零售模式的更迭。 電商平臺打敗連鎖商超，成為化妝品市場里第一大銷售渠道。曾經(jīng)“掏空”很多人錢包的百貨柜臺客流量下滑，增長放緩，給了化妝品連鎖專營店反超的機會，后者一躍成為美妝零售的第二大線下渠道。 渠道更迭背后，不可忽略的是一個消費潛力巨大的美妝市場。2015至2019年，中國美妝市場規(guī)模的年復(fù)合增長率達到14.3%；與此同時， 美妝產(chǎn)品人均消費額僅為歐美、日韓等國家人均的1/6。 一邊是零售商的多方混戰(zhàn)，一邊是美妝市場的高速增長，瞬息萬變的行業(yè)格局中，絲芙蘭和陳冰需要面對的不只是挑戰(zhàn)和競爭，還有更多的新機會。 自從2005年進入中國市場，絲芙蘭便持續(xù)領(lǐng)跑高端美妝零售行業(yè)，依靠強大的產(chǎn)品矩陣和重視消費體驗的品質(zhì)服務(wù)，成為許多人心里的美妝潮流風(fēng)向標(biāo)。 然而“高處不勝寒”，身處一個高速發(fā)展、不斷更迭的行業(yè)，絲芙蘭不能停下，也沒有退路。要么落后，要么成長，這是一場不進則退的戰(zhàn)役。 絲芙蘭和陳冰， 都需要一個新突破 加入絲芙蘭之前的20年里，陳冰在聯(lián)合利華經(jīng)歷了一段還算順利的職業(yè)上升期，從香港子公司的行政經(jīng)理開始，一直做到了負(fù)責(zé)公司大客戶沃爾瑪?shù)娜蚋笨偛谩? 埋頭搞事業(yè)，陳冰也沒忽略家庭，迎接女兒出生，陪伴她長大，在外人眼里事業(yè)家庭雙豐收的她，絕對算得上成功女性。然而，2016年被調(diào)回上海工作之后，陳冰越發(fā)覺得，自己需要一個新的突破。 在香港念完大學(xué)后，陳冰就一頭扎進了快消行業(yè)，從強生、利潔時（英國一家快消品公司）再到聯(lián)合利華，二十幾年里經(jīng)過國內(nèi)外多個市場的歷練，卻從沒有跳過出這個圈子。 加入絲芙蘭，“接觸跟快消品不太一樣的美妝產(chǎn)品，及其背后奢侈品集團LVMH的企業(yè)文化，學(xué)習(xí)高端美妝品牌和渠道的運營”，陳冰覺得，是自己走出舒適圈，開啟人生一個新階段的“必然選擇”。 因為絲芙蘭當(dāng)初最吸引她的地方，也是在于“突破”。在陳冰眼里，這是一家從誕生起就不斷打破常規(guī)，擁抱變化的公司。 當(dāng)下化妝品小樣已經(jīng)成為一門生意，但是早在1970年代，創(chuàng)立初期的絲芙蘭便開始為進店的消費者提供免費的產(chǎn)品試用服務(wù)，創(chuàng)造了一種前所未有的、開放式的選購環(huán)境。 1997年，在全球一大半的人都沒有聽說過互聯(lián)網(wǎng)，更別說電商的時候，絲芙蘭就推出了自己的第一個網(wǎng)站。雖然網(wǎng)站當(dāng)時只支持簡單的信息瀏覽，卻也成為日后這家公司擁抱互聯(lián)網(wǎng)的一個起點。 于是，18年后進入中國的絲芙蘭，第二年就開設(shè)了自己的官網(wǎng)，成為了國內(nèi)最先布局線上渠道的高端美妝零售品牌。除此之外，早期絲芙蘭還曾靠著眾多國際一線品牌的“獨家發(fā)售權(quán)”，打破了人們在百貨專柜購買化妝品的習(xí)慣，用多元的品牌矩陣，建起了自己在中國市場的一道護城河。 被絲芙蘭的創(chuàng)新基因吸引只是其一，回到國內(nèi)切實感受到中國美妝市場正在高速增長的陳冰，也透過行業(yè)的火爆，看到了這家老牌高端美妝零售商身上，新的發(fā)展機會。 絲芙蘭在中國擁有超過150個品牌，在業(yè)內(nèi)相當(dāng)具有競爭力，但在陳冰看來，這個數(shù)字放在絲芙蘭在全球的品牌矩陣之下，依然還有巨大的引入空間。 更重要的是，消費者已經(jīng)適應(yīng)線上的購物環(huán)境，但是高端美妝零售還不能缺乏線下體驗，就比如很多人買一只大牌口紅，都會選擇先去實體店試用，而不是直接網(wǎng)上下單。因此，提升消費者的線下試妝體驗，提供更便捷的網(wǎng)購服務(wù)，打破線上線下渠道的壁壘，正是陳冰對絲芙蘭未來發(fā)展的思考。 伴隨中國化妝品專營店度過黃金十年（2001-2010）的絲芙蘭，曾經(jīng)用五年的時間在一、二線城市的主要商圈“攻城略地”，2010年就實現(xiàn)了100家店的目標(biāo)。之后在電商的沖擊下，絲芙蘭依然保持了穩(wěn)步擴張的節(jié)奏，2010至2018年間，在店鋪數(shù)量翻倍的前提下，單店收入也能實現(xiàn)連年增長。 然而，互聯(lián)網(wǎng)時代之下，當(dāng)直播行業(yè)流水線一樣地制造出越來越多的美妝行業(yè)意見領(lǐng)袖，讓無數(shù)年輕人為之瘋狂；當(dāng)新型美妝集合店來勢洶洶，短短一年開出上百家店；還有一度落后的百貨專柜，開始利用線上平臺嘗試逆勢的時候，擺在絲芙蘭面前的競爭壓力，也在加速累積。 陳冰心里很清楚，惟有轉(zhuǎn)型，才是這家公司能夠突出重圍的制勝秘訣。 轉(zhuǎn)型三年，回歸美妝零售初心 “用最快的速度推進全渠道轉(zhuǎn)型”，是2018年底陳冰加入絲芙蘭之后的第一項工作，也是這家公司進行突圍的關(guān)鍵戰(zhàn)略。 在美妝零售行業(yè)，“全渠道”這三個字包含了三層含義：實體門店、電商平臺、社交平臺等多個渠道的布局，線上線下平臺之間的聯(lián)系，以及多個渠道與消費者之間的互動。 絲芙蘭的全渠道轉(zhuǎn)型同樣包括這三個環(huán)節(jié)，卻更加聚焦于消費者的體驗。 為什么要這么做？陳冰指出，雖然市場環(huán)境一直在變化，但是“變化當(dāng)中的不變就是消費者的體驗”。 比如說，一款護膚品用在臉上的感受，給皮膚帶來的變化，以及得以呈現(xiàn)出來更好的妝容效果，都是每個人的真實體驗，也是絲芙蘭認(rèn)為高端美妝零售一直以來應(yīng)該保持的初心。 “零售的本真就是要了解消費者是如何購物，消費者真正需要什么”，陳冰解釋道，“然后利用線上線下平臺的布局，隨時隨地用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和便捷的服務(wù)，提供給消費者更好的體驗?！? 基于本真零售的理念，要想更好地轉(zhuǎn)型，絲芙蘭就必須精準(zhǔn)捕捉到消費者的需求。 陳冰提到從2020年開始，絲芙蘭每一年都會發(fā)布的高端美妝白皮書，通過洞察上千萬會員的消費行為去發(fā)現(xiàn)美妝消費的新趨勢，比如2021年的國潮當(dāng)?shù)?、Z世代中流行的“貴替”（平價產(chǎn)品在高端品牌中的替代品），香水市場的火爆，以及一大批“成分黨”的涌現(xiàn)等等。 此外，借助官方APP里的“美印社區(qū)”，絲芙蘭集結(jié)了一批美妝愛好者，在里面分享美妝產(chǎn)品、美妝技巧和護膚心得。在陳冰看來，產(chǎn)品使用過后的真實感受，也能反映出消費者最根本的需求。 個性化，陳冰覺得，用這個詞來總結(jié)當(dāng)下消費者的需求是最貼切的。 “每個人都是獨一無二的，臉和妝容也是每天都在變化的”，要想迎合每一個消費者的獨特需求，產(chǎn)品就必須多元。于是在大牌之外，絲芙蘭引入更多小眾品牌，以及護膚、香氛、膚食等其他品類產(chǎn)品。 除了擴大產(chǎn)品矩陣，絲芙蘭還提供更多樣的定制化服務(wù)，比如店內(nèi)免費提供15分鐘美妝定制服務(wù)，先試用再買；針對成分黨推出的獨家成分圖鑒（Yes list），則能幫助不同膚質(zhì)的消費者找到合適的產(chǎn)品。 陳冰提到，在絲芙蘭的轉(zhuǎn)型中，應(yīng)用最新的美妝科技也是亮點之一。 比如2019年推出的“底色由我”系統(tǒng)，通過一個軟件，讓消費者在不用多次卸妝的情況下，透過屏幕看到不同產(chǎn)品、不同色號的上臉效果，從而找到最適合自己的底妝產(chǎn)品。 “美妝不是只是用一個產(chǎn)品，而是有多樣產(chǎn)品的一個Solution（解決方案）”，和絲芙蘭一起轉(zhuǎn)型的三年時間里，陳冰對美妝有了新的認(rèn)知，她覺得自己也變得更自信了。因為在陳冰看來，美妝的體驗更是一個學(xué)習(xí)知識的過程，這個過程能夠賦予每個消費者“美的力量”，去更自信地表達自我。 當(dāng)然，轉(zhuǎn)型往往也伴隨著挑戰(zhàn)和壓力。 對于陳冰來說，這其中最具有挑戰(zhàn)的一件事，就是幫團隊做好思想建設(shè)和心理準(zhǔn)備，讓大家去相信全渠道轉(zhuǎn)型的必要性，從而在短時間內(nèi)扭轉(zhuǎn)公司過于依賴線下渠道的現(xiàn)象。 當(dāng)了20多年的職業(yè)經(jīng)理人，陳冰更擅長的方法是后退一步，“保持空杯的心態(tài)，把架構(gòu)設(shè)置好，資源配到位”，放手讓團隊去實踐和體會。 兩年前，新冠疫情的爆發(fā)曾給絲芙蘭門店的銷售帶來不小的沖擊。團隊里有人提出做直播，陳冰覺得可行，很快撥了預(yù)算，讓她們?nèi)?zhí)行，支持她們調(diào)動內(nèi)部可以利用的資源，去把直播業(yè)務(wù)一步步做起來。 大概5周的時間，絲芙蘭的直播平臺就誕生了，直到今天都受到很多消費者的歡迎。 目前，直播已經(jīng)成為絲芙蘭內(nèi)部的一項固定業(yè)務(wù) 透過直播這件事，絲芙蘭的線上線下渠道完成了一次“無縫銜接”。陳冰覺得，這種自下而上、跨部門的團隊合作，也在絲芙蘭內(nèi)部讓更多人相信了全渠道轉(zhuǎn)型的未來。 面對未來，能否成功做出改變的關(guān)鍵不在個人，而在于集合團隊的力量。 讓更多人有勇氣去做任何事，確立做事的初心，愿意嘗試改變、接受挑戰(zhàn)、有效溝通、互相理解，發(fā)揮團隊合作精神，這是絲芙蘭一直以來所堅持的人才觀，也是陳冰眼里擁抱變革和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。 擁抱變化的人，不能停止學(xué)習(xí) 在高端美妝零售領(lǐng)域，不論是線上渠道的提前布局，還是推進全渠道轉(zhuǎn)型，絲芙蘭總是先人一步。 這離不開對市場和行業(yè)發(fā)展趨勢的洞察，作為如今絲芙蘭大中華區(qū)的一把手，陳冰也深諳此道。 “中國美妝市場，我覺得是在一個重整的階段，重整當(dāng)中將會出現(xiàn)全新的打法和全新的布局”，經(jīng)歷了三年轉(zhuǎn)型，陳冰對絲芙蘭目前所處的環(huán)境，有了更加全面的認(rèn)識，也預(yù)見了一些微觀層面的變化。 比如說，隨著政策的進一步開放，將會有更多小眾的美妝品牌輸入中國，去激發(fā)新的美妝使用場景；新型美妝集合店的增加，將為市場注入活力，但可能還存在產(chǎn)品安全問題；為了提升消費體驗，美妝從業(yè)者可能也會投入更多科技應(yīng)用，包括數(shù)字化的工具，去完善消費者全渠道的購物旅程。 絲芙蘭已經(jīng)投入使用多項科技應(yīng)用，這是門店內(nèi)的“云貨架” “進行了三年的全渠道轉(zhuǎn)型，一個最大的改變就是，我們更希望不要與市場脫節(jié)，能夠繼續(xù)在引領(lǐng)市場的變革當(dāng)中推進公司的發(fā)展”，陳冰感嘆道。 為此，她覺得自己需要有一種能夠時刻擁抱變化、不斷尋找突破的狀態(tài)。去年，陳冰接受中歐國際工商學(xué)院王高教授的邀請，加入2021級全球CEO班的時候，就是抱著這個目的。 在陳冰看來，要想取得個人的突破，必須在美妝領(lǐng)域之外去開闊視野、豐富知識。 而且，選擇中歐也有陳冰的個人意愿，她對這所學(xué)校并不陌生。“我的兄長就是中歐校友，為此一直很有‘優(yōu)越感’，現(xiàn)在我終于也來到了中歐，” 陳冰笑言。 迄今為止，陳冰已經(jīng)完成了CEO課程的三個模塊，其中方躍教授講到的數(shù)字化轉(zhuǎn)型內(nèi)容讓她印象尤為深刻，“教授提供了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的指導(dǎo)框架，告訴大家遇到挑戰(zhàn)如何應(yīng)對，給了我們很多可以參考的案例?！标惐Ｍ?，自己能夠通過這些學(xué)習(xí)，真正成為教授強調(diào)的“具備數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力”的領(lǐng)導(dǎo)者。 當(dāng)然，除了企業(yè)成功轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗，陳冰也會從一些變革失敗的案例中獲得啟發(fā)。 “我們中歐同學(xué)之間不只是分享成功，更重要的是分享試錯?！标惐f，雖然大家都是CEO ，但中歐就是有這樣的文化，讓大家都很能放下自我，去認(rèn)識彼此，平等交流，“向身邊的同學(xué)們學(xué)習(xí)，也是一個珍貴的學(xué)習(xí)過程”。 結(jié)合自己長期做職業(yè)經(jīng)理人的經(jīng)歷，以及班上創(chuàng)業(yè)的同學(xué)分享的經(jīng)驗，陳冰找到了一條可行的路徑：即便是變革之中的企業(yè)也需要回歸初心，想清楚“變革是為了什么”，不要操之過急；同時，在成本可控的范圍內(nèi)不斷試錯，從試錯中找出一條更加清晰、可以突飛猛進的道路。 或許是職業(yè)經(jīng)理人的基因，為了擁抱未來的變化，陳冰總是習(xí)慣提前準(zhǔn)備，比如說為公司做好人才培養(yǎng)，了解如何根據(jù)未來的戰(zhàn)略，找到更合適的下一代管理層人選。 中歐國際工商學(xué)院全球CEO課程中有關(guān)家族傳承的內(nèi)容，也在這一點上給陳冰提供了很多幫助。雖然家族企業(yè)不同于跨國集團，但是家族企業(yè)傳承中一系列的機制，包括股權(quán)分配、組織架構(gòu)變動，以及對外部職業(yè)經(jīng)理人的引入和激勵機制等等，都給她帶來不少啟發(fā)，在陳冰看來，這會幫助企業(yè)走得更長遠。 從聯(lián)合利華到絲芙蘭，再到中歐國際工商學(xué)院，陳冰提到最多的詞就是學(xué)習(xí)。 “人生需要終身學(xué)習(xí)”，這是她一路走來的堅持和信仰。或許也是因為一直都在學(xué)習(xí)的路上，陳冰很少感覺迷茫，“人生鐵定要做的事情上，就會一直做到底?！?

在護膚消費需求驅(qū)動在，化妝品行業(yè)尤其是面膜行業(yè)蒸蒸日上，市場規(guī)模持續(xù)擴展。隨著需求量的上漲，大眾理念及技術(shù)的升級，面膜行業(yè)細分領(lǐng)域呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，產(chǎn)品類型多樣性，為消費者提供更多選擇。 在面膜細分領(lǐng)域中，傳統(tǒng)產(chǎn)品已難以迎合消費需求，年輕群體更傾向于選擇技術(shù)領(lǐng)先、配比科學(xué)的新型面膜，創(chuàng)新發(fā)展已成品牌新動力。作為國貨品牌，貝潤始終以消費需求為導(dǎo)向，匠心專注產(chǎn)品研發(fā)及升級，推出新品“貝潤寡聚玻尿酸原生水光面膜”。 貝潤于2018年成立，福瑞達生物股份的靈魂人物“中國玻尿酸之父”凌沛學(xué)，拿出集團最好的玻尿酸技術(shù)和成分，推出了這個高科技醫(yī)美級品牌。以“科學(xué)、醫(yī)學(xué)、藥學(xué)”為獨特基因，堅持以制藥的高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)謹(jǐn)來研發(fā)生產(chǎn)化妝品，用安全有效健康的成分，走輕醫(yī)美路線實現(xiàn)水光肌。 據(jù)悉，為保障面膜服帖性及體驗感，貝潤水光面膜摒除傳統(tǒng)膜布，經(jīng)過多層對比后，采用“黑科技”石墨烯膜布。石墨烯膜布將高科技膜布和3重黃金配比玻尿酸融合，10~15分鐘就可以讓肌膚持久保濕，緊致提拉。并且，石墨烯膜布的安全性已達到嬰幼兒使用的1級(最高)標(biāo)準(zhǔn)。 同時，在成分的選擇上，貝潤水光面膜以舒緩敏感、補水保濕、護膚養(yǎng)膚為基礎(chǔ)，采用三重黃金配比玻尿酸，并添加四重植物珍萃，可適用于換季肌膚干燥、作息紊亂、水油失衡、痘痘頻發(fā)、屏障受損等多種情況溫和修護。 未來，面膜仍將是護膚必備品之一，而高品質(zhì)、高科技面膜產(chǎn)品，必將受到更多消費者的選擇和認(rèn)可，貝潤品牌將堅守初心，科學(xué)修護肌膚問題，呵護東方女性肌膚。

無論男女，面子自古以來都受到人們的重視，雖然它是大自然賦予人類的一個獨特標(biāo)簽，但臉也是人際交往的通行證，在臉為名片的當(dāng)今社會，臉也就顯得更為重要。植物鮮顏護膚體驗館審時度勢，敢為美而美，先為美而外，開啟了“美業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”的生態(tài)平臺，成為美容行業(yè)中不可小覷的俊彥，無論哪種類型的女性，她們的美麗都源于對自己和生活的熱愛，即使時光荏苒，依然阻擋不了女性愛美，追求美的熱情。植物鮮顏護膚品體驗館，用體式格局給女人帶來美的同時也帶給女人更多的方式，打響了愛與美的第一炮。 植物鮮顏是集兩重屬性與多重功效于一身的護膚品牌，除了作為護膚品牌本身，植物鮮顏還是一家專門為女性創(chuàng)業(yè)而設(shè)的護膚品體驗館，為了讓更多的女性解決創(chuàng)業(yè)困境，同時也希望更多的家庭中期待有自立自強的女性圓自己的夢，植物鮮顏全球合伙人落戶本土。植物鮮顏護膚品體驗館做女人的創(chuàng)業(yè)平臺并非只是幫助一個環(huán)節(jié)，除此之外合作伙伴更多的是各省市縣中經(jīng)營，在國內(nèi)美業(yè)中率先發(fā)力，植物鮮顏護膚體驗館為專業(yè)性保駕護航。 同時植物鮮顏護膚品體驗館的護膚產(chǎn)品多為原裝出口，其功能性均通過了鑒定，是保障在數(shù)萬人臉上能有效果的產(chǎn)品，而德國、日本、韓國護膚產(chǎn)品中，由于日韓產(chǎn)品更貼合女性朋友皮膚，所以這類產(chǎn)品的效果會更加突出！事實上，植物鮮顏護膚體驗店的商品一度在店鋪中有著極好的口碑，其特點是安全第一，加上有簡易儀器作為輔助，相當(dāng)一部分商品基本上是靠眼睛就能直接看出效果，就拿煥膚系列來說，巧克力煥膚，葉綠素?zé)w受到了廣大消費者的青睞！

市立醫(yī)院皮膚科專家傳授護膚秘笈 適度清潔是關(guān)鍵 無論是初為人母的 “寶媽”，還是緊盯孩子學(xué)業(yè)的 “虎媽”，亦或是子女已長大成人的 “老母親”，各個年齡段的媽媽都在追求美，護膚自然是頭等大事。然而，媽媽們知道如何正確護膚嗎?一起來聽聽市立醫(yī)院皮膚科副主任王昌媛傳授的護膚秘笈吧。 醫(yī)生說 選護膚品更看重成分其次是品牌 王昌媛是一名專業(yè)的皮膚科醫(yī)生，也是一名愛美的女性。在日常生活中，護膚開支并不是她消費的“大頭”。 “我使用的護膚品主要起到清潔、保濕、防曬三個作用，此外還會根據(jù)皮膚狀態(tài)使用有功效成分的精華。 ”王昌媛選擇護膚品主要看成分，其次是品牌，建議使用正規(guī)廠家生產(chǎn)的護膚品，并非越貴越好。 日常護膚之清潔篇 清潔，是護膚的第一步。清潔不就是用洗面奶洗臉嗎?殊不知，清潔皮膚大有門道。王昌媛總結(jié)的清潔秘笈只有四個字：適度清潔。 “皮膚科接診的患者中，皮膚出現(xiàn)問題大多不是清潔不到位引起的，而是清潔過度導(dǎo)致的。”王昌媛指出，清潔要“因膚制宜”，建議每天早晚兩次用溫涼水洗臉，晚上用一次洗面奶即可，油性皮膚可早晚使用洗面奶。清潔后的面部肌膚應(yīng)是滑溜溜的，而非緊繃繃的。媽媽即便使用了彩妝，如果是淡妝，也建議使用洗面奶清潔，切忌長期使用卸妝油、卸妝水等在臉上過度摩擦導(dǎo)致皮膚出現(xiàn)受損。 日常護膚之保濕篇 隨著媽媽們年齡的增長，大部分皮膚分泌的皮脂會逐步減少，會感覺皮膚越來越干燥、敏感。因此，當(dāng)務(wù)之急是讓皮膚充分保濕。王昌媛特別指出了皮膚保濕中常見的兩大誤區(qū)：第一，潔面后選擇只噴水，然而單純噴水根本無法讓皮膚保濕，蒸發(fā)后會帶走皮膚更多的水分;第二，依靠天天敷面膜給皮膚補水，其實面膜只能暫時起到補水作用，使用頻率過高非但不保濕，反而容易出現(xiàn)水合皮炎等皮膚炎癥性疾病。 如何正確保濕?王昌媛介紹，使用護膚品的順序為從水到精華到乳到霜，乳液和面霜起到了非常重要的保濕作用。媽媽們可以隨著季節(jié)的調(diào)整選擇適合自己的乳液和面霜。需要注意的是，基礎(chǔ)護膚包含防曬，防曬是非常重要的一環(huán)。市面上的防曬霜主要分為物理、化學(xué)兩大類，其中物理防曬劑更加溫和，但缺點是涂抹后皮膚會假白，而化學(xué)防曬劑和皮膚的貼合性更好，但容易刺激皮膚導(dǎo)致過敏。綜合權(quán)衡的話，建議媽媽們選擇既安全、防曬效率更高的物理防曬劑或者混合防曬劑。 日常護膚之“避雷”篇 護膚一直是媽媽們熱衷的話題，眾說紛紜的護膚也讓媽媽們“踩坑”無數(shù)。結(jié)合豐富的臨床經(jīng)驗，王昌媛直截了當(dāng)指出了兩個常見的大坑：第一，過度清潔，許多媽媽們喜歡用去角質(zhì)的化妝品，然而專業(yè)的皮膚科醫(yī)生會建議你停止去角質(zhì)，如果非要去，可以用溫和的酸類的物質(zhì);第二，看完直播或聽閨蜜介紹，便頻繁更換護膚品，這也是錯誤的做法，使用護膚品也要“牢記初心”，建議同一品牌的護膚品應(yīng)固定使用一段時間，讓皮膚適應(yīng)從而達到穩(wěn)定的狀態(tài)。另外，使用護膚品的正確姿勢你get了嗎?王昌媛建議媽媽們，將適量的護膚品擠到手上勻開，再均勻拍到臉上，而非直接涂抹到臉上。 入夏護膚別忘管住嘴 5月駕到，隨著氣溫升高，夏天讓萬物仿佛自帶濾鏡一般，讓草木翠綠，讓陽光熱烈。由春到夏，皮膚不由自主到了出油的季節(jié)。王昌媛給出了夏日護膚秘笈：第一，控制好飲食管住嘴，少吃奶、糖、油類食物，少食辛辣刺激食物，少喝飲料;第二，注意規(guī)律作息，護膚要從健康的生活方式開始，可以把高保濕的護膚品換成清爽型護膚品;第三，隨著紫外線增強，建議加強防曬;第四，夏季依舊有許多花朵盛開，建議戴好口罩以防過敏。

好的皮膚或許是天生帶來的，但是也和日常生活習(xí)慣息息相關(guān)，我觀察過身邊皮膚狀態(tài)好的人，她們大多都不會過度關(guān)注皮膚如何，也并不不會花太多錢在護膚品上，而是根據(jù)自己的皮膚狀態(tài)合理護膚。護膚，說到底就是注重防曬、清潔與保濕，這三樣做到位了，皮膚基本不會差。 今天我就為大家總結(jié)了10條護膚的“潛規(guī)則”，或許在買護膚品的時候很少有人和你提起，但是你能在日常中做到這10點，不僅能省錢，還能養(yǎng)出好的皮膚。 1、合理清潔 合理清潔指的是清潔的頻次不要太多，使用的護膚品也不需要太多。很多人只要覺得臉上有點臟了，就會用洗面奶洗臉，用完洗面奶之后還會用去角質(zhì)者哩清潔面膜，之后再用爽膚水進行“二次清潔”，清潔的程序太多，非常容易破壞皮膚完好的角質(zhì)層。皮膚沒有你想象中那么嬌嫩，當(dāng)然也沒有那么“耐操”，合理清潔，做好卸妝和洗臉即可。 2、做好卸妝 卸妝和清潔兩者缺一不可，卸妝是專門針對于經(jīng)?；瘖y或者日常喜歡用防曬霜素顏霜的人來談的，卸妝其實就是卸除彩妝的殘留，尤其是口紅、睫毛膏、眼線、粉底等這些比較防水防汗的彩妝，更要做好卸妝。很多人覺得自己眼周暗沉或者嘴唇顏色較深，就要反思自己是不是卸妝沒有做到位了。 3、用一次性洗臉巾代替毛巾 越是直接接觸到皮膚的東西，就越要注重清潔與更換，像是毛巾。洗臉都需要用到毛巾，而毛巾長時間地放在潮濕的衛(wèi)生間中，很容易造成細菌交叉感染。毛巾使用久了之后也會變質(zhì)發(fā)硬，所以要經(jīng)常更換。比起普通的毛巾，我更推薦大家用一次性毛巾，用一張丟一張，方便快捷。 4、化妝要適度 化妝是要根據(jù)個人喜好而定，也要根據(jù)自己皮膚狀態(tài)而定，因為化妝品的顆粒感比較強，不存在皮膚時間也很久，所以化妝要量力而行，也要注意適度。 如果在某個時間段皮膚過敏或者出汗，出油比較多，就不建議大家經(jīng)常化妝了。經(jīng)常化妝的人要做好清潔，也要會買適合自己膚質(zhì)的化妝品?；瘖y品沒有選好，也會對皮膚產(chǎn)生影響。 5、注意看護膚品、化妝品的保質(zhì)期 剛開始購買產(chǎn)品的時候，很多人都會覺得大包裝得比較劃算，但是很少有人注意到，護膚品和化妝品也有保質(zhì)期，尤其是像乳液、面霜、爽膚水等，它們的保質(zhì)期比較短，拆開之后要盡快用。上一年留下的護膚品基本上也不能用了，要及時更換。 還有就是粉底液、口紅這種，用在臉上或者唇上的彩妝產(chǎn)品也容易因為環(huán)境的變化而變質(zhì)。所以在使用的時候，要注意看化妝品、護膚品的保質(zhì)期限。 6、化妝刷、美妝蛋和粉撲要及時清潔 直接接觸臉上的東西是要及時清潔的，例如化妝時經(jīng)常用到的化妝刷、美妝蛋和粉撲等。很多人化完妝之后，基本上都會把化妝工具放在一邊，沒有做好及時清潔，容易造成彩妝殘留，而且長時間不清洗，接觸到皮膚也不干凈。美妝蛋、粉撲要經(jīng)常更換對皮膚更好。 就我個人而言，化妝刷我會一個星期清洗一次，而彩妝蛋和粉撲我也會經(jīng)常更換，我不會購買很貴的品牌，我覺得干凈更重要。 7、根據(jù)皮膚狀態(tài)更換護膚品 因為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對人們的影響太大，像是短視頻的沖擊也影響著我們的生活，很多人購買護膚品和化妝品都直接會在網(wǎng)上下單，看見“網(wǎng)紅”推薦就購買，絲毫不管自己是不是真的適合這款產(chǎn)品。 我們應(yīng)當(dāng)充分了解自己屬于什么膚質(zhì)，要根據(jù)自己的膚質(zhì)以及皮膚狀態(tài)更換護膚品，而不應(yīng)該人云亦云，覺得便宜或者很多人在用就買了。 8、把保濕放在第一位 無論春夏秋冬哪個季節(jié)，無論你是干皮還是油皮，我們都應(yīng)當(dāng)先把保濕放在第一位。皮膚會因為季節(jié)的不同溫度的不同而會蒸發(fā)水分，皮膚水分不足的時候會分泌很多油脂，造成水油不平衡也容易變得干燥開裂，所以在購買護膚品護膚的時候，我們應(yīng)當(dāng)先做好保濕。保濕是基礎(chǔ)的，等到皮膚狀態(tài)穩(wěn)定下來之后再談美白、抗衰老等更進一步的護膚。 9、皮膚吸收需要時間 讀者之中很多人問我：“為什么使用了某款護膚品，覺得自己的皮膚沒有變好？”，其實皮膚的吸收與代謝都是有一定時間的。舉個例子，化妝時皮膚容易“搓泥”，其實很多時候就是護膚品用太多，吸收時間不足就會搓泥；使用護膚品時間太短，看不到效果也是正常的。 很多護膚品，尤其是像眼霜精華液之類的護膚品，都屬于“潤物細無聲”的，并不是一下子就能看到效果，而皮膚吸收與代謝需要時間（一般是28天，所以如果要測試一款產(chǎn)品有沒有效，可以以28天這個周期來看），要堅持使用下去才能看到結(jié)果。 10、重視防曬 除了清潔與保濕之外，另一個很重要的點就是防曬了。紫外線中對皮膚傷害比較大的是UVA和UVB，長時間處于紫外線當(dāng)中，容易讓皮膚曬紅曬傷與衰老，所以防曬是開始衰老的必要工作。即便是不涂防曬霜，不用防曬噴霧，我們?nèi)粘Ｒ惨龊梅罆窆ぷ?，用遮陽傘、穿防曬服也是很有必要的?

學(xué)美甲，不僅花費的時間少，而且就業(yè)前景好。學(xué)習(xí)美甲內(nèi)容不需要有任何的基礎(chǔ)知識，只要有耐心、愛心、專心就可以學(xué)好。 要選擇一家好的美甲學(xué)校要從以下方面考慮： 一、品牌。在選擇美甲學(xué)校時一定要選擇有品牌的，能在國內(nèi)立足并廣為人知，必定有其過人之處。 二、實力。擁有強大的辦學(xué)實力才能滿足在學(xué)習(xí)、生活、就業(yè)等多方面的需求，保障學(xué)有所成。 三、師資。常言“名師出高徒”，如何培養(yǎng)出優(yōu)秀的美甲師，一支擁有豐富美甲經(jīng)驗和實際操作能力的專業(yè)教師隊伍是前提。 四、就業(yè)。每一位都想畢業(yè)后能找到一份滿意的工作，然而面對如此嚴(yán)峻的就業(yè)形勢，如何才能滿足的愿望呢?專業(yè)的美甲學(xué)校與很多美甲店都有合作，有自己獨有的一套就業(yè)體系。 學(xué)美甲其實都是融會貫通的，但想開好美甲店要扎實的基礎(chǔ)，還要有大眾審美和原創(chuàng)精神，最核心的還是要有專業(yè)扎實的美甲技術(shù)，只要技術(shù)比同行更細心專業(yè)，客戶才愿意在你的小店重復(fù)消費，也更愿意為你的服務(wù)掏錢買單。

熙慕洛“紋飾淺導(dǎo)美容”技術(shù)升級發(fā)布會于2022年3月在廣州市順利召開，此次發(fā)布會由廣州熙慕洛生物科技有限公司與廣州生活美容協(xié)會聯(lián)合舉辦。廣州熙慕洛生物科技有限公司作為此項技術(shù)在實際應(yīng)用領(lǐng)域的前驅(qū)先行者，經(jīng)歷了數(shù)年的技術(shù)沉淀及升級迭代，在此次發(fā)布會上發(fā)布了紋飾淺導(dǎo)技術(shù)的全新技術(shù)方式、關(guān)聯(lián)設(shè)備及應(yīng)用領(lǐng)域。 熙慕洛作為抗衰領(lǐng)域耕耘多年的技術(shù)型公司，在多年的發(fā)展過程中，已逐步轉(zhuǎn)型為一家包含生活美容、美容品類研發(fā)的創(chuàng)新型企業(yè)。此次發(fā)布會上，“紋飾淺導(dǎo)美容”的技術(shù)升級無疑是眾多參會者的重點關(guān)注點，熙慕洛決策委員會委員方夢嬌女士、熙慕洛董事夏瑤女士于現(xiàn)場進行了全面分享。方夢嬌女士通過原理講解、研究成果展示等環(huán)節(jié)全面闡釋了此項技術(shù)的升級之處。 熙慕洛決策委員會委員方夢嬌女士介紹稱，紋飾技術(shù)最早的應(yīng)用領(lǐng)域是紋繡，此項技術(shù)的基本原理即通過紋飾導(dǎo)入儀將紋飾色乳進行淺表導(dǎo)入，以達到皮表上色的作用。而“紋飾淺導(dǎo)美容”項目通過對傳統(tǒng)紋飾淺導(dǎo)技術(shù)進行設(shè)備迭代、操作更新，優(yōu)化成為了更適應(yīng)于護膚產(chǎn)品淺表附著的配合型輔助操作技術(shù)?！凹y飾淺導(dǎo)美容”技術(shù)升級是將此技術(shù)與熙慕洛推出的全新產(chǎn)品“熙慕洛膠原培植系列”相結(jié)合的一種全新技術(shù)。 熙慕洛膠原培植系列是以膠原培植為技術(shù)核心的全新產(chǎn)品系列。通過該技術(shù)以達到維持表皮更新能力對肌膚起到飽滿、祛皺抗皺、光滑緊致、美白補水等作用。其之明顯得益于產(chǎn)品中應(yīng)用了熙慕洛的“小分子技術(shù)”，即把分子級別的產(chǎn)品在突破角質(zhì)層阻隔后，迅速滲透到真皮層與皮下組織以起作用！ 熙慕洛在淺導(dǎo)術(shù)上的應(yīng)用具備豐富的實操經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)之上，熙慕洛將此技術(shù)從紋飾拓展應(yīng)用于生活美容領(lǐng)域，通過與熙慕洛膠原培植產(chǎn)品的結(jié)合以及操作手法的改良優(yōu)化，進行了全面的技術(shù)升級、技術(shù)創(chuàng)新，目前已推出全新的、成熟的“紋飾淺導(dǎo)美容”項目，是此次技術(shù)升級發(fā)布會的最大亮點，與會嘉賓皆對此項全新技術(shù)給予了肯定。 會議同時邀請了熙慕洛生物科技有限公司股東兼技術(shù)負(fù)責(zé)人田冬海，田冬海先生是畢業(yè)于長沙醫(yī)科大學(xué)的醫(yī)學(xué)碩士。曾任多家知名醫(yī)療美容機構(gòu)的技術(shù)院長，多年來的從業(yè)經(jīng)歷及一直以來對醫(yī)學(xué)的敬畏態(tài)度，讓田冬海先生養(yǎng)成了對產(chǎn)品高要求、嚴(yán)要求的習(xí)慣，精益求精的態(tài)度也讓田冬海先生在業(yè)內(nèi)具備了不小的名氣。此次會議上，田冬海先生作為分享嘉賓，同樣為現(xiàn)場參會者帶來了精彩的分享。 發(fā)布會現(xiàn)場，與會嘉賓向主辦方對此技術(shù)的升級與全新領(lǐng)域應(yīng)用進行了提問，其中關(guān)于這種技術(shù)的升級和結(jié)合，在操作的合規(guī)層面是否滿足我國的相關(guān)法規(guī)的提問得到了現(xiàn)場眾多與會人員的關(guān)注。田冬海先生對提問進行了精彩解答，早在2009年我國衛(wèi)生部就印發(fā)了《關(guān)于醫(yī)療美容項目分級管理目錄》的通知，其中并未將紋繡列入醫(yī)療美容的范疇，那么我們采用的此項技術(shù)屬于生活美容的范疇，操作層面一般的合規(guī)的生活美容門店是可以進行此項技術(shù)的應(yīng)用的。另外，熙慕洛膠原系列產(chǎn)品已經(jīng)獲得了CFDA（中國食品藥品監(jiān)督管理）的認(rèn)證，已獲生產(chǎn)批文，滿足相關(guān)法規(guī)要求。 熙慕洛董事夏瑤女士稱，熙慕洛將在全國范圍內(nèi)挑選符合標(biāo)準(zhǔn)的生活美容店進行合作，并對合作的美容店進行技術(shù)方面的輔導(dǎo)及項目推廣方面的扶持。在此次發(fā)布會前，熙慕洛已經(jīng)進行了小范圍的與店合作，熙慕洛接下來將大范圍在技術(shù)、產(chǎn)品、人群覆蓋等多個維度進行合作落地。隨后夏瑤女士還介紹了對擬合作的美容店的審核標(biāo)準(zhǔn)及后續(xù)合作流程。 最后，現(xiàn)場參會者體驗了熙慕洛“紋飾淺導(dǎo)美容”技術(shù)升級的美雕儀及熙慕洛膠原培植系列產(chǎn)品，并紛紛對此給予了認(rèn)可，熙慕洛“紋飾淺導(dǎo)美容”技術(shù)的升級發(fā)布會順利召開。相信熙慕洛作為創(chuàng)新型、技術(shù)型的企業(yè)，會在未來為更多愛美人士帶來更具價值的護膚解決方案。 熙慕洛公司秉承不斷研發(fā)創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化品牌商業(yè)模式，在產(chǎn)品服務(wù)上精益求精，力求成為具備卓越品質(zhì)的企業(yè)。強大的專業(yè)師資團隊及細致的售后服務(wù)、擁有規(guī)范的系統(tǒng)培訓(xùn)和全面的運營策劃方案，線上及線下的營銷矩陣。持續(xù)做精品，不做爆品的工匠精神，得到市場的一致好評和客戶的青睞。

5月13日消息，美容儀器品牌“花凡汐”已得到現(xiàn)金融資，融資額未透露。據(jù)悉，這是花凡汐獲得的首輪融資，本次融資的資金將會用在營銷推廣、供應(yīng)鏈整合、品牌建設(shè)上。 據(jù)悉，花凡汐成立于2015年，第一款多功能美容儀產(chǎn)品現(xiàn)銷量約100萬臺?；ǚ蚕珦碛邪廊輧x、射頻儀在內(nèi)的多個產(chǎn)品品類。在淘寶公布的2021年7-12月交易數(shù)據(jù)中，花凡汐品牌以8600萬元總成交額排名美容儀品類第五，前三名分別為海外品牌雅萌、初普和宙斯。 近幾年科技美護行業(yè)持續(xù)升溫，尤其受疫情影響，便捷且價格低廉的日常家庭科技護膚方式越來越成為消費者的選擇。尤其在中國市場，這一細分領(lǐng)域才剛剛起步。 根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，部分歐美發(fā)達國家的人均個護美.容儀器保有量數(shù)倍于中國消費人群。以澳大利亞、美國為例，個護美容儀器每千人人均的保有量是目前國內(nèi)保有量的3倍，隨著中國市場的不斷成熟，差距不斷縮小，中國個護美容儀器銷售額未來規(guī)模有望達千億級別。 花凡汐品牌認(rèn)為，部分海外品牌雖然具備一定的先發(fā)優(yōu)勢，但從產(chǎn)品性能、市場占有率而言，其均不具備突出優(yōu)勢，行業(yè)并未產(chǎn)生真正意義上的頭部企業(yè)和壟斷趨勢;另一方面，本土企業(yè)研發(fā)團隊更貼近市場、更懂消費者需求，以及在價格方面本土品牌更具優(yōu)勢。 花凡汐現(xiàn)在目前的主推產(chǎn)品，花凡汐射頻美容儀銷售額約占品牌整體的60%，有清潔、導(dǎo)入、提拉等五個功能?；ǚ蚕矫嬲J(rèn)為，早期市場以射頻儀等單功能美容儀為主，針對皮膚衰老等細致需求，但一部分消費者的需求是用儀器提升日常基礎(chǔ)護膚效率。因此，花凡汐選擇首先推出多功能美容儀，以“一機多用”為切入口，在一款產(chǎn)品上疊加多個功能并縮短使用時間，來提升消費者使用頻率。

“身著白衣，心有錦緞”，在疫情防控期間，無數(shù)心懷使命、滿腹熱忱的白衣天使奔波在救治一線，守護市民生命健康。 今年的5月12日是第111個國際護士節(jié)，由完美日記母公司逸仙電商發(fā)起的“創(chuàng)美人生”美妝公益培訓(xùn)走進廣州市第一人民醫(yī)院，以時尚和美麗的方式致敬在“戰(zhàn)疫”中無私奉獻的白衣天使。在完美日記資深化妝師的耐心指導(dǎo)下，白衣天使們嘗試各式各樣的妝容。 守護白衣天使的美麗 據(jù)了解，設(shè)立于1912年的國際護士節(jié)，是為紀(jì)念現(xiàn)代護理學(xué)科創(chuàng)始人南丁格爾。今年國際護士節(jié)主題是“護士：引領(lǐng)之聲——加大護理投入，尊重護士權(quán)益，守護全球健康”，旨在倡導(dǎo)關(guān)注護理行業(yè)，為護士工作創(chuàng)造更好的環(huán)境。 疫情防控期間，廣州市第一人民醫(yī)院的醫(yī)護人員沖鋒在抗疫一線。5月12日，逸仙電商安排了“創(chuàng)美人生”醫(yī)護彩妝沙龍，為廣州市第一人民醫(yī)院的醫(yī)護人員帶來簡單又實用的通勤妝容分享，在輕松愉快的互動中釋放身心壓力。 活動現(xiàn)場，在完美日記資深護膚和彩妝老師的耐心講解下，白衣天使們學(xué)到了正確的護膚步驟以及上底妝、眼妝、修容等方式方法。課程過后，醫(yī)護人員們還收到了逸仙電商精心準(zhǔn)備的禮物——完美日記的熱門美妝產(chǎn)品。這些小小的禮物，寄托著逸仙電商對醫(yī)護人員的崇高敬意：敬佩她們白衣為鎧的擔(dān)當(dāng)，感謝她們逆風(fēng)而來的守護。 專業(yè)助力女性創(chuàng)造美 據(jù)了解，作為一家以服務(wù)女性為主的中國新銳美妝集團，逸仙電商自身女性員工比例占近八成，因此，如何更好地助力女性發(fā)現(xiàn)美、守護美、創(chuàng)造美是其始終關(guān)注的課題。自2021年起，逸仙電商聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會共同發(fā)起“創(chuàng)美人生”美妝公益培訓(xùn)項目，通過“授人以漁”的方式，幫助當(dāng)?shù)氐褪杖?、困難及創(chuàng)業(yè)女性掌握美妝專業(yè)技能，在美的領(lǐng)域積極創(chuàng)業(yè)，帶動就業(yè)。該公益項目逸仙電商前期投入200萬元，不僅承擔(dān)項目培訓(xùn)、食宿及證書考試等費用，還提供完美日記產(chǎn)品供培訓(xùn)使用，為學(xué)員免除經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。 此外，作為“創(chuàng)美人生”的延展項目，逸仙電商還會不定時為各界女性舉辦彩妝培訓(xùn)沙龍，拓展美的邊界。近年來，逸仙電商曾多次為醫(yī)護、女警等女性群體提供彩妝公益培訓(xùn)課程，幫助超150名女性學(xué)習(xí)、豐富關(guān)于美的知識，在工作、生活等場景中更加自信，釋放逸仙的造美價值。 借由此次“創(chuàng)美人生”醫(yī)護彩妝公益培訓(xùn)項目，逸仙電商方面表示，希望能為奮斗在一線的醫(yī)護人員送上節(jié)日的祝福與問候。作為一家具有社會責(zé)任感的公司，逸仙電商致力以善意的目光，給予女性更多包容與關(guān)愛，以專業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)幫助女性發(fā)現(xiàn)美、守護美、創(chuàng)造美。未來，逸仙電商將重點開展女性美妝技能培訓(xùn)、創(chuàng)就業(yè)扶持、美學(xué)教育等公益活動，助力女性成就更完美的自己。

5月8日，在上海市奉賢區(qū)“云招商”“云簽約”大會上，歐萊雅與東方美谷線上簽約，正式宣布在中國設(shè)立投資公司——上海美次方投資有限公司。這是上海復(fù)工復(fù)產(chǎn)期間首家世界500強跨國企業(yè)簽署的在華投資項目。歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞表示，這是歐萊雅對上海和對中國的堅實承諾，也是對中國市場發(fā)展的長遠信心。 “這次投資協(xié)議的簽署，得益于上海復(fù)工復(fù)產(chǎn)相關(guān)政策的快速有效落實。面對即將到來的消費旺季，提振消費信心、釋放消費需求對于全面推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)同樣不可或缺?！辟M博瑞向記者表示，隨著公司各項業(yè)務(wù)穩(wěn)步恢復(fù)，未來，公司將以線上線下聯(lián)動的方式，為消費者帶來更多元的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更獨特的體驗?！拔覀兿Ｍ浴篮孟M’賦能消費復(fù)蘇，為整體市場經(jīng)濟的發(fā)展帶來強勁活力。” 該投資公司落戶在上海市奉賢區(qū)的東方美谷核心區(qū)，由歐萊雅集團的戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險投資基金公司BOLD提供支持，通過歐萊雅的全球生態(tài)系統(tǒng)支持初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展。 此次投資是歐萊雅中國發(fā)展歷程中的又一個“第一次”，對于歐萊雅集團有著舉足輕重的意義。歐萊雅在中國成立首家投資公司并非一時興起。從1997年進入中國至今，25年來，歐萊雅見證了中國市場的變化——更穩(wěn)定、更透明、更公平。從簡政放權(quán)到減稅降費，從不斷與國際接軌到本土化創(chuàng)新，在歐萊雅看來，中國正在全力推進更好的市場治理與更嚴(yán)格的市場監(jiān)管，為激發(fā)疫后市場活力奠定了基礎(chǔ)?！暗靡嬗诟叨然钴S的市場與扶持創(chuàng)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)，中國在鼓勵創(chuàng)新和吸引人才方面取得了優(yōu)異的成績，這讓我們對中國市場更加充滿信心?！辟M博瑞說。 如今，中國不僅是歐萊雅業(yè)務(wù)的增長引擎，更成為集團成就未來之美的科技創(chuàng)新源泉之地。2021年，歐萊雅集團將上海升級為集團的北亞區(qū)總部以及全球三大美妝科技中心之一。費博瑞表示，歐萊雅致力于在全新北亞市場打造“中日韓美妝黃金三角洲”，并相信上海蘊含著無限影響力與未來力量。 今年一季度，歐萊雅中國的業(yè)績實現(xiàn)兩位數(shù)增長，超過了美妝市場的平均水平?！霸谌魏螘r代，市場都充滿挑戰(zhàn)。我們要做的是永遠在挑戰(zhàn)中尋找機會，‘下好先手棋’?！辟M博瑞表示，“美妝行業(yè)具有強大韌性和復(fù)原力。在過去的每一次市場恢復(fù)期，我們都能看到中國的消費能力和美妝市場的強勁反彈。對企業(yè)來說，最重要的是抓住消費者的需求，更好地服務(wù)消費者?！?

近期，兩大全球美妝巨頭都在投資中國美妝護膚市場上落下一子：資生堂首個中國投資基金“資悅基金”的實體注冊成立，與此同時，歐萊雅也宣布在中國市場設(shè)立首家投資公司。 兩者瞄準(zhǔn)的，是中國整體規(guī)模約5000億的美妝護膚市場。 美妝個護賽道，一直是新消費細分賽道中的投融資“大戶”，其在2021年的融資數(shù)量和金額僅次于第一賽道食品飲料，且近年來密集有企業(yè)上市。 不過亦有消費投資人坦言，在此前幾年從融資數(shù)量和熱度來看，美妝市場的確頗具吸引力，但目前遭遇了“降溫”。 據(jù)“新消費Daily”不完全統(tǒng)計，4月新消費領(lǐng)域共有61起融資，美妝個護相關(guān)賽道，在4月僅收獲了一筆融資。同時從二級市場表現(xiàn)來看，被譽為“國貨美妝第一股”完美日記母公司逸仙電商自2020年11月赴美上市后，今年四月收到退市警告，目前股價低于0.5美元。 A面：企業(yè)上市 巨頭入場 5月8日，歐萊雅宣布在中國市場設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，落戶上海市奉賢區(qū)東方美谷核心區(qū)內(nèi)的臨港南橋科技城。 經(jīng)濟觀察報此前報道，歐萊雅中國表示，歐萊雅中國是歐萊雅集團到目前為止唯一一家設(shè)投資公司的分公司。對于接下來的投資目標(biāo)，歐萊雅中國表示：“具體投哪些公司，現(xiàn)在還在計劃中，有進一步消息會及時告知。” 據(jù)了解，此次投資由歐萊雅集團旗下的戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險投資基金公司BOLD(Business Opportunities for LOréal Development)提供支持，主要投資創(chuàng)新美妝科技領(lǐng)域的初創(chuàng)公司。 作為全球最大的化妝品集團，歐萊雅于1997年進入中國。歐萊雅中國的總部位于上海，在中國擁有25個品牌，目前歐萊雅中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，中國第一大美妝集團。 回看歷史，這并非歐萊雅中國首次涉足資本市場，其資本運作主要分為三步：一是并購美妝品牌擴張市場； 二是做LP試水，間接投資創(chuàng)新企業(yè)；三是成立基金，自己做VC。如今，美次方投資的成立，也意味著歐萊雅在中國的投資布局進入新階段。 對于歐萊雅說，之所以邁進投資步伐，或與其此前取得的增長成績密不可分。歐萊雅集團2021年財報顯示，集團銷售額322.8億歐元（約人民幣2300億元左右），增速達16.1%，是全球美妝市場平均增速的兩倍，且創(chuàng)下集團至少近14年來的新高。財報指出，2021年，歐萊雅在中國市場獲得兩位數(shù)增長，盡管2021年第四季度增長同比有所放緩，但相較2019年，卻實現(xiàn)了50%以上的同比增長。 同時，歐萊雅中國對經(jīng)濟觀察報表示，在2022年第一季度依然保持穩(wěn)健的增長。在過去的幾個月中，得益于在中國春節(jié)、情人節(jié)和婦女節(jié)期間成功開展的活動，歐萊雅中國第一季度的業(yè)績依然取得兩位數(shù)增長，超過美妝市場的平均水平。 5月10日，資生堂首個中國投資基金“資悅基金”的實體注冊成立。 同為美妝護膚領(lǐng)域巨頭，資生堂于1872年成立，目前業(yè)務(wù)遍布全球120多個國家及地區(qū)。1981年，資生堂作為首家國際化妝品集團進入中國大陸市場。立足中國40年，資生堂中國已成為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的美妝公司。目前公司在中國運營超過20個品牌（含跨境電商)，包括SHISEIDO 資生堂、肌膚之鑰等。2017年，資生堂中國成為集團最大海外市場。 早在2021年8月，資生堂就宣布，與國內(nèi)另類資產(chǎn)管理公司博裕投資達成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，計劃在完成相關(guān)監(jiān)管備案后，于年內(nèi)啟動中國大陸首個國際美妝集團專項投資基金——資悅基金。資悅基金由資生堂作為獨家出資的有限合伙人，重點聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司的投資機會。 資生堂表示，近年來，中國日益成為全球美妝行業(yè)創(chuàng)新策源地。為了把握發(fā)展機遇，資生堂于2019年在中國設(shè)立中國事業(yè)創(chuàng)新投資室，致力于探索資生堂深度參與本土創(chuàng)新的戰(zhàn)略路徑。在中國事業(yè)創(chuàng)新投資室的推動下，資生堂于2021年與博裕投資達成戰(zhàn)略合作。 艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國美妝護膚品行業(yè)投資報告》（以下簡稱“投資報告”）顯示，中國整體美妝護膚行業(yè)規(guī)模約5000億，其中基礎(chǔ)護膚和個護品類規(guī)模較大。主要子賽道包括美妝賽道、面部護膚賽道、功能性護膚賽道、醫(yī)用敷料賽道、美妝集合店賽道等。 近年來，這個規(guī)模約5000億的美妝護膚市場孕育了不少上市公司。財通證券研報統(tǒng)計了A股市場上具有代表性的14家化妝品公司，其中有5家是2020年之后上市的，占比約35%，2019年之后上市的有8家，占比約57%，2017年以后上市的有11家，占比近80%。上述數(shù)據(jù)從側(cè)面印證了中國美妝市場在近年來的繁榮。 B面：融資熱度下降 二級市場表現(xiàn)待考 2021年中或是消費投資的一個分水嶺。 “前幾年美妝賽道的投融資可以稱得上火爆，以完美日記（逸仙電商核心品牌）為代表，但從2021年中后，消費投資不是熱點，而是冰點，隨之而來的是包括美妝等賽道也遇冷?！鄙鲜鱿M投資人表示，“而且從二級市場的表現(xiàn)來看，一些上市企業(yè)表現(xiàn)也不盡如人意?！? 據(jù)“新消費Daily”2021年新消費投融資數(shù)據(jù)，在2021年842輪千億元的新消費投融資中，美妝個護賽道依舊是資本關(guān)注的第二大賽道，但融資數(shù)量和金額都不到第一賽道食品飲料的一半。2021年，美妝個護賽道共融資126輪，總金額138.85億，有22輪未披露金額。同時可以很明確看到，美妝個護賽道的融資比食品飲料要更為謹(jǐn)慎，其B-F輪系列融資占總輪次的比例高出了22%，食品飲料僅為12%左右。 值得注意的是，從去年的項目融資金額和更為細分的賽道來看，最受資本青睞的細分品類一是護膚領(lǐng)域，特點主要集中在具備功能性以及成分護膚；二是口腔護理。 近期的數(shù)據(jù)顯示，4月新消費領(lǐng)域共有61起融資，往日的投融資“大戶”美妝個護相關(guān)賽道，在4月僅收獲了一筆融資，即皮膚學(xué)級新銳品牌「HEPROA海璞諾」完成近千萬Pre-A輪融資，投資方為明峰資本。資料顯示，其與2021年上市的“中國功效性護膚品第一股”貝泰妮旗下的薇諾娜同屬功效護膚賽道品牌。 從二級市場表現(xiàn)來看，財通證券研報顯示，包括貝泰妮、華熙生物、珀萊雅等為代表的14家化妝品上市公司，在2021年實現(xiàn)總收入540.34億元，同比增長10.3%。其中，華熙生物、貝泰妮、水羊股份、珀萊雅21年收入增速居前，分別為87.9%、52.6%、34.9%、23.5%，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝21年收入分別下滑12.6%、9.7%。可見品牌端表現(xiàn)強勁，渠道端持續(xù)收縮。 單季度來看，2022年第一季度化妝品板塊在頭部企業(yè)帶動下延續(xù)高增，華熙生物、科思股份、貝泰妮增幅居前。一季度化妝品板塊實現(xiàn)收入111.64億元，同比增長10.7%。個股方面，華熙生物、科思股份和貝泰妮分別同比增長61.6%、59.6%、59.3%。其中，2019年上市的華熙生物被稱為“玻尿酸第一股”，2020年上市的科思股份被業(yè)內(nèi)稱為“美妝防曬第一股”，均與護膚、成分等關(guān)鍵詞相關(guān)。 而以美妝起家的逸仙電商，受美妝消費疲軟、流量紅利不再、競爭格局加劇等多方面挑戰(zhàn)，4月中旬宣布，因股價持續(xù)低于美股交易價格合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的1美元，公司收到退市警告。逸仙電商2021年報顯示，公司全年營收58.4億元，同比增長11.6%，凈虧損同比收窄42.7%，為-15.5億元，其中護膚品牌收入同比增長332%，占公司總營收由4%提升至21.3%。 艾瑞咨詢的投資報告亦以賽道區(qū)分進行了詳細論述，不同賽道，面臨的境況或許不同。其中包括底妝、面部彩妝在內(nèi)的美妝賽道，2020年市場規(guī)模已達689億元，預(yù)計美妝市場將在2022年后逐漸趨緩，2020年至2025年預(yù)期增速在10%左右。包括功能性護膚品、醫(yī)用敷料、香水香氛、美瞳/彩瞳、家用美容儀器、美妝集合店、美妝代運營TP等賽道，2020年至2025年預(yù)期增速可達15%甚至20%以上。 截至目前，歐萊雅中國和資生堂尚未透露投資計劃或者投資標(biāo)的，不過歐萊雅中國曾對經(jīng)濟觀察報表示：“美妝科技戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型對我們來說非常重要?！彼^美妝科技戰(zhàn)略，根據(jù)其官網(wǎng)介紹，指利用技術(shù)和數(shù)字創(chuàng)新，在產(chǎn)品創(chuàng)新、全渠道營銷、提升企業(yè)敏捷度等方面做出改變。

一直以來，雖然中國化妝品市場的發(fā)展波動不定，但總體發(fā)展規(guī)模穩(wěn)步增長。隨著消費需求的不斷創(chuàng)造和消費潛力的不斷實現(xiàn)，化妝品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿υ絹碓酱?！根?jù)國家統(tǒng)計局近幾年的化妝品零售統(tǒng)計，2019 年至 2022 年，化妝品市場零售規(guī)模預(yù)計將達到 4446 億元。 然而，護膚品向來是造假的重災(zāi)區(qū)，人們對大牌的喜愛和追捧，一直是造假行業(yè)的 "驅(qū)動力"。而打假，則是一場曠日持久的戰(zhàn)爭。 對于企業(yè)來說，護膚品品牌面臨著大規(guī)模的造假行為，假冒產(chǎn)品不僅會影響產(chǎn)品的銷售，還會使品牌形象受損，負(fù)面形象難以消除。對于消費者來說，損失錢財事小，毀容破相才是最可怕的。 不可否認(rèn)的是，消費者對化妝品的消費信心是極度缺失的，一個不小心，就很有可能買到假貨，承受“爛臉”的可怕后果。。因此，做好化妝品品牌保護工作已成為許多化妝品企業(yè)的首要任務(wù)。 化妝品一盒一碼，是基于企鵝碼一物一碼技術(shù)的“全場景賦碼”理念和“標(biāo)識賦能”技術(shù)來為每件化妝品包裝盒賦上具有唯一性身份證二維碼，碼內(nèi)承載品牌企業(yè)大量權(quán)威信息和產(chǎn)品防偽溯源信息，具有唯一性和權(quán)威性的特點。 消費者購買化妝品后，在化妝品包裝盒中或在打開化妝品后刮完涂層，掃二維碼自動跳轉(zhuǎn)到企業(yè)認(rèn)證的微信服務(wù)號，呈現(xiàn)查詢結(jié)果，掃描頁面將呈現(xiàn) "是否首次掃碼，若不是首次，是第幾次掃碼" 以及企業(yè)資質(zhì)、公司地址、產(chǎn)品詳細信息等掃碼內(nèi)容，做到權(quán)威認(rèn)證，100% 防偽。 除了解決防偽問題外，企鵝碼一物一碼技術(shù)還可以幫助化妝品品牌解決溯源、營銷等需求，甚至實現(xiàn)防偽溯源營銷功能的整合，實現(xiàn)數(shù)據(jù)分析和挖掘，為企業(yè)提供用戶畫像、用戶需求、營銷效果等，完成數(shù)據(jù)管理的閉環(huán)，實現(xiàn)經(jīng)營的全方位數(shù)字升級。例如，可以針對消費者與美導(dǎo)做一物一碼營銷活動，既能刺激消費者購買欲望，又能激發(fā)美導(dǎo)的賣貨積極性。 一物一碼為品牌賦能，搭建完善的防偽追溯體系，一方面是保護消費者的利益，另一方面是對企業(yè)品牌形象本身的保護，傳統(tǒng)的追溯模式是從源頭上賦碼，數(shù)據(jù)采集，將整個追溯鏈條上的數(shù)據(jù)進行關(guān)聯(lián)，一物一碼企鵝碼平臺建立背后是一個龐大的數(shù)據(jù)庫管理平臺，這個平臺可以實現(xiàn)完整的數(shù)據(jù)收集和分析，從而幫助企業(yè)實現(xiàn)精確營銷。一件一碼的優(yōu)點是，每個產(chǎn)品的身份碼是獨一無二的。通過建立數(shù)字化的追溯體系，對產(chǎn)品質(zhì)量進行管理，實現(xiàn)產(chǎn)品來源可追，去向可查。一物一碼的基礎(chǔ)應(yīng)用是營銷、提高銷量，但品牌商的“用戶賬戶體系”和“用戶私有化”一旦形成，品牌商便可在營銷策略和企業(yè)經(jīng)營中有的放矢。

中國持續(xù)增強的制造實力和不斷提升的民族自信，促使國產(chǎn)品牌以驚人的速度崛起，因此也有很多的年輕消費者愿意去嘗試國貨。這一變化在護膚品的選擇上尤為突出，眾多女性對國產(chǎn)護膚品的關(guān)注度也日益增高。作為優(yōu)質(zhì)的國貨品牌，歐詩漫護膚品怎么樣也成為了消費者的關(guān)注點，下面就跟隨小編一起探究一下吧。 歐詩漫護膚品怎么樣 收獲良好口碑 嚴(yán)格來看，這已經(jīng)是第三次國貨浪潮了。雙創(chuàng)政策、移動互聯(lián)網(wǎng)、高端技術(shù)等等都是影響這次浪潮的因素。不過更為重要的是國貨的質(zhì)量、技術(shù)都在不斷地提升，使得大家對國產(chǎn)品牌更為信任，紛紛開始購買國貨。 其中，歐詩漫作為優(yōu)質(zhì)國貨，自創(chuàng)立之初就致力于對珍珠美白科技的研究。這么多年也一直秉承著匠心精神，堅持用自己的科研實力為女性帶來更好的珍珠美膚產(chǎn)品，幫助女性打造出如珍珠般美麗和光彩的肌膚。憑借其獨有的品牌理念和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，歐詩漫獲得了眾多消費者的喜愛。 歐詩漫護膚品怎么樣 讓你煥發(fā)肌膚光彩 歐詩漫旗下的珍珠白系列，就是品牌經(jīng)過多次實驗所研發(fā)出的全新升級產(chǎn)品。這系列中采用了品牌的核心技術(shù)——珍珠多肽提純技術(shù)，此技術(shù)不僅在國內(nèi)取得多項發(fā)明專利，還在歐盟、日本、韓國都獲得了專利認(rèn)證。 珍珠白系列中的明星產(chǎn)品——歐詩漫小白燈，從面世就得到了眾多消費者的關(guān)注。它突破了市場上單一通道美白的局限性，在其中添加了珍珠多肽、光果甘草、煙酰胺、Actiwhite豌豆提取物、掌葉樹提取物，從抑黑、凈黑、攔黑、阻黑、褪黑多個角度出發(fā)，幫助女性獲得更加白皙的皮膚。 除了小白燈之外，系列中還有潔面乳、柔膚水、保濕乳、精華乳多個產(chǎn)品。如果有美白需求的消費者，完全可以選擇此系列，只需通過日常護膚這一簡單的步驟，慢慢地讓肌膚變得白嫩透亮。 因此，還在觀望歐詩漫護膚品怎么樣的你們，看完本文以后，心中對這個問題應(yīng)該有了答案吧。除了上面提到的珍珠白系列以外，歐詩漫還通過其優(yōu)秀的技術(shù)，研發(fā)出了很多美妝護膚功效的產(chǎn)品，幫助我們解決多種肌膚問題。歐詩漫通過其產(chǎn)品向我們證明了國貨的實力，未來，我們希望有更多的國產(chǎn)品牌能秉承匠心精神，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度打造出更好的產(chǎn)品，讓更多人知道國產(chǎn)品牌的魅力！

懷孕是女性人生的里程碑，從備孕開始，準(zhǔn)媽媽們就開始擔(dān)心日常吃、喝、用的安全性，懷孕后，更是在意。甚至有些孕期很精致的女性直接徹底放棄了皮膚護理和精致的妝容。 都生在新時代，孕期可以護膚這點應(yīng)該沒有人不知道，孕期受激素的影響，皮膚會出現(xiàn)各種問題，如滿臉細紋、黑眼圈、斑點、爛臉等。如果不想產(chǎn)后老十歲，孕期一定要堅持護膚。 下面分享“孕婦界”成分安全、口碑很好的孕婦護膚品排行榜，大家可以參考參考~ Top1——德國嫰芙 嫰芙是德國專業(yè)孕/嬰護膚品牌。匯集全球出類拔萃的專業(yè)團隊與科研技術(shù)為背景，針對孕嬰兒不同時期下不同膚質(zhì)進行專項針對性研發(fā)，打造以“專業(yè)、安全、有效”為品牌核心理念的專業(yè)孕/嬰護膚品牌。 德國嫰芙自成立以來，服務(wù)于全球?qū)ι钣懈咂焚|(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、高安全需求的孕/嬰高端人群。配方精簡，15大無添加，精簡實用超過2000種風(fēng)險成分 所有產(chǎn)品均通過國際嚴(yán)格安全認(rèn)證，通過多種安全質(zhì)檢，獲得多項安全性測試報告。如皮膚變態(tài)反應(yīng)試驗、急性眼刺激性試驗等。產(chǎn)品質(zhì)量安全把控，運用數(shù)字化視頻監(jiān)控，嚴(yán)苛遵守QC質(zhì)量管控，控制原料引進、輸送過程安全性，確保嫰芙產(chǎn)品的安全性。 成分公開透明，甄選進口原料、專利成分和技術(shù)，給予肌膚最大程度的保護。 Top2——嬌韻詩 CLARINS是嬌韻詩集團旗下的高端美容護膚品牌，由賈克·古登-嬌韻詩 [5] 先生于1954年在法國巴黎創(chuàng)立。 嬌韻詩以100%純植物精華為成分的按摩油。最先推出的產(chǎn)品是由3款身體護理精油和3款面部護理精油組成，這些精油產(chǎn)品在使用中獲得了極大的成功，獲得無數(shù)顧客的喜愛。 嬌韻詩以一腔熱忱及視維護女性健康美好形象為終生使命，傾力關(guān)注并研究大自然中的天然植物及成分功效。相對于大多數(shù)化妝品以市場行銷導(dǎo)向為主的經(jīng)營方式，特別強調(diào)正確美容知識傳遞的嬌韻詩，特別重視站在第一線，肩負(fù)傳遞美容知識重任的專業(yè)美容顧問。在嬌韻詩巴黎總公司的美容訓(xùn)練部門，是所有部門當(dāng)中，編制最大，人數(shù)最多的部門。 Top3——十月天使 十月天使是中國母嬰洗護品牌，總部位于天津市靜海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)。 選擇天然成分，應(yīng)用綠色技術(shù)，專業(yè)配方、采用美國技術(shù)針對亞洲女性膚質(zhì)孕產(chǎn)期女性生理變化特制的，專業(yè)孕產(chǎn)肌膚護理品牌。 十月天使一直秉承著以“專業(yè)、專注、專屬”的產(chǎn)品理念，利用產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的方式，為中國母親提供母嬰 以安全性、功效性、專業(yè)性的產(chǎn)品及服務(wù)。為孕產(chǎn)階段所需要的肌膚護理和日常洗護環(huán)節(jié)中，以安全養(yǎng)護、溫和滋潤為前提，結(jié)合安全專業(yè)的護理步驟，調(diào)理女性孕產(chǎn)特殊時期肌膚。 Top4——璧麗belli 璧麗是美國美妝品牌，由Rubin夫婦在美國共同創(chuàng)立。在迎接鮑勃來臨時，面對護膚問題，深知在當(dāng)時美容界，并沒有公司花費資源，進行外部涂沫產(chǎn)品成 分對胎兒影響的研究。 為了不放任肌膚問題不管，Rubin夫婦決定親自研究高度安全和品質(zhì)保證俱佳的孕期護膚品，他們組建了專家團隊，共同打造Belli璧麗產(chǎn)品。 Belli制定了更為嚴(yán)苛的母嬰護膚安全新標(biāo)準(zhǔn)，18年來致力于為備孕、孕期、產(chǎn)后媽媽及嬰幼兒提供一整套專業(yè)面部和身體護膚解決方案，所有產(chǎn)品經(jīng)過嚴(yán)苛成分安全篩選，確保不含致畸源，更加呵護媽媽和寶寶的健康安全。 Top5——植物主義 植物主義是宿遷畫眉鳥生物科技有限公司旗下的女性孕產(chǎn)期護膚品品牌，采用高端進口原料，引入日本領(lǐng)先的孕產(chǎn)期護膚科技。首創(chuàng)原生態(tài)孕婦大米滋養(yǎng)護膚產(chǎn)品，精選上層有機大米萃取精華，專利技術(shù)酵釀萃取大米精華，率先研發(fā)出可以“吃”的大米滋養(yǎng)系列產(chǎn)品，為孕產(chǎn)期女性提供放心的護膚品，植物主義（mum'angel）為更多孕產(chǎn)期女性及追求健康肌膚的女性，提供放心的肌膚護理產(chǎn)品。 植物主義不創(chuàng)造任何新的元素，它們只是自然之美的專遞著。認(rèn)為綠色是傳奇、是寧靜的色彩，是生活欣欣向榮的象征，是品質(zhì)升華的依托，是健康保證，是希望進行的活力。 堅持并承諾四個原則——“天然、舒適、健康”。生產(chǎn)規(guī)范符合歐盟GMPC標(biāo)準(zhǔn)，堅持護膚品生產(chǎn)的最高級別的標(biāo)準(zhǔn)。

百蓮凱有很多美容院加盟商，但為什么有些人一年可以賺百萬，有些人卻只能賺幾萬塊呢？品牌多少一樣的，但是收入相差竟然這么大，那么到底是什么樣的原因造成這種差異呢，下面就帶你一起解析下。 1.能夠年收入百萬的美容院院長一定具備自我驅(qū)動力和學(xué)習(xí)力，美容產(chǎn)品每天都在變化，美容項目也多種多樣。如果不了解一些專業(yè)知識，根本就不知道如何選擇美容產(chǎn)品和美容項目;如果不了解市場行情，也很難推出顧客喜歡的美容項目。因此，年入百萬的美容院院長熱愛學(xué)習(xí)，并會帶動員工一起學(xué)習(xí)。年入幾萬的美容院長沒有居安思危的意識，依靠加盟品牌的幾個項目就以為萬事無憂，不肯再花時間學(xué)習(xí)新技術(shù)，這樣美容院很快就會在競爭激烈的市場中敗下陣。 2.能夠年收入百萬的美容院院長也一定有著非常強烈的經(jīng)營目標(biāo)，并將盡最大努力吸引顧客來美容院消費，提高美容院的銷售額，以實現(xiàn)他的目標(biāo)。年入幾萬的美容院院長的經(jīng)營目標(biāo)不夠強烈，像上班一樣對待創(chuàng)業(yè)，可能只是盡職，但談不上盡責(zé)，喜歡安逸的生活。在院長的影響下，員工會沾染院長的一些習(xí)慣。院長對美容院上心，則員工對美容院上心;院長對美容院不上心，則員工對美容院也不會上心。 3.能夠年收入百萬的美容院院長一定是個非常優(yōu)秀的管理者，他們會制定合理的美容院管理制度，對員工的工作表現(xiàn)設(shè)定各種獎懲，深受員工的愛戴。他們還十分重視員工綜合素質(zhì)的提升，定期對員工技術(shù)和銷售能力展開培訓(xùn)。而年入幾萬的美容院院長可能不擅長管理，在美容院沒有制定明確的制度約束員工，那么員工就會對工作不以為然。所以，即使相同的美容院加盟品牌，交給不同的管理者手中，經(jīng)營的結(jié)果也是不一樣的。 百蓮凱會平等對待所有的美容院加盟商，傳授所有的運營經(jīng)驗和美容項目，然而，不同的人的商業(yè)結(jié)果是不同的。事實證明，美容院院長的個人魅力也會對加盟店產(chǎn)生影響。幸運的是，個人的缺點是可以改變的，只要有堅持下去的決心，美容院經(jīng)營結(jié)果一定不會太差。美容院加盟選百蓮凱，我們愿意等你，愿意和你一起成長。 百蓮凱自成立以來，以龐大的經(jīng)營規(guī)模及專業(yè)的美容服務(wù)，讓百蓮凱成就為中國美容市場美容連鎖品牌！ 迄今為止，旗下加盟店數(shù)千家，成為了業(yè)界當(dāng)之無愧的美容連鎖品牌！ 百蓮凱是一家深具社會責(zé)任感的企業(yè)，在追求自身發(fā)展的同時，積極回饋社會， 歷年來，在公益事業(yè)上的投入上超過千萬之巨，為推動行業(yè)及社會的健康發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻 被譽為“中國美容業(yè)的公益之星”。“中國美容師節(jié)”就是由百蓮凱倡導(dǎo)。

如今越來越多的人開始關(guān)注便攜、易操作的家用美容儀，可以說是美妝類消費的“新寵”，如新作為最早洞察到居家美容儀消費潮流的美麗健康企業(yè)，將智能護膚美容儀作為創(chuàng)新的重點領(lǐng)域，以科技力量創(chuàng)造未來健康美。據(jù)悉，2021年4月，如新重磅推出的ageLOC Boost瓷光機這一極具科技感與美感的如新智能護膚美容儀，再次憑借如新獨有的創(chuàng)新科技，讓消費者眼前一亮。如新希望通過不斷創(chuàng)新的科技產(chǎn)品，滿足消費者對健康美的追求。 如新ageLOC系列美容儀器之所以能夠讓肌膚煥發(fā)鮮活原動力，因為其擁有如新獨創(chuàng)的可變脈沖微電流技術(shù)和“早晚煥膚、日夜養(yǎng)膚、周周抗老”* 的全方位一體化護膚方案，每天只需要2分鐘的時間就可以給肌膚1000次的新鮮護膚體驗，能夠?qū)∧w產(chǎn)生隨機的新鮮刺激。隨著新冠疫情趨勢變得越來越復(fù)雜，消費者在家護膚美容的需要也變得越來越強烈，如新智能護膚美容儀恰好可以滿足消費者對居家美容儀器的消費需求。 如圖片無法顯示，請刷新頁面 如新智能護膚美容儀的最大的亮點與優(yōu)勢就是可以將美容儀器和含有ageLOC科技配方成分的產(chǎn)品進行組合搭配。使用ageLOC Boost瓷光機，再搭配ageLOC瓷光煥亮蜜使用可以借助美容儀的可變脈沖微電流，幫助調(diào)節(jié)并提升肌膚光澤度，憑借交互式、互動性的數(shù)字化體驗來為消費者提供個性化的美容和健康解決方案，如新智能護膚美容儀既安全，又有效，每天使用都可以更加地放心。 如新作為連續(xù)四年榮獲由歐睿國際評選的2017-2020年全球零售額第一的居家美容儀器系列品牌，其科技護膚產(chǎn)品收獲了行業(yè)和市場的熱烈反響，如新智能護膚美容儀通過用戶體驗與真實口碑佐證了如新美容儀器的市場實力。現(xiàn)如今的消費者已經(jīng)不再僅僅滿足于外在的護膚方式，更需要的是由內(nèi)而外的肌膚“源動力”。未來，如新將繼續(xù)聚焦創(chuàng)新科技，集中研發(fā)力量，打造智能化、個性化、定制化的創(chuàng)新產(chǎn)品，以科技賦能更多人打造健康美顏的更佳狀態(tài)，賦能健康美。

氣墊作為一款底妝產(chǎn)品,要履行一整天為女性肌膚增顏提亮的職責(zé),為女性帶來美麗妝感,責(zé)任重大。但因為整天的持妝,很多沒有滋養(yǎng)效果的氣墊不僅會傷害肌膚,還會因本身撐不住時間的考驗而氧化暗沉,這也成為了眾多美妝人士頭疼的問題。姬存希積極洞察愛美人士的美妝煩惱,取長補短,研發(fā)出臻容奢顏注養(yǎng)精華氣墊霜(姬存希云朵氣墊),以妝養(yǎng)膚,做消費者強勁的肌膚后盾,讓健康與美麗兼得。 姬存希深知廣泛愛美人士對彩妝的長期需求,且一款不傷膚的氣墊是所有化妝女性的共同心愿。因此,姬存希匯聚孔雀石提取物、雪蓮提取物等多種高級原料,凝聚高尖科研團隊力量,傾心打造的云朵氣墊做到了妝養(yǎng)合一,整日持妝不傷膚,肌膚變美0負(fù)擔(dān)。 底妝作為妝感靈魂,決定了整天的肌膚狀態(tài)。姬存希云朵氣墊粉質(zhì)非常細膩,而普通的粉撲因氣孔較大容易吃粉,因此,姬存希精心采用了日本rubycell撲面網(wǎng),氣孔非常細密,粉霜僅停留在粉撲表層,達到不易吃粉的效果,上妝時只需輕輕按壓即可,粉霜延展性強,按壓一次即可上妝半臉。 如果說粉霜已經(jīng)足夠優(yōu)秀,那么特配聚光精華的加入能讓你對姬存希云朵氣墊的底妝效果感到驚艷。精華入妝,奢養(yǎng)透光,上妝前只需滴入一滴聚光精華于姬存希云朵氣墊中,本就細膩的粉霜因精華的加入更添濕感,讓妝感更服帖滋潤,且輕薄透氣,遮住細小毛孔,帶來磨皮特效般妝感。 在整個持妝過程中,底妝中的精華開始慢慢發(fā)揮作用。即使你妝前的保濕力度不夠,按普通氣墊來說會早早卡粉浮粉,妝感變得逐漸干燥,而姬存希云朵氣墊中的精華會慢慢滲透入肌膚,為肌膚補充水分與營養(yǎng),滋養(yǎng)每一個細胞,煥發(fā)肌膚活力,同時逆向維持服帖妝感,持久帶妝不暗沉,卸妝之后,肌膚依舊水嫩有光澤。 挑選一款持久服帖又健康的氣墊,是對肌膚的負(fù)責(zé)任。姬存希立足于女性不同膚質(zhì),將云朵氣墊設(shè)計成兩款,一款是水光款,打造光澤奶油肌;一款是無瑕款,打造絲霧無瑕肌,越夜越美麗。消費者可根據(jù)膚質(zhì)自行選擇。姬存希云朵氣墊璀璨容顏,為你帶來全新的持妝體驗。

在顏值經(jīng)濟的加持下，消費者的護膚新需求不斷釋放，化妝品也逐漸往低齡化走向，兒童彩妝開始成為各大美妝品牌相繼競爭的品類。目前市場對于兒童彩妝產(chǎn)品的需求日益漸增。 據(jù)考拉海購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，兒童彩妝消費同比去年增長了300%。而且，在今年5月，兒童化妝品的整體銷售額增長超1200%。有專家預(yù)測，從2019年到2024年，全球兒童化妝品市場的復(fù)合年增長率為8.66%，到2024 年底該市場價值將達到235.7億美元（約合人民幣1645億元）。 在巨大利益的促使下，有些美妝生產(chǎn)商會鉆空子違規(guī)生產(chǎn)，使行業(yè)內(nèi)頻頻出現(xiàn)亂象。例如在某些平臺上，一些商家以“兒童眼影”“兒童腮紅”等命名的化妝品，但是備案的時候打擦邊球，未嘗提及“兒童”等字眼，所以就算此類產(chǎn)品包裝上標(biāo)注的批準(zhǔn)文號、衛(wèi)生許可證號、保質(zhì)期等信息不是造假的，卻也只能說明國家對其生產(chǎn)成人彩妝類化妝品資質(zhì)的許可，其產(chǎn)品標(biāo)示的原料成分、使用的配方和生產(chǎn)工藝也與成人產(chǎn)品無異。 recipebox源自于美妝之都韓國的專業(yè)兒童美妝品牌，一直以來都致力于為小朋友們帶來安全無毒又風(fēng)格百變的美妝產(chǎn)品，守護小朋友們在時尚與美麗之路上的探索與追求。面對如此雜亂的兒童化妝品市場，recipebox本著為孩子們提供給安全無毒的美妝產(chǎn)品的初心，潛心研發(fā)出溫和無害的兒童美妝產(chǎn)品，在保護孩子們敏感脆弱的皮膚的同時滿足他們對時尚美麗的追求。 recipebox旗下推出的所有產(chǎn)品系列均符合嚴(yán)格的國際標(biāo)準(zhǔn)，摒棄傳統(tǒng)美妝產(chǎn)品所含有的有害物質(zhì)，采用全新科技為孩子們量身定制專屬美妝產(chǎn)品。 recipebox的出現(xiàn)不僅填補了兒童美妝市場的空白，也將帶來兒童美妝產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)潮。recipebox采用全新的線上+線下的運營模式，有良好的招商政策和加盟扶持。未來，recipebox將會攜手更多合作伙伴，滿足消費者對于兒童化妝品溫和、安全、無毒的訴求，給孩子們提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。 如今，在這個愛美的時代，兒童彩妝的市場份額會不斷增加。加上國家也在不斷推出相關(guān)法律政策。由此我們可以預(yù)見，在未來，像recipebox這樣的兒童彩妝品牌，必將占據(jù)更廣闊的市場，前景可期。

近來，全國各地頻頻曝出一些無良商家為了節(jié)約成本，將色素直接涂在美瞳鏡片表層，引發(fā)消費者視力下降甚至失明的事件，嚴(yán)重擾亂美瞳市場秩序。鑒于此，有相關(guān)部門發(fā)出建議，建議市場監(jiān)督管理部門依法履職，重拳整治美瞳市場亂象，消除安全隱患。 美瞳是彩色隱形眼鏡的別稱，戴上之后會讓人擁有一雙水汪汪、神采奕奕的大眼睛。然而，筆者發(fā)現(xiàn)，一些眼鏡店、美妝店、飾品店也在堂而皇之售賣美瞳產(chǎn)品，雖然齊刷刷打著“原裝進口”“明星同款”“廠家直銷”的旗號，但有的產(chǎn)品卻連生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)標(biāo)號都沒有，令人真假難辨。 必須說明的是，美瞳不是美妝產(chǎn)品，而是醫(yī)療器械，其監(jiān)管非常嚴(yán)格，消費者應(yīng)慎重佩戴。依據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》，美瞳屬第三類醫(yī)療器械，是風(fēng)險級別特別高的醫(yī)療器械。不僅生產(chǎn)需要《醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證》，銷售者也必須取得《醫(yī)療器械經(jīng)營許可證》。在不具備經(jīng)營許可證的情況下，經(jīng)營者向不特定人群售賣美瞳產(chǎn)品屬于違法行為。 公開資料顯示，2020年，美瞳市場銷售額已超過200億元，預(yù)測2025年可達500億元。市場越來越大，投訴卻越來越多?？滩蝗菥彽氖?，相關(guān)部門應(yīng)加強監(jiān)管力度，開展專項行動，讓美瞳行業(yè)的生產(chǎn)銷售在法治軌道上運行，才能讓消費者遠離“傷瞳”，安心“美瞳”。

美妝行業(yè)一直是一個很容易跟風(fēng)的行業(yè)，但隨著消費者愈發(fā)理性，越來越多的成分黨開始出現(xiàn)，品牌想要通過營銷實現(xiàn)自身快速發(fā)展的時代已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成依靠產(chǎn)品驅(qū)動的市場，而越來越多品牌的加入也使得品牌之間的競爭加劇，反過來也在促進各類美妝企業(yè)提升其產(chǎn)品力與運營效率。 可以看到，在美妝市場向產(chǎn)品驅(qū)動轉(zhuǎn)變的過程中，我們的國貨品牌順應(yīng)行業(yè)發(fā)展階段，拋棄了過往做 “大牌平替”的思路，不斷提升品牌力，積極推動產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級。其中，有著12年經(jīng)驗的國貨護膚品牌，更是在產(chǎn)品力、渠道力等方面構(gòu)建起深厚的品牌核心壁壘。那么朵拉朵尚究竟是如何構(gòu)建出強大的競爭優(yōu)勢的呢？ 首先是在產(chǎn)品力方面，觀察發(fā)現(xiàn)，朵拉朵尚的產(chǎn)品主打的高品質(zhì)與高性價比，在一眾美妝產(chǎn)品中，朵拉朵尚的產(chǎn)品價格更具有優(yōu)勢。眾所周知，化妝品從原料到終端消費者手中，其中加價近10倍，而朵拉朵尚能將終端價格壓低，是因為其實現(xiàn)了從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售服務(wù)綜合為一體，均由企業(yè)獨立完成，沒有中間商賺差價，更沒有所謂的品牌溢價。另一方面，可以明確的是，朵拉朵尚雖然終端價格降低，但對于產(chǎn)品原料的選用都是來自全球頂級原料供應(yīng)商，同時也是諸多國際大牌的供應(yīng)商。 而在研發(fā)方面，不少國貨品牌已經(jīng)擁有很強的研發(fā)能力，在科技方面形成了自己的競爭壁壘，朵拉朵尚更是在這方面走在了前列，不僅自品牌成立以來就始終堅持自主研發(fā)的道路，近幾年來更是在這一方面投入大量資金，引進國內(nèi)外先進技術(shù)與經(jīng)驗，成立研發(fā)實驗室，。據(jù)悉，朵拉朵尚目前已經(jīng)具有一個自有實驗室和兩個聯(lián)合實驗室，產(chǎn)品專利已有幾十項經(jīng)過了認(rèn)證。 最后在于渠道，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，電商平臺迅速崛起，線上購物蓬勃發(fā)展，趕上直播、短視頻、社交電商紅利期，網(wǎng)購已經(jīng)成為勢不可擋的消費潮流。于是越來越多的行業(yè)開始搭載電子商務(wù)的快車，萬物皆可互聯(lián)網(wǎng)+，朵拉朵尚抓住了這個機會，其創(chuàng)始人李海珍依靠敏銳觸覺，于2020年入局快手平臺進行直播，推出精華、套裝、面霜、防曬、粉底等產(chǎn)品，實現(xiàn)了品牌在護膚產(chǎn)品上的多品類布局，吸引消費者入場。 在成熟的美妝品牌手中爭奪市場與話語權(quán)，是國產(chǎn)美妝的共同挑戰(zhàn)，面對美妝市場的種種機遇和挑戰(zhàn)，朵拉朵尚乘著國貨潮流，通過在品類和渠道上的雙重創(chuàng)新，實現(xiàn)多品類和全渠道布局，品牌力得以大大提升，為國產(chǎn)品牌在被國際品牌壟斷的高端美妝市場取勝，提供了一個參考路徑。

繼歐萊雅宣布在中國市場成立投資公司之后，深耕中國市場40多年的美妝巨頭資生堂緊隨其后。 天眼查App顯示，5月10日，廈門資悅股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）成立，該公司由資生堂（中國）投資有限公司資生堂資悅（上海）管理咨詢有限公司、寧波博裕景華投資管理有限公司共同持股，注冊資本5.01億元人民幣，經(jīng)營范圍包括以私募基金從事股權(quán)投資、投資管理、資產(chǎn)管理等活動。 其中，資生堂中國、資生堂資悅、博裕景華出資比例分別為98%、1.8%和0.2%。由于資生堂資悅屬于資生堂中國的全資子公司，也就是說資生堂投資超過了5億元。 資生堂中國此前發(fā)布的公告顯示，資悅基金將重點聚焦美妝、健康等領(lǐng)域的新興品牌，以及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司的投資機會。在資悅基金啟動之時，資生堂中國CEO藤原憲太郎曾表示：“隨著資悅基金的設(shè)立，資生堂對內(nèi)，將致力于推動中國美妝、健康行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，拉動內(nèi)需，促進消費升級；對外，借助資生堂中國全球第二總部的優(yōu)勢地位，推動中國新興企業(yè)進入更大的國際舞臺?！? 早在2021年8月5日，資生堂中國就曾宣布與國內(nèi)另類資產(chǎn)管理公司博裕資本達成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。公開資料顯示，博裕資本的投資組合覆蓋了科技/媒體/商業(yè)服務(wù)、消費品和零售、金融服務(wù)和醫(yī)療健康四個重點行業(yè)。在美妝方面，博裕資本曾參與投資完美日記。 實際上，國內(nèi)本土美妝賽道經(jīng)歷了一場低谷期。2021年2月以來，隨著完美日記母公司逸仙電商的股價一路下跌，美妝品牌主打燒錢營銷的商業(yè)模式似乎遇到了瓶頸。在一級市場中，國產(chǎn)美妝消費投資熱情逐漸消散。 然而，隨著歐萊雅、資生堂等全球美妝巨頭先后在中國開出首家投資公司，“重視中國市場”的信號不言而喻，這給國內(nèi)本土美妝賽道帶來了好消息。 據(jù)悉，中國的化妝品市場雖相較于歐美日韓起步較晚，但增長潛力巨大，是全球第二大美妝市場。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國化妝品零售總額為4,026億元，同比增長14.0%。伴隨中國美妝市場渠道、品牌、供應(yīng)鏈各方面的演進，外資企業(yè)在中國的投資邏輯也必然會發(fā)生改變。 在進入中國市場的早期階段，歐萊雅先后收購了國產(chǎn)護膚品牌小護士、彩妝及護膚品牌羽西。資生堂則為中國市場開發(fā)了泊美、悠萊等品牌，加快本土化推進。待在中國市場站穩(wěn)腳跟、獲得話語權(quán)后，品牌的投資策略自然會變得更加靈活。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美妝巨頭不僅看好中國市場的發(fā)展?jié)摿?，同時也想降低風(fēng)險，因此不約而同選擇了投資。 數(shù)據(jù)顯示，中國目前已經(jīng)成為歐萊雅、資生堂全球第二大市場，兩家美妝巨頭選擇在中國設(shè)投資公司，可以說是順應(yīng)而為的舉動。而投資公司的成立，也意味著美妝巨頭在中國的投資布局進入新階段。 此外，2020年初，資生堂在上海開設(shè)了首個共享辦公空間——“資生堂致美創(chuàng)新中心”。據(jù)資生堂描述，致美創(chuàng)新中心未來將成為一個社區(qū)空間，旨在將消費者、創(chuàng)業(yè)者和初創(chuàng)企業(yè)聯(lián)結(jié)起來。除此之外，雅詩蘭黛、聯(lián)合利華、寶潔等外資巨頭也紛紛加碼，瞄準(zhǔn)中國新銳品牌及美妝科技初創(chuàng)公司。 “對本土美妝賽道的入局者來說，他們在獲得美妝巨頭資金扶植的同時，還能獲得其在營銷、研發(fā)、供應(yīng)鏈等方面的經(jīng)驗，更快融入新競爭格局中。良性競爭下，初創(chuàng)企業(yè)能夠被賦予更多信心，誕生一批新的本土美妝品牌，這對于消費者而言，也是一種驚喜?！睒I(yè)內(nèi)人士這樣說道。

對許多剛學(xué)習(xí)化妝的萌新而言，要想畫出精美極致的妝容或是非常艱難的，有一些乃至還對化妝流程這種物品一臉茫然。那麼接下來就跟各位共享恰當(dāng)?shù)幕瘖y的順序流程也有各種各樣化妝技巧！ 1、肌膚護理。無論哪些妝容，肌膚護理肯定是放到第一位的，像水、保濕乳液、保濕霜全是可以為皮膚填補熱量的營養(yǎng)元素，一定要最開始應(yīng)用。并且當(dāng)皮膚擁有一個好情況也可以為之后的妝容做鋪墊，滋養(yǎng)的皮膚會讓妝容更貼服輕透和當(dāng)然。護膚產(chǎn)品的合理應(yīng)用次序為：潤膚水-眼部精華-精粹-保濕乳液-保濕霜-防曬隔離?？墒钱?dāng)你的皮膚自身有就非常容易冒油，提議化妝時把沒必要的流程省去，只需：水-保濕乳液-防曬隔離及其做好保濕補水就可以，降低皮膚表層化合物的沉積，后面化妝更貼服，不易起泥。 2、底妝。做好日常護膚后就可以逐漸化妝了，第一步便是底妝，也是全部妝容最重要的一部分。許多人覺得底妝便是把粉底擦抹勻稱就好了，那樣還還不夠。除非是你是傾國傾城，絕大多數(shù)人由于壓力或是是作息不規(guī)律都存有多多少少的皮膚問題，例如黑眼圈眼袋、閉口粉刺、冒痘或是色斑，那樣就要提早用遮瑕霜開展遮瑕。因此合理的方法步驟是：遮瑕-粉底-上妝。 3、彩妝產(chǎn)品。這兒的彩妝產(chǎn)品指的是眼妝、妝容、眼影等一些帶顏色的妝容，它的目的性是讓的臉部看上去更立體式栩栩如生，也是有提高面色裝飾五官的功效。恰當(dāng)?shù)牟蕣y產(chǎn)品次序是：眼妝-眼影-妝容-唇膏。但是眼妝也分很多一部分，啞光眼影、眼妝、睫毛和眼眉，一般來說會依照：啞光眼影-眼妝-眼線膏-眼眉的流程，把眼眉放到最終畫，可以依據(jù)眼睛大小來調(diào)整它的長度，那樣更便捷方便。 4、修容粉。修容關(guān)鍵就是指修容和黑影的應(yīng)用，根據(jù)明暗交界線比照讓五官看上去豐滿誘人。像鼻部便是臉部最蒼勁的位置，鼻子挺的話會讓臉看上去更立體式，也更顯精美。假若你是塌鼻梁就可以用高光粉把它擦抹在鼻梁骨開展調(diào)亮，此外可以把它擦抹在面頰處，讓臉部更充實圓潤有質(zhì)感。

精心打造兩個小時的妝容，剛準(zhǔn)備發(fā)個自拍臭美一下，結(jié)果發(fā)現(xiàn)鏡頭里自己的五官像是“被搟面杖搟過了一樣”……Why？除了可能是磨皮開的有點大外，更有可能是你的妝容中缺少了一味“靈魂調(diào)味劑”——高光！ 高光能點亮我們的五官，突出輪廓的線條感，讓皮膚看起來更有質(zhì)感，更有光澤。不過，高光特別講究用法，用好了你是雜志上的封面女神，用不好別人還以為你臉上出油呢！ 那么，高光究竟應(yīng)該怎么打呢？ 1、圓臉 臉型偏圓的人，容易給人一種五官凹陷的視覺感，所以應(yīng)將高光打在額頭中央、鼻梁、下巴這一條直線以及眼下三角區(qū)域，讓中央的五官區(qū)域更加突出。 2、長臉 長臉，如果想要消除那種“縱深感”，高光可以大面積掃在蘋果肌，讓臉部有左右拉寬的視覺效果。同時，額頭中央也可以橫向打上高光，形成一種瓜子臉的視覺效果。 3、方臉 方臉的輪廓有棱有角、下顎明顯，許多歐美明星都屬于這種臉型。所以，高光的價值就不再是突出立體感，而是使其更加柔和。高光主要放在兩頰，用圓形的打亮方式來修飾輪廓。 4、倒三角形臉 倒三角臉型，是目前審美里比較受歡迎的一個臉型，其寬度是從上到下漸漸縮小的，到下巴處就尖尖的。唯一要注意是，有些妹妹的下巴會特別尖，顯得有點兒上重下輕?？梢园迅吖獯蛟谘巯潞湍橆a，顯得臉型更飽滿、更青春。 5、高顴骨 高顴骨就是蘋果肌特別明顯且高，如果你的臉型又偏削瘦的話，打高光就需要避開笑肌，可以打在眼下三角處或者兩頰凹陷處，讓凹陷的輪廓線條變得流暢。 手藝學(xué)到了，“家伙事”自然也不能落下，在高光的選擇上，推薦專為咱們東方女性研發(fā)設(shè)計的毛戈平光影塑顏高光粉膏，這款高光產(chǎn)品能根據(jù)東方面孔的特點與需求，賦予自然立體的妝感。 這款高光為無閃光的膏狀質(zhì)地，百搭不挑皮，能很好地提升面部皮膚質(zhì)感，呈現(xiàn)肌膚的靈動光澤。同時，這款高光添加了白蜂蠟、維生素E、庫拉索蘆薈葉精華等多種養(yǎng)膚成分，協(xié)同運作，可以達到“以妝養(yǎng)膚”的目的，讓光澤由內(nèi)而外散發(fā)！ 為了方便上妝，這款高光還配備了高光刷和打底海綿。其中高光刷，優(yōu)選高品質(zhì)刷毛，可用于點蘸薄涂，打造通透妝容，主要用于T區(qū)、下巴、法令紋等需要提亮的地方；打底海綿，弧形切面貼合輪廓，適合大面積的高光修飾或按壓定妝使用，帶來自然服帖的妝容。兩種工具，為你的打光技能增添雙重buff！值得一提的是，毛戈平光影塑顏高光粉膏還曾榮獲2021《時尚COSMO》“匠心傳承獎”，品質(zhì)得到業(yè)內(nèi)認(rèn)證。 選對高光產(chǎn)品、打?qū)ξ恢?，高光便可以讓你的五官更立體，妝效更高級。所以，速來get這份高光技巧與高光神器，為妝容注入靈魂吧！

近年來,隨著直播行業(yè)的興起,很多新興品牌和職業(yè)也如雨后春筍般冒出來,其中喵爺美妝就是在直播行業(yè)發(fā)展中越來越強大的企業(yè),并在自身發(fā)展過程中,也提供了眾多新興崗位,還受到了央視的采訪。 喵爺美妝的創(chuàng)始人喵爺—于希希在接受采訪的過程中表示“靈活就業(yè)就等于靈活創(chuàng)業(yè),能夠發(fā)揮自己更大的能力,創(chuàng)造更大的價值?！边鳡斆缞y作為一個靈活用工平臺,為眾多人提供了一個靈活的就業(yè)崗位。目前,喵爺美妝擁有來自不同年齡層的員工,大家在團隊發(fā)展中各司其職,共同前進,已經(jīng)將喵爺美妝打造成了一個旗下?lián)碛?0多個全球獨家品牌的企業(yè),合作多個知名主播,月均直播場次30-50場。 通過央視對喵爺美妝的采訪,可以看出喵爺美妝有著自己完善的人員管理理念。首先在選擇員工時,喵爺美妝對員工的實際工作績效和發(fā)展?jié)摿κ鞘株P(guān)注的,并認(rèn)為能夠持續(xù)提升能力、團結(jié)協(xié)作、善于溝通、顧全大局的員工才是值得培養(yǎng)的優(yōu)秀人才;其次,喵爺美妝堅持結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,對員工進行有計劃的開發(fā),提高員工的基本素質(zhì)、業(yè)務(wù)技能和管理水平,開設(shè)多條晉升通道,創(chuàng)造均等發(fā)展機會,鼓勵員工通過自身努力獲得發(fā)展;積極拓展員工的事業(yè)發(fā)展空間,保障并提高員工的經(jīng)濟利益。不僅要用待遇留人,還要依靠美好的發(fā)展前景、事業(yè)追求和融洽良好的感情留人。 為加深品牌的凝聚力、促進品牌的可持續(xù)發(fā)展,為用戶帶來更全新的發(fā)展理念,喵爺美妝也沒有松懈對產(chǎn)品的研究,目前,喵爺美妝已經(jīng)與各個國際一線大牌的工廠開始合作,其中包括日本資生堂的工廠、法國的萊伯尼、海藍之謎的工廠、迪奧的工廠。除此之外,還有瑞士的干細胞實驗室、奧巴馬夫人米歇爾用的蘋果干細胞定制的配方等,都為喵爺美妝產(chǎn)品的品質(zhì)起到一定的助力推動。全面的發(fā)展,也為喵爺美妝建立了一個多維度的品牌發(fā)展方向。

隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，國人的消費觀念以及消費偏好發(fā)生了轉(zhuǎn)變，以十年時間為界，十年前，國人對外國品牌還是趨之若鶩，認(rèn)為外國品牌產(chǎn)品的質(zhì)量相較于國內(nèi)品牌更具有保障，十年后的現(xiàn)在，國貨品牌的崛起成為了國人談?wù)撛絹碓蕉嗟脑掝}，不少國內(nèi)的運動品牌、汽車品牌、美妝品牌通過各種各樣的契機走進了大眾的視野。 以美妝行業(yè)為例，由于我國居民可支配收入不斷提高，護膚意識不斷增強，人們對于健康肌膚的理念也逐步形成。有相關(guān)數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-12月全國化妝品零售額為4026億元，與去年同期相比增長14%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2022年我國化妝品零售額將達4416億元。由此看出，國貨美妝品牌正經(jīng)歷前所未有的“黃金時代”。 面對國際大牌的激烈競爭，可以說“堅持高性價比、主打成分功效+專業(yè)機構(gòu)背書”成為國產(chǎn)品牌差異化競爭戰(zhàn)略。朵拉朵尚作為國貨美妝品牌的“精品”，一直堅持“薄利多銷”的經(jīng)營理念，秉承“高品質(zhì)、高性價比”的品牌理念，并致力為國人提供更高端、更專業(yè)美膚護理方案。 面對越來越復(fù)雜的競爭環(huán)境，朵拉朵尚沒有一味的追求產(chǎn)品曝光度，而是聚焦用戶的切實需求，用精準(zhǔn)專業(yè)的姿態(tài)為消費者出謀劃策，而朵拉朵尚的這份用心從直播之初就展現(xiàn)了出來，其創(chuàng)始人李海珍在直播過程中經(jīng)常會與粉絲聊天，這個直面消費者的機會讓她以及她的團隊更了解消費者的真實需求，并由此開發(fā)了系列產(chǎn)品收到了粉絲的廣泛好評。注重消費者意見，貼近每個人的生活，這也許就是朵拉朵尚如此成功的原因之一。 自信源于品質(zhì)，朵拉朵尚以產(chǎn)品為本深耕護膚領(lǐng)域，其創(chuàng)始人李海珍不止一次強調(diào)：最好的生意是復(fù)購。所以朵拉朵尚始終堅持品質(zhì)是制勝之道的產(chǎn)品理念，不斷加強對于產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控與提升。可以說朵拉朵尚12年的品牌發(fā)展史就是品牌科研史。自創(chuàng)立伊始，朵拉朵尚一直在堅持自主研發(fā)，在后續(xù)產(chǎn)品不斷迭代的過程中，朵拉朵尚累計獲得幾十項專利，并建立了聯(lián)合研發(fā)實驗室。而朵拉朵尚在科研上的用心，市場也給予了積極反饋，多款產(chǎn)品得到了消費者的認(rèn)可。 面對天時地利人和的國潮時代環(huán)境，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，口碑好，價格實惠，消費者會自動會對比同類產(chǎn)品的性價比，最終國貨品牌勝出的可能性更大。期待在未來，以朵拉朵尚為代表的國貨品牌，能夠繼續(xù)以匠心精神認(rèn)真打磨產(chǎn)品，用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品回饋消費市場，在時代舞臺上大放異彩!

在全球化妝品競技場上，中國美妝品牌正在嶄露頭角，擁有越來越高的話語權(quán)，一步步躋身全球化妝品之林。 日前，Brand Finance（全球領(lǐng)先品牌評級機構(gòu)“品牌金融”）發(fā)布2022全球最有價值化妝品品牌50強榜單，其中，中國國民美妝品牌百雀羚排名第14位。 同榜單競技的還有SK-II、歐萊雅、雅詩蘭黛、嬌蘭、倩碧等一眾國際知名美妝品牌。無論是品牌力還是產(chǎn)品力，亦或是品牌知名度、美譽度還是影響力，榜單上的品牌無疑都受到了全球美妝市場的高度認(rèn)可，實力可見一斑。 百雀羚自然也不例外。實際上，百雀羚已是連續(xù)4年上榜，排名也已連續(xù)4年呈現(xiàn)上升趨勢。2019年，百雀羚首登Brand Finance榜單，排名第23位；2020年，這一名次提升至第19位；2021年，百雀羚再度躍升至第15位，成為該排行榜TOP15中唯一上榜的中國美妝品牌；2022年，百雀羚名次再上一位至第14位，仍然是排行榜TOP15中唯一上榜的中國美妝品牌。 在全球化妝品舞臺上為中國美妝品牌揚名，樹立中國美妝品牌高度，為中國美妝品牌贏得地位和驕傲，百雀羚做到了。 為什么是百雀羚？ 世界上只有一條護城河，就是企業(yè)家們不斷創(chuàng)新，不斷地瘋狂地創(chuàng)造長期價值。著名投資人張磊在其《價值》一書中關(guān)于品牌護城河的理解這樣寫道。 百雀羚深知品牌護城河要義。在近百年的發(fā)展歷程中，百雀羚不斷以科技力構(gòu)建品牌力，以不斷創(chuàng)新的國貨品質(zhì)，助力本土美妝品牌崛起。 2020年，在89周年之際，百雀羚迎來全面升級，推出“科技新草本”全新戰(zhàn)略，重新定義中國式草本護膚，通過現(xiàn)代科技賦能東方草本，打響品牌戰(zhàn)略升級的科技力。 如今，百雀羚“科技新草本”戰(zhàn)略有了更新的詮釋，即在“高效護膚”的全新訴求之下，匯集全球硬核頂尖科技，探索“高效科技+東方草本”的完美融合，攜手全球頂尖科技權(quán)威，持續(xù)創(chuàng)新，用前沿科技，激發(fā)天然草本卓效護膚潛能，同時傳承91年國貨底蘊，專研東方女性肌膚，高效不刺激。 據(jù)了解，百雀羚多年攜手國際優(yōu)質(zhì)資源鏈，與法國圖爾大學(xué)、意大利ISPE實驗室等開展長期合作，結(jié)合基因、細胞和皮膚模型等前端生物技術(shù)，為東方女性帶來精準(zhǔn)、優(yōu)效、溫和、安全的草本護膚體驗。 可以看出，全面升級后的百雀羚，草本依然是核心，但硬核科技會作為根本推動力，成為百雀羚騰飛的加速器。 長久以來，百雀羚都在致力于解決東方女性的肌膚問題，用心研制出適合東方女性的護膚產(chǎn)品，帶給女性肌膚美麗與健康。 走在探索皮膚科學(xué)領(lǐng)域的前沿，不遺余力地在科研上發(fā)力，持續(xù)夯實研發(fā)力，百雀羚為“科技新草本”全新戰(zhàn)略打下堅實基礎(chǔ)。 2020年起，百雀羚攜手北京工商大學(xué)，針對5000名中國女性肌膚狀態(tài)，將其詳細分為皺紋、彈性、膚色、水分等多種維度，在皮膚本態(tài)研究實驗室進行跟蹤研究。最終發(fā)現(xiàn)，與西方女性相比，東方女性皮膚更容易出現(xiàn)“斷崖式衰老”，從而將研究成果落地于產(chǎn)品研發(fā)，為定制東方膚質(zhì)專屬的護齡方案，又邁進一步。 除了在實驗室里取得的科研成果外，百雀羚的科研創(chuàng)新還彰顯于國際舞臺上。 在去年的IFSCC第26屆大會上，百雀羚科學(xué)家左錦暉憑借《護膚品的抗衰老新途徑，從皮膚生理到皮膚“心理”》研究突破重圍，獲得青年科學(xué)家獎。該研究主要針對東方女性，從皮膚衰老與情緒的相互影響、正念與皮膚衰老以及化妝品的皮膚心理作用這三個方面討論“化妝品如何從皮膚生理升級至皮膚‘心理’”。 IFSCC是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的全球化妝品研發(fā)領(lǐng)域最具規(guī)模、最具影響力的組織，每兩年一屆的IFSCC大會更是有著“化妝品技術(shù)領(lǐng)域的諾貝爾獎”的美譽，眾多國內(nèi)外知名品牌都在此盛會上探討及分享最新美妝科研成果，并將這些技術(shù)運用到與全世界消費者生活息息相關(guān)的美妝產(chǎn)品中。 據(jù)了解，早在2017年，百雀羚就受邀成為IFSCC在中國唯一的“亞洲榮譽金牌會員企業(yè)”。在2018-2021年間，百雀羚成為中國首家三次榮獲全球IFSCC國際大獎，兩年上榜十佳海報的國貨品牌，迄今為止，已在IFSCC會議上完成了36次論文投遞和研究發(fā)表。 獲得如此佳績，是百雀羚91年經(jīng)典國貨歷史的積累，是扎實的科研功底和不斷創(chuàng)新的品牌力的綜合沉淀。 不過，在科研的道路上，百雀羚步履不停。 有了強大的研發(fā)力加持，研以致用的產(chǎn)品自然更具功效力。 在高科技實力加持下，百雀羚攜手全球生物科技巨頭德國默克開展深度合作，推出具有強大抗老功效的草本活性成分——原初因ProVTA。該成分三重加速膠原蛋白新生，為消費者解決肌膚初老問題，滿足抗初老需求。 以原初因ProVTA為核心成分，百雀羚順勢推出淡紋幀顏系列產(chǎn)品。 據(jù)悉，淡紋幀顏系列產(chǎn)品融合了百雀羚長期積累的生物醫(yī)學(xué)和分子生物學(xué)科研成果，同時添加了品牌獨家的黃金配比植物復(fù)合抗老成分，再利用先進的微囊包裹技術(shù)，產(chǎn)品能夠穿透肌膚毛孔，直達肌底層，從根源上解決細紋問題，延緩皮膚衰老。卓越的功效表現(xiàn)，令該系列產(chǎn)品倍受推崇，吸引了一大批忠實消費者，實現(xiàn)了口碑與銷量的提升。 保存核心，刺激進步。《基業(yè)長青》一書中這樣寫道。 對一個企業(yè)或品牌而言，擁有一個核心的理念并為之奮斗，當(dāng)企業(yè)步入穩(wěn)定，成長變?yōu)槌B(tài)的時候，依然保持敏銳的觀察力和危機感，并不斷創(chuàng)新、敢于進行新嘗試，這是企業(yè)持續(xù)成長的關(guān)鍵所在。 顯然，這也是百雀羚之所以能在國際化妝品舞臺上為中國美妝品牌爭得一席之地的生動寫照。

如今，越來越多的企業(yè)嘗試通過創(chuàng)新為自身注入新力量。專注美妝賽道的THE COLORIST調(diào)色師就是一個“堅持創(chuàng)新”的代表。 近期，THE COLORIST調(diào)色師集合了資金優(yōu)勢、商品品類優(yōu)勢，以及在服務(wù)、供應(yīng)鏈和渠道上的優(yōu)勢，進行多維度創(chuàng)新。 據(jù)悉，調(diào)色師門店覆蓋了400+全球熱門美妝品牌，超5000款單品，既有UNNY、Canmake等熟知的品，也有海藍之謎、法爾曼、香奈兒、阿瑪尼、迪奧等大牌化妝品。此外，調(diào)色師與歐萊雅、資生堂、KISS?ME等全球30多個知名彩妝品牌達成合作，保證了商品的日常供應(yīng)。 除了規(guī)模大、顏值高的線下門店，調(diào)色師還上線了小程序，入駐餓了么，滿足消費者線上購物的需求。近日，THE?COLORIST調(diào)色師還聯(lián)合餓了么、美團、京東到家三大本地生活服務(wù)平臺，舉辦了“IP聯(lián)萌”活動，線上線下雙渠道并行，深度連接品牌與消費者。 為了更加貼近年輕消費者，調(diào)色師已經(jīng)對品牌、產(chǎn)品進行升級，還對整體品牌形象進行了迭代。KK集團將帶來調(diào)色師在內(nèi)的自有品牌堅持“嘗鮮”發(fā)展，持續(xù)為Z世代消費者帶來更豐富的購物體驗。

5月9日，京東時尚居家業(yè)務(wù)全面升級為“京東新百貨”，將服飾、居家、美妝、運動、奢品鐘表五大業(yè)務(wù)領(lǐng)域的商品與服務(wù)進行深度整合，聚焦年輕態(tài)消費群體，打造集線上線下消費、體驗于一體的新生活方式精選集合創(chuàng)新業(yè)態(tài)，全面滿足用戶的新時尚生活需求，為品牌及商家創(chuàng)造新的增量空間，同時帶動線上線下零售實現(xiàn)高質(zhì)量增長。 在美妝方面，“京東新百貨”頻道在線上匯聚雅詩蘭黛、蘭蔻、YSL等國內(nèi)外美妝大牌，以及潤百顏、橘朵等新銳美妝品牌，帶來夏日護膚、彩妝爆款、新品。尤其是在520到來之際，滿足多元禮贈需求的美妝禮盒在頻道首頁上重點呈現(xiàn)，方便消費者隨心挑選。此外，“京東新百貨”頻道還基于當(dāng)下美妝流行趨勢，特別打造“型男首選”、“科學(xué)護膚”、“顏值彩妝”、“國貨之光”等專區(qū)，幫助消費者發(fā)現(xiàn)自身需求，解鎖更多新潮美妝好物。 據(jù)悉，新百貨頻道對入選商品設(shè)置嚴(yán)格的準(zhǔn)入、流轉(zhuǎn)和識別標(biāo)準(zhǔn)，入選商品均有專屬“京東新百貨”標(biāo)簽，以體現(xiàn)其品質(zhì)力優(yōu)勢。 除了線上，京東還將在全國范圍內(nèi)布局新百貨線下實體店。線下實體店將兼顧商品品質(zhì)好、豐富度高、上新速度快、營銷玩法多等多重能力，實現(xiàn)線上線下場景一體化。值得一提的是，對于許多沒有開設(shè)線下門店、難以近距離接觸消費者的新銳美妝品牌而言，進駐“京東新百貨”門店讓其口碑商品在線下得以集中展示，再結(jié)合京東新百貨線下直播等創(chuàng)新玩法，勢必會吸引更多年輕態(tài)消費群體了解品牌和商品，為新銳國貨品牌帶來全新的增長契機。 一直以來，依托于長期積累的正品信賴，和扎實穩(wěn)健的全鏈路運營能力、極速物流體驗、完善的售后服務(wù)體系等，京東美妝吸引了眾多國際大牌和新銳品牌入駐。從今年年初起，YSL、朗仕、資生堂、植村秀等大牌紛紛入駐京東美妝，并借助開業(yè)活動，禮遇季等節(jié)點拓展了全新的增長空間。不僅如此，京東美妝也通過新銳品牌日、國潮周等活動幫助新銳國貨品牌加速出圈。此次京東新百貨的落地，以多品類開放性融合消費場景、更豐富多元的高品質(zhì)商品、更高效的爆品上新速度、全鏈路服務(wù)等一站式解決方案，全面滿足用戶的新時尚生活需求，必將助力國際大牌、新銳國貨品牌新一輪的高質(zhì)量增長。 目前京東APP上的新百貨頻道已經(jīng)上線，線下新百貨實體店也已進入籌備階段，未來京東美妝將會以更加優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，為消費者帶來全新的美妝消費體驗，為美妝行業(yè)創(chuàng)造更多價值。

在這個凡事講究效率的時代，年輕人護膚，也開始走高效路線了?！肮π橥酢?、“高效護膚”越來越受歡迎，成為新一代年輕消費者的首選。 查閱資料發(fā)現(xiàn)，近10年來，功效型護膚品正在成為全球趨勢。歐美發(fā)達地區(qū)功能護膚市場占化妝品市場的60%以上，日本藥妝產(chǎn)品市場份額占到50%，中國功效護膚市場份額在20%左右，可以看出，中國功效護膚市場還有巨大的成長空間。 近兩年國內(nèi)的功效護膚品市場，次拋化妝品無疑是最火熱的品類之一，從潤百顏次拋精華原液的走紅就可以窺見一二，小包裝、設(shè)計新穎、潔凈衛(wèi)生、功效原料高含量添加，方便攜帶，即用即拋，成為次拋走紅的重要原因。 作為國內(nèi)領(lǐng)先的次拋化妝品代工生產(chǎn)企業(yè)，韻斐詩化妝品（上海）有限公司(以下簡稱韻斐詩)一直很看好次拋品類的發(fā)展前景，多年來，在以功效原料開發(fā)、包裝方式創(chuàng)新上不斷探索，推出了很多創(chuàng)新的功效型護膚品。 “2022年，是韻斐詩成立的第14年，經(jīng)過這些年積累，韻斐詩到了厚積薄發(fā)積累的階段?！表嶌吃姽究偨?jīng)理俞毅表示。 多年來，韻斐詩一直持續(xù)專注于以條袋式、泡罩式、AFP立體鋁箔式、面膜杯式、軟膠囊式次拋的研發(fā)和創(chuàng)新，為客戶提供功能化妝品的整體解決方案，包括定制化模具開發(fā)、全方位次拋化妝品ODM配套服務(wù)。 隨著現(xiàn)代社會的分工合作越來越精細，化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上的專業(yè)分工也越來越明確，原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、包裝設(shè)計、廣告表現(xiàn)、銷售渠道、終端表現(xiàn)、售后服務(wù)各環(huán)節(jié)構(gòu)成的價值系統(tǒng)一起給品牌賦予價值。這一系統(tǒng)中任一環(huán)節(jié)的差錯都會對品牌造成損害，離開了供應(yīng)商、廣告商、經(jīng)銷商的全力參與，品牌的建立難以想象。 靈活的起訂量，豐富的次拋品類，健全的質(zhì)量管理體系，讓韻斐詩代工成為很多新銳品牌的首選供應(yīng)商。無論是次拋精華原液，還是次拋面膜，市場上有不少暢銷次拋化妝品都來自這家工廠，出色的功效和新穎的包裝是這些次拋化妝品的最大賣點。 在這個信息爆炸互聯(lián)網(wǎng)時代，化妝品行業(yè)競爭也越來越激烈，產(chǎn)品創(chuàng)新如火如荼，我們也期待韻斐詩能創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的、有創(chuàng)意的次拋化妝品。

5月9日，京東時尚居家業(yè)務(wù)全面升級為“京東新百貨”，將服飾、居家、美妝、運動、奢品鐘表五大業(yè)務(wù)領(lǐng)域的商品與服務(wù)進行深度整合，聚焦年輕態(tài)消費群體，打造集線上線下消費、體驗于一體的新生活方式精選集合創(chuàng)新業(yè)態(tài)，全面滿足用戶的新時尚生活需求，為品牌及商家創(chuàng)造新的增量空間，同時帶動線上線下零售實現(xiàn)高質(zhì)量增長。 　　 “京東新百貨”頻道上線 專屬打標(biāo)美妝好物實力詮釋省心購 　　在美妝方面，“京東新百貨”頻道在線上匯聚雅詩蘭黛、蘭蔻、YSL等國內(nèi)外美妝大牌，以及潤百顏、橘朵等新銳美妝品牌，帶來夏日護膚、彩妝爆款、新品。尤其是在520到來之際，滿足多元禮贈需求的美妝禮盒在頻道首頁上重點呈現(xiàn)，方便消費者隨心挑選。此外，“京東新百貨”頻道還基于當(dāng)下美妝流行趨勢，特別打造“型男首選”、“科學(xué)護膚”、“顏值彩妝”、“國貨之光”等專區(qū)，幫助消費者發(fā)現(xiàn)自身需求，解鎖更多新潮美妝好物。 　　據(jù)悉，新百貨頻道對入選商品設(shè)置嚴(yán)格的準(zhǔn)入、流轉(zhuǎn)和識別標(biāo)準(zhǔn)，入選商品均有專屬“京東新百貨”標(biāo)簽，以體現(xiàn)其品質(zhì)力優(yōu)勢。 　　 “京東新百貨”頻道上線 專屬打標(biāo)美妝好物實力詮釋省心購 　　除了線上，京東還將在全國范圍內(nèi)布局新百貨線下實體店。線下實體店將兼顧商品品質(zhì)好、豐富度高、上新速度快、營銷玩法多等多重能力，實現(xiàn)線上線下場景一體化。值得一提的是，對于許多沒有開設(shè)線下門店、難以近距離接觸消費者的新銳美妝品牌而言，進駐“京東新百貨”門店讓其口碑商品在線下得以集中展示，再結(jié)合京東新百貨線下直播等創(chuàng)新玩法，勢必會吸引更多年輕態(tài)消費群體了解品牌和商品，為新銳國貨品牌帶來全新的增長契機。 　　一直以來，依托于長期積累的正品信賴，和扎實穩(wěn)健的全鏈路運營能力、極速物流體驗、完善的售后服務(wù)體系等，京東美妝吸引了眾多國際大牌和新銳品牌入駐。從今年年初起，YSL、朗仕、資生堂、植村秀等大牌紛紛入駐京東美妝，并借助開業(yè)活動，禮遇季等節(jié)點拓展了全新的增長空間。不僅如此，京東美妝也通過新銳品牌日、國潮周等活動幫助新銳國貨品牌加速出圈。此次京東新百貨的落地，以多品類開放性融合消費場景、更豐富多元的高品質(zhì)商品、更高效的爆品上新速度、全鏈路服務(wù)等一站式解決方案，全面滿足用戶的新時尚生活需求，必將助力國際大牌、新銳國貨品牌新一輪的高質(zhì)量增長。 　　目前京東APP上的新百貨頻道已經(jīng)上線，線下新百貨實體店也已進入籌備階段，未來京東美妝將會以更加優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，為消費者帶來全新的美妝消費體驗，為美妝行業(yè)創(chuàng)造更多價值。

大手筆營銷依然是美妝企業(yè)拉動業(yè)績的主要推手。截至5月9日，A股美妝企業(yè)2021年業(yè)績報告均已披露，受益于營銷投入大幅增長，珀萊雅、水羊股份、貝泰妮均實現(xiàn)營收、利潤雙增長。在業(yè)內(nèi)人士看來，很多美妝品牌都在投營銷還是投研發(fā)之間權(quán)衡。營銷上的投入能帶來立竿見影的效果，研發(fā)上的投入則需要很長周期才能體現(xiàn)。這使得當(dāng)下不少美妝企業(yè)不惜血本押注營銷博業(yè)績。 營銷推升業(yè)績 財報顯示，2021年貝泰妮業(yè)績增幅最大，營收達8.1億元，同比增長59.32%；凈利潤1.5億元，同比增長85.74%。其次為水羊股份，營收50.1億元，同比增長34.86%；凈利潤2.36億元，同比增長68.54%。珀萊雅2021年的業(yè)績也不遜色，營收46.33億元，同比增長23.47%；凈利潤5.76億元，同比增長21.03%。 業(yè)績增長的背后，各家美妝企業(yè)的營銷投入也水漲船高。其中，2021年水羊股份營銷費用投入高達20.29億元，同比增加41.11%；珀萊雅在營銷上的投入也達20億元，但其全年營收僅為46億元；貝泰妮營銷投入則為16.81億元，同比增長51.81%。 關(guān)于銷售費用增長等問題，北京商報記者采訪珀萊雅、水羊股份等企業(yè)，截至發(fā)稿未得到回復(fù)。貝泰妮在財報中表示，隨著銷售規(guī)?？焖僭鲩L公司持續(xù)加大品牌形象推廣，宣傳費用人員費用及電商渠道費用投入所致，報告期內(nèi)銷售費用增長與銷售規(guī)模增長基本匹配。 與上述幾個品牌不同，丸美股份2021年交出一份凈利下滑的成績單。2021年，丸美股份營收17.87億元，同比增加2.41%；凈利潤2.48億元，同比減少46.61%。對于凈利下滑，丸美相關(guān)負(fù)責(zé)人并未給出更多回應(yīng)，僅表示以公告為準(zhǔn)。丸美股份在財報中將凈利下滑的原因歸結(jié)為“布局線上渠道擴大自營業(yè)務(wù)造成各項費用同比增長，以及其他收益和政府補助較上年同期減少所致”。 轉(zhuǎn)型線上 除營銷層面的投入外，線上渠道轉(zhuǎn)型也成為美妝企業(yè)業(yè)績增長亮點之一。 貝泰妮相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報記者表示，天貓、京東等原有平臺的穩(wěn)定增長，以及快手、抖音新興渠道的快速發(fā)展成為公司業(yè)績增長的影響因素之一?！?021年，公司新發(fā)力抖音、快手等平臺，結(jié)合自播＋達播，推動業(yè)績增長。公司將進一步加強產(chǎn)品運營能力，繼續(xù)拓展線上渠道，加大對于優(yōu)勢電商平臺的合作力度，做到全網(wǎng)營銷。”貝泰妮相關(guān)負(fù)責(zé)人說。數(shù)據(jù)顯示，2021年貝泰妮線上渠道營收33億元，營收占比為82.04%。 同樣實現(xiàn)營收、凈利雙增長的水羊股份也將銷售重點放到線上，其線上渠道的營收占比超過90%。財報數(shù)據(jù)顯示，2021年水羊股份線上渠道主要分為自有平臺和第三方平臺。其中，自有平臺營收占比為6.73%，第三方平臺營收占比為81.42%。 向線上渠道轉(zhuǎn)型也是珀萊雅近兩年在做的事情。數(shù)據(jù)顯示，2021年珀萊雅線上營收39.24億元，同比增長49.54%，占主營業(yè)務(wù)的比例為84.93%。 業(yè)內(nèi)人士表示，隨著近兩年疫情反復(fù)影響，消費場景逐漸向線上轉(zhuǎn)移，這期間，深耕線上渠道的企業(yè)在業(yè)績方面會有較大優(yōu)勢。 營銷or研發(fā) 其實，過去幾年，美妝品牌也在探尋營銷外更為長久的發(fā)展路徑，例如加大研發(fā)力度。 根據(jù)財報信息，珀萊雅2019年研發(fā)費用的增幅為近兩年最高，這一年，珀萊雅研發(fā)費用為7460萬元，同比增長45.56%，研發(fā)費用率為2.39%。 但隨著珀萊雅營銷費用的逐漸增長，或難以兼顧研發(fā)費用，研發(fā)投入增幅未能持續(xù)上升，研發(fā)費用率也在逐年下滑。2020年珀萊雅研發(fā)費用為7220萬元，同比下滑3.22%；2021年，研發(fā)費用為7658萬元，同比增長6.07%。其研發(fā)費用率也逐漸下降，2019-2021年，研發(fā)費用率分別為2.39%、1.92%、1.65%。同樣，2018-2021年，水羊股份研發(fā)費用率也呈下降趨勢，分別為2.05%、1.82%、1.28%、1.32%。 時尚透明度創(chuàng)新中心FTIC創(chuàng)始人楊大筠表示，營銷能夠快速推動企業(yè)業(yè)績增長，高業(yè)績有利于企業(yè)市值增長，基于此，美妝企業(yè)不斷在營銷上砸錢投入。但這種搞營銷投入勢必會影響研發(fā)層面的投入，企業(yè)的研發(fā)投入也會隨之出現(xiàn)下滑，這就要看品牌怎么選擇。 深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，從過去的經(jīng)驗來看，較高的營銷投入確實能夠快速為企業(yè)帶來一定的業(yè)績增長，但隨著市場的不斷發(fā)展，消費者需求也在發(fā)生改變，品牌力、產(chǎn)品創(chuàng)新以及質(zhì)量成為消費者選擇產(chǎn)品的重要條件。這就對企業(yè)的戰(zhàn)略方向、品牌管理、運營能力等綜合實力有了要求。 既然是選擇題，自然也有在研發(fā)層面不斷加注的品牌。財報數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，丸美股份研發(fā)費用率分別為2.49%、2.87%、2.83%。對于研發(fā)的布局，丸美股份在財報中提及，報告期內(nèi)，公司投建原料工廠和化妝品檢測公司，逐步實現(xiàn)“原料開發(fā)-原料生產(chǎn)-配方開發(fā)-評價檢測-知產(chǎn)保護-產(chǎn)品上市-技術(shù)支持-開放創(chuàng)新”科研全鏈路打通，為未來公司核心原料及技術(shù)的閉環(huán)研究和轉(zhuǎn)化提供有力保障。 此外，據(jù)貝泰妮相關(guān)負(fù)責(zé)人的說法，未來公司將繼續(xù)加大研發(fā)投入比例，進一步完善公司研發(fā)中心的基礎(chǔ)研究、配方研發(fā)、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品評估、整合創(chuàng)新以及消費者調(diào)研職能。數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，貝泰妮研發(fā)費用率為3.71%、2.99%、2.16%、2.99%。2021年，貝泰妮研發(fā)投入為1.13億元，同比增長78.47%。

化妝是一種歷史悠久的美麗“魔法”。最初，女子將漿果、鮮花的汁液涂抹到身上，以起裝飾作用。隨著朝代更迭、時移事變，人們逐漸“精致”，產(chǎn)生了“博得黛青者眾”的畫眉法、“當(dāng)窗理云鬢，對鏡貼花黃”的面飾，并衍生出八字眉、烏唇、椎髻形“三合一”的“元和時世妝”。 如今，科技的發(fā)達避免了鉛、汞中毒的化妝悲劇，化妝也從單一走向多樣。甜美可愛的日系妝、拽酷甜辣的煙熏妝、清新自然的偽素顏妝、大氣婉約的中式妝…… 除了這些常見妝容，還有極具明星效應(yīng)的“富家千金妝”、“白開水妝”、“AI妝”、“復(fù)古港風(fēng)妝”等等。而為了實現(xiàn)妝容的多樣化，化妝單品也是五花八門。直徑、顏色不一的美瞳、啞光類粉底液、橘色系眼影盤、乳液、妝前乳、隔離霜、定妝噴霧、眼線膠筆、臥蠶筆、眉粉…… 各式各樣的化妝產(chǎn)品相互融合，碰撞出一個又一個與眾不同的驚艷妝容，讓人們能隨著季節(jié)、場合甚至心情的變化選擇合適的化妝效果，在不同的生活舞臺展現(xiàn)出別樣的美。 化妝主要分為底妝、眉妝、眼妝、腮紅、唇妝、定妝這幾個步驟，每個步驟都各有其精妙之處，無論是化妝品材質(zhì)、顏色的選擇還是上妝的手法都頗有講究。而只有當(dāng)各個步驟完成妥當(dāng)，依次為下一道程序做好積淀，才能最終呈現(xiàn)出滿意的妝容。 ·底妝 完成護膚環(huán)節(jié)后，底妝便開始了。作為彩妝的基礎(chǔ)，底妝講究干凈服帖。 常見的上妝手法是取適量粉底液，用美妝蛋輕拍上臉。通常從面中部向外推勻，這樣能從視覺上營造五官立體的效果。而對于面部有痘痘、痘印、淚溝等的女孩，這時便需利用遮瑕再次上妝，以其遮擋瑕疵的作用。 ·眉妝 用眉筆勾勒眉形，再用眉粉填補空缺的縫隙，眉妝便上好了。盡管步驟簡單，細節(jié)、門道卻不少，光是近些年大火的妝型便有韓式一字眉、中式柳葉眉等等。 選擇合適的眉形還需根據(jù)各自五官、臉型的特點正確判斷，切勿盲目跟風(fēng)，避免失去自身個性化的美。 ·眼妝 常言“眼睛是心靈的窗口”，眼妝在整體妝容中尤其重要。選擇合適的眼影盤為眼睛打底，用眼線膠筆畫上長度適宜的上眼線、下眼線、內(nèi)眼線等，再用睫毛夾夾翹睫毛并涂上一層睫毛膏，最后用臥蠶筆輕勾臥蠶，襯托出雙眼神采。 若想眼妝更加精致，可在化妝前佩戴好合適的美瞳，或化妝過程中戴上幾簇俗稱“仙子毛”的假眼睫毛，以此來更加突顯眼睛的美麗。 ·腮紅 腮紅是氛圍感的關(guān)鍵。在臉部合適的部位暈染上顏色得當(dāng)?shù)娜t，不僅能提氣色、顯精神，也能修飾臉型、美化膚色，增添一抹小女生的嬌羞氣息。 ·唇妝 口紅種類繁多，常見的有唇膏、唇彩、唇泥、唇釉、啞光口紅、滋潤口紅等等。隨著護膚意識的提高，如今人們通常會在化妝前涂上一層潤唇膏，待需畫唇妝后再抹去。而為了追求更好的妝面效果，還會選擇合適的多支口紅疊涂，使其自然而富有層次感。 ·定妝 待妝面完成，可用粉刷在臉上刷上一層定妝粉，或用定妝噴霧定妝，這樣能使妝效更持久。同時，在底妝完成時，也可加上定妝的步驟，讓底妝更顯干凈。 當(dāng)然，除了這些步驟，還有修容、打高光等等。正如”一千個人眼里有一千個哈姆雷特“，不同的人對于美有著不同的理解，對于化妝本身也有著各自獨到的手法和搭配。也正因為其無標(biāo)準(zhǔn)、無定義的特點，化妝才能穿過歷史長河延續(xù)至今并持續(xù)面向未來。

5月10日上午，山東省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會——首屆玫瑰化妝品科技發(fā)展論壇在平陰縣舉行。論壇采取線上+線下方式進行，來自山東省食品藥品檢驗研究院、國家藥監(jiān)局化妝品原料質(zhì)量控制與評價重點實驗室、平陰縣特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的專家學(xué)者、政府領(lǐng)導(dǎo)以及化妝品行業(yè)從業(yè)者通過線上、線下不同方式參加本次論壇。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至10日下午5點，山東省化妝品行業(yè)協(xié)會公眾號、論壇官方抖音號/視頻號等多家線上平臺直播總瀏覽量突破10萬+。 隨著國家“十四五”規(guī)劃的整體推進和改革深入， “美麗經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)不斷升級發(fā)展，化妝品行業(yè)進入了高質(zhì)量發(fā)展階段?！痘瘖y品監(jiān)督管理條例》及一系列配套規(guī)定和辦法的正式實施，為化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了法律保障。利用先進技術(shù)結(jié)合我國特色植物資源做好產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成為整個化妝品行業(yè)正在討論的“熱門話題”。 今年1月，山東省工信廳聯(lián)合山東省藥監(jiān)局正式發(fā)布《山東省促進化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》中提出，發(fā)揮山東省在化妝品原材料和特色植物資源方面的優(yōu)勢，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加中高端化妝品供給，提升山東化妝品行業(yè)競爭力。 4月6日，國家工信部消費品工業(yè)司研究起草的《消費品工業(yè)數(shù)字“三品”行動方案（2022-2025年）（征求意見稿）》中指出，到2025年，在食品、化妝品等領(lǐng)域培育一批新品、名品、精品，打造200家百億規(guī)模知名品牌。 作為中國玫瑰之都的平陰，是“一帶一路”世界玫瑰的東方起點。在這里，平陰玫瑰以它的香甜如意、芳香四溢而聞名于世，而1300多年的栽培歷史，更是賦予了平陰玫瑰濃厚的文化底蘊。從一朵小小的玫瑰花，到一條長長的產(chǎn)業(yè)鏈，一路走來的平陰，將玫瑰的觀賞價值和經(jīng)濟價值發(fā)揮的淋漓盡致。而以玫瑰、玫瑰精油添加制成的化妝品，更是從世界大牌已經(jīng)走進人們的生活，受到越來越多消費者的喜歡和青睞。 利好政策疊加，加上我國傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化博大精深，在這個基于科技創(chuàng)新、技術(shù)賦能的國貨真正崛起的時代，行業(yè)大力推進化妝品原料創(chuàng)新，從根本上解決基礎(chǔ)原料應(yīng)用薄弱的問題，讓科技創(chuàng)新力提升行業(yè)發(fā)展進程正逢其時。 本次論壇以“聚焦玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造特色美妝品牌”為主題，7位行業(yè)專家站在特色玫瑰產(chǎn)業(yè)的角度，從玫瑰化妝品產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展、行業(yè)數(shù)據(jù)分析、玫瑰精油在化妝品中的應(yīng)用、玫瑰提取物的市場趨勢分析和研究進展等領(lǐng)域進行了精彩主題演講，分享了他們關(guān)于玫瑰化妝品方面總結(jié)出來的專業(yè)前沿信息。 結(jié)合平陰當(dāng)?shù)貙嶋H情況和特色，論壇還邀請線上、線下出席嘉賓溯源并見證了生于玫瑰、長在平陰的本土特色新銳品牌玫瑰頌品牌發(fā)展的精彩案例。除了在論壇發(fā)布Roserepair滲皮膠原合成技術(shù)、玫瑰膠原酵素兩大科技成果外，品牌創(chuàng)始人“志剛哥”帶領(lǐng)嘉賓走進玫瑰種植園、平陰玫瑰研究所老址及土耳其專家指導(dǎo)建設(shè)、世界第四條、中國首條古法水蒸餾工藝玫瑰精油生產(chǎn)線，身臨其境地為大家講解平陰玫瑰的故事。在鄉(xiāng)村振興中，他們開創(chuàng)了屬于自己特色化的商業(yè)模式與經(jīng)營理念，并將地理標(biāo)志性植物平陰玫瑰與產(chǎn)學(xué)研科技成果有機結(jié)合的創(chuàng)新發(fā)展歷程，為推動平陰玫瑰化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻了自己的一份力量。

在智能手機普及、線上社交占據(jù)閑暇生活的年代，自拍、直播成為很多小仙女的習(xí)慣。不管是平時的獨處，還是姐妹花的聚會，少不了發(fā)幾張到朋友圈。開美顏、用濾鏡已是司空見慣，甚至還有“修圖不光修自己一個人”這樣的合照禮儀。 其實，這樣是十分耗費時間精力的，但如果學(xué)會幾招肌膚護理的技巧，打造上鏡美肌，管它是靜態(tài)還是動態(tài)，每個角度都美到舍不得修圖。蝶美膜力小鋪，幫你營造嬌嫩肌膚。 為什么能夠做到這一點？ 首先從知名度和實力上來看，品牌聯(lián)合以天然物活性提取技術(shù)著稱的韓國國家生命工程研究院UNOCOS，歷時2年首創(chuàng)精油面膜，并導(dǎo)入全球獨創(chuàng)“面膜分時護理”系統(tǒng)，致力于幫助消費者實現(xiàn)精準(zhǔn)科學(xué)護膚。 其次從配方上來看，蝶美面膜精華液配方，沒有任何刺激成分，其還采用國外進口的普羅旺斯薰衣草、澳大利亞茶樹、保加利亞玫瑰、馬達加斯加茉莉、歐洲歐薄荷等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地的精油原料，保證了面膜原液的高品質(zhì)。 再次從產(chǎn)品選擇來看。蝶美科學(xué)規(guī)劃了基礎(chǔ)系列、特殊時刻系列、至尊系列、精品系列等四大系列、細分為十二系列的精油面膜產(chǎn)品，為生活緊湊的人們量身定制最佳護膚方案，讓不同的消費者都找到屬于自己的那一款護膚品。 自信面對鏡頭，綻放你的魅力，蝶美膜力小鋪。

當(dāng)下的護膚市場是什么樣的？ 【主流】美容護膚品進入綠色時代 據(jù)資深美容專家介紹，美容護膚產(chǎn)品從上世紀(jì)的礦物油時代，發(fā)展經(jīng)歷了天然成分時代、抗氧化時代，現(xiàn)在，美容護膚產(chǎn)品進入了新的發(fā)展時期，提倡安全、綠色、標(biāo)本兼治。這就是綠色美容時代。 【現(xiàn)狀】市面上植物護膚品良莠不齊 植物護膚流行，市面上的相關(guān)產(chǎn)品也是數(shù)不勝數(shù)，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，并非所有市場上宣稱是植物護膚的產(chǎn)品都值得信賴，如果選擇不當(dāng)，每天抹上臉的就是各種各樣的化學(xué)品，長此以往，皮膚不斷沒能得到保護，反而會得到侵蝕，出現(xiàn)越來越多的皮膚問題。 【品牌】植物護膚品代表每樹 記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少資深美容師和扮美達人都推薦一款叫做每樹的護膚品，據(jù)悉，這是一個真正的植物美容品牌，更是高比例天然草本產(chǎn)品。 它追求質(zhì)效第一，不計成本，所有產(chǎn)品都堅持由植物精華萃取提煉而成，只使用純有機的植物配料，再加上全套手工的萃取方式，配合現(xiàn)代科技工藝，每一款產(chǎn)品都是植物靈魂凝聚成的精華，并且一瓶多效，能簡化護膚流程，讓生活越加輕松。 據(jù)介紹，每樹雖然走紅沒多久，但每樣產(chǎn)品都非常有代表性，能滿足不同群體的各種護膚要求，還在特別細分出孕婦群體，為客戶量身設(shè)計安全配方，讓客戶們也得到來自天然的悉心保養(yǎng)。 如今，每樹擁有過硬的質(zhì)量、特色的產(chǎn)品、時尚的包裝推廣，或?qū)愜娡黄?，成為國?nèi)天然護膚品不可小覷的力量。期待每樹帶來的未來。

過去的五年，面膜市場處于快速發(fā)展期，根據(jù)相關(guān)報告顯示，但從2021年初開始，化妝品新規(guī)出臺、各項監(jiān)管政策陸續(xù)實施，讓護膚品行業(yè)向規(guī)范化、功效化方向發(fā)展。與此同時，渠道變革、消費需求變化、營銷模式更新都讓品牌企業(yè)面臨不少的挑戰(zhàn)，作為護膚品oem領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，諾斯貝爾化妝品股份有限公司（以下簡稱“諾斯貝爾”）以極具差異化的產(chǎn)品，助力品牌抓住市場機會。 在國內(nèi)銷售的化妝品品牌中，大眾化的品牌已普遍實現(xiàn)國產(chǎn)化，很多國際巨頭也早在中國設(shè)立工廠進行產(chǎn)品生產(chǎn)，但超過90%的高端與中端品牌產(chǎn)品仍以進口為主。隨著市場份額趨于飽和，修護面膜、抗衰面膜等面膜品類產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，消費者對美妝知識的了解普及，倒逼品牌與護膚品oem企業(yè)進階，尋求品牌發(fā)展的新可能?；谶@種洞察，護膚品oem企業(yè)諾斯貝爾創(chuàng)新推出了一系列修護面膜、抗衰面膜，助攻品牌抓住市場機會。 時下消費者對于修護面膜、抗衰面膜等產(chǎn)品成分的認(rèn)知在不斷升級，但無論如何，新鮮激活、功效良好的產(chǎn)品依舊能吸引用戶為其買單。對于消費者多樣化的功效需求，護膚品oem企業(yè)諾斯貝爾雙腔鮮顏系列提供了包括抗氧提亮的鮮活維C面膜、緊致抗初老的視黃醇彈潤修護面膜、水潤新生的VB12潤養(yǎng)煥漾面膜、熬夜修護首選的蝦青素?zé)ㄓ拮o面膜、舒緩修護的藍銅肽舒緩鎖鮮面膜在內(nèi)的選項，面膜采用專利鎖鮮黑科技，新鮮封存易失活濃縮精華配合“膜液分離”形式加注激活，讓消費者感受最新鮮的護膚體驗。 美業(yè)趨勢變化正推動中國化妝品產(chǎn)業(yè)走向一個全新階段，但其基本盤又離不開諾斯貝爾等護膚品代加工企業(yè)的深耕與美妝品牌的勃興。行業(yè)未來會有何變化趨勢，拭目以待。